Как я логотип для перевозок делала
Привет! С вами Катя и рассказ о том, как я разрабатывала логотип для американской компании перевозок. Посмотрим этапы работы подробнее?
В январе этого года я сотрудничала с диджитал-агентством Spicy Media, через которых работала с большой платформой Учи.ру, а когда от последних было мало задач, ребята из агентства подкидывали мне другие интересные работы. Так они мне поручили и разработку логотипа для компании перевозок из Сан-Диего.
Необходимо, чтобы логотип передавал эффективность, честность, вызывал доверие у потребителя и, разумеется, выделялся на фоне конкурентов.
Брифа как такового не было, поэтому мне пришлось вытаскивать смыслы компании, которые нужно донести до потребителя, из сообщений от заказчика, который оказался очень немногословным и в целом не особенно понимал что именно хочет видеть по итогу работы. Однако, позиционирование компании он написал достаточно четко – ему необходимо было, чтобы логотип передавал эффективность, честность, вызывал доверие у потребителя и, разумеется, выделялся на фоне конкурентов.
После изучения мини-брифа я приступила к изучению конкурентов и пришла к выводу, что компании перевозок в Америке не особенно-то запариваются над логотипами и большинство использует иллюстративный вариант своего знака, который сразу обозначает сферу деятельности компании.
Поэтому я приняла решение делать логотип в стиле современной геральдики, но, чтобы заказчик имел возможность выбора, разработала наброски и других вариантов лого: минималистичный и леттеринг.
Как оказалось позднее, минималистичный вариант сливался с конкурентами, а леттеринг оказался слишком громоздким, к тому же, учитывая то, что клиенту необходима была не только шрифтовая, но и знаковая часть, леттеринг не особенно подходил.
С арт-диром Spicy Media мы выбрали варианты набросков в геральдике и минимализме, я перенесла их в вектор и с подробным описанием каждой идеи направила арт-диру, а он затем – заказчику. Угадайте, что он выбрал?
Конечно, заказчику очень понравилась геральдика и идея, которую я в нее вложила. Геральдический логотип в целом сочетает в себе традиционность и высокое качество, благодаря чему вызывает доверие у потребителя, а также выделяется на фоне конкурентов, а животное, которое я выбрала – лошадь – символизирует силу, ловкость, скорость и ум, что отлично описывает компанию. Помимо прочего, лого получился достаточно динамичным, что отсылает к сфере деятельности – перевозкам.
После утверждения заказчиком логотипа я разработала достаточно простой и строгий, но в то же время подчеркивающий деятельность компании и сочетающийся с логотипом фирменный стиль. Он тоже очень понравился заказчику и будет использован на сайте его компании, на мерче и в оформлении графических материалов.
Вот такой вот путь был пройден в процессе создания лого. Мне очень нравится этот проект, а как вам?
