“Реклама – это техника запудривания мозгов, изобретенная в 1899 г. американцем Альбертом Дэвисом Ласкером, а в тридцатые годы нашего века ее блестяще усовершенствовал некий Йозеф Геббельс – с целью убедить немецкий народ сжечь всех евреев. Геббельс был гениальным концептуалистом, асом пропаганды: «DEUTSCHLAND UBER ALLES», «EIN VOLK, EIN REICH, EIN FUHRER», «ARBEIT МАСНТ FREI»… Старайтесь не забывать об этом: с рекламой шутки плохи.”
– Фредерик Бегбедер
Замечали ли вы когда-нибудь, что недавно купленный смартфон или другая техника выходит из строя раньше, чем предполагалось? Возникает ситуация, при которой вещь вроде бы новая, но уже испортилась и приходиться идти и покупать новую. Почему так происходит, ведь современные технологии дошли до того уровня, когда можно делать качественную и надежную продукцию на долгие годы, и кому это выгодно? Об этом сегодня и поговорим.
Когда лампочки только начали входить в жизни людей, то время их работы составляло около 14 часов. В 1879 у Томаса Эдисона был рабочий образец с нитью из хлопка. Другие изобретатели использовали платину или какой-нибудь карбонизированный материал, что способствовало продлению жизни лампочек. К двадцатым годам ХХ века обычная лампа накаливания могла проработать около 1800 часов, а некоторые и 2500. Но после второй половины 20-х этот показатель устремился вниз. Что же произошло?
Картель Phoebus
23 декабря 1924 года в Женеве состоялась тайная встреча крупнейших на тот момент производителей лампочек: Osram, Philips, General Electric. В результате компании пришли к соглашению, которое позволило им контролировать мировой рынок лампочек. К этому моменту множество мелких компаний занималось производством лампочек, но в результате все они были поглощены крупнейшими игроками рынка. Кстати, компания The Shelby Electric Company, которая произвела знаменитую столетнюю лампочку (про нее мы еще скажем далее), тоже была выкуплена General Electric. У всех производителей был общий враг – долговечные лампы. Поскольку спрос на товар со временем падал, ведь люди уже имели надежные экземпляры, компании упускали прибыль. Например, Osram в 1923 продали 68 миллионов штук, а в следующем году – около 30 миллионов. Из-за долгого времени жизни лампочек участники сговора договорились ограничить его тысячей часов. После формирования картеля цикл жизни ламп понижался, и в 1934 г. средний срок службы составлял около 1200 часов. Это позволило компаниям-участницам увеличить прибыль на 25% за 4 года после 1926 г. Картель распался в 1939 г. из-за начала Второй мировой войны.
Вечная лампочка
В пожарной части №6 города Ливермор в Калифорнии с 1901 г. непрерывно горит лампочка-рекордсмен. Это должно быть доказательством надежности тогдашних товаров и разбивать теорию о том, что производители снижают срок службы своей продукции в погоне за прибылью. Но, во-первых, эта лампочка была произведена еще до картеля Phoebus, во-вторых, The Shelby Electric Company, которая ее изготовила, за всю историю своего существования сделала около 550 тыс. ламп, а до наших дней дожила лишь одна. В-третьих, эта лампочка работает на низкой мощности (около 4 Вт) и у нее нет выключателя, что позволяет избежать терморасширения и износа компонентов. Совокупность этих факторов и создает такой длительный цикл жизни данного экземпляра.
Картриджи для принтеров
В конце 70-х годов прошлого века был изобретен принцип струйной печати Bubble Jet. Это стало серьезным прорывом в области принтеров: в то время картридж выдерживал в среднем около 20 заправок. Но в 2016 году французские власти получили иск от общества защиты прав потребителей. Это было связано с тем, что принтеры компаний Epson, HP, Canon и Brother некорректно показывали уведомления о состоянии картриджей. Индикатор отображал, что в принтере не осталось чернил, хотя они там на самом деле были. Пользователям оставалось либо менять картридж, либо покупать новый принтер. В итоге на свалках оказывалась масса исправных устройств, которыми еще можно было пользоваться. Современные же принтеры выдерживают всего лишь 5-6 заправок, а потом сразу отказываются работать.
Наши дни
Хоть картель Phoebus и распался, это вовсе не означает, что крупные компании перестали искусственно занижать срок службы своих товаров, чтобы стимулировать клиентов покупать новую продукцию чаще, чем это на самом деле необходимо. Для доказательств далеко ходить не надо – компания Apple уже не раз попадалась на том, что после обновлений операционной системы айфоны начинали работать медленнее – приложения стали открываться не так быстро, устройства отключались сами по себе. Такая же ситуация наблюдалась и со смартфонами компании Samsung. Производители были вынуждены заплатить сотни миллионов долларов в виде штрафов по судебным искам пользователей.
Что также интересно, технику стараются не только замедлять, но и воздействовать на покупателей таким образом, чтобы они хотели приобрести новую модель еще до того, как старая перестает удовлетворять их требования. Отсюда, например, ежегодный выпуск смартфонов с разными цветами, но без видимых технических улучшений. То же касается и автомобилей: если посмотреть на машины, сделанные в 70-80х годах прошлого века, то они были гораздо надежнее и стабильнее, чем современные модели.
Часто происходит так, что станки и другое техническое оборудование выходит из строя раньше срока. В тяжелой промышленности также присутствует запланированное устаревание. В связи с тем, что произведенная продукция изнашивается быстрее положенного, капиталисты получают больше заказов, что позволяет сильнее эксплуатировать рабочих и отчуждать от них все большую прибавочную стоимость.
Общество потребления
Если бытовая техника начинает работать все хуже и хуже, то вы начнете задумываться о приобретении новой. Но понимание того, что и новая прослужит недолго, будет стимулировать вас покупать все больше и больше. Таким образом система производственных отношений формирует общество потребления, где товары покупаются не ради удовлетворения биологических и практических потребностей, а ради морального удовлетворения. Примером тому служит покупка последнего айфона или какого-нибудь элитного автомобиля. Поскольку при капитализме главной целью компаний является извлечение прибыли, то и увеличение спроса (даже искусственным путем) – это закономерный шаг в этом направлении. В обществе потребления товары рассматриваются не как конечный продукт общественного труда, а как что-то, выражающее самого человека. Люди начинают оценивать тебя по твоей машине и квартире, а не по тому, кем ты на самом деле являешься. Происходит процесс отчуждения личности. В результате развития производительных сил промышленность разрослась до сегодняшних масштабов и создает то количество товаров, которое мы сегодня видим на полках магазинов. Кроме того, постепенный перенос производства в страны Азии и Африки позволил существенно снизить стоимость товаров, что тоже является предпосылкой к формированию общества потребления. Человек более не может представить свое существование без монотонного потребления материальных благ и услуг.
Просто представьте, сколько еды, одежды, машин выбрасывают на помойки каждый год. Миллионы людей на земле голодают, при том что накормить их – вполне реально. Аналогичная ситуация и с одеждой: многие постоянно ходят на шопинг и выбрасывают старую одежду, при том что она вполне нормальная. Такое нерациональное распределение благ приводит к экологическим проблемам. Сейчас на планете есть целые горы и острова мусора. Рыбы начали поедать пластик в мировом океане. Самое страшное, что такие скопления мусора только увеличиваются. Причиной всем этим ужасам является сама суть капитализма – постоянное накопление капитала. В такой системе люди – это лишь винтики, которые своим трудом создают стоимость.
Видя весь тот вред, который наносится человечеству и природе капитализмом, общество потребления начинает это оправдывать, мол, “зато много товаров по доступным ценам, уровень жизни вырос, а вообще, меня это не касается”. Вместо того чтобы бороться за лучшее будущее, люди мирятся с системой, постепенно превращаясь в инертную массу, недовольство которой можно сбить скидками и распродажами. Эксплуатация империалистическими странами зависимых колоний позволила приподнять уровень жизни в Западной Европе и США. Тем не менее, кризисы капитализма бьют и по этим регионам: множество рабочих уволили, повысились цены на продукты первой необходимости, это не говоря уже о дорогой частной медицине и образовании. Во всем мире рабочие терпят лишения от своей буржуазии. Чтобы замазать все ужасы кризиса, капитал начинает войну, она для него словно обезболивающие. Она позволяет нарастить военные заказы, сплотить людей в борьбе с внешними “врагами”. Расширение сфер влияния – естественный шаг для увеличения прибыли и получения новых рынков. Прямо сейчас мы наблюдаем острейшую фазу кризиса капитализма – войну. Но так вечно продолжаться не может. Глядя на то, что происходит в мире сегодня, нельзя сидеть сложа руки. Холодная зима, безработица, неравенство, эксплуатация заставят проснуться миллионы людей. Даже относительный комфорт может быть утрачен. Противоречия капитализма вновь обостряются, кризис и война начинают стучаться в двери каждому. Технологии уже развились до того уровня, когда можно обеспечить всех людей необходимым. Мешает способ производства. Пока массы не поймут, где находится их истинный враг, мы и дальше продолжим катиться в пропасть. Глобальный вооруженный конфликт приведет к непоправимым последствиям, и только мы сами можем это остановить.
Итог
Резюмируя все вышесказанное, мы наглядно видим, как корпорации в погоне за прибылью делают все “одноразовым”. Это позволяет сэкономить на материалах и стимулирует людей покупать новые вещи фактически каждый сезон. Что самое страшное, такие же процессы происходят в здравоохранении, образовании, науке. Врачам, работающим в платных клиниках, выгодно, чтобы вы больше болели, ведь так можно будет выкачивать больше денег. Сегодняшний монополистический капитализм – злейший враг общества, который разлагает его, стремясь превратить людей в рабов и потребителей. Олигархам не нужны знающие граждане, которые понимали бы, что дело в самой системе, и боролись бы с ней. Именно поэтому буржуи ухудшают образование, делая его более простым и понятным, умалчивая о классовой природе всего происходящего.
Лишь переход к социализму, а затем и коммунизму может разрешить все накопившиеся противоречия. Капиталистическая экономика не заботится о природе, ее цель – деньги. В погоне за ними собственники ухудшают товары, наращивая лишь их производство. Плановая экономика способна дать каждому члену общества все необходимое и создать условия для гармоничного развития всесторонне развитой личности. Но переход к ней невозможен без согласованных действий рабочих, которые, руководствуясь марксистско-ленинской теорией, дадут бой буржуазии и построят общество будущего. Первый шаг на пути к этому – просвещение и изучение теории, ведение агитации. Только вместе мы сможем добиться освобождения общества от статуса бесправных рабов капитала и дать лучшее будущие для себя и потомков. Если мы этого не сделаем, они нам этого не простят!
Источник: https://rfu.red/zaplanirovannoe-ustarevanie-i-pribyl-biznesa...
18 октября, 2022
