С 1 апреля 2025 года в России вступает в силу статья 18.2 закона «О рекламе», вводящая обязательный 3% сбор с доходов от интернет-рекламы. Это нововведение затронет всех участников рекламной цепочки — от блогеров до крупных платформ. Разбираемся, кому и как придется платить, какие риски возникнут и как минимизировать потери.

1. Кто обязан платить?
Плательщиками сбора становятся:
- Рекламораспространители: владельцы сайтов, Telegram-каналов, блогеры, администраторы соцсетей. 
- Операторы рекламных систем (ОРС): Яндекс.Директ, VK Реклама, MyTarget и аналогичные платформы.
- Посредники: рекламные агентства, биржи (Telega.in, Wowblogger), фрилансеры. 
- Рекламодатели: только при работе с иностранными подрядчиками без представительства в РФ (выступают налоговыми агентами).

Исключения:
- Федеральные СМИ, государственные телеканалы, радиостанции.
- Печатные издания с тиражом от 300 тыс. экземпляров.
- Маркетплейсы и классифайды (для них разработают отдельные правила).

2. Как рассчитывается сбор?
- База для расчета: доход, полученный участником за квартал.
- При услуговом договоре (например, рекламодатель платит агентству 120 тыс. руб., из которых 20 тыс. — комиссия) сбор взимается с полной суммы (3% от 120 тыс. = 3 600 руб.). 
- При агентском договоре — только с вознаграждения посредника (3% от 20 тыс. = 600 руб.).

Пример:
Если блогер заработал 280 тыс. руб. за квартал, он заплатит 8 400 руб. сбора. Если агентство работает по услуговому договору и получает 120 тыс. руб., а затем переводит 100 тыс. руб. подрядчикам, сбор составит 3 600 руб. При этом подрядчик также заплатит 3% со своих 100 тыс. руб., что приведет к двойному обложению.

3. Роль Роскомнадзора
- Контроль и расчет:
- Роскомнадзор автоматически формирует сумму сбора на основе данных из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
- Плательщики видят расчет в личном кабинете ЕРИР и могут уточнить данные в течение 10 дней.
- Сроки уплаты:
- До 5 числа третьего месяца следующего квартала (например, за II квартал 2025 — до 5 сентября).
- Санкции:
- Штрафы для юрлиц — до 500 тыс. руб., для физлиц — до 2,5 тыс. руб.

4. Проблемы и риски
- Многократное налогообложение:
- В длинных цепочках (рекламодатель → агентство → блогер) сбор может взиматься несколько раз.
- Рост стоимости рекламы:
- Агентства могут повысить цены на 3–5%, чтобы компенсировать расходы. 
- Административная нагрузка:
- Необходимость отслеживать договоры, взаимодействовать с ЕРИР и корректировать финансовые модели. 
- Юридическая неопределенность:
- Нормативные акты, регламентирующие порядок уплаты, пока не утверждены окончательно. Публичные обсуждения проекта постановления продлятся до 15 апреля 2025.

5. Рекомендации для участников рынка
1. Пересмотреть договоры:
- Переход на агентские схемы снизит базу для расчета сбора. 
2. Закладывать сбор в бюджет:
- Учитывать 3% как отдельную статью расходов.
3. Контролировать данные в ЕРИР:
- Своевременно проверять расчеты Роскомнадзора и вносить уточнения.
4. Избегать услуг иностранных подрядчиков:
- Работа с российскими исполнителями избавит рекламодателей от роли налогового агента.

Заключение
Новый 3% сбор — серьезный вызов для рекламной индустрии. Он не только увеличит затраты бизнеса, но и потребует перестройки договорных отношений. Ключевые риски — двойное налогообложение и рост цен — можно смягчить, если заранее оптимизировать цепочки и выбрать правильный тип договора. Однако до финального утверждения правил (ожидается к середине апреля 2025) участникам рынка стоит внимательно следить за обновлениями и участвовать в публичных обсуждениях. 

Актуальную информацию можно отслеживать через личный кабинет ЕРИР или официальные публикации Минцифры и Роскомнадзора.

С уважением, команда XVPNSHOP
📣 Наш телеграм Канал: https://t.me/x_vpnshop