Не тот таргетинг

Привет, это Кирилл)) Все уже знают, что ChatGPT обновил модель для генерации изображений. Показываю пример, как я сделал креативы для таргета за пару минут (и это правда 2 минуты)

Я не допилила этот баннер. Только лицо поменял на свое в сервисе Dzine, а то нейросеть его искажает:

Закинул пример рекламного баннера и свою фотку, а затем написал запрос, где попросил сделать креатив для меня

Это же сколько баннеров можно сделать за час для тестов??
Облегчит работу такой инструмент?
.
.
.
🤖 Подписывайся на канал про нейросети

Наткнулся на фильм "13 грехов", подумал, что похоже на "Игру" с Майклом Дугласом. Вспомнил, что у него батя, так-то, Кирк Дуглас - Спартак, самый оригинальный. Кумир пионеров. Мне мама его на кассете ставила, только я тогда совсем мелкий был.
Но это я, чёт, отступился. Решил загуглить его, чтоб освежить память. И, блин, только У СЕБЯ В ГОЛОВЕ в очередной раз думал, как же его подбородок похож на пупок. В процессе забрёл на старый пост Пикабушечки, и вот.
Новый уровень таргета?

Владелец барбершопа знает: клиент приходит раз в месяц или реже. Перед записью он выбирает – снова к вам или попробовать что-то новое.

Всем привет! Я Игорь Приходько, я хожу в барбершопы с 2016 года и не могу определиться с одним конкретным местом. Причин много, но главная причина в том, что со мной работает только рассылка (иногда это... о ужас... whatsapp). И сегодня я решил рассказать, что я, как маркетолог со стажем почти 15 лет думаю обо всем этом. Что бы я делал на месте владельца, чтобы я не просто вернулся, а вообще не задумывался о смене барбершопа?

Ответ на этот вопрос определяет не просто заполняемость записи, а устойчивость всего бизнеса. И именно на этом этапе многие владельцы барбершопов совершают ключевую ошибку – они делают ставку только на рассылки.

Почему барбершопы используют рассылку?

Рассылки кажутся удобным решением. Клиент оставил свой номер или подписался на бота, и теперь можно отправлять ему напоминания:

• “Скидка 20% на первую стрижку!”

• “Запишись прямо сейчас и получи бесплатную укладку!”

• “Внимание, акция только сегодня!”

На первый взгляд, всё логично: напомнили → клиент записался. Но если бы всё работало так просто, то не было бы пустых барбершопов.

Главная проблема рассылок

Ограниченная частота

Рассылку нельзя отправлять часто – клиент быстро устаёт от сообщений, и вместо того, чтобы записаться, он нажимает «Отписаться».

Разовый эффект

Работает только в момент отправки. Если клиент не готов записаться сразу, то через день он уже забудет о вашем сообщении.

Ограниченная вовлечённость

Рассылка – это всегда навязанное сообщение. Клиент его либо увидел, либо нет. Он не может сам выбирать, когда взаимодействовать с брендом.

Что происходит в итоге? Клиент принимает решение о записи только в последний момент. Если он наткнулся на конкурента – может уйти туда. Если реклама другого барбершопа оказалась ярче – он пойдёт туда. Если его ничего не зацепило – он вообще забудет, что пора подстричься.

Рассылка не даёт клиенту привязанности к вашему бренду. Она напоминает ему о вас только тогда, когда вы сами о себе напоминаете.

И тут возникает главный вопрос.

А что между стрижками?

Клиент пришёл к вам. Вы сделали идеальную стрижку. Он доволен. Он даже оставил вам отзыв.

Но что происходит после этого?

Он уходит и исчезает из зоны вашего влияния. Неделю, две, три – его внимание рассеивается. Если ему не напомнить о себе, он вернётся только если сам вспомнит.

• А если он увидит рекламу другого барбершопа?

• А если друг посоветует ему попробовать что-то новое?

• А если он просто забудет записаться?

Как сделать так, чтобы клиент оставался в инфополе вашего бренда даже тогда, когда он не стрижётся?

Вот здесь рассылка бессильна. А Telegram-канал – решает эту задачу.

Как Telegram-канал удерживает клиента между визитами

📌 Клиент сам выбирает, когда читать

В отличие от рассылки, где сообщения навязаны, Telegram-канал – это пространство добровольного вовлечения. Клиент заходит, когда ему интересно.

📌 Контент сохраняется

Человек может пересматривать посты, листать назад, возвращаться к полезным материалам. Рассылка исчезает, канал – остаётся.

📌 Клиент вовлекается в культуру бренда

Барбершоп – это не просто услуга. Это стиль, комьюнити, лайфстайл.

Что делать между стрижками? Читать ваш канал, ведь там есть важные вещи, которые волнуют вашего потенциального клиента (то есть меня)

• Какие стрижки сейчас в тренде (ну вот реально хз, был бы канал про это я 100% подписался бы)

• Как правильно укладывать волосы (Тоже задавался таким вопросом)

• Какой уход за бородой лучше выбрать (Всегда забываю про это, был бы канал тоже подписался бы)

• Как работают ваши барберы – истории, бэкстейдж, жизнь внутри команды (просто мастхев всем в сфере бьюти, я хочу знать к кому иду, что это ен пацан, который только 3-ий день как вышел)

Каждый новый пост закрепляет связь между мной и брендом.

Когда приходит время стричься – не нужно выбирать между вами и конкурентом. Читая канал, я бы уже чувствовал себя частью вашей аудитории.

Telegram-канал не заменяет рассылку. Он делает её ненужной

Рассылка – это краткосрочный инструмент продаж. Telegram-канал – долгосрочный инструмент вовлечения.

Барбершоп без Telegram-канала продаёт только стрижку. Барбершоп с Telegram-каналом продаёт стиль, атмосферу и комьюнити.

Главный вопрос – а что между стрижками? Если клиент между визитами не взаимодействует с вашим брендом, он легко уйдёт.

А если он подписан на ваш канал – он остаётся. Даже когда он не думает о стрижке, он находится в вашем инфополе.

И в нужный момент – просто заходит и записывается. Потому что ему не надо напоминать о вас – он помнит сам.

Вот такое вот мнение у меня. Меня зовут Игорь Приходько и я хожу в барбершопы. Подписывайтесь на мой канал, если вам все это близко)

Написал мне тут школьный знакомый (ШЗ). Тот самый, с кем вы в друзьях в соц.сетях, но практически не общались в школе, а после нее – и подавно. В общем, под поздравлением с запоздалым новым годом, начал расспрашивать про моего бывшего нанимателя (БН). О нем он узнал от моего однокашника, когда я заикнулась, где работала.  Итогом, такой переписки стало практически убеждение в том, что моему БН просто необходима встреча с ШЗ, ведь раз у него столько бизнесов, ему просто необходим ✨ТАРГЕТ✨ от ШЗ. А у ШЗ как раз своя масенькая фирма, и он, так уж и быть, поможет с рекламой.  

Ответила, что уже давно не в таких рабочих отношениях с БН, чтобы ему что-то рекомендовать, да и рекламой занимается его жена – все у них гуд. Чтобы увести диалог в сторону, стала ШЗ расспрашивать, как он в таргет пришёл. Он очень гордо заявил, что всегда считал работу на дядю чем-то уничижительным, потому там-сям пытался заползти, и тут как-то менеджером «просек всю эту фишку» и решил свободной рыбкой дальше плыть самостоятельно. Только столкнулся с тем, что люди приходят в его маленькую компанию и просят сдельные зп или просто «хорошие», а фирма у него молодая и маленькая. И что работники не гибкие – неужели так сложно чуть «расширить свои полномочия»? Так же бесят заказчики, которым лень посмотреть режимы работы и звонят когда хотят. Ведь они тоже бизнесмены и должны понимать что-то об элементарном уважении. От себя добавлю, что постоянно в его сторис вижу, что он ищет людей на работу, но там просто смешные зп указаны (20-25тр), складывается впечатление, что у него постоянная текучка. Но при этом есть вся атрибутика успешного успеха: «Купил дом», «Купил машину», «Смотался туда-то», и все с припиской в стиле: «Кто не работает, тот – не ест».

А теперь про БН. На момент нашей совместной работы (10 лет назад) у него было несколько маленьких бизнесов. Хороший доход, телефон не замолкал. Нас, маленькую его команду, деньгами не обижал, зп была сдельная, и если прилетала работа не по профилю – ее докидывали деньгами и благодарностями. Короче, сколько поработал – столько полопал.  БН очень человечный мужик. Пафоса, что у него, что у его жены, нет (хоть всегда и одеты от фирмЫ). Когда мы говорили про его «успешный успех», смеялся, рассказывая, как когда-то пришлось продать квартиру, потому что - прогорел. Так мало того, что прогорел, «друг» посоветовал ему занять денег у его «хороших знакомых»,  после которых от ночных звонков  у него началось мочевое недержание, не говоря о том, что ему обивали порог джигиты с режиками. Стал ходить в церковь, потому что по-другому просто не вывозил. От роскомнадзора его спасало только то, что не мог бросить мать и жену и вынудить их запомнить его «таким». Седина и периодическое заикание - оттуда же. Чтобы вы понимали, на тот момент ему было 35, +- сколько нам сейчас с ШЗ. Психологический энурез он вылечил, когда все пошло в гору. Как-то он устроил нам попойку по удачной сделке другого бизнеса, к которому наша команда не относилась, но раз гулять – то всем. Хлебнув смелой воды стала его расспрашивать, как он вообще все это начал.
Я: "Не хотелось работать на дядю? Так многие говорят. Особенно поклонники «Бедного па…»…"
БН: "Работать на дядю?! Я работаю и на дядей.. И на теть, бабушек, дедушек, а так же на  детей, которым только 18 исполнилось, а им уже подарили торговые площади, и они заказывают у нас ремонт/дизайн/проект магазина. Я на всех и со всеми работаю. Я всем благодарен. Я сюда пошёл, не потому что «не хотел работать на дядю», а потому что ниша была свободна, а на услуги был спрос! Если есть спрос – то ты уже на кого-то работаешь! Я пошёл, потому что увидел шанс заработать, если бы мне столько платили в найме – я бы и пальцем не повел. Ну, а спустя столько времени в предпринимательстве, я просто уже по-другому не умею".

Работать с БН я прекратила, когда у меня появился шанс устроиться на крупную компанию по своему чёткому профилю. Расстались на очень доброй ноте. Иногда получаю предложения по работе, с припиской, что меня посоветовал БН.  Тогда сразу понимаю, клиент – надёжный. А вот своего ШЗ я посоветовать БН не могу, потому что, как по мне, у них разная картина мира и философия, в том числе и та, которая объясняет, что такое «работать на дядю».