Из канала Мем в глаз попал

Также в МАХ

в этом сезоне вновь вышла на экраны — и вызвала бурю обсуждений. Впервые ролик целиком сделан генеративным ИИ. За кадром компания подчёркивает, что над идеей работали люди, а ИИ использовали как инструмент, чтобы связать наследие бренда с современными технологиями.

Давайте разберём, какие приёмы использованы?

Ностальгия плюс технология. Реклама возвращает красные грузовики и волшебную атмосферу «Holidays Are Coming», знакомую почти тридцать лет, но создаёт картинку генеративным ИИ. По сути, бренд пытается совместить привычный сюжет с новаторством. Прямо как в бизнесе: важно уважать историю продукта, но не бояться экспериментировать.

Замена людей на животных. После критики прошлогодних роликов (в них машины и лица казались «плавающими») Coca‑Cola убрала людей и показала анимационных медведей, панд и ленивцев. Это попытка найти баланс между реализмом и сказкой. В маркетинге это можно сравнить с адаптацией формата под канал: если где‑то не работает изображение людей, ищем другую визуальную метафору.

AI как ускоритель производства. Создание ролика заняло месяц вместо года: для сборки использовали более 70 000 видеофрагментов и команду из сотни человек, включая пять инженеров ИИ. В рекламе подчёркивается скорость и гибкость, которые даёт технология.

Вирусность за счёт хайпа. Критика ролика стала частью стратегии: 95% комментариев к видео — негативные, зрители называют его «лучшей рекламой Pepsi» и жалуются на «плавающие» грузовики. Но обсуждение подогревает интерес, ведь негатив повышает охват, и провокационный эксперимент может собрать аудиторию.

Зачем всё это?

Проверить потенциал ИИ. Coca‑Cola публично демонстрирует, что исследует новые инструменты. Это PR‑ход: бренд ставит себя в один ряд с технологическими лидерами и демонстрирует «инновационный дух», даже если продукт сырой.

Снизить затраты и ускорить выход. Компания признаёт, что ИИ сократил сроки с года до месяца. В условиях, когда рекламные циклы укорачиваются, такая гибкость — конкурентное преимущество.

Сохранить классическое ядро. Несмотря на технологичный подход, сюжет с грузовиками, Санта и песней «Holidays Are Coming» остаётся. Это напоминание: инновации должны поддерживать, а не разрушать визуальные образы бренда.

Реклама Coca‑Cola показывает, что использование ИИ — это всего лишь инструмент. Важнее — видеть, какие эмоции вы хотите вызвать, и подстраивать форму под содержимое. В своём маркетинге вы можете придерживаться трёх работающих правил:

1. Смыслы первичны. Если нет ценности и эмоции, никакая нейросеть не спасёт. Аудитория хочет «мурашек», эмоций, а не просто красивую картинку. Комментарии под роликом доказали, что люди скучают по рекламе, которая трогает за душу.

2. Тестируйте новые форматы, но помните о бренде. AI‑ролик — попытка перезагрузить культовый сюжет. В вашем бизнесе тоже можно использовать новые технологии (чат‑боты, генерацию контента), но важно не потерять узнаваемость.

3. Скорость vs. качество. Автоматизация ускоряет запуск, но не заменяет креатив и понимание аудитории. Кока‑Кола создала ролик быстро, но зрители заметили искусственность и отсутствие «магии». Делайте выводы — скорость и инновации должны служить качеству.

Это отличный пример, как бренд с мировым именем экспериментирует с технологией — и получает смешанные отзывы. Наша задача — учиться на чужих примерах и использовать ИИ как инструмент, но оставаться верным ценностям бренда и ожиданиям аудитории. Потому что магия создаётся людьми, а не алгоритмами.