Сколько секунд человек принимает решение о покупке книги?

Примерно 10 секунд на обложку и 20 секунд на аннотацию. Дело не в конкретных цифрах.

А в логичном механизме оценки. В системе фильтров.

Обложка — первый фильтр. Она даёт первое обещание:

Раньше именно обложка выполняла функции «тэгов».

Типом вооружения протагониста...

Количеством одежды на женщинах...

Расовым разнообразием изображенных на обложке существ...

Степень фант допущения определялась по картинке: качок / дева / нежить / зверь / дракон / инопланетянин / звездолёт / конь / танк / робот / самолёт / дирижабль / парус / паровой котёл... и пр... это помогало сориентироваться!

Даже в рекламном посте будет и обложка и аннотация.

Первое, что увидел человек = обложка.

Обложка оценена отрицательно = фильтр №1 не пройден = другая книжка.

Обложка оценена положительно = фильтр №1 пройден = аннотация.

(Обложка + Аннотация) оценена отрицательно = фильтр №2 не пройден = другая книжка.

(Обложка + Аннотация) оценена положительно = фильтр №2 пройден = первая страница.

Аннотация — второй фильтр. Она даёт второе обещание:

Уже более предметно рассказано, кто пошёл, зачем пошёл, что сделал.

Герой. Конфликт. Цель.

Вот примеры аннотаций к фентези книгам, которые мне понравились:

Волкодав (Семёнова)

Мир был жесток к нему, и он платил миру той же монетой. Никому не верил и ничего не боялся. Он — человек, выжженный изнутри, последний воин из рода Серого Пса, воин по имени Волкодав. Затем он вернулся. И прошел сквозь Врата иного мира, чтобы продолжить свой поединок со злом. Холодная сталь берегла его днем, собачья шерсть — ночью. Он был последним в роду, но, пока он был жив, Серые Псы не потеряли свое право на поединок.

425 знаков и 7 предложений:

1 Характеристика героя и мира — Жестокий и Жестокий.

2 Девиз — Не верь / не бойся / не проси.

3 Имя / звание / должность — Волкодав, воин, последний.

4 Цель и путь — вернулся.

5 Цель и путь — чтобы продолжить поединок.

6 Особенность — оборотень.

7 Крутость — последний в роду.

Полкороля (Аберкромби)

Ум, далеко не всегда полноценная замена здоровой руке. Особенно в мире, где последнее слово остается за сталью. В мире, где высшая доблесть это стоять рядом с другом, щитом к щиту против всего мира. В мире, где Мать Войны будоражит умы и молодые парни садятся на весла и отправляются к чужим берегам, что бы всласть накормить Мать Воронов плотью павших врагов.
В этом мире Ярви, младшему из детей могучего короля, было предначертано стать жрецом и служителем Отца Мира. Природа и боги не оставили выбора калеке. Но Судьба всегда смеется последней. В крови предательства взойдет он на престол своих предков лишь для того, что бы пасть с него! Став рабом всеми силами своей души будет он стремиться вернуться домой! Не ради трона – ради мести! Ведь каждый, кто причастен к смерти отца и брата должен испить горькую чашу его ненависти! Если испытания закаляют характер, выпавшего на его долю хватит, что бы превратить характер Ярви в лучшую сталь! Сквозь боль, холод и огонь идет он к своей цели и никакие препятствия не остановят его на этом пути.

1044 знака и 12 предложений:

1 Характеристика героя и мира – Умный и Однорукий.

2 Характеристика героя и мира – Жестокий.

3 Характеристика героя и мира – Война.

4 Характеристика героя и мира – Мифология мира – Мать Война и Мать Воронов.

+

5 Имя / звание / должность – Ярви, сын короля, жрец.

6 Особенность – калека.

7 Цель и путь – идёт против Судьбы.

8 Цель и путь – идёт к престолу.

9 Цель и путь – начинает от раба.

10 Конфликт – месть.

11 Крутость – стальной характер.

12 Крутость – преграды не остановят.

Имя Ветра (Ротфусс)

Однажды юный Квоут, эдема руэ, актёр из бродячей труппы и ученик арканиста, услышал от своего отца о чандрианах — странных и страшных демонах, то ли реальных существах, то ли героях легенд и детских песенок-страшилок. Никто не догадывался, что песня о них будет стоить родителям Квоута и всей труппе жизни, а его самого толкнёт на дорогу, полную приключений и опасностей. И кем бы он ни был — бродяжкой, студентом Университета или трактирщиком, — он будет разыскивать след ужасных существ, встреченных однажды ночью на пепелище, где сгорело его беззаботное детство.

565 знаков 6 смысловых предложений:

1 Имя / звание / должность – Квоут / актёр / арканист.

2 Конфликт – услышал о чандрианах, демонах.

3 Конфликт – сирота на дороге приключений.

4 Цель и путь – бродяжка, студент, трактирщик.

5 Цель и путь – будет разыскивать след и мстить.

6 Особенность/Крутость – у него много ролей.

Вот моя попытки уложить 600 страниц своей книги в 6 предложений:

Ингвар Нинсон по прозвищу Великан
уже давным-давно оставил авантюры и странствия…
Он стал сказочником при бароне в тихом уголке Лалангамены.
Но все меняется, когда Великана бросают в темницу, приняв за колдуна,
а незнакомая Тульпа и призрак фамильяра помогают ему бежать...
Так начинается путь к себе,
где ориентиры — лишь собственные представления о порядочности.
Так начинается история лжецов,
где можно верить — только забытым рунам и сбитым кулакам.
Так начинается игра в Башню Фирболга,
где нельзя победить — но можно выбрать последние слова.

537 знаков и 6 предложений:

1 Имя / звание / должность – Ингвар Нинсон / сказочник / авантюрист.

2 Характеристика героя и мира – Лалангамена.

3 Конфликт – Темница, ложное обвинение, колдуны.

4 Конфликт – история лжецов.

5 Особенность/Крутость – руны и кулаки.

6 Цель – выбрать последние слова.

Хорошая аннотация – всегда проблема.

Рекламный слоган должен мотивировать на покупку товара. Мы принимаем за некую условность, что все апельсины из латка с этим ценником примерено одинаковы по вкусу.

У магазина цель в том, чтобы покупали апельсины из этого лотка. Не какой-то конкретный апельсин. Просто больше апельсинов. А аннотация – это ярлычок на каждом апельсине.

На сайте книг (или на книжной полке в магазине) целый ряд книг очень похожих по характеристикам и цене. В отличии от рекламного слогана – цель аннотации не просто продать книгу, но и рассказать что-то о ней. Это так и так книга с буквами. И все на этой полке про странника со стрелой в колене, который выбрал дорогу приключений.

Но почему надо читать именно про этого странника?

Короче, в 99% случаев – аннотации получаются пресными и безликими.

Я просто смирился. Ок. Попаду в 99%. Никакие рецепты не помогут.

Но всё же, если выбирать какие-то ориентиры, то я бы сказал:

Около 500 знаков, 6-12 предложений. Герой. Конфликт. Цель.