Все это время я работал над проектами, настроил более 100 рекламных кампаний и решение было найдено) Ура!!
Этот кризис повлиял на мою работу в лучшую сторону, я открыл новый источник клиентов, который в разы теплее соц. сетей.
Скоро все расскажу...
В этом посте я расскажу принципиальные отличия контекстной рекламы от социальных сетей.
Покажу плюсы и минусы. В общем текст будет полезен всем трафогонам, бывшим таргетологам фб и предпринимателям👌
Меня зовут Игнат Шевченко и я 5 лет успешно лил траф с фб и сейчас как и многие таргетологи, вынужденно, начал заниматься поисками себя!
И нашел в Яндекс Директ. Супер-пупер крутой источник и мне он нравится даже больше инсты (намного больше). В общем я пристрелялся и теперь могу дать вам поток горячих лидов. (продакт плейсмент моих услуг😂)
Начнем с минусов Яндекс Директ👇
1. Нет стабильности. Лиды приходят хаотично, иногда по 3 лида за 5 минут, а иногда пару дней нет лидов вообще. Про оптимизацию, которая была в фб можете забыть. Здесь на рекламу может влиять погода за окном, новости, дни недели и время показа.
2. Конкуренция, особенно на поиске. Ожесточенная драка за показ вашей рекламы может привести к фантастическом по стоимости CPC и CPA.
3. Нужно делать анализ конкурентов и создавать сильное УТП + прорабатывать архитектуру вашего ленда - воронки. Сложно просто взять и залить, но иногда работает.
4. Made in Russia. Иногда тупит как Лада Гранта😂 Но, работать можно и не прям критично.
5. Не все заходит. Например, плохо дело с инфобизом, лично у меня.
Плюсы Яндекса✌
1. Горячие лиды как пироги у моей прабабки в деревне. В общем мы работаем с рынком и отвечаем на спрос, а не создаем его, а это значит что у юзера уже сформирована потребность в товаре/услуге и надо только ответить на нее выгодным предложением, которое будет отличаться от конкурентов. Самый жирный и кайфовый плюс. Ваш колл - менеджер будет писать горячим чаем и даже передумает увольняться.
2. Видишь рынок в целом и понимаешь что ему нужно. Вытекает из первого плюса. Можно анализировать конкурентов, создавать продукты, продумывать стратегии. Ты держишь руку на пульсе, когда работаешь с контекстом
3. Приемлемая стоимость CPA (лида/заявки/целевого действия). Я уже запустил более 20 проектов и вижу как оптимизируется стоимость + понимаю, что можно добиться хорошего результата.
4. Лояльная модерация, которая пропустит даже гадалку, казино или же обучение бизнесу (хотя последнее нужно постараться пропихнуть, они не очень относятся к ЛГБТ сообществу)
5. Секретная дыра, которая позволяет сливать халявный траф. Пока не прикрыли, можно отжимать. Палить ее бесплатно, я конечно же не стану😂 и если кто в курсе, тоже не рекомендую. Льем на крысу, пока есть такая возможность!
В целом хочу сказать, что мне очень нравится Яндекс Директ. Я бы назвал этот источник "Платное SEO". Лиды есть, объем есть, продажи есть, работаем братцы!
Канал 👉 https://www.youtube.com/channel/UCRG6PQ7vVjWZB9cViJ3bq_g
Группа ВК 👉 https://vk.com/ignat_marketing
Телега 👉 https://t.me/lawrof_target
Судьба таргетолога в 2022 👉 https://zen.yandex.ru/video/watch/626c3284d8b4e34318ce649a
Результаты по клиентам 👉 https://zen.yandex.ru/video/watch/62747bcb95652d0e4bc05e81
На связи Матросов Артём и мой уголок по СММ. Добавляйте в закладки, чтобы такие полезности были у вас всегда под рукой.
Читать по хрономеру - 13 минут.
Что послужило причиной для подобной статьи? 2 марта в блоге Таргет Хантер вышла статья от Студии Чижова "Как спасти бизнес в соцсетях: срочные инструкции для маркетологов и предпринимателей»
В статье прочитал строчку «Одноклассники» просто уже непопулярны. Мне бы хотелось развеять эти сомнения несколькими фактами с примерами и всеми ссылками. Как правило, когда проекты приходят в мою команду, я стараюсь дублировать контент между всеми площадками: Фейсбук, Инстаграм, Вконтакте, Одноклассники, Телеграм. Для кого-то дополнительно Яндекс Дзен.
Стоит признать, что мы это делаем не совсем правильно, потому что чаще всего - это картинка одного и того же размера, одинаковый текст и постинг с разницей в один час. У каждой социальной сети есть свои форматы. Оптимальные и довольно известные по количеству пикселей и другим параметрам. Это нужно для наиболее правильного отображения в ленте пользователей и получения дополнительных виральных охватов, но в среднем объем контента - это 20 постов и 30 сторис в месяц. У кого-то было по 110 постов в месяц. У кого-то по 15. Без разбивки под форматы соц.сетей - банально проще, потому что заказчики не готовы платить за работу по изменения размера картинки, а ведь это влечет за собой доп.нагрузку на дизайнера.
Так вот, в большинстве проектов мне выражали и выражают сомнение в необходимости "тянуть то, что уже мертво", но когда я составляю масштабные отчеты по проектам и беру статистику по количеству охвата, пользователей, стоимости лида (в тех случаях, где эти лиды собираются), то ошибочное мнение об Одноклассниках разбивается собранной статистикой.
Порой я не могу ответить на вопрос, как в группе с населением 4 подписчика за один месяц был охват 4218 пользователей при нулевых тратах рекламного бюджета.
Пример группы Лузинского молочного завода.
За февраль 2022 было опубликовано 17 публикаций. И вот данные по охватам среди постов.
Как вам такое? Объяснить суть и причины досконально я не могу. 1-2 позитивные реакции и даже пара негативных придают публикациям охват в несколько сотен пользователей, а где-то и охват 2000.
Для сравнения вот цифры по охвату постов в Вконтакте, где уже продолжительное время обитает более 2200 подписчиков и на рекламу было потрачено порядка 10 000 рублей за отчетный период. Лидера с хотя бы 1000 охвата нет. Конечно, если запускать рекламу на отдельный пост, то все цифры вырастут, но мы берем проекты и ситуации, где продвигалась или не продвигалась в целом группа без таргета отдельных публикаций.
Пример работы с другой производственной компанией, базирующейся в Омске - Деликатесы Сибири (или Сибирский Деликатес).
Для справки интересующимся: в какой-то момент времени юридическое название компании и торговая марка "Сибирский Деликатес" были единым, но потом стало юридическое лицо "Деликатесы Сибири", а торговая марка "Сибирский Деликатес" осталась. Наравне с такими ТК как "Вкусмайлики", "Мишки", "Разновес".
В феврале 2022 в группе был запущен фотоконкурс (такие конкурсы - это отдельная тема. Хоть гайд по нему пиши. Не про ультрауспешные фотоконкурсы, конечно, а хотя бы просто про то, как запустить такой фотоконкурс и определять победителя, бороться с накрутками участников в пользу своего фото. С одной стороны не самый удачный, так как участников набралось лишь двое за 10 дней конкурса. С другой стороны, потратив 870 рублей на продвижение фотоконкурса, у поста был охват 19000.
Всего за отчетный период было потрачено в рекламном кабинете My Target 3185 рублей плюс 870 на фотоконкурс. Из 3185 - 2500 на рекламу в ленте и 685 на аудиорекламу, которая транслировалась при прослушивании музыки в Вконтакте.
Охват промопостов в ленте:
Реклама в ленте Омск – 38281 показов, 244 кликов в среднем по 6,15 руб. CTR 0,64%.
Реклама в ленте Калининград – 27140 показов, 161 кликов в среднем 6,21 руб. CTR 0,59%.
Довольно дешевая стоимость клика при не самом лучше показателе CTR. Количество подписчиков выросло с 39 до 65.
И вот что интересно, показатели охвата аудитории значительно ниже в статистике самой группы, хотя в промопостах стояло ограничение "не более 1 показа на пользователя и не более 3 показов на кампанию". Это из разряда статистики по кликам с аудиорекламы. Когда я пойму, как люди кликают ушами, то у меня отпадут все вопросы:)
Ниже статистика по охвату конкретных постов в группе. Отмечу, что отчет период начался еще 23 января, а закончился 24 февраля, но не стал делить разбивку по дням или неделям. Взял февраль, как месяц, в которой прошла наибольшая доля работ. Данные по статистике фотоконкурса в самом посте и в статистике группы разнятся. 19000 против 4000.
Для сравнения статистика по постам в группе Вконтакте, где на данный момент 339 подписчиков. Сравниваю между проектами только Одноклассники и Вконтакте, иначе данный материал бы вышел совсем огромным для поглощения цифр и данных.
На все промопосты в ленте и тизерах, ведущих в группу, было потрачено 10800 рублей.
В октябре 2021 года было проведено обширное исследование Brand Analytics, где Одноклассники по количеству сообщений стали третьей соц.сетью в России, а по количеству авторов - четвертой. Более 5 миллионов уникальных авторов в месяц. Разве это подходит под описание непопулярной социальной сети? В ОК аудитория крайне специфическая. С одной стороны она и платежеспособная. Ввиду возраста нижнего слоя зарегистрированных пользователей. Не беру в расчет людей предпенсионного и пенсионного возрастов. С другой стороны - это люди, которые заходят сюда "по старой памяти", и кому Вконтакте вроде и не нужны, а Инстаграм - это сложно.
Теперь немного про рекламу в Одноклассниках.
Модерация такая, с какой вы даже не сталкивались в Фейсбук. Конечно, тут нет мгновенной блокировки по желанию модератора в ФБ, но одни и те же креативы в разных кампаниях пропускают, как будто по желанию разных специалистов. То запятую убрать, то сделать пометку "переходите в группу", а еще буквально накаляет ограничение в 90 символов в основной текст объявления. Если вы из тех, кто составляет текст для лид-форм в Вконтакте, а затем с микроскопом удаляет лишнее, чтобы войти в желанные предельные 220 символов, то здесь нужно будет идти еще желаннее и предельнее - 90 символов.
Среди положительных моментов можно отметить, что здесь есть очень интересные возможности для таргетинга. Уровень заработной платы, уровень телесмотрения, проявления личности или посетители продуктовых гипермаркетов (в данном случае только - Москвы).
Если вы хотите запустить свой аудиоролик, то без кабинета My Target вы это не сделаете. Кстати, создание аудиоролика на небольших проектах - не такая и сложная задача. Согласование текста с заказчиком, заказ вариантов на сайтах озвучки, загрузка в рекламный кабинет. За 260 рублей можно получить 5000 прослушиваний вашего аудиоролика, который вы сами настроили на аудиторию, а не пошли на широкие массы через аудио в подземных переходах, как пример.
Особенности пополнения рекламного кабинета Одноклассники.
Буквально 2 недели назад столкнулся с такой особенностью рекламного кабинета уже внутри самих Одноклассников. Когда администратор группы пополнил рекламный кабинет в самой группе, но он пополнил по сути свой рекламный кабинет, а не кабинет группы. Я как еще один админ группы, этот баланс не вижу и им управлять не могу.
С этой особенностью познакомился в таргете по очередному клиенту - ЛПУ Санаторий «Озёры» в Коломенском районе . Пока осуществляем настройку так: заходим через аккаунт человека, который пополнил и запускаем рекламу. Затем перейдем на нормальные рельсы и сделаем кабинет бизнеса.
Например, вы администратор группы и её владелец, вы решили пополнить баланс рекламного кабинета, не заморачиваясь с My Target. Обычно, в Вконтакте так и делается. Запускается рекламный кабинет на какого-то пользователя, он должен быть админом или рекламодателем сообщества, которое хотите продвигать. Затем в админы/рекламодатели сообщества и затем рекламного кабинета добавляете всех желающих и каждый пользователи, заходя со своего устройства, может орудовать таргетингом.
Рекламный баланс в самих Одноклассниках можно пополнить, кликая на данные кнопочки:
Можно выбрать способ, которым пополнил сотрудник заказчика, а можно создать кабинет бизнеса и там назначить роли по примеру Бизнес-менеджера Фейсбук. Если вы пополните по кнопке «рекламный кабинет», то средства зачислятся только на ваш аккаунт.
Если же в самой группе вы также нажмете на кнопку «рекламный кабинет», то средства зачислятся на ваш аккаунт, а не на саму группу и управлять этим балансом сможете только вы, а не другие админы и рекламодатели группы Одноклассники.
И даже когда я перейду в объявления в группе, то смогу ими управлять (останавливать, запускать, смотреть статистику), но не смогу пополнить за счет рекламного бюджета, который пополнил заказчик со своего аккаунта. У нас даже возник диссонанс с командой. Захожу я, у меня баланс 500 рублей, заходит сотрудник через корпоративный аккаунт в Одноклассниках, у него 0 рублей, заходим через другой браузер в аккаунт заказчика и видим баланс 5000 рублей.
Баланс по стрелочке на скрин-шоте ниже — это мой баланс. Мол, если хотите, то продвигайте посты в группе за свой счет. Странное и запутанное решение. Повторю: нужно создавать кабинет бизнеса, либо работать через My Target.
Кстати, с потраченных 3900 рублей на момент написания материала получено 914 кликов. В среднем - 4,27 руб. Лидов получено 38. В среднем один лид - 103 рубля. Неплохо для бизнеса, где базовая программа на лечение стартует от 27000 рублей за неделю.
На старте и вовсе стоимость заявки была 35 рублей. Ниже скрин из сторис моего Инстаграм.
Итоги по работе в Одноклассниках очень общие и усредненные:
1. Получать огромные охваты даже при обычном постинге здесь можно.
2. Каждая реакция аудитории (даже негативная) - это всплеск охвата.
3. Есть свои особенности для таргетинга.
4. Своя специфика в настройке реклам и пополнении рекламных кабинетов.
5. Возможность настраивать аудиорекламу для прослушивания в Вконтакте.
6. Возможность получать дешевые клики и очень дешевые лиды.
Надеюсь, вам этот материал был интересен и полезен.
Среди множества блогов в соц. сети очень сложно остановиться на чем-то одном, меньше 50% людей читают информацию до конца.
Говорят, чтобы человек прочитал пост, достаточно и большого интригующего заголовка.
Но это не так, это не мешает людям прочитать пост поверхностно, либо вообще его не прочитать.
Почему так? 🧐
Потому что люди в наше время очень занятые, информации очень много для того чтобы прочитать её от начала до конца
Первое что хочу написать, какой бы твой блог не был интересный, люди хотят знать что-то о владельце, им будет очень интересно послушать твои истории из жизни, ещё очень будет хорошо если добавлять свой сленг, у читателя должно быть ощущение что он слушает своего друга или коллегу, рассказ должен быть увлекательный.
Ещё будет полезно чередовать короткие фразы с длинными, добавлять эмодзи и не давать читателю уснуть.
Текст не должен быть монотонным, разбивай его на абзацы, чтобы было видно заголовок, основную часть и выводы.
Если твои посты будут интересными то люди это оценят не зависимо от количества информации в интернете.
IBIS - маркетинговое агентство
ВК - https://vk.com/ibismarketing
#таргетолог #instagram #копирайт #смм #таргетологмосква #сммспециалист
Я начинающий таргетолог
Понимаю, что может быть страшно решиться работать с начинающим специалистом, однако в этом есть свои плюсы:
-я изучаю самую свежую и актуальную информацию нон-стоп
-максимально погружена в ваш проект, так заинтересована в успешных кейсах
-более чем доступная цена. Если вы пока не готовы выделять большой бюджет на таргет и рекламу - то это ваш вариант получить максимальный результат с минимумом затрат.
ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ:
-Анализ и подбор целевой аудитории
-Настройка таргетированной рекламы
-Аналитика , ведение и корректировка рекламной кампании
-Настройка «возврата посетителей»
-Отчетность о проделанной работе и потраченных средствах
Если остались какие-то вопросы по рабочему процессу, организационные вопросы, с удовольствием на них отвечу
"Я достигла пика развития в СММ, но хотелось расти дальше"
Таргетолог Мария объяснила, зачем устроила фотосессию у Московской соборной мечети. ( Вот она https://t.me/shot_shot/33713) Говорит, решила попробовать такой инструмент, как "пиар", и не подозревала об уголовной ответственности.
Вообщем, что я только не перепробовал в этой инсте, и красиво вести, делать единый коллаж и все в едином стиле, и единый стиль с коллажем. Нет подписчиков)) Некоторые говорят включи таргет) Включал) и настраивал правильно и с таргетологами работал они еще глупее меня оказываются в своей же сфере) Другие говорят может ты в бане в теневом) проверял не в бане теневом)) Так что еще может быть ?) Руки отбиваются вести уже ее эту инсту) толку ноль).
Reels включили сначала пост набрал 6к просмотров, а потом все по одному месту)
Самое знаете, что интересное, кто то создает аккаунты и тупо целыми днями лицо свое выставляет или еще что нибудь и подписчики смотрят прям летят!!!
Что с..а тебе инста еще нужно???
Всем добрый день.
Недавно начал осваивать SMM и таргетинг, в целом многие моменты понятны но есть вопросы по технической части такие как, например:
- как собрать свои первые кейсы: то есть как найти первых заказчиков и как технически это делается?
- какие надёжные биржи можете посоветовать чтобы без обмана всё проходило?
- какие материалы способствующие в освоении данной сферы можете порекомендовать?
Литературу и ещё что-либо.
- что вообще можете посоветовать новичку?
Мне реально интересна эта тема как дополнительный заработок а в дальнейшем, если получится, как основной но я толком не знаю как действовать дальше и буду очень благодарен за ответы и дополнительные советы.
Всем добра)
