Как доктор-биолог и исследователь рака стала успешным производителем средств по уходу за кожей?
Потеряли ли мы ведущего исследователя рака, который перешёл в мир средств по уходу за кожей?
Доктор Рива Шмулевич. Фото: Сиван Фарадж
Доктор Рива Шмулевич начала создавать домашние кремы во время карантина, связанного с коронавирусом, и постепенно поняла, что ей нужно покинуть лаборатории и войти в мир лечебной косметики, используя свои знания не только для создания продуктов, но и для разоблачения мифов: «В интернете можно найти немало средств, которые пугают общественность и сеют дезинформацию». Спустя 4 года после запуска она стала онлайн-гуру по уходу за кожей, выпустила 18 продуктов и мечтает о выходе на международный рынок: «Я хочу сделать этот продукт, который выкрашен в сине-белый цвет, международным».
Сколько времени занимает путь от научных исследований старения клеток и рака до запуска успешных средств по уходу за кожей?
Для доктора Ривы Шмулевич переход от Института Вейцмана к роли онлайн-инфлюенсера в сфере ухода за кожей произошёл совершенно случайно: «Я начала работать в интернете около четырёх лет назад с нуля, столкнувшись с большим количеством вводящей в заблуждение и неверной информации и видеороликов. Я наблюдала за теми, кто публикует необоснованную информацию, основанную на запугивании общественности, даже от тех, кто называет себя экспертами, и это вызывает у людей стресс».
Результат: более 160 000 подписчиков в TikTok, около 44 000 в Instagram и около 2500 на YouTube, и в основном это касается линейки продуктов, носящей её имя — Dr. Riva . Продукция пользуется успехом, а цены варьируются от десятков и сотен шекелей за единицу до 1200 шекелей за упаковку. ($350).
Доктор биологических наук Шмулевич утверждает, что в Интернете находится немало материалов, которые пугают общественность и способствуют распространению дезинформации среди потребителей.
Например, она говорит, что «людей пугают использованием алюминия в дезодорантах, рекламируют об опасности использования альфа-арбутина в средствах от пигментации, но это неправда.
Например, альфа-арбутин тестировался в исследованиях на протяжении 40 лет и был признан эффективным. Они также вводят в заблуждение, утверждая, что использование солнцезащитных кремов старого поколения в солнцезащитных средствах неэффективно.
Это происходит потому, что они взяли компоненты, предназначенные для нанесения на организм человека, и в течение двух лет скармливали их крысам в высокой концентрации. Позже они заявили, что крысы погибли из-за этого, что у них был рак, но на самом деле средняя продолжительность жизни крыс составляет около двух лет, а метод исследования биологически некорректен.
Таким образом, они распространяют в интернете неверную информацию, сея обман и страх среди населения, не разбирающегося в этих областях. Эти мифы необходимо развеять».
Каков правильный путь от исследования до публикации?
«Например, проверить и ответить, проникает ли этот крем в организм человека и как он на него влияет. Правильный порядок действий до публикации должен заключаться в том, чтобы убедиться в отсутствии конфликта интересов между исследованием и определёнными компаниями, а также обратить внимание на то, где исследование было опубликовано. Насколько надёжен и влиятелен журнал, в котором оно опубликовано, и убедиться, что исследование было сначала отправлено редактору журнала, который его рассмотрел и одобрил, и что это произошло только после того, как несколько исследователей рассмотрели исследование и дали о нём объективное заключение. Необходимо уметь задавать правильные вопросы. Только после того, как исследование пройдёт все эти этапы и будут получены соответствующие ответы на нужные вопросы, ему можно будет доверять и о нём можно говорить».
«Наука всегда была неотъемлемой частью меня»
Она родилась в России 33 года назад, будучи единственным ребёнком в семье математиков Эллы Зеликман и Соломона Шмулевича. Когда ей было 3 года, семья репатриировалась в Израиль, а через четыре года вернулась в Россию.
Когда ей было 11, и она собиралась пойти в пятый класс, семья снова репатриировалась в Израиль и поселилась в Бат-Яме. Шмулевич сразу определили в седьмой класс. То есть, она перескочила через два класса. Она училась в школе «Шева Мофт» в Тель-Авиве и получила аттестат зрелости до 17 лет.
Насколько тяжело вам давались эти частые переезды?
«Даже если и были трудности, я помню только хорошее. С раннего детства я помню отца как человека, мечтавшего переехать в Израиль. Он привил мне любовь к стране, научил готовиться к Песаху, хотя с ним не проводили седер, и каждый День независимости он носил меня на плечах, и я помню салюты и это волнение.
После нашего возвращения в Россию он первым вернулся в Израиль, а мы с мамой приезжали сюда летом, пока не вернулись насовсем. Я помню антисемитизм с тех пор, как мы там жили. Я всегда заявляла, что я еврейка, а надо мной смеялись: «Еврейка? Израильтянка?» Это неприятное чувство. Когда я приезжала в Израиль летом, я дышала полной грудью. Я люблю Израиль, это мой дом, и у меня нет другого места.
Я не служила в армии по семейным обстоятельствам и из-за здоровья отца, но ясно, что Государства Израиль без ЦАХАЛа не существует. «Я нахожу свои способы внести свой вклад, прямой или косвенный. Например, создавая рабочие места на производстве моей продукции, и я не буду передавать производство на аутсорсинг, даже если производить за границей дешевле»
Она с отличием окончила Тель-Авивский университет, получив степени бакалавра, магистра и доктора наук по биохимии и биологии, где изучала онкологические процессы, а также прошла постдокторантуру в Институте Вейцмана, специализируясь на клеточном старении.
«Наука всегда была неотъемлемой частью меня. Для меня это ответ на любопытство, точность и постоянное обучение». Но затем, около пяти лет назад, она, как уже упоминалось, начала разрабатывать собственную линию средств по уходу за кожей.
Сознание всегда было неотъемлемой частью меня». Доктор Рива Шмулевич( Фото: Сиван Фарадж)
Что привело к этой профессиональной смене?
«Я, честно говоря, не планировала этого, но тут нагрянул коронавирус. Лаборатория в Институте Вейцмана работала неполный день, и, находясь дома, я взглянула на крем для лица, которым пользовалась раньше, от которого у меня появились язвочки, и подумала, что, вероятно, что-то не так с составом.
Во время карантина, используя свои знания химии, биологии и физиологии, я начала изучать состав и поняла, что в креме есть активные ингредиенты, вызывающие серьёзные реакции.
В результате я создала крем из ингредиентов, которые заказала на фабрике в Израиле. После использования я принесла его в лабораторию Института Вейцмана, и моя коллега попробовала его. Она с энтузиазмом попросила меня приготовить его и для неё.
Моя мама, которая уже пробовала, тоже попросила, и мой партнёр, который тоже экспериментировал, тоже был в восторге. Я открыла русскоязычный Instagram, начала публиковать посты на эту тему и начала получать заказы. Когда круг спроса постепенно расширился, я поняла, что пора начинать разрабатывать линейку продуктов. На сегодняшний день их 18. «Продукты, которые я разработал»
Что в них особенного?
«Каждая формула каждого продукта основана на глубоких научных исследованиях. Она разрабатывается совместно с экспертами, но требует прохождения моего предварительного отбора. Например, прежде чем я выпустила солнцезащитный крем несколько месяцев назад, я отклонила более 30 различных версий крема, пока мы не достигли идеальной текстуры, точного действия и приятных ощущений. Все продукты на 100% веганские, не содержат ингредиентов животного происхождения, не тестировались на животных и выполнены в сине-белых тонах. Они эффективны, но не содержат вредных веществ».
Возможность быть исследователем в области рака, приносить человечеству добрые вести – вот в чём суть науки. Насколько сложно было принять решение оставить исследования
«Я не считаю это уступкой. В магистратуре ты уже знаешь, чего хочешь. У меня всегда было желание создать что-то, что принесёт практические результаты. Я использовала все знания и целостность академической среды ради создания продукта, который поможет людям. Каждый день я получаю отклики от людей, которые говорят мне, насколько хороши эти продукты для них, что они приносят им результаты, улучшают их внешние и внутренние ощущения и повышают уверенность в себе.
Это делает меня счастливым, это приносит мне удовлетворение. В то же время я не исключаю, что когда-нибудь буду сочетать исследования с экспериментами и созданием продуктов в собственной лаборатории. Не просто читать статьи и разбираться в них, а создавать формулу, которая будет записана на бумаге после того, как будет собрано множество исследований. Я это сделаю, но одновременно я также создам конечный продукт в лаборатории»
Продукция Dr.Riva. ( Фото: Официальный сайт)
Вернитесь на несколько лет назад. Верили ли вы, что добьётесь такого успеха со своими продуктами и таким количеством подписчиков?
«Я даже не думала об этом. Например, когда продажи начали расти, я открыла дилера, работающего по системе «освобожденный от налогов», и не думала, что стану лицензированным дилером, как сейчас. Поначалу продажи тоже были ориентированы только на русскую иммигрантскую аудиторию.
Примерно два года назад я работала в институте с 8 утра до 5 вечера, приходила домой, начинала работать и продавать продукцию, работая до 3 часов ночи. Хотя я не чувствовала усталости, потому что любила и с энтузиазмом относилась к своей продукции, именно тогда я поняла, что мне нужно выбрать: совмещать учёбу, заниматься академическим образованием и открывать лабораторию, или же развиваться в направлении продуктов.
Было решено сосредоточиться на одной области – научной косметике. Я создала продукт с нуля. Когда я поставила перед собой цель, даже если я упаду 20 раз на пути, но я верю в неё, я её добьюсь. Влияние на социальные сети тоже началось, как уже упоминалось, с малого.
Я начала с видеороликов в разделе об уходе и советах, развенчивая мифы и предоставляя информацию, которой могу поделиться. Я добавила… Немного моей личной истории и информации о моих продуктах и лаборатории. Нет, «мне было легко с выходом на сцену, но и сейчас мне тоже непросто, хотя я немного «раскрылась» в этом отношении»
В заключение, Израиль потерял учёного. И всё благодаря коронавирусу.
«Всё верно», — признаёт она с улыбкой. «И спасибо также Илье, моему спутнику жизни, и моим родителям. Я бы не достигла того, что имею, без их поддержки и веры в меня».
Как вы познакомились с Ильей? «Я познакомилась с Ильей около десяти лет назад через друзей. В то время у меня были другие отношения, и я жила в Хайфе. Когда я увидела его впервые, моё сердце забилось с другой скоростью. Он физик, ему 34 года. Около трёх лет мы иногда встречались как хорошие друзья, но я знала, что однажды мы будем вместе. Около семи лет назад я рассталась со своим предыдущим партнёром. Я вернулась жить в центр страны, ещё не зная, чем буду заниматься. Илья был первым, кому я оставила сообщение об этих переменах. Он прислал мне ответное сообщение, в котором написал, что мы встретимся в пятницу в 20:00. С тех пор мы не расстаёмся».
«Я вижу себя исследователем, учёным и бизнесвумен», — д-р Рива Шмулевич.( Фото: Сиван Фарадж)
Что дальше? Куда вы хотите двигаться?
«Я вижу себя исследователем, учёным и бизнес-леди. Это определение, это сочетание. Я хочу развиваться и расти здесь, в Израиле, воплощать все свои безумные идеи, которые воплощаются каждое утро, в новые продукты. Я хочу сделать продукт, который называется «Синий и Белый», международным, чтобы он был известен за рубежом как бренд «Made in Israel». Это гордость Израиля, которая выходит за пределы страны».
Просто наше положение и статус в современном мире не совсем соответствуют этой цели.
«Я знаю, и я всё равно буду продолжать идти с этой страстью и чувством гордости. Как я уже говорила, препятствия — это моя жизнь. Работа в сфере науки и исследований иногда угнетает. Бывают моменты, когда ругаешься и говоришь себе: „Хватит, всё кончено, так не получится“. Ты садишься на мгновение, встаёшь и снова делаешь то, что нужно, пока не достигнешь цели».
Вы определяете профессиональные планы, а как насчёт плана создать семью?
«Ближе Ильи никого нет. Я доверяю ему, как и своим родителям. Мы — семья во всём. Я не верю в штамп извне, ничто не остановит людей от плохих поступков, даже если они подписали документ и получили юридическую печать. А пока мы сосредоточены на моём бизнесе, это моё детище, в которое я вкладываю время и любовь. Что будет дальше? Узнаем»
Перевод с иврита
