Экспозиция Где-то 15 лет назад зеленым, наивным и загорелым юнцом после университета я отправился из южных краев в Сибирь. Сразу устроился к энергетикам. В PR-отделе компании изначально трудились два специалиста, но один ушел.
Перипетия Работой второй сотрудницы новый генеральный был недоволен. Как итог – она через месяц уволилась. Я страховал и прикрывал мадам неоднократно, поэтому был уверен, что мы с ней в хороших отношениях. Попросил перед уходом, чтобы не удаляла рабочие папки со своего компьютера. Получил в ответ заверения в стиле «слово пацана», «вот те крест», «гадом буду». При этом в её словах была заметна нотка обиды, мол, как плохо ты обо мне думаешь. Мне стало очень неудобно за свою просьбу.
Кульминация На следующий день обнаружил, что на рабочем столе её компьютера не было папок и файлов (она их хранила именно там).
Развязка Почему-то у меня была уверенность, что не всё потеряно. И действительно. Из корзины она ничего не удалила. Может, никогда туда и не заглядывала. Быстро нашел в этой горе мусора нужные папки и восстановил.
P.S. В дальнейшем с новыми коллегами по отрасли я был всегда в хороших отношениях... как мне кажется)
Связан с вопросами PR и знаком со структурами, продвигающими в том числе российские фильмы и сериалы.
Так вот, господа, блин, ну вы серьезно что ли до сих пор не понимаете как работает анти-пиар? Вам же уже даже в кино про Элвиса показали, как он продавал значки как с фразой "Я люблю Элвиса" так и с фразой "Я ненавижу Элвиса".
А потом появляются посты типа "Никогда не слышал про этот сериал, да вот на Пикабу о нём каждый второй пост... Интересненько..."
Для того чтобы поднять хайп, не надо хвалить и рекламировать. Столь же эффективно - ругать и требовать запретить. Главное - интерес будет вызван. Притом, анти-пиаром, порой, даже эффективнее.
Не стоит удивляться, люди, волнам постов про сериал. Просто идёт продвижение сериала в интеретах и на пикабе в частности. И, на мой взгляд - вполне эффективно.
Хотел бы поделиться результатами спустя 2 дня после публикации поста (Английский проще, чем ты думаешь), в котором я немного рассказал о моем изучении языка и я оставил ссылку на свой телеграм канал. Было много хейта, много позитива, но сегодня кратко о сухой статистике.
Общее количество подписчиков выросло с 70 до 610 (скрин 1) с максимальным числом подписок за день - 419.(скрин 2) Максимальное количество просмотров за сутки - более 11000 (скрин 3). Для информации: каналу меньше недели. Скрины прилагаю. Спасибо, Пикабу)
Эта статья -- логическое продолжение прошлой статьи на тему раскрутки пабликов ВК. Я остановился на том, что запустил свой проект и закупил первую рекламу. Я открутил порядка 80 тысяч рублей и сделал небольшую паузу: пытался анализировать рзмещения через Адспойлер. Смотрел цену 1 подписчика, комментарии под рекламой и общую сумму прихода в паблик. Как итог я получил порядка 6.2К человек.
Это было очень дорого для меня. Хотя Адспойлер и помогает находить активные сообщества, часто я не попадал в тематику или в погоне за объёмом выбирал площадки бегло, без тщательного анализа. Также я в самом начале проекта запустил новогодний мини-конкурс:
Да, и участников набралось всего 5…
На тот момент я видел себя великим админом и читателем, потому мне казалось логичным вкладывать деньги в такие «активности». Однако все конкурсы, которые я потом проводил за свой счёт -- я считаю неудачным вложением с точки зрения привлечения новой аудитории.
Все конкурсы поднимали приход подписчиков, от 300 до 1000 за время конкурса, но при оглашении результатов всегда шла волна отписок в 500-600 человек. Сюда же я отношу «конкурс лайков и комментов»: я ставил через приложение бота, который считывал активности подписчиков и выводил таблицу с рейтингом: победитель получал стикер-пак, но аудитория от этого никак не росла.
Потом, уже перейдя рубеж в 40 тысяч человек, иногда издательства обращались с предложением разыграть несколько книг: а оплатой были книги бартером, и это был один из первых бонусов за ведение сообщества.
Каждые 3-4 месяца я делал закупку рекламы на 20-30 тысяч рублей, пытаясь нащупать лучшие сообщества и лучшие посты для рекламы. С помощью адспойлера оможно выбирать точное время размещения и дату: я смотрел на графике самое активное время активности подписчиков конкретной группы и размещал вручную заявки на реклам, тратя на это по несколько часов за сеанс. Но быстро перестал: эффекта от такого ухищрения нет.
В какой-то момент я стал терять мотивацию. Время шло, подписчики росли за счёт рекламы, но я не стал получать огромное количество денег: всё сводилось к 2-3 размещениям в месяц по 80 рублей. При этом каждый день я писал разные посты на темы литературу, использовал статьи -- но статистика стагнировала. Тогда я нанял редактора и перешёл на цитаты. В день -- 5-8 постов, каждая цитата приправлена картинкой и названием книги. Это освободило время.
Вконтакте существует партнёрская программа -- сейчас условия сильно изменились, но раньше это были 7500 охвата от подписчиков в месяц, и ты мог подключиться. Потом правила ужесточили и пока я шёл к отметке 7500 человек в месяц цитатники и всяческий скучный контент был исключен из партнёрской программы. И в тот момент я отошёл от проекта, так как был завален делами вне интернета…
И сообщество начало само расти. Саморостом называется получение подписчиков из рекомендательных источников: лента, репосты пользователей. И если количество пришедших превышает ушедших людей, твоё сообщество постепенно увеличивается, при том что рекламу ты не покупаешь.
Следующие несколько лет я платил редактору за посты, окупая это рекламой, которую со временем стал продавать за 100 рублей. Паблик всё ещё растёт, и как первое сообщество внутри ВК Читательский билет выдался перспективным проектом.
Одна канадская юридическая фирма заказала в типографии ручки с логотипом. После получения макета фирма попросила внести в него правки (добавить после логотипа «.ca», чтобы это читалось как адрес сайта).
Типография испортила заказ – произвела тысячи ручек, напечатав дословное ТЗ на правки рядом с логотипом.
Представитель юр. фирмы выложил этот кейс в соцсетях, он стал вирусным и получил миллионы просмотров, а с ними и лидов. Эти ручки стали мемом, пользователи захотели даже купить их себе на память.
Мораль. Не спешите горевать об ошибках подрядчиков – возможно, из этого получится сделать эффектный маркетинговый кейс.
P.S. Кстати, можно легко смоделировать подобный кейс и попробовать так пропиариться на российском рынке.