Россия как Трансильвания?
(Про вампиров, дискредитацию и почти забытые уже новости)
Клыки. Точнее, клычищи, впивающиеся в нежную плоть. Красные глаза. Могильный холод. Слегка заметное амбре от старого гроба. И - ни лучика света.… Всё нижеследующее будет примерно про такие же страсти; держитесь крепче. Этот сказ – про Дракулу и прочую чертовщину, в изобретении которой так хорош Запад. Заодно – про имидж России на международной арене и всё это – в контексте войны за умы.
***
Вы наверняка в курсе, что вампиры, вурдалаки, упыри и прочие пиявки являются порождением Тьмы и существуют с единственной целью – гематологически навредить человечеству. Если не погубить его, то обескровить. Если не обескровить, то кровь-то попортить…
Особенно известен на этом поприще граф Дракула, виной чему - ирландский писатель Брэм Стокер. Вампир-аристократ из его романа стал весьма популярен в культуре – ведь с течением времени Дракула нашел себе место не только в гробу. Но и в кино, и на страницах многих последователей Стокера. Те же «Сумерки» (помните этот фэнтезийный мелодраматичный сериал?) - это же творческое переложение всё той же истории про Дракулу. В которой главное, если «копнуть», – это Танатос и, по Фрейду, человеческое к нему стремление. И Эрос – и еще одно стремление... Кстати, поцелуй вампира, как считают киноэксперты, очень эротичен – и одно это всегда добавляло интереса к сюжетам про кровососущих.
Впрочем, разговор не об этом – но экскурс про «носферату» всех мастей мы дополним вот ещё чем. Образ Дракулы был срисован с реальной исторической фигуры - воеводы Влада Цепеша. Легенды и слухи о нем сначала переврали. А потом – переврали еще раз. Так и получился кровожадный тиран, садист и пособник дьявола, известный нам благодаря всевозможному культурному продукту.
А сейчас внимание! Если повторить описание «пособника дьявола» из предыдущего абзаца какому-нибудь западному пропагандисту, что он скажет? Кого это описание более всего ему напоминает? Ну, конечно же, всем ведущим антироссийскую пропаганду ясно, о ком идет речь!
О Путине, о ком же еще! Потому что с вампиром Путина когда-то сравнил журнал Polska Niepodlegla ("Независимая Польша"), вышедший с обложкой, где президент России изображен именно так – с потёками крови на губах и подбородке. Газета назвала Путина «Бладимиром» – от английского слова «кровь». Получился этакий «Владимир Кровавый». (1)
Так вот. Дискредитация, замешанная на лжи – это альфа и омега информационной войны. А использование для этого дела ярких художественных ОБРАЗОВ (вроде образа вампира) является естественным.
Нет, не потёки – а реки крови, плюс инфернальная природа и сила, и, конечно же, виновность. Вот, что подразумевалось той обложкой, подталкивающей читателя журнала осуществить эмоциональный трансфер и СООТВЕТСТВЕННО относиться к Путину. Как к кровопийце…
Называется это «навешивание ярлыков». Приём такой. Мало того, даже Трансильвания, родина Дракулы – это иногда такой же «ярлык». Ведь Трансильвания - не просто кусок нынешней Румынии, а на момент написания романа - Австро-Венгрии. Это, когда надо пропагандистам, ещё и страна, где всё плохо. Сейчас приведём пример.
«Брэм Стокер сначала и понятия не имел об этих местах. Но однажды в руки ему попала статья «Суеверия в Трансильвании». <Автор> описывал ее как страну, где нашли приют всевозможные ведьмы, русалки и чертенята, изгнанные из просвещенной Европы». (2)
Не кажется, что сказано как будто про Россию в интерпретации русофобов и НАТОвских инфоборцев? Между тем, так и есть.
«Точно так же, как сегодня Голливуд подпитывает образ «злобного, преступного и трусливого» русского, в XIX веке в английской литературе возник страшный образ чудовищного и «демонического» русского... В частности, ужасный граф Дракула был «переложением» в готическом ключе худших стереотипов о России и славянском мире, которые изображались в викторианской Англии как самые ужасные места на свете, управляемые при помощи варварских, жестоких и демонических принципов». (3)
В общем, Дракула со своей «средой обитания» уж очень смачно иллюстрирует различные невзгоды, беды и страдания. Поэтому и часто пригождается. И не обязательно в пропаганде.
Например, Блок сравнивал с вампиром российских бюрократов. Карл Маркс называл вампиром капиталиста-эксплуататора. И замечал, что этот кровопийца не отпустит рабочего до тех пор, «пока можно высосать из него ещё одну каплю крови, выжать из его мускулов и жил еще одно усилие». «Вампирская» метафора в разное время и разными авторами прилагалась и к аристократии, и к адвокатам, и ко всяким биржевым игрокам, и даже к трактирщикам и монахам. То есть, вампир в самых разных сочинениях и спичах – это любой, кто существует за чей-то ещё счёт. Например:
«Николаевских чиновников и министров называли вурдалаками, а самого царя — «вампиром, удобно расположившимся на сгорбленной спине народа и сосавшим его кровь». (4)
Этим примером мы возвращаем читателя к разговору об использовании образов в политической и геополитической борьбе.
Наверное, многие слыхали, что американский президент Рейган когда-то назвал Советский Союз «империей зла». Идеологически экзальтированные граждане после этого долго видели злодейские аналогии в легендарной саге "Звездные войны". Кстати, про термин «Evil empire».
«Как и любое политическое клише враждующих политических систем, данное выражение является пропагандистским приёмом психологической войны между ними. …Примечателен тот факт, что на данный момент «Империей зла» всё чаще и чаще называют США, а не СССР». (5)
Получило хождение и другая аналогичная обзывалка - сравнение нашей страны с Мордором. Мордор когда-то изобрёл Толкин. Это такая страна-враг, сосредоточие зла. Сам писатель призывал, чтобы в его произведениях читатели не искали отсылку к реальной политической карте. Но фантазирующие граждане видели в Мордоре Советский Союз. И Россия в этом смысле стала правопреемницей СССР.
Помните хотя бы не ах как давний скандал-анекдот, когда онлайн-переводчик Google Translate перевел «Российская Федерация» с украинского языка на русский именно как «Мордор»? Вот-вот… (6)
Итак. Представим себя на месте забугорного пропагандиста и согласимся: для нападок на Россию весьма хороши примеры из бестселлеров. Образы из классики и из современной поп-культуры. Всё то, что стало мемами. То, что узнается сразу и сразу же понимается. С клыками, кровью – в том числе!
То есть, в деле информационных войн важна фантазия авторов – всех задействованных в очернении противника и в одновременной саморекламе. Важно их умение проводить параллели, находить те самые образы и наводить тематические «мосты», вызывать эмоциональный резонанс и «выдавать» в «эфир» что-то такое, чтоб у потребителя продукта «душа развернулась – а потом обратно завернулась». Или, как в описанных выше случаях, чтоб эта душа чуть ли ни «в пятки ушла»…
Если обратиться к новейшей истории информационной войны против России, то «проявления» этой самой ФАНТАЗИИ нам всем ещё памятны.
В прошлом году ПРОТИВ НАС выдумали допинговый скандал - незадолго до Олимпиады в Рио-де-Жанейро. До этого на Россию набрасывались по случаю того, что взялась за проведение Универсиады-2013 в Казани. В 2014 году нас информационно «обстреливали» как хозяев сочинской Олимпиады. Совсем недавно мы отбили атаки по дискредитации, связанные с проведением Кубка Конфедераций. А сейчас пришел черед Чемпионата мира по футболу, который наша страна примет следующим летом…
Как справедливо пишет Леонид Маринский (7), стоит нашей стране получить право на проведение крупного международного спортивного форума, как её неминуемо ждут неприятности. Вот например.
«Буквально за несколько дней до открытия Кубка Конфедераций на амбразуру была брошена организация «Human Rights Watch», в своё время «прославившаяся» обличением всяких правочеловечных нарушений в Сочи. Она опубликовала пространный доклад, в котором указала, что при строительстве стадионов «существенно нарушались права рабочих». Якобы зафиксирована «масса случаев», когда им задерживали или не выплачивали зарплату, заставляли трудиться в холода, не давали документов, подтверждающих легальный трудовой статус.
При этом, как обычно, ни конкретных фактов, ни имен – только ссылка на данные какого-то мутного «Интернационала работников строительства и деревообработки», якобы насчитавшего 17 смертельных случаев на стройках…. В общем, получилась очередная «пустышка», которую попытались превратить в весомый информационный повод». (7)
К разговору про фантазию. Эким талантом надо обладать, чтобы не канцелярским языком сочинять какие-то листовки. Не тупо призывать «русский солдатиен! Сдавайся! Иван, у нас тебя ждет горячая еда и постель!» - а делать всё то же самое, но с «огоньком» и с «выражением»! «Новый интернационал!», «17 трупов», «Рабство в России»! Вот это уровень, так ведь?
А когда у тебя самого не хватает этой самой фантазии, можно использовать «этих загадочных русских» против них самих же. Как когда-то - диссидентов, только без романтического бунтарского флера.
Пример (увы, один из разных) – «Радио Свобода», придумавшее для ставшего российским Крыма проект «Крым.Реалии». Для него это иностранное издание завербовало в журналистской среде сторонников. И уже с их помощью (и за их авторством) принялось лить грязь на действия российской власти, связанные с судьбой полуострова.
«Мне очень часто отказывали в публикации тех или иных новостей, которые носили нейтральный характер, даже без объяснения причины. А иногда смысл статей настолько искажали, что материал в корне менял содержание», – рассказывает один из таких авторов, уже покаявшихся. (8)
«Во время Русской весны этот ресурс (Крым.Реалии), что называется, выворачивал «мехом наружу» все события, происходившие на полуострове, открыто поддерживал националистические символы, в первую очередь – лидеров меджлиса (организация запрещена на территории России за экстремизм), – вспоминает события 2014 года бывший вице-премьер правительства Крыма Руслан Бальбек. – Подавляющее большинство жителей полуострова наградили сайт «Крым.Реалии» прозвищем «брехунец» – незамысловато, но абсолютно точно для издания, замаравшего себя враньем и ненавистью ко всему российскому». (Там же)
Читатель, должно быть, уже подустал от длиннющего изложения, богатого на примеры. Принесём ему извинения и попросим «продержаться» ещё пару минут)))
Ведь всё вышесказанное было только «присказкой». «Мазками» и тезисами, которыми лишь в общих чертах мы постарались показать, каково нынешнее ПОЛОЖЕНИЕ дел на информационном фронте.
А на самом-то деле, хотелось поговорить о новостях, уже подзабытых – тех, что пришли в начале июня с «полей» очередного Петербургского международного экономического форума. Помните про такой?
Новости эти касались, в том числе, проблемы формирования положительного имиджа России - в западной прессе и вообще на Западе. Сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Андреев сказал тогда, во время обсуждения соответствующей проблемы:
- Некоторое время назад мы провели тесты по некоторым странам, включая Россию — просили людей составить свое представление о стране в виде нехитрого коллажа, используя штампы, клише, расхожие мнения. Ведущие мировые державы в коллажах были представлены калейдоскопом коммерческих национальных широко известных брендов, из которых складывается образ страны. Нашу страну иностранцы видели как паттерн вечной зимы, снега, матрешек, балалаек, Кремля, автомата Калашникова. (9)
Это было одно из выступлений на сессии, посвященной популяризации бренда «Сделано в России».
Напомним, Петербургский международный экономический форум ежегодно собирает тысячи участников. Это руководители стран и компаний, министры и менеджеры генеральского звания. Это - контракты, знакомства, соглашения. В том числе, соглашение производителей и торговцев отныне штурмовать западные рынки сообща. Как раз для этого и был придуман упомянутый проект «Сделано в России».
Его, как оказалось, запустили еще в 2014 году - для информационной и коммуникационной поддержки российских бизнесменов, продающих свою продукцию за границу. Инициатива родилась в рамках национальной стратегии развития. «Бой» идёт не только за качество отечественных товаров, но и за их product placement, и прочее знакомство с заграничным потребителем. В проект предполагается вбухать 370 миллионов рублей из бюджета страны. И вот, на что.
- Основная информационная кампания будет запущена с RT. Мы запускаем также и свой сайт на многих языках с каталогом продукции, - сказала об этом директор Российского экспортного центра по внешним коммуникациям Вера Подгузова. (10)
Кроме того, продвижение упомянутой продукции, выпускаемой под «зонтичным» брендом «Made in Russia», планируется осуществлять в сотрудничестве с «Гуглом», «Яндексом» и одной китайской поисковой системой. Помимо всяческого информ.сопровождения наших товаров, проект обещает проведение различных маркетинговых исследований на международных рынках…
Как вы уже заметили, разговор у нас зашёл экономический, через, так сказать, «призму» бабла и финансовой выгоды.
Но есть в нём ещё и пунктик, вяжущийся со всем, сказанным нами ранее, на предыдущих страницах. Со всеми этими: «Бладимиром», Вейдером с «ведром» на голове, напряженной закадровой музыкой, etc…
Дело в том, что общий смысл разговора в Питере укладывается в теорию «мягкой силы», soft power. Штука эта произрастает, в том числе, из инструментария «публичной дипломатии» и информационно-психологических войн. Да-да!
Смысл «мягкой силы» такой: привлекательной для всех стране, не Мордору, не Империи зла, не Трансильвании ПРОЩЕ РЕШАТЬ СВОИ ПРОБЛЕМЫ. Самые разные проблемы – включая партии на «великой шахматной доске».
Так вот, пытаясь заработать на покупателе-иностранце, мы ему хотим не только продать то, что «Made in Russia». Мы заодно и про саму Россию ему много хорошего хотим рассказать. И в этом случае «Государство прирастает авторитетом массово поднимающихся брендов. Наступает синергия» (11).
Вот и получается, что разговор не только о бабле. Разговор о том, что Россия пробует НАСТУПАТЬ на фронтах информационной войны. Не обороняться, как обычно, а – наступать. По-«мягкому»….
Автор: Сергей Быковский
https://vk.com/id6372567
Использованы материалы:
1 https://news.tut.by/world/409249.html
2 http://www.nat-geo.ru/planet/34639-drakula-vozvrashchaetsya/...
3 https://russian.rt.com/inotv/2017-01-10/il-Giornale-na-Zapad...
4 https://www.kommersant.ru/doc/3299684
5 https://traditio.wiki/%D0%98%D0%BC%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B8%D...
6 https://www.gazeta.ru/tech/2016/01/05/8009987/from-russia-to...
7 http://www.narpolit.com/po_suti_dela/krasnaya_kartochka_dlya...
8 http://www.c-inform.info/comments/id/251
9 http://www.kp.ru/daily/26687.5/3711519/ или
https://www.youtube.com/watch?v=SPeTTAHpO78 (с 14 мин. 13 сек.)
10 https://ria.ru/economy/20170601/1495526049.html
11 https://www.youtube.com/watch?v=SPeTTAHpO78 (с 17 мин. 22 сек.)