Ответ на пост «Левый Доширак? Ничего святого не осталось у коммерсов»
Озон во всей красе. Абсолютно оригинальная парфюмерия;-)
Озон во всей красе. Абсолютно оригинальная парфюмерия;-)
Синяки оказывается были в тренде этим летом
Chanel №5 создал парфюмер из Москвы
Габриэль (Коко) Шанель, как и большинство своих коллег по цеху, сама парфюм не создавала, доверив эту непростую миссию профессиональному парфюмеру.
Автором культового аромата выступил тогда россиянин в эмиграции Эрнест Эдуародвич Бо — парфюмер во втором поколении. Его отец был французом и работал на Дом Романовых, так что юноша с малых лет учился у грасских парфюмеров всем тонкостям создания ароматов.
В 1921 году он предложил Коко выбрать один из нескольких созданных им образцом духов. Шанель, как известно, выбрала флакон под номером 5, а готовой композиции дала в качестве названия собственную фамилию.
Так родился Chanel №5, и это был первый случай в истории, когда парфюм был назван в честь бренда.
ИСТОРИКА
Уже в 2023 году Chanel планирует открытие отдельных бутиков для особой категории клиентов.
Позволить себе сумку Chanel за 7000 евро может далеко не каждый, но это мало кого останавливает. Есть категория покупателей, приобретающих новые модели подобно ежедневному посещению продуктового магазина. Другие могут копить на вожделенную вещицу годами. Есть и третья категория, незовем ее "средний шанелевский класс", которая тратит меньше первой, но значительно больше второй. На все эти категории теперь и будут делиться клиенты Chanel. Среднему классу не комильфо обслуживаться на равне с фанатиками, а первому даже пересекаться с оными, - немного смахивает на лайтовую версию того самого режима на букву Г.
Но кого мы обманываем, классовое неравенство никуда не делось, оно просто продолжает относительно мирно существовать в современном обществе, периодически прикрываясь новой этикой. Так, в 2023 году модный дом Chanel откроет двери приватных бутиков на территории Азии. Что именно будет служить пропуском в мир люксового люкса, - загадка, но усидит ли Chanel на двух стульях, - жирный вопрос.
Одни бренды выдают рассрочки и кредиты на свою продукцию, делая люкс более доступным и стирая традиции "каменного века", другие заставляют отречься от всего ради твидовой сумки и строят отдельные магазины, поощряя классовую ненависть.
Я рожден в СССР, были у женщин хорошие , дорогие духи. Но пользовались они ими ПО НАЗНАЧЕНИЮ, то есть. Театр, гости, праздник. И умели ими пользоваться, не мазали себя всю. Были Клема, мужской Опиум был офигенный. Но сейчас все как будто отупели, каждая вторая Шинель5. Это говно 100 лет назад придумали, чтобы ШОКИРОВАТЬ людей невыносимой гадостью запаха. Это сработало, он стал популярным. Даже я повёлся и жене на 8 подарил. Тогда что-то стоил маленький около 8500. Три года назад. Один раз она помазалась и я сказал, на тебе Хонор 20про, а ещё раз помажешься-развод. Пожалуйста, не используйте косметику при каждом выходе в Пятерочку. Если вас не е... ут, то облиться духами не помогает.
На шестом месте Okamoto Super Sensetive. Японский бренд презервативов, самые тонкие представители резинок. Стоимость упаковки(10 штук) 28.85 долларов.
На пятом месте Trojan Elexa:
Самый популярный бренд презервативов в США. Стоимость упаковки(12 штук) 30 долларов.
На четвёртом месте Bravo:
Один из лидеров североамериканского рынка. Стоимость упаковки 32 доллара.
И бронзу забирает всем известный бренд Durex Elite: считается одним из самых популярных брендов презервативов в мире. Стоимость элитной линейки около 38 долларов.
Серебро в нашем рейтинге получает неожиданный бренд Louis Vuitton:
Стоимость упаковки(12 штук) 68 долларов.
Ну и золото нашего рейтинга забирает Chanel:
В свободной продаже их нет, но вы можете сделать заказа в официальном магазине. Стоимость упаковки(12 штук) 268 долларов.
Истоки компании и ее логотипа
Впервые бренд Chanel появился в 1910 году со шляпной мастерской Коко Шанель. К 1921 году бизнес вырос до швейного салона. Дом, в котором открылся салон, к слову, до сих пор остается штаб квартирой бренда и флагманским бутиком.
Логотип бренда берет свое начало в 1925 году. Культовые духи «CHANEL №5», созданные Эрнестом Бо в 1920 году, стали первым продуктом бренда, на котором были размещены фирменные зеркально расположенные буквы “C”. Год спустя логотип стал неотъемлемым атрибутом всей продукции бренда.
Создание логотипа и товарного знака
Существует несколько версий того, как появился символ знаменитого Дома моды Коко Шанель.
По самой популярной из них, логотип основан на фамилии и имени основательницы — Coco Chanel.
По другой — Коко вдохновлялась витражом часовни, куда часто ходила в детстве: на окнах строения она видела геометрические узоры, которые выглядели как знаменитый логотип.
Есть и третья версия, романтическая. Двойная переплетенная “C” означает Capel & Chanel — символ романа Боя Капела и Коко. Он был ее возлюбленным и деловым партнером и инвестором. Кстати, Шанель позже вернула ему все вложенные средства.
Также aвтopcтвo логотипа приписывают pyccкому хyдoжникy Mихaилy Вpyбeлю, eщe в 1886 гoдy изoбpaзившeмy двe cкpeщeнныe пoдкoвы — символ ycпeхa и yдaчи.
Вне зависимости от истоков, логотип стал одним из самых узнаваемых в мире.
Логотип мало изменился, дойдя до наших дней.
В 1940-х годах он представлял собой надпись CHANEL, выполненную заглавными прямыми буквами.
В середине 1950-х графическая составляющая эмблемы поместилась в окружность, а наименование бренда расположилось сверху. С тех пор логотип остался неизменен.
Шрифт для бренда был специально разработан художником Чейзом Бэббом. Он называется Couture и отличается простотой и минимализмом. За основу взят почерк Шанель. Шрифт защищен авторскими правами. В 1923 году Коко Шанель объяснила свой успех так: «Простота является лейтмотивом истинной элегантности».
В Россию компания пришла только в 2002 году. До момента открытия ООО «Шанель» в качестве российского представительства продажей занималась фирма Mercury. «Шанель» в ней была представлена как эксклюзивная продукция. В феврале 2006 года в Столешниковом переулке в Москве открылся первый бутик «Шанель» на территории страны.
Сейчас компания принадлежит Алену Вертхаймеру и Жерару Вертхаймеру, внукам делового партнера Коко Шанель Пьера Вертхаймера.
Шанель — самый копируемый бренд в мире
Интеллектуальная собственность Chanel нарушается чаще других.
Chanel входит в десятку самых подделываемых брендов. Каждые третьи продаваемые в мире духи Chanel №5 — подделка. Это при том, что настоящие духи продаются каждые тридцать секунд и приносят компании $100 миллионов в год.
Сообщения о задержании партий подделок мировых брендов Chanel, Gucci, Louis Vuitton и других появляются постоянно. Часто судят индивидуальных предпринимателей, которые нарушают исключительные права на товарный знак.
Так, одна небольшая ювелирная компания из Атланты покупала одежду бренда, срезала с нее пуговицы и использовала для создания собственной бижутерии. Chanel, разумеется, подала на нарушителей в суд с намерением запретить другим фирмам производить, распространять, рекламировать и продавать товары, включающие пуговицы с ее логотипом. Это прямое нарушение исключительных прав на интеллектуальную собственность.
В 2017 году Chanel подала жалобу на Huawei. Китайский техногигант направил заявку в Ведомство интеллектуальной собственности ЕС (EUIPO) на регистрацию товарного знака для компьютерного оборудования. На логотипе было изображено два переплетённых вертикально полукруга. В Chanel заявили, что логотип повторяет товарный знак компании, а значит, может ввести покупателей в заблуждение.
Жалоба была отклонена в 2019 году, т.к. ведомство по товарным знакам ЕС, не увидело сходства. Французский дом моды обжаловал это решение, но апелляцию отклонили. Суд пришел к выводу, что товарные знаки не имеют ничего общего, ведь лого Chanel имеет более округлые кривые, толстые линии и горизонтальную ориентацию, тогда как ориентация знака Huawei — вертикальная.
До российских судов по искам Chanel дошло 31 дело в 2020 и уже 34 дела в 2021 году. Ущерб от копирования товарных знаков для компании оценивается в сотни тысяч рублей, а общая сумма компенсаций от действий нарушителей выросла с 8,5 млн рублей в 2020 до 13,1 млн рублей в 2021. Chanel строго охраняет свою интеллектуальную собственность.
Для сравнения, всего на территории Российской Федерации зарегистрировано более 370 товарных знаков и их число каждый год примерно на 30 штук.