TikTok стал самым скачиваемым приложением 2021 года и насчитывает более миллиарда пользователей по всему миру, которые потребляют бесконечный поток коротких роликов, мгновенно доставляемых алгоритмом. Хотя платформа уже давно помогла авторам контента, оказаться в центре внимания экономики, компания только сейчас начинает получать прибыль от этой популярности.

По данным исследовательской компании eMarketer, в 2021 году выручка TikTok составила почти 4 миллиарда долларов, в основном от рекламы, и, по прогнозам, в 2022 году она достигнет 12 миллиардов долларов. Это сделало бы его больше, чем Twitter Inc. и Snap Inc. вместе взятые — через три года после того, как он начал принимать рекламу на платформе.

Google и Facebook, принадлежащие Alphabet Inc. и теперь Meta Platforms Inc., являются гигантами онлайн-рекламы, дуополией настолько мощной, что на них поданы антимонопольные жалобы в США, Великобритании и Европейском Союзе. TikTok и родительская компания ByteDance Ltd. становятся самой серьезной угрозой для этого дуэта с тех пор, как эта пара пришла к власти за последние два десятилетия.

С миллиардом активных пользователей в месяц TikTok по-прежнему меньше, чем Facebook (2,9 миллиарда) и Instagram (2 миллиарда), которые также являются частью Meta. Тем не менее, программирование TikTok оказывается необычайно убедительным: его средний пользователь в США сейчас проводит около 29 часов в месяц с сервисом, больше, чем Facebook (16 часов) и Instagram (8 часов) вместе взятые, по данным мобильного исследователя Data.ai. Скотт Гэллоуэй, профессор Школы бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете, сравнил зависимость от сервиса с опиумом.

Это не везение новичка. ByteDance, родитель TikTok, разрабатывает приложения с алгоритмами для рекомендации только правильного видеоклипа или новости с тех пор, как Чжан Имин основал компанию десять лет назад. Базирующаяся в Пекине фирма создала китайскую версию платформы TikTok, Douyin, которая уже имеет более 600 миллионов пользователей и проверенную бизнес-модель. Доход ByteDance в прошлом году достиг примерно 58 миллиардов долларов, и его рост быстрее, чем у любой другой крупной социальной сети.