Справедливый Брендинг на грани
Добрей, ну же! Добрей!
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Добрей, ну же! Добрей!
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Wildberries недавно заявили, что планируют ребрендинг — название маркетплейса превратится в WB. Мы пофантазировали, как могли бы выглядеть новые логотип и фирменный стиль компании. Спойлер: сделать хуже, чем есть, было бы сложно.
Про Wildberries
Первый онлайн-магазин женской одежды Wildberries открылся ещё в 2004 году. Тогда он был местом, где женщины в декрете могут удобно купить необходимые товары. Сейчас же это гигантский маркетплейс с 26 тысячами пунктов выдачи по всей стране. А его основательница занимает 13-е место в списке Forbes.
Название маркетплейса переводится с английского языка как «дикие ягоды». В интервью Forbes Татьяна Бакальчук говорит: «Хотелось, чтобы оно (прим. ред. название) звучало красиво и необычно». По задумке хозяйки миссия магазина должна была состоять в том, чтобы женщины перестали покупать черные вещи только потому, что они ко всему подходят, и сделали свой гардероб более ярким.
Что не так с логотипом Wildberries
Несмотря на то, что бизнес успешен, дизайн маркетплейса не назвал неудачным лишь ленивый. Единственный положительный аспект логотипа — шрифт, его можно даже и не менять. Со всем остальным есть проблемы.
Основной минус фирменного стиля Wildberries — отсутствие постоянства и выверенного гайдбука. Цветовая схема логотипа маркетплейса, выполненная градиентом выглядит не актуально и отсылает к году 2005.
Разнобой в фирменном стиле ведёт к хаотичности рекламных макетов, использованию на них стоковых изображений и графики.
Отсутствие единства и постоянства дизайна влияет и на UX/UI составляющую дизайна. Некоторая информация расположена слишком близко друг другу или, напротив, далеко. Сайт слишком пёстрый: в нём сложно ориентироваться. Карточки же товаров совсем никак не регулируются: каждый продавец вносит свою лепту в общую смазанность фирменного стиля маркетплейса.
В целом фирменный стиль уже давно устарел и больше напоминает дизайн точек на рынке, чем гигантской компании всероссийского масштаба.
Ребрендиги Wildberries
Маркетплейс уже пытался провести ребрендинг. Однако в прошлый раз название «Ягодки» продержалось всего пару дней. Смеем предположить, что это была PR-акция. Даже если мы не правы, то «Ягодки» выглядят ещё более устаревшими, чем оригинальный логотип Wildberries.
Последним значимым изменением в дизайне логотипа стал уход от подложки под шрифтовую часть в виде шаров, которые абстрактно символизируют ягоды.
Недавно же компания заявила, что вновь проведёт ребрендинг. Основательница заявила в интервью ТАСС заявила, что «Переименования, скорее всего, не будет, но, возможно, мы будем отталкиваться в новом логотипе от названия WB, потому что длинное название не всегда красиво смотрится. Дизайнерские команды работают, думают.» Мы, как дизайнерская команда, тоже решили подумать и сделать новый логотип для Wildberries.
Новый логотип
Мы постарались уйти от перечисленных проблем и сделать новый логотип современнее, а элементы фирменного дизайна более связанными между собой.
Новый логотип тоже выполнен с помощью гротескного шрифта, что помогает сохранить преемственность оригинальному дизайну. В целом типографика выбрана яркая: название написано верхним регистром (капсом) и узким интерлиньяжем (между буквами совсем небольшое расстояние).
Также добавлена деталь в виде «исчезнувших» уголов у букв. Это цепляет взгляд и напоминает, что ягоды-то на самом деле «дикие». На фоне с 3D шарами этот эффект не используется, так как они и перекрывают логотип. В дополнение, отсутствующие края похожи на надкусанные ягоды, что ещё раз отсылает покупателей к значению названия компании.
Фирменные цвета
Фирменный фиолетовый цвет сохранился, но поменял оттенок. В фирменном стиле мы использовали аналоговую цветовую гармонию из четырех ягодных оттенков. Это значит, что подобраны такие четыре оттенка фиолетового, которые дополняют друг друга и создают цветовую гармонию.
Дизайн в жизни
Покупатели товаров Wildberries чаще всего взаимодействуют с логотипом компании в приложении, в пунктах выдачи и на рекламных постерах — их мы и решили продемонстрировать.
Пункты выдачи
Яркий фиолетовый цвет в качестве подложки под вывеску помогает покупателям быстрее найти пункт выдачи.
Приложение
Новый логотип работает и как иконка в приложении сервиса.
Рекламные баннеры
Маркетплейсы уже давно место не только для молодых и «продвинутых» — ими пользуются и мамы, и бабушки, и даже прабабушки. Wildberries — по праву «народный маркетплейс», что мы и отразили в рекламных баннерах.
На Wildberries почти нет товаров без больших скидок на них. Слоганы «всегда нереально выгодно» и «перманентные скидки на все категории товаров» об этом напоминают.
Изображения шариков со скруглёнными углами отсылают к карточкам товаров на сайте Wildberries.
Также мы сделали разные варианты постеров для разных рекламных носителей.
Как ребрендинг воспримут покупатели
Смеем предположить, что по-началу обязательно найдутся люди, которые скажут «а вот раньше было лучше». Однако большая часть покупателей с Wildberries любит яркое, а значит предложенный визуал будет хорошо принят текущей аудиторией.
Новый дизайн поможет привлечь и молодую аудиторию. Он стал актуальнее и занял место рядом с «Озоном» и «Яндекс.Маркетом», как следствие вышел на другой уровень восприятия его молодым поколением.
Итог
Новый логотип выглядит достаточно современно и нейтрально, чтобы органично вписаться и в «ландшафт» мегаполиса, и в небольшом городке.
Мы постарались сохранить смыслы, которые уже есть в логотипе — яркость и ягодность. Лишь придали им чуть больше современности и осмысленности.
Логотипы известных часовых компаний - это очень увлекательная тема. Особенно если с этими логотипами связаны разные истории.
Логотип Patek Philippe - это крест Калатравы, испанского рыцарского ордена, созданного в XII веке.
Этим символом рыцари обзавелись три столетия спустя. В 1873 году орден Калатравы был распущен, а в 1898-м их крест выбрал для своей мануфактуры сооснователь Patek Philippe Антоний Патек.
Логотип этой компании, основанной в 1755 году, очень похож на логотип Patek Philippe - это тоже крест. Но другой. Его называют мальтийским, но к известному ордену он не имеет отношения.
Это форма детали, обязательной для винтажных часов - шестеренки, обеспечивающей постоянное напряжение главной пружины и точность хода.
Товарный знак Rolex был зарегистрирован в 1925 году. Изначально логотип представлял собой золотую корону и название в зеленом цвете.
Эта гамма должна была символизировать превосходство бренда в часовом деле (золото) и процветание (зеленый цвет).
В 1965 году корону сделали бронзовой, а название - синим. Однако в 2002 году вернулась к первоначальному варианту.
Авраам Луи Бреге придумал модели с автоподзаводом, турбийон, противоударный механизм, а также знаменитые стрелки со наконечниками в форме яблока.
Такие стрелки можно видеть на всех циферблатах часов Breguet. Правда, в качестве логотипа их изображение стали использовать относительно недавно, в конце 90-х.
Orient. Что мы видим? Два льва держат щит с короной на вершине. В щит вписана буква «О». Лев, стоящий с левой стороны, символизирует саму компанию, а второй лев - дилеров и партнеров Orient. Корона над щитом символизирует покупателя.
Другими словами, эмблема указывает на главенство потребителя.
Stranica_28 – это блог с честными рецензиями на книги, которые читал автор канала, а также платформа, где можно купить/продать книги в хорошем состоянии по стоимости в среднем на 30-40% ниже магазинной.
Требовалась разработка логотипа, айдентики и ряда слоганов и рекламных креативов.
Stranica_28 – это блог с честными рецензиями на книги, которые читал автор канала, а также платформа, где можно купить/продать книги в хорошем состоянии по стоимости в среднем на 30-40% ниже магазинной.
Её пустые страницы одновременно символизируют то, что настоящая, самая главная история читателя ещё не написана, и всё впереди. А также то, что товары, представленные на площадке, не ограничены тематикой и содержанием, и любой может найти себе по душе!
В общем-то, и сам ресурс с его прозрачностью условий и искренностью постов – настоящая «открытая книга» для своих читателей-почитателей.
Фирменный градиент, шрифты и изображения страниц используются во всё фирменном стиле, включая оформление постов и сувенирной продукции.
Кстати, этот кейс — ещё один победитель розыгрыша разработки брендов на грани.
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества: