Октав Паранго работает в крупнейшем рекламном агентстве и берется за написание романа-разоблачения, чтобы его из агентства эффектно уволили. Уставший от работы герой решает взбунтоваться против системы, саботируя собственную рекламную кампанию, но все происходит ровно наоборот. Чем более абсурдные идеи предлагает Октав, тем выше он поднимается по карьерной лестнице.

Основано на личном опыте самого Бегбедера, который также работал в рекламном агентстве и был уволен за публикацию книги — этой. Хотя Октав-Бегбедер со всей откровенностью повествует о секретах и хитростях рекламного мира, в поле его зрения не только реклама, но и люди, которые ее создают. Лицемерные, как считает Октав, псевдоинтеллектуальные снобы, которые населяют это токсичное болото, в котором все держится на «взаимном лизании жоп». «Костюм — Hugo Boss, одеколон — Hugo Boss, любимый поэт — Hugo Boss, не прикасался к жене с девяносто третьего года», такими замечаниями Октав бросается в адрес всех и вся, в том числе, в адрес себя.

Тем не менее, разоблачений о мире рекламы в романе не так и много, как того бы хотелось. Абстрагируясь от основной темы, Бегбедер уделяет больше внимания душевным терзаниям главного героя, который из-за дурного образа жизни становится точно таким, как его коллеги — скучным, унылым фанатом кокаина и беспорядочного секса, теряет индивидуальные черты. «99 франков» воспроизводят впечатление изысканного ресторанного блюда. Главное, в мизерных порциях, уложено в серединке, чтобы не переборщить. А стоит ли это блюдо того или нет — решать только вам.