Как рассмешить миллионы и влюбить в себя клиента. Один ролик — и ты звезда
1 апреля — день, когда бренды могут себе позволить всё. Никаких жёстких KPI, скучных брифов и «конверсия должна вырасти на 7%». Только креатив, самоирония и немного абсурда. И что самое интересное — часто такая шутка даёт бренду больше, чем весь медиаплан за квартал.
Я собрал несколько кейсов, которые лично считаю гениальными. И объяснил — почему это действительно работает.
Dyson и невидимый эффект
Dyson показал мультистайлер… для бровей. Видео: бьюти-инфлюенсер нажимает кнопку — и… ничего не происходит. Брови, как были, так и остались. Максимум технологии, ноль пользы. Гениально.
🧠 Почему сработало:
Dyson — серьёзный техно-бренд. Но тут он ржёт над собой. Без пошлости, просто иронично. Это самоирония + визуальный абсурд, и именно за это люди влюбляются.
IKEA и самый короткий путь к фрикаделькам
IKEA представила новый формат магазина: прямой, как линейка. Никаких «зашёл за лампочкой — вышел с диваном». Только коридор, траволатор и фрикадельки.
🧠 Почему это гениально:
Они пошутили над собой, и попали в самое сердечко. Каждый хоть раз терялся в их лабиринтах. А тут — бренд говорит: «Да, мы всё понимаем». И это подкупает сильнее любой акции.
Heineken и пивной уход за кожей
Heineken выпустил «крем для лица» с ароматом пива. Баночка — как мини-пивная. Описание — как будто писал маркетолог в баре. Аудитория — вся планета.
🧠 Почему это разлетелось:
Потому что это странно, но красиво. На грани, но в точку. Люди обсуждают, репостят, СМИ подхватывают. Шутка? Да. Успех? Тоже да.


Золотое Яблоко стало… золотым
Логотип, упаковка, вывески — всё в золото. Люди всерьёз начали думать, что это новый стиль. Но нет — это был первоапрельский прикол.
🧠 Почему сработало:
Потому что визуально — вау. Люди обсуждали, делились, удивлялись. А там, где обсуждение — там и запоминание. Цель достигнута.


Почему первоапрельские шутки — мощнее рекламы?
🎯 Потому что работают с эмоциями
Когда человек смеётся — он запоминает. А если ещё и пересылает друзьям — вы получаете ту самую органику, которую никаким бюджетом не купишь.
🎯 Потому что это вирусный формат
Алгоритмы любят необычное. И тут всё сходится: абсурд, визуал, эмоция. Люди сохраняют, обсуждают и репостят. Без закупки трафика.
🎯 Потому что бренд становится «живым»
Шутка показывает, что у вас есть чувство юмора. Что вы не «сухая корпорация», а нормальные, весёлые ребята. А с такими хочется иметь дело.
Вывод: шути — и будет тебе трафик
Иногда, чтобы привлечь внимание к пылесосу, не нужен блогер с миллионной аудиторией. Достаточно одной удачной шутки. На 1 апреля бренды могут позволить себе больше — и это почему-то работает.
Так что если вы бренд — не бойтесь быть смешными. Особенно если умеете делать это умно.
Сибирь - родина гигантских кальмаров?
Палеонтологическая экспедиция Томского университета, работавшая в 2018 г в Новосибирской области подтвердила существование головоногих моллюсков в позднем плейстоцене на территории Сибири. В ходе раскопок в районе кладбища мамонтов, известного как Волчья Грива, был обнаружен хорошо сохранившийся клюв крупного кальмара.
Напомним, что следы существования головоногих больших размеров уже были известны ученым, но относились к более ранним периодам. Так, в Шестаково (Кемеровская область) помимо динозавров были обнаружены ловчие крючья огромного кальмара, названного Architeuthis anas. Сложно говорить о его размерах, но сами крючья имеют в длину около 12 см, что превышает норму в 10 раз. Косвенные свидетельства обитания этих существ в морских экосистемах Сибири встречаются вплоть до раннего плиоцена. Как правило это позвонки ихтиозавров и (в кайнозое) китообразных, выложенные в виде узора, повторяющего ряды присосок на щупальцах.
Новый вид, обнаруженный томскими палеонтологами на Волчьей Гриве, получил название Teuthida vasuganis. Считается, что это был крупный, до 9 м в длину, моллюск, обитавший в солоноватых водах внутреннего Васюганского моря. В начале кайнозоя дрейф материков привел к исчезновению древнего океана Тетис. Сформировалась система морей - Средиземное, Черное, Каспийское (с Аралом) и Васюганское. Популяции гигантских кальмаров оказались разобщены, они были вынуждены перейти на питание мелкой рыбой, а их размер уменьшился.
К плейстоцену Васюганское море превратилось в изолированный мелководный водоем с низкой соленостью. Во время ледниковых периодов его акватория сужалась до крупного озера. Во время теплых эпох оно подпитывалось водами тающего ледника и разливалось от предгорий Алтая до Казахстана, соединяясь с Аралом и Каспием. Реликтовые головоногие не смогли приспособиться к постоянно меняющимся условиям, а быстрое заболачивание Васюганского уже приледникового озера около 10 тысяч лет назад привело к их полному вымиранию.
И все-таки в этой истории рано ставить точку. В архиве Томского краеведческого музея имеется странная фотография, датированная 1905 годом. На ней запечатлены жители Томска рядом с тушей крупного головоногого моллюска. По рассказам сотрудников музея, этот кальмар был найден после крупного наводнения в черте города и демонстрировался в университете. К сожалению, во время революции сам экспонат и материалы о его исследовании загадочным образом исчезли.
По следам 1 апреля
А случалось ли когда-нибудь, чтобы издание, публикующее фейковые сатирические новости, например ИА «Панорама», ради шутки опубликовало правдивую новость 1 апреля?
1 апреля
Можно расслабиться
Из канала Мем в глаз попал