В нашей подборке вы найдете 15 платных курсов для менеджеров по продажам, 10 бесплатных мини-курсов и видеоуроков, а также полезные Telegram-каналы, чтобы быть в курсе новостей и узнавать о современных методах и инструментах продаж.

ТОП-10 курсов менеджера по продажам в 2023 году

1. «Искусство коммуникации» от Skillbox — 30-дневный курс с практикой в игровом формате и бессрочным доступом к материалам (промокод ГДЕКУРС — скидка 45% на обучение)

2. «Передовые практики продаж» от Нетологии — курс с воркшопами по расписанию и возвратом средств, если обучение вам не подойдет (промокод GDEKURS — дополнительная скидка 5% на обучение)

3. «Менеджер по продажам» от MITM — курс с актуальной информацией, которым можно закончить экстерном

4. «Школа продаж» от Русской школы управления — курс с упором на практическую отработку навыков

5. «Менеджер отдела продаж» от Eduson Academy — курс-симулятор реальной работы менеджера по продажам

6. «Онлайн-курсы техник продаж» от Международной школы профессий — курс с возможностью отработки полученных знаний на онлайн-занятиях

7. «Мастер продаж» от Контур.Школы — курс с возможностью выбора темы для изучения

8. «Менеджер по продажам» от Moscow Business School — мини-курс без обратной связи для изучения телефонных продаж (промокод GDEKURS — скидка 5%)

9. «Особенная часть: продажи» от SF Education — курс для построения эффективного отдела продаж на примере реальных кейсов (промокод GdeKurs — скидка 60% на обучение)

10. «Продажи» от 4brain — обучение в формате подписки с бесплатной теоретической частью

Подробнее об этих и многих других школах, а также о полезных бесплатных ресурсах вы можете прочитать далее.

1. Искусство коммуникации — Skillbox

🎁 По промокоду ГДЕКУРС доступна скидка 45% на обучение.

Этот обширный курс подойдет не только менеджерам по продажам, ведь он помогает прокачать Soft Skills. Здесь вы найдете путь к своему собственному стилю общения, поймете, как находить общий язык с командой и партнерами компании, и научитесь грамотно презентовать продукт.

Здесь вас также научат повышать продажи и достигать поставленных бизнесом целей через переписку. В качестве бонуса вы получите год обучения английскому абсолютно бесплатно.

• Аудитория: начинающие

• Цена: 53 600 ₽ или в рассрочку от 4 704 ₽/мес. на 12 месяцев

• Формат обучения: видеоуроки + практические задания

• Продолжительность обучения: 1 месяц

• Документ об окончании: сертификат

Преимущества:

• Доступ к курсу остается с вами навсегда.

• Большую часть курса занимают практические задания.

• Собственная платформа для обучения.

• Возможность оформить налоговый вычет.

• При единовременной оплате цена курса становится ниже.

Недостатки школы:

• Если берете курс в рассрочку, вы будете продолжать платить за обучение еще продолжительное время после его завершения.

→ На сайт школы

Другие курсы Skillbox: Профессия «Руководитель отдела продаж B2B и B2C», «Управление продажами».

2. Передовые практики продаж — Нетология

🎁 По промокоду GDEKURS доступна дополнительная скидка 5% на обучение.

Этот курс дает фундаментальные знания о техниках продаж, психологии клиентов и эффективных стратегиях убеждения. Обучение обеспечит вас необходимыми инструментами для успешного ведения переговоров и заключения сделок.

К окончанию курса вы научитесь выгодно представлять продукт, отрабатывая возражения и негатив, правильно формировать клиентскую базу, управлять сроками и объемами сделки и даже работать с клиентами из разных сфер, таких как B2B, B2C, B2G.

• Аудитория: начинающие

• Цена: 37 800 ₽ или в рассрочку от 3 320 ₽/мес. на 12 месяцев

• Формат обучения: видеолекции + практические задания + воркшопы

• Продолжительность обучения: 3 месяца

• Документ об окончании: удостоверение о повышении квалификации

Преимущества:

• Комьюнити студентов и выпускников курса.

• Собственное приложение для телефонов.

• Если вам не понравится обучение, школа вернет деньги.

• Возможность оформить налоговый вычет.

• Записи вебинаров, воркшопов и другие полезные материалы хранятся в личном кабинете.

• Можно скачать материалы на телефон и учиться даже там, где нет интернета.

• Доступно корпоративное обучение.

• При единовременной оплате цена курса становится ниже.

Недостатки:

• В отзывах люди жалуются на работу менеджеров по продажам.

→ На сайт школы

Другие курсы Нетологии: «Руководитель отдела продаж».

3. Менеджер по продажам — MITM

Сфера продаж постоянно развивается, и этот курс от MITM обеспечит обучение с учетом последних тенденций и инноваций в профессии. Менеджеры получают доступ к актуальной информации, что поможет им быть на шаг впереди конкурентов.

Всего обучение в институте займет у вас 7 месяцев, а по его окончании вы получите диплом о профессиональной переподготовке.

• Аудитория: начинающие

• Цена: от 29 000 ₽ или в рассрочку от 2 420 ₽/мес. на 12 месяцев

• Формат обучения: видеолекции + практические задания

• Продолжительность обучения: 7 месяцев

• Документ об окончании: диплом о профессиональной переподготовке

Преимущества:

• Программа обновляется и адаптируется под новые реалии рынка.

• Программу можно пройти интенсивно всего за 3 месяца.

• Доступ к онлайн-библиотеке с дополнительной информацией для самостоятельного изучения.

• Возможность оформить налоговый вычет.

• Если вам не понравится обучение, школа вернет деньги в течение первых двух недель обучения.

• Возможно обучение сотрудников.

• На протяжении обучения у вас будет куратор, который ответит на все вопросы.

Недостатки:

• Не обнаружены.

→ На сайт школы

4. Школа продаж — Русская школа управления

Курс фокусируется не только на теоретических аспектах, но и предоставляет большой пласт практических упражнений, заданий и кейсов — он составляет 70% от всего курса. Это позволит студентам курса сразу применять полученные знания, развивая свои навыки на практике.

Курс займет у вас 250 академических часов, а по его окончании вы получите диплом о профессиональной переподготовке.

• Аудитория: собственники бизнеса, действующие менеджеры

• Цена: от 71 825 ₽ или в рассрочку от банка

• Формат обучения: вебинары или видеоуроки

• Продолжительность обучения: в своем темпе

• Документ об окончании: диплом о профессиональной переподготовке, удостоверение о повышении квалификации, сертификат

Преимущества:

• 30 дней доступа к материалам курса в личном кабинете.

• Общение с преподавателями в формате онлайн.

• Пакет отчетных документов в день окончания обучения.

• Скидка на обучение от трех участников.

• Пополняемая библиотека подкастов.

• На выбор три тарифа: онлайн с прямыми связями и вебинарами, тариф с видеолекциями или очно.

• Свежее обновление курса в 2023 году.

Недостатки:

• Не обнаружены.

→ На сайт школы

Другие курсы Русской школы управления: «Менеджер по продажам», «MBA Эксперт: Продажи».

5. Менеджер отдела продаж — Eduson Academy

Работа менеджера по продажам — это постоянные вызовы, разнообразные сценарии и возможность взаимодействия с различными клиентами. Если вы любите разнообразие и динамичную обстановку, эта профессия создана для вас. Опробовать, подходит ли вам эта профессия на самом деле, можно на практическом курсе от Eduson Academy.

Здесь вы на личном опыте узнаете, кто такой современный менеджер по продажам и научитесь выбирать верную методологию продаж для конкретного рынка.

• Аудитория: начинающие

• Цена: от 31 000 ₽ или в рассрочку от 2 595 ₽/мес.

• Формат обучения: видеоуроки + практические задания + тесты

• Продолжительность обучения: 1 месяц, в своем темпе

• Документ об окончании: диплом о прохождении курса, удостоверение о повышении квалификации

Преимущества:

• Бессрочный доступ к материалам курса.

• Помощь в трудоустройстве.

• Школа постоянно обновляет материалы курса.

• Интерактивные уроки: тренажеры, кейсы и сценарии.

• Возможность корпоративного обучения.

• Частые скидки и акции.

Недостатки:

• В отзывах люди жалуются на долгую обратную связь.

• В отзывах люди высказывают недовольство по поводу технических неполадок при работе с сайтом.

→ На сайт школы

Другие курсы Eduson Academy: «MBA Управление продажами».

6. Онлайн-курсы техник продаж — Международная школа профессий

Курс научит вас не только техникам продвинутых продаж (активные, агрессивные и консультативные техники), но и всем необходимым в работе стратегиям увеличения вашего среднего чека.

Курс не обошел стороной и онлайн-продажи. Все полученные знания вы сможете отработать в паре со своими одногруппниками под наблюдением преподавателя.

• Аудитория: начинающие

• Цена: 9 400 ₽

• Формат обучения: вебинары + практические задания

• Продолжительность обучения: 2 недели

• Документ об окончании: сертификат

Преимущества:

• Возможность оформить налоговый вычет.

• Вы можете выбрать удобную для себя группу посещения.

• Возможность корпоративного обучения.

• По запросу выдается диплом международного образца, подтверждающий ваши навыки за границей.

• Частые скидки и акции.

• Возможность заниматься с разными группами.

Недостатки школы:

• В отзывах люди высказывают недовольство о частом переносе занятий.

• В отзывах люди высказывают недовольство по поводу работы администраторов.

→ На сайт школы

Другие курсы Международной школы профессий: Профессия «Менеджер по продажам».

7. Мастер продаж — Контур.Школа

Профессия менеджера по продажам не ограничивается лишь заключением сделок. Такой специалист строит долгосрочные отношения с клиентами, что зачастую становится ключевым фактором в успехе компании. Контур.Школа не предлагает обширные курсы — здесь вы можете выбрать один из шести курсов по интересующей вас теме.

Бонусом для будущего студента станет подарочный экспресс-курс на любую выбранную тему.

• Аудитория: начинающие

• Цена: 18 900 ₽ или в рассрочку от 3 150 ₽/мес. на 6 месяцев

• Формат обучения: видеоуроки + тесты + практические задания

• Продолжительность обучения: в своем темпе

• Документ об окончании: удостоверение о повышении квалификации или свидетельство.

Преимущества:

• Помощь куратора и техподдержка 24/7.

• Дополнительные методические материалы.

• Частые скидки и акции от школы.

Недостатки:

• В отзывах люди высказывают недовольство по поводу рассылок от школы.

• В отзывах люди высказывают недовольство по поводу того, что время от времени некоторые преподаватели не проводят запланированные онлайн-встречи, заменяя их записями вебинаров.

→ На сайт школы

Другие курсы Контур.Школы: «15 техник отработки возражений».

8. Менеджер по продажам — Moscow Business School

🎁 По промокоду GDEKURS доступна скидка 5% на обучение.

Курс рассчитан на узкую нишу и раскроет вам секреты телефонных продаж, тем самым подойдет работникам call-центров, желающим начать более эффективно закрывать планы.

После этого курса задачи KPI перестанут быть пугающими. Ведь здесь вы узнаете алгоритмы холодных продаж, техники общения с клиентами по телефону и типологии клиентов.

• Аудитория: действующие или начинающие менеджеры 

• Цена: 3 300 ₽

• Формат обучения: видеоурок + тест

• Продолжительность обучения: в своем темпе, 2 часа 40 минут

• Документ об окончании: сертификат

Преимущества:

• Возможно обучение за счет работодателя.

• Сертификат после прохождение итогового теста.

• Старт сразу после оплаты.

Недостатки:

• Отсутствие обратной связи.

→ На сайт школы

9. Особенная часть: продажи — SF Education

🎁 По промокоду GdeKurs доступна скидка 60% на обучение.

Что делать, если вы руководитель и хотите выстроить эффективный отдел продаж, но не знаете с чего начать? Можно обратить внимание на этот курс от SF Education, ведь он рассчитан на построение эффективного отдела продаж с помощью анализа данных.

По окончании обучения вы будете уметь мотивировать сотрудников, грамотно составлять систему KPI и оценивать эффективность работников.

• Аудитория: бизнесмены

• Цена: 25 000 ₽ или в рассрочку от 1 041₽/мес. на 24 месяца

• Формат обучения: видеоуроки + практические задания

• Продолжительность обучения: 23 часа

• Документ об окончании: удостоверение о повышении квалификации

Преимущества:

• Начало курса со стартом потока, но возможен асинхронный формат обучения.

• При единовременной оплате цена курса становится ниже.

• Возможность оформить налоговый вычет.

Недостатки:

• В отзывах люди высказывают недовольство по поводу работы менеджеров по продажам.

→ На сайт школы

10. Продажи — 4brain

Ни для кого не секрет, что Soft Skills включают в себя совокупность разных умений и качеств. Однако вы вполне можете не знать, каких именно качеств не хватает вам. Эксперты 4brain составили тест, который поможет определить, какие навыки нужно развивать именно вам, и отправят специализированные материалы вам на почту.

• Аудитория: все желающие

• Цена: 2 990 ₽ в месяц по подписке

• Формат обучения: текстовые лекции + тесты + упражнения

• Продолжительность обучения: в своем темпе

• Документ об окончании: сертификат

Преимущества:

• Все текстовые лекции доступны бесплатно.

• Множество полезных дополнительных материалов в открытом доступе.

• Во время занятий вам доступна помощь тьютора в чате и статистика о вашем прогрессе.

• Если курс вам не понравится, вы пройдете не дальше четвертого урока и не более недели, школа возвращает деньги.

• Подписку можно оформить на месяц, полгода и год.

Недостатки:

• В отзывах люди высказывают недовольство по поводу технической стороны работы сайта.

→ На сайт школы

Ещё 5 курсов менеджера по продажам

• Менеджер по продажам от Института профессионального образования — после обучения на этом курсе вы получите не только диплом о профессиональной переподготовке с квалификацией менеджера по продажам, но еще и международный диплом (ID), что поможет найти востребованную работу в любой точке мира.

• #Реальный отдел продаж 14.0 от Михаила Гребенюка — авторская программа-практикум поможет бизнесменам или управляющим построить эффективный отдел продаж, который приведет компанию к лидирующим позициям на рынке.

• Специалист по продажам. Курс обучения менеджеров по продажам от EUROINST — курс рассчитан на обучение через живое общение, поэтому здесь вы сможете выбрать любой удобный для себя вариант: очно, онлайн или комбинированно. Обучение займет у вас 5 месяцев.

• Менеджер по продажам от NBU — здесь вас ждет дистанционное обучение, которое состоит из 7 частей и тестов, а по окончании обучения здесь вы сможете получить диплом. Школа имеет государственную лицензию, за счет чего они гарантируют качество своего обучения.

• Менеджер по продажам от группы «Актион» — на этом курсе вы изучите три основных темы: подготовку к продажам, звонки как холодным, так и горячим клиентам, — и узнаете инструменты, которыми должен владеть профессиональный менеджер по продажам.

Полезные телеграм-каналы для менеджера продаж

• Михаил Гребенюк — автор канала, Михаил Гребенюк, делится со своими подписчиками размышлениями по поводу бизнеса, проводит прямые трансляции, пишет небольшие статьи и ведет свой канал на YouTube.

• Человеческое управление продажами — авторский канал Дмитрия Шамко; топы, списки, советы, авторские статьи и видеоконтент на темы, волнующие каждого специалиста, занимающегося продажами.

• Психология маркетинга — авторские размышления Николая Молчанова на тему продаж, взаимодействия покупателя и продавца.

• Заметки продавца B2B — авторский канал Тараса Алтунина, где вы можете прочитать о практических приемах B2B-продаж, а также познакомиться с личным опытом автора. В канале присутствует много юмора, так что вы точно не заскучаете.

• Владимир Якуба — авторский канал Владимира Якубы, где вы можете черпать для себя вдохновение в продажах, а также читать полезные статьи и смотреть видеосообщения автора.

• Максим Батырев — автор канала, Максим Батырев, не только пишет свои размышления на различные темы мира продаж, но также ведет свой подкаст.

• Маркетинг | Продажи | Заработок — авторы затрагивают важные темы, касающиеся продаж: от целей и задач бизнеса до небольших исторических фактов мира маркетинга.

• Давай голосом — узкоспециализированный канал для менеджеров по продажам, занимающихся обзвонами и холодными звонками.

• Продажник +1 | B2B продажи — на этом телеграм-канале вы сможете ознакомиться с новостями мира бизнеса, изучить различные кейсы в продажах. Также авторы делятся своим практическим опытом, полезными ссылками на ресурсы и даже ведут свой подкаст.

• Темная сторона / Темнографика — Аркадий Морейнис, автор этого канала, пишет просто о сложном, подкрепляя свои размышлениями картинками в едином стиле.

Бесплатные курсы по продажам

• Управление продажами от Skillbox (12 видеоуроков продолжительностью от 1 до 2 часов, без регистрации)

• Руководитель отдела продаж: что нужно знать, уметь и куда расти от Нетологии (запись вебинара продолжительность около часа, доступ после регистрации)

• Демокурс о том, как продавать от Контур.Школы (видеоуроки и тесты, доступ к курсу два месяца, доступ после регистрации)

• 100% Бесплатный тренинг по продажам от Виталия Голицына (полезная рассылка длительностью в 21 день, видеоуроки и статьи, советы и PDF-файлы, доступ после регистрации)

• Практикум по продажам от Stepik (видеоуроки и текстовые лекции, 31 тест, доступ после регистрации)

Видеоуроки по продажам

• Техники продаж от канала «Скрипты продаж» (31 видеоуроков от 10 до 45 минут каждый, полезные советы, лайфхаки и подсказки для продаж)

• Активные продажи от канала «Матерый переговорщик» (13 небольших видеоуроков на отработку тем с возражениями, советы и методы работы с ними)

• Как продавать от Максима Курбана (14 видео на тему продаж: техники продаж и привлечения клиентов, холодные звонки, скрипты)

• Активные продажи от Академии Сергея Костенкова (27 видеоуроков в помощь в работе менеджеру по продажам: скрипты, этапы в разговоре с клиентом, приемы и лайфхаки)

• Продажи от Владимира Якубы (15 видеоуроков на тему продаж по телефону: скрипты, техники, тренажеры)

Как мы подбирали школы и курсы для нашей статьи?

1. Мы внимательно изучали содержание программ курсов. В подборке вы найдете только те предложения, которые включают в себя современные методы продаж, а также аспекты управления.

2. Внимательно смотрели на преподавательский состав школ, изучая их опыт и квалификацию. Профессионалы с практическим опытом в сфере продаж и управления смогут предоставить вам более ценные знания.

3. Внимательно изучали отзывы о каждом курсе, ведь реальные отзывы могут дать представление о качестве обучения и его финальной ценности. В этой подборке вы найдете знания как о важных плюсах, так и минусах.

4. Отдельно изучали форматы обучения в школах. Некоторые ученики предпочитают лекции, другие — интерактивные сессии или практические упражнения.

5. Обращали внимание на сертификаты и дипломы, выдаваемым школами. Это может быть важным фактором при трудоустройстве.

О профессии менеджера по продажам

Менеджер по продажам — это ключевой игрок в бизнесе. Его роль заключается не только в продвижении товаров или услуг, но еще и в построении долгосрочных отношений с клиентами.

Чем так привлекательна профессия менеджера по продажам?

• Менеджеры по продажам находятся в центре динамичной и живой среды. Каждый день она представляет новые вызовы и возможности, что делает профессию увлекательной, так что жаловаться на рутину точно не придется.

• Работа в этой сфере дает возможности для личного и профессионального роста. Новые продукты, технологии и методы требуют от менеджеров обновления своих знаний и навыков.

• У эффективных менеджеров по продажам достойный заработок. Успех в продажах нередко связан с процентом от них, бонусами и премиями за достижения.

• Профессия открывает возможность строить и поддерживать долгосрочные отношения с клиентами. Успешные менеджеры по продажам не только заключают сделки, но и создают базу лояльных клиентов. Такие знакомства останутся с вами навсегда и в будущем могут значительно помочь вам в продвижении.

• Благодаря этой профессии вы можете не зацикливаться на одной нише. Менеджеры по продажам могут работать в различных отраслях — от технологий до здравоохранения. Это дает возможность выбирать направление, которое соответствует интересам и целям.

Итоги

По данным hh.ru, на 20 ноября 2023 года в России существует более 122 000 вакансий менеджера по продажам, 22 000+ из которых с зарплатой от 145 000 рублей. Решение выучиться на менеджера по продажам станет первым шагом в сторону динамичной карьеры:

• Искусство коммуникации от Skillbox — если вы хотите улучшить свои коммуникативные навыки;

• Передовые практики продаж от Нетологии — если вы хотите быть уверенными в качестве курса;

• Менеджер по продажам от MITM — если вы хотите получать только актуальную информацию;

• Школа продаж от Русской школы управления — если вы хотите уделить большое внимание практике продаж;

• Менеджер отдела продаж от Eduson Academy — если вы не хотите скучать в период обучения.

Расскажите, какие курсы по продажам вы проходили или хотели бы пройти?

Вы вложили всю душу в исключительность информации и теперь настало время вывести его за пределы блога и аккаунтов в социальных сетях.

Давайте разберемся в тонкостях дублирования, чтобы повысить узнаваемость, улучшить SEO-показатели и обойти конкурентов.

Раскрытие возможностей синдикации

Синдикация контента - это искусство стратегической перепубликации одного и того же контента, будь то статьи, видео или визуал, на различных платформах. Это симбиотические отношения, в которых выигрывают обе стороны: издания предоставляют свежую информацию своей аудитории, а авторы за счет оригинальных материалов расширяют охват новых демографических групп.

Отличие синдикации контента от гостевого постинга

Очень важно отличать синдикацию контента от гостевого постинга. Если гостевые посты это совершенно новые материалы, написанные для конкретного издания, то синдицированный контент предполагает повторную публикацию одного и того же материала на различных платформах с соответствующего разрешения.

Читатели часто могут распознать синдицированный контент по ссылкам на первоисточник, что позволяет избежать проблем с дублированием контента.

Навигация по SEO-ландшафту при использовании синдицированного контента

У компании Google, которая является арбитром видимости материалов в Интернете, сложные отношения с дублированным контентом. Хотя и поисковик не наказывает сайты напрямую, но существенно сказывается на их SEO-показателях.

Ключевым моментом является тщательная синдикация, при которой поисковым системам и читателям становится ясно, что они просматривают синдицированный материал.

Канонические ссылки: Гарантия SEO

Google (собственно как и Яндекс) поощряет синдикацию контента, если она выполняется тщательно. Включение обратной ссылки на оригинальную статью и использование канонических ссылок, как советует Скотт Матсон, старший менеджер по веб-стратегии и SEO в компании Auth0, обеспечивает плавное SEO-продвижение. Эти канонические ссылки обеспечивают четкий путь для поисковых систем, устанавливая первоисточник и предотвращая любые SEO-турбулентности.

Увеличение реферального трафика

Помимо SEO, синдицированный контент становится мощным источником реферального трафика. Стратегическое использование внутренних ссылок позволяет не только привлечь трафик по различным каналам, но и обогатить свой профиль обратных ссылок.

История успеха Скотта Матсона из Auth0, который увеличил количество обратных ссылок с 200 тыс. до более чем 4,4 млн, служит подтверждением влияния грамотной синдикации контента на эффективность SEO.

Разработка выигрышной стратегии синдикации контента

Теперь давайте рассмотрим два пути синдикации контента: бесплатный и платный.

• Бесплатный путь: стратегические тактики синдикации

• Перепубликация на основных платформах: расширьте сферу своего влияния, разместив свои последние либо наиболее эффективные материалы на авторитетных сайтах, чтобы привлечь более широкую читательскую аудиторию.

• Синдикация по нишам: нацельтесь на небольшие нишевые издания с аналогичной аудиторией и авторитетом. Используйте контекстные ссылки, чтобы направить читателей к вашему блогу.

• Гостевой постинг и перепубликация: сначала опубликуйте статью на крупном сайте, чтобы привлечь широкую аудиторию. Затем пере публикуйте на своих собственных платформах, чтобы увеличить ценность контента.

• Естественное синдицирование: создайте на своем сайте страницу, объясняющую, как другие могут синдицировать ваш контент. Оптимизируйте свой сайт для синдикации, уделяя особое внимание фидам, картам сайта и автоматизации.

• Поиск партнеров по синдикации: Проконсультироваться по поиску партнеров.

• Инструменты и советы: используйте такие инструменты, как BuzzSumo, Ahrefs и SEMRush, для поиска возможностей синдикации. Поиск в Google по конкретным фразам, таким как "первоначально опубликовано в", поможет найти партнеров.

Партнеры по синдикации: хорошие и плохие

Выбирайте партнеров по синдикации с умом, учитывая их авторитетность, соответствие читательской аудитории и соблюдение ими размещения канонических ссылок. Избегайте изданий с низким авторитетом, спамерскими ссылками и нечеткими редакционными рекомендациями, чтобы сохранить свой бренд и SEO-потенциал.

Повышение эффективности синдикации с помощью платных опций

Платная синдикация открывает двери для небольших брендов, позволяя им появляться на известных платформах, традиционно предназначенных для крупнобюджетного сотрудничества.

Такие платформы, как PRslon и UPbusiness, способствуют платной синдикации, обеспечивая прямой путь к появлению рекомендуемого контента на крупных сайтах.

Динамика платной синдикации

Платная синдикация работает аналогично PPC-кампании, позволяя устанавливать бюджеты, стоимость клика и целевую аудиторию. Несмотря на отсутствие SEO-авторитета, это простой способ разместить свой контент на уважаемых и востребованных среди аудитории сайтах.

Заключение

В заключение следует отметить, что синдикация контента это динамичная стратегия, позволяющая охватить новую аудиторию, конвертировать читателей в клиентов и обогатить свой сайт ценным контентом. Выбирайте органический охват бесплатной синдикации или быстрое распространение платных вариантов.

Ваш путь к совершенству синдикации контента начинается здесь.

Малый бизнес боится глобальных шагов, считая, что PR-продвижение это не про них.

10 вопросов о том как PR продвигает малый бизнес

В современных условиях жесткой конкуренции малые предприятия постоянно сталкиваются с проблемой привлечения внимания и создания сильного бренда. Здесь на помощь приходят связи с общественностью (PR).

PR может стать решающим фактором для малого бизнеса, позволяя повысить авторитет и укрепить репутацию.

1. На что способен PR?

PR обладает огромным потенциалом для малого бизнеса, поскольку предлагает экономически оправданный способ повысить узнаваемость и авторитет компании в глазах целевой аудитории.

В отличие от традиционной рекламы, предполагающей прямую оплату за размещение в СМИ, PR нацелен на создание позитивного облика в средствах массовой информации с помощью стратегического рассказа о ее деятельности. Заручившись поддержкой редакции, малый бизнес может позиционировать себя как лидера отрасли, завоевать и привлечь лояльную клиентскую базу.

2. Какие оптимальные сроки и каналы для успеха в PR?

Сроки имеют решающее значение в PR. Малые предприятия добиваются максимального эффекта от пиар усилий, определив ключевые моменты для создания шумихи и привлечения внимания целевой аудитории. Например, при запуске нового продукта или услуги, переезде на новое место или расширении компании, PR вызывает ажиотаж и создает ощущение предвкушения у потенциальных клиентов.

Что касается каналов распространения информации, то малым предприятиям следует изучить различные способы воздействия на целевую аудиторию. Местные и отраслевые издания являются ценными площадками для демонстрации опыта, обмена историями успеха и получения признания в отрасли.

Взаимодействие с журналистами и установление прочных отношений с ними - важнейшие условия для освещения в СМИ. Кроме того, использование социальных медиа платформ и онлайн-сообществ усиливает эффект от пиар-продвижения, поскольку обеспечивается прямая связь с целевой аудиторией.

Показы и прочтения ваших статей – один из ценных конечных продуктов, который можно получить от PR-активности. По сути, это первая точка касания клиента, если ранее к нему не получалось дотянуться другими маркетинговыми инструментами.

3. Как подготовить убедительный пресс-релиз?

Пресс-релизы являются частью успешной PR-стратегии. Чтобы пресс-релизы выделялись и привлекали внимание журналистов, воспользуйтесь следующими советами:

• Сделайте его информативным: составьте пресс-релиз на основе своевременной, актуальной и убедительной истории из практики. Найдите ракурс, который привлечет внимание журналистов и заставит их поделиться кейсом со своими читателями.

• Пишите как журналист: подходите к пресс-релизу как к новостной заметке, а не как к рекламе. Используйте четкий и лаконичный стиль изложения, акцентируя внимание на фактах и преимуществах новости. Избегайте рекламной лексики, пусть история говорит сама за себя.

• Подбирайте текст в соответствии с требованиями издания: изучите целевое медиа и поймите читательскую аудиторию. Адаптируйте пресс-релиз к тону и стилю СМИ, чтобы найти отклик у аудитории. Используйте технический жаргон для соответствующих отраслевых изданий и упрощайте язык для местных газет.

• Привлекайте внимание цитатами: включение в пресс-релиз цитат заинтересованных лиц или отраслевых экспертов повышает доверие и интерес к нему. Цитаты придают пресс-релизу человеческий облик и позволяют журналистам ознакомиться с различными точками зрения на происходящее.

• Пользуйтесь услугами профессионалов: Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса.

• Указывайте контактную информацию: включая номер телефона для связи в нерабочее время, чтобы облегчить журналистам дальнейшие запросы.

• Воздействуйте визуально: приложите к сообщению высококачественную фотографию, связанную с новостью. Захватывающее изображение поможет значительно повысить шансы на публикацию пресс-релиза. Не забудьте снабдить фотографию пометками, позволяющими идентифицировать изображенных на ней людей.

4. Какие есть дополнительные PR-активности?

Хотя пресс-релизы - это мощный PR-инструмент, малые предприятия могут усилить их воздействие, разнообразив свою PR-деятельность. Вот несколько стратегий, которые следует рассмотреть в работе:

• Поддерживайте местные проекты: взаимодействие с местным сообществом посредством спонсорства или активного участия в общественных мероприятиях создает положительные ассоциации бизнесу. Это не только укрепляет репутацию бренда, но и создает информационные поводы, которые могут заинтересовать местные издания.

• Станьте экспертом-комментатором: зарекомендуйте себя как лидера в отрасли, активно участвуя в профессиональных сетях, соответствующих кампаниях и обсуждениях на форумах. Общайтесь с журналистами и лидерами бизнеса, предлагая экспертные мнения и комментарии.

• Используйте спонсорство: партнерство с местными спортивными командами или поддержка ключевых событий тоже экономически оправданный способ привлечения внимания и расширения охвата аудитории. Если бизнес ассоциируется с чем-то особенным, то создается положительный имидж и растет узнаваемость бренда.

• Организуйте дни открытых дверей: проведение дней открытых дверей на территории предприятия - это эффективный способ создания доброй воли, привлечения внимания общественности и СМИ. Дни открытых дверей предоставляют возможность продемонстрировать свои товары или услуги, а журналисты могут лично ознакомиться с предложениями и написать о собственных впечатлениях.

5. Самостоятельный PR или наем агентства?

Если бюджет и амбиции позволяют, авторитетные PR-агентства, такие как PRslon, могут предоставить экспертные знания и стратегическое руководство, обеспечив оптимальные результаты. При выборе агентства следует отдать предпочтение тому, которое понимает специфику вашей отрасли и четко определяет перечень услуг, которые будут оказаны в рамках оговоренного бюджета. Именно поэтому PRslon уже 9 лет на рынке и работает вне конкуренций.

6. Как правильно инвестировать время и ресурсы в PR?

PR - это инвестиции, которые приносят малым предприятиям значительную прибыль. Количество времени и ресурсов, выделяемых на пиар, зависит от желаемого результата и текущего восприятия ЦА бизнеса. Оцените текущий имидж и определите области, требующие улучшения. Чем больше усилий и ресурсов вы выделите на PR, тем больше вероятность положительных результатов.

7. Как ориентироваться в медийном ландшафте?

Построение прочных отношений с журналистами и редакторами имеет первостепенное значение для PR. Налаживайте контакты с представителями СМИ, освещающими события в отрасли. Важно знать портрет своей ЦА, а далее отталкиваться от требований соответствующих СМИ, учитывать их предпочтения, сроки и требования. Если речь идет о местной прессе, подчеркните актуальность истории для читательской аудитории.

Торговые издания всегда находятся в поиске новостей и экспертных комментариев, поэтому посещение отраслевых выставок - прекрасная возможность пообщаться с журналистами. Отправка обширного пресс-пакета предоставляет редакторам важную справочную информацию о компании и ее ключевых сотрудниках, что повысит шансы на освещение в медиа.

8. Насколько важна регулярность в PR?

Для поддержания постоянного уровня присутствия в СМИ необходимо регулярно обмениваться пресс-релизами. Хотя не каждый пресс-релиз будет опубликован, рассылка одного-двух пресс-релизов в месяц позволит журналистам не упустить ваш бизнес из виду.

Различные издания устанавливают разные сроки, поэтому важно знать их и планировать сопутствующие кампании. Рассылайте пресс-релиз заблаговременно, указывая в нем дату, чтобы он был опубликован в наиболее подходящее время.

9. Как нацелиться на нужную аудиторию для PR?

Для достижения максимального эффекта от PR-активности важно правильно выбрать аудиторию. Определите издания, которые охватывают нужную ЦА и, скорее всего, заинтересуются предложенными новостями. Например, если вы стремитесь привлечь потенциальных сотрудников, то лучшим выбором станут местные газеты. С другой стороны, если цель - привлечение инвесторов, следует ориентироваться на бизнес-страницы в широкоформатных газетах или отраслевые издания.

10. Каковы последующие действия для достижения успеха в PR?

После рассылки пресс-релиза необходимо связаться с журналистами, чтобы оценить уровень их интереса и предложить дополнительную информацию, которая может понадобиться. Однако при этом необходимо соблюдать баланс и избегать чрезмерной навязчивости. Журналисты часто работают в сжатых дедлайнах, поэтому уважение к их времени и предоставление актуальной информации поможет сохранить позитивные продолжительные отношения.

Заключение

В качестве резюме следует отметить, что PR - это мощный инструмент для малого бизнеса, позволяющий привлечь внимание, укрепить репутацию и открыть новые возможности. Ключевыми составляющими успеха PR являются последовательность, целенаправленность сообщений и построение прочных отношений с журналистами. Воспользуйтесь потенциалом PR, и вы увидите, как ваш малый бизнес будет процветать в постоянно меняющемся цифровом ландшафте.

Что делать, если его нет, а материал выдать необходимо? Разберемся, как писать экспертные статьи, где искать и как работать с экспертами.

Подходы к написанию экспертных материалов

Особенности производства экспертного контента во многом зависят от поставленной цели и заказчика материала. Условно можно выделить 3 подхода:

• Создание материала непосредственно экспертом.

• Подготовка публикации копирайтером или журналистом в тандеме с экспертом.

• Написание статьи не экспертом.

Узнать как находить интересные темы и создавать привлекательные заголовки

Эксперт

Создание статей экспертом – это эффективный, но затратный подход. Ведь время такого специалиста стоит дорого. А на подготовку материала у него может уходить более 8 часов. Мало кто из востребованных профессионалов может позволить себе регулярно выпадать так надолго из рабочего процесса. И, зачастую, подготовка материалов выполняется очень медленно, что тормозит продвижение.

Еще одна проблема – не все профессионалы умеют последовательно и интересно излагать свои мысли в письменном виде. Бывает, что и просто объяснить другому человеку что-то для них проблема. Хотя при этом они превосходно справляются с работой, имеют колоссальный опыт и багаж знаний.

Не эксперт

Бывают ситуации, когда поступает заказ на экспертный материал, но возможности привлечь к его созданию профессионала из нужной области – нет. Иногда это происходит из-за загруженности специалистов или отказа от сотрудничества в последний момент и др. Ряд материалов может написать и не эксперт. Но для тщательной проработки статьи ему придется потратить немало времени – от 2 до 5 недель, если тематика сложная. В этом случае приходится обращаться к профессиональной литературе, сайтам с научными докладами, видеообзорами. Некоторые темы можно раскрыть, изучив внутреннюю документацию, предоставляемую заказчиком – отчеты, инструкции, руководства и др. Но на этом пути много сложностей – нужно отслеживать актуальность информации (искать свежие авторитетные источники), а техническая документация может быть написана таким сложным языком, что неподкованному человеку будет сложно в ней разобраться.

Работа копирайтера (журналиста) с экспертом

Такой подход позволяет экономить время эксперта. В среднем при работе в тандеме с журналистом или копирайтером такой специалист тратит на производство статьи всего около 1,5 часов (в зависимости от объема материала, сложности темы). Решает этот подход и проблему с изложением своих мыслей экспертом. Именно такой подход используем мы в UP business.

Подготовка к работе над экспертным контентом

Первый этап производства экспертной статьи – определиться, с какой целью нужно создать материал, для какой целевой аудитории. Это позволит понять, с какой стороны стоит рассмотреть тему, какие вопросы могли бы быть актуальны для читателей. Статья должна соответствовать задачам бизнеса, быть полезной для пользователя – например, предлагать решение какой-либо проблемы.

Второй этап – предварительное изучение темы. Бессмысленно общаться с экспертом, ничего не зная о предмете разговора. Стоит поинтересоваться актуальной информацией по теме, составить предварительный список вопросов, ориентируясь на ЦА и цели.

Третий этап – выбор формата подачи материала. Это может быть рассмотрение одной проблемы и путей ее решения, руководство или инструкция, обзор плюсов и минусов, сравнение, экспертный взгляд на обсуждаемую ситуацию и пр.

Поиск эксперта

Способы поиска и подбора эксперта во многом зависят от бюджета и особенностей заказа. Если это статья для тематической колонки в издании, журналист может искать сторонних экспертов. Общаться с ними можно напрямую, предлагая дать комментарии по теме. Искать таких можно через чужие материалы (статьи, видео), соцсети. Традиционно в таких случаях автор статьи получает фактуру, а эксперт – упоминание своего имени, компании или проекта. И это выгодно обеим сторонам. Приглашать можно несколько экспертов, чтобы показать читателю разные точки зрения на ситуацию.

В этой ситуации нужно быть готовыми к тому, что специалист может передумать, выдвинуть дополнительные условия, пропасть на неопределенное время. Или и вовсе запретить публиковать информацию со ссылкой на его имя. На этот случай стоит иметь план Б.

Если необходим материал для пиара организации, обычно компания предоставляет доступ к своим специалистам. В роли экспертов чаще выступают ТОП-менеджеры, профессионалы с большим опытом.

Опрос эксперта

При создании статьи обычно требуется несколько раз встретиться с экспертом – для сбора материала, уточнения вопросов, согласования статьи. Нужно быть готовыми к тому, что эксперт из-за своей занятости может переносить встречи, назначать другое время.

При первом общении с экспертом рекомендуется не просто сухо задавать вопросы по списку, а построить общение в виде живого диалога. В конце беседы рекомендуется уточнить у специалиста, стоит ли добавить еще какую-то информацию по теме, на его взгляд. Общаться лучше в спокойной обстановке, без посторонних предметов и людей в кадре, громких звуков и фоновых шумов.

Оптимально – договориться о записи разговора. Так как запомнить нюансы сложно, как и зафиксировать их в виде пометок.

При повторном общении, когда необходимо уточнить детали, стоит предложить эксперту тоже или живую встречу, или звонок. Не рекомендуется присылать список вопросов и ждать, когда у специалиста появится на него время. Это сильно затягивает сроки изготовления материала.

Перед отправкой статьи на публикацию стоит попросить эксперта ознакомиться с текстом и получить его финальное согласование. Зачастую, специалист предлагает дополнительные правки, дает пояснения.

Поисковые системы отдают предпочтение полезным материалам, ориентированным на людей. Например, Google призывает делать ставку именно на такой контент, а не созданный для улучшения позиций в результатах поиска.

SEO-публикации или экспертные материалы

Основная задача SEO-контента – это вывести сайт на высокие позиции в выдаче поисковой системы по заданному запросу. Он привлекает трафик при небольших вложениях за счет того, что помогает роботам распознавать и оценивать контент на сайте.

Экспертный материал хорош тем, что позволяет детально проработать тему, осветить вопрос с точки зрения профессионала. Он может быть как оптимизированным, так и нет.

Если речь идет о выборе между полезной статьей, написанной копирайтером с применением ключевых слов, и тем материалом, который создал эксперт, но без учета фраз для поискового продвижения, специалисты рекомендуют отдавать предпочтение первому варианту. Он обходится дешевле, при этом в рамках одного бюджета удается создавать больше материалов. Которые, в свою очередь, будут продвигать ресурс по большему количеству поисковых запросов.

SEO-тексты условно разделяют на 3 вида:

• продающие;

• информационные;

• экспертные.

Каждому из них стоит уделить внимание. Экспертные материалы можно оптимизировать разными способами. Не всегда стоит заставлять специалистов компании выдавать статьи для публикаций. Не все умеют красиво формулировать свои мысли в письменном виде, иные просто загружены на своем рабочем месте. Да и стоит время экспертов зачастую очень дорого.

К примеру, в UP business подсчитали, что при самостоятельном написании статьи эксперт тратит от 8 часов своего времени. Мы оптимизировали этот процесс за счет проведения с профессионалом интервью и аудиозаписи материала по готовой структуре. Далее мы редактируем полученный материал, превращая его в полноценную статью. Благодаря такому подходу эксперт тратит всего 1,5 часа своего времени.

Как поисковые системы анализируют тексты

В качественной статье ключевые слова органично вписаны в текст, не бросаются в глаза и не мешают чтению. Время фраз «купить цемент недорого москва» прошло. Контент с такими вставками не любят ни пользователи, ни поисковые системы. Ключевую фразу необходимо приводить в читаемый вид. Допустима и перестановка слов.

Специалисты рекомендуют использовать ключевое слово в первом абзаце или предложении, чтобы упростить поисковым роботам задачу. Так они сразу видят, что содержимое статьи соответствует названию. Остальные ключевые слова рекомендуется размещать по тексту равномерно. Стоит вписывать их и в подзаголовки. Не нужно размещать их в каждом, но в 30-50% – желательно.

Поисковые роботы оценивают, были ли вписаны ключевые слова в текст случайно, или же статья действительно тематическая. У системы есть база, в которой хранятся тематические слова по определенному запросу. Она формируется на основе текстов, размещенных на сотнях страниц. И если в тексте с определенным ключевым словом робот не находит фраз из базы, он может посчитать текст не тематическим. Если совпадений много, контент оценивается как тот, который мог написать эксперт с большим словарным запасом по теме.

Не рекомендуется отдавать приоритет ключевым словам перед содержанием. Лучше не использовать какой-то запрос, чем переборщить. Тексты-рамки для ключевых фраз сложно читать, они, зачастую, малоинформативны для пользователей, из-за чего происходит большое количество отказов (человек попросту закрывает страницу). И это повод для поисковика занизить позиции ресурса в выдаче. Кроме того, роботы умеют вычислять такие тексты перенасыщенные ключевыми фразами и словами.

Стоит поработать над структурированием текста. Рекомендуется использовать списки, добавлять в статью картинки и скриншоты, гифки и видео, если они уместны. У изображений необходимо прописывать alt. Положительно влияет на результаты выдачи и наличие на ресурсе внутренней перелинковки.

Подбор ключевых слов для экспертного материала

Подбор ключевых слов и LSI можно вести разными способами. Если производство контента поставлено на поток, и ресурсу необходимо регулярно получать большой объем статей, рациональнее воспользоваться специализированными сервисами вроде Just-Magic или KeyCollector. С их помощью можно подбирать семантику на основе собственных баз, «Яндекс. Метрики» и пр. Они выполняют кластеризацию запросов, анализируют тексты на тематичность запросу, формируя LSI. Но при работе с сервисами необходимо быть внимательными, прорабатывая список ключевых слов еще и вручную, т.к. иногда автоматически собираются и не совсем подходящие варианты.

Возможен и ручной подбор ключевых слов и LSI. Для этого можно определить несколько среднечастотных слов или фраз по выбранной теме с помощью «Яндекс. Вордстат». После этого стоит ввести их в строку поисковой системы. В сниппетах часто встречаются тематически близкие слова. Можно просмотреть несколько страниц выдачи, чтобы собрать необходимый объем LSI.

Стоит обращать внимание на подсказки, которые дает сама поисковая система. Когда пользователь вводит запрос, поисковик показывает ему фразы с этими словами. Например, к фразе «зеленая греча» он покажет дополнительные слова вроде «польза, купить, калорийность, гликемический индекс». Их стоит также использовать в тексте.

Упростить процесс можно с помощью применения бесплатных сервисов, предлагающих семантический анализ текста. Для этого можно ввести в поисковую строку интересующий запрос, скопировать тексты первых 5-10 страниц. И их проанализировать с помощью специализированных сервисов, которые покажут наиболее часто употребляемые в публикациях слова.

Желательно провести кластеризацию запросов. Эта операция позволяет объединить ключевые слова в тематические группы. Это дает возможность отсеять те запросы, которые не очень хорошо сочетаются с остальными. Кластеризация позволяет сформировать структуру материала, распределить ключевые слова более логично и равномерно. Группировать запросы можно вручную и с помощью сервисов вроде ARSENKIN TOOLS.

Какой объем текста лучше писать

Единого мнения об оптимальном объеме статей у специалистов нет. Одни уверены, что стоит делать ставку на материалы среднего размера объемом 2 000-3 000 символов. В них можно раскрыть тему, органично вписать ключевые слова, при этом пользователь не успевает устать при чтении. Иные же придерживаются мнения, что нужно ориентироваться в этом вопросе на поисковые системы. А они больше ценят большие тексты (от 4 000). Если есть необходимость писать длинные статьи, стоит хорошо структурировать их, разбавлять текст картинками и пр.

Зачастую объем текста определяется форматом статьи, а также площадкой, где ее размещают. В социальных сетях лучше работают публикации до 2 000 знаков, а на VC.ru больше всего просмотров получают статьи до 15 000.

Теги

Для правильного восприятия текста поисковыми системами крайне важно грамотно прописать для него теги. По поводу description еще можно поспорить, так как поисковые системы могут сформировать его непосредственно из текста. Но Google рекомендует его прописать на тот случай, если робот не сможет подобрать подходящий фрагмент из статьи. Но title нужно проработать обязательно.

Google рекомендует избегать неточных и повторяющихся заголовков. Title описывает, о чем написано на странице. Поэтому важно не размещать в нем лишнюю информацию, которая никак не связана с тем, о чем будет рассказываться в тексте. Еще одна ошибка – размещение в тексте бессмысленных фраз вроде «Страница 56». Описание должно быть уникальным для каждой страницы, чтобы они не конкурировали друг с другом в поисковой выдаче.

Доработка текстов

Поисковые системы отдают более высокие позиции тем материалам, которые периодически обновляются. Поэтому можно написать подходящий текст, разместить его, дождаться его продвижения в поисковой выдаче. После этого можно совершенствовать материал. Например, можно дополнить статью примерами от эксперта, добавить призывы к действию, цены и пр.

Такой подход позволяет определить перспективные для продвижения тексты, работать точечно с ними, чтобы улучшать их позиции в выдаче.

Среди них как узкоспециализированные нишевые ресурсы, так и крупные соцсети. В этой статье рассмотрим аналоги LinkedIn, чтобы помочь выбрать подходящую площадку для решения профессиональных и бизнес-задач.

Введение в вопрос

LinkedIn по праву считается самой популярной бизнес-ориентированной социальной сетью в мире. Это обусловлено рядом причин. Во-первых, LinkedIn позволяет выстраивать и поддерживать деловые контакты, что крайне важно для развития карьеры и бизнеса. Во-вторых, на платформе можно найти нужных специалистов, а также вакансии и заказы. В-третьих, LinkedIn дает возможность обмениваться профессиональным опытом и знаниями.

Однако с 2016 года доступ к LinkedIn в России был ограничен из-за несоответствия требованиям по локализации персональных данных российских пользователей. На первых порах для российского бизнес-сообщества такой запрет создал определенные трудности.

С одной стороны, это вынудило пользователей искать способы обхода блокировки, чтобы сохранить доступ к полезному функционалу LinkedIn. С другой стороны, появилось немало альтернативных ресурсов, призванных заменить LinkedIn для российских пользователей. В их число вошли как существовавшие ранее российские и зарубежные сервисы, так и созданные специально для замены LinkedIn. Рассмотрим, что они из себя представляют, какие дают возможности и насколько удобны в использовании.

Альтернативы LinkedIn

• «ВКонтакте»

Самая популярная социальная сеть в России, созданная в 2006 году и изначально ориентированная на общение и обмен информацией между пользователями.

Основной функционал «ВКонтакте» включает в себя личные профили, сообщества по интересам, прослушивание музыки и просмотр видео.

Платформа поддерживает 82 языка, что делает её доступной для широкой аудитории. Использование социальной сети является бесплатным, однако присутствует ограниченная таргетированная реклама.

Согласно последней статистике, у ресурса более 510 миллионов зарегистрированных пользователей, а количество активных пользователей превышает 90 миллионов человек. При этом серьезных недостатков в функционале или технической реализации сети не отмечается.

При том, что «ВКонтакте» не является специализированной бизнес-ориентированной сетью, она активно применяется, в том числе и в бизнес-целях, благодаря широкой аудитории и возможностям таргетированной рекламы, создания групп и сообществ. «ВКонтакте» стал неотъемлемой частью маркетинговых стратегий. Благодаря широкому охвату аудитории и детальной настройке таргетированной рекламы, этот социальный ресурс привлекает как крупные корпорации, так и небольшие бизнесы. Кроме того, «ВКонтакте» позволяет вести профессиональное общение с клиентами через персональные сообщения или комментарии под постами.

Отсутствие существенных недостатков делает социальную деловую сеть «ВКонтакте» надежным инструментом коммуникации и развития как личностного, так и профессионального потенциала.

• Xing

Это профессиональная социальная сеть, созданная в 2003 году и нацеленная на налаживание деловых связей и развитие карьеры. Представляет из себя узкоспециализированную бизнес-ориентированную сеть.

По функционалу Xing напоминает LinkedIn: на платформе можно вести поиск работы, находить партнеров для бизнеса и обмениваться профессиональным опытом.

Xing использует комбинированную модель монетизации — основной функционал доступен бесплатно, расширенный функционал требует платной подписки.

Сервис поддерживает 16 языков, что делает его доступным для аудитории из разных стран. По данным компании, количество пользователей Xing превышает 16,5 миллионов человек. Сеть пользуется популярностью в Европе, в частности, среди немецкоязычных пользователей.

Несмотря на популярность в Европе, Xing уступает LinkedIn по узнаваемости бренда и количеству пользователей в глобальном масштабе.

• Reddit

Reddit — один из самых популярных ресурсов в мире, который был запущен в 2005 году как платформа для социальных новостей и обсуждений.

Reddit не является узкоспециализированным ресурсом для конкретной целевой аудитории. Основной функционал Reddit включает систему тематических сообществ (сабреддитов), ленту постов, комментарии. Отличительные черты платформы — система рейтинга публикуемого контента и запрет на саморекламу в большинстве сообществ.

Reddit поддерживает 8 языков и насчитывает примерно 430 миллионов активных пользователей ежемесячно, что делает его одним из самых посещаемых сайтов в мире.

Использование Reddit бесплатно, однако присутствует ненавязчивая контекстная реклама в ограниченном объеме.

В целом Reddit представляет собой удачную платформу для обсуждений и обмена информацией в различных сферах.

• Upwork

Upwork — крупнейшая в мире фриланс биржа для удаленной работы, которая была создана в 2015 году в результате слияния сервисов Elance и oDesk.

Цель Upwork — предоставить площадку, на которой заказчики в поисках исполнителей и фрилансеры в поисках проектов могли бы коммуницировать друг с другом.

Функционал сервиса включает поиск и публикацию заданий, отклики и выбор исполнителя, дистанционную работу над проектом.

Upwork охватывает широкий спектр профессиональной деятельности — от программирования до дизайна, от маркетинга до консалтинга и многое другое.

По данным компании, Upwork насчитывает более 12 миллионов зарегистрированных фрилансеров, что делает его лидером в сфере удаленной работы.

Сервис поддерживает английский и еще 9 языков. Доступен как в бесплатной, так и платной подписке.

Upwork является наиболее удобным решением для поиска и выполнения разовых задач и проектов в удаленном формате.

• Freelancer

Freelancer — довольно популярная биржа удаленной работы, основанная в 2009 году.

Цель данного специализированного сервиса — предоставить площадку для заказчиков и исполнителей фриланс-заданий на удаленной основе. Функционал Freelancer включает поиск проектов, отклики и выбор исполнителя. Акцент делается на конкурсную модель получения заказов.

Freelancer является одной из крупнейших бирж удаленной работы. По данным компании, аудитория превышает 50 миллионов пользователей.

Сервис поддерживает английский и несколько других языков. Доступен бесплатный базовый и платный расширенный функционал.

• «Хабр»

«Хабр» — крупнейший в Рунете узкоспециализированный ресурс для обмена знаниями и опытом в сфере информационных технологий.

«Хабр» был создан в 2006 году как тематический блог, посвященный IT. Основной функционал включает публикацию качественного профессионального контента и комментариев к ним.

По данным компании, ежемесячная аудитория «Хабра» превышает 3 миллиона посетителей. Доступ к ресурсу бесплатный. Поддерживается только русский язык.

• Indeed

Indeed — еще один популярный и крупнейший в мире узкоспециализированный сервис по поиску работы и подбору персонала. Запущен в 2004 году как поисковик вакансий.

Основной функционал Indeed включает поиск вакансий, размещение резюме соискателей. Отличительная черта Indeed — агрегация вакансий с других сайтов в единую базу данных.

Доступ к базовому функционалу Indeed бесплатный, однако с ограниченной контекстной рекламой. Расширенный функционал — на платной основе.

Сервис поддерживает английский язык и еще несколько языков. По данным компании, ежемесячная аудитория Indeed составляет более 350 миллионов уникальных посетителей.

• Monster

Monster — один из старейших и наиболее известных специализированных сайтов по трудоустройству. Основан еще в 1994 году с целью предоставить площадку для размещения резюме и вакансий.

Monster доступен как на платной, так бесплатной основе. Поддерживает английский и еще несколько языков.

На Monster размещено 150 миллионов резюме соискателей, что создает сильную конкуренцию среди кандидатов.

В сфере онлайн-рекрутмента Monster по-прежнему остается одним из самых узнаваемых брендов.

• Meetup

Meetup — популярный узкоспециализированный сервис для организации и поиска офлайн-мероприятий, событий и встреч. Создан в 2002 году с целью объединить людей на основе общих идей, интересов и хобби.

Функционал Meetup включает создание и поиск событий по различным категориям. Для удобства пользователей разработано мобильное приложение с геолокацией.

Доступен бесплатный базовый функционал и платные расширенные возможности для организаторов мероприятий. Поддерживает английский и еще несколько других языков.

По данным компании, аудитория Meetup превышает 44 миллиона зарегистрированных пользователей.

• Opportunity

Opportunity — профессиональная сеть, созданная в 2012 году и сфокусированная на сфере трудоустройства. Позволяет устанавливать связи между работодателями и соискателями.

Основной функционал включает поиск вакансий, сотрудников и партнеров. База вакансий ограниченная.

Отличительная особенность сервиса — использование геолокации пользователей.

Базовый функционал бесплатный, расширенный — на платной основе.

Поддерживается английский язык.

Охват аудитории сервис не раскрывает.

По популярности и возможностям Opportunity уступает LinkedIn.

• AngelList

AngelList — специализированная профессиональная сеть, созданная в 2010 году с целью привлечения партнеров и инвестиций для стартап-проектов на ранних стадиях развития. Считается популярной платформой для тех стартапов, которые нуждаются в финансировании, и инвесторов, желающих поддержать перспективные инновационные проекты.

Функционал включает создание профилей для стартапов и инвесторов, поиск тех и других, и взаимодействие между ними.

Сервис поддерживает английский язык.

Предлагает базовый бесплатный и расширенный платный функционал. Аудитория составляет более 8 миллионов пользователей.

• Gust

Gust — специализированная профессиональная сеть, основанная в 2011 году с целью поддержки и продвижения стартап-проектов.

Основные функции Gust включают установление связей между участниками стартап-индустрии, публикацию полезного контента для основателей стартапов, а также предоставление различных инструментов для развития стартап-бизнеса.

Главная особенность Gust заключается в фокусе на образовательных ресурсах — статьях, руководствах, вебинарах по тематике запуска и масштабирования стартап-проектов.

Gust предлагает как бесплатную, так и платную модели пользования с расширенным функционалом.

Сервис поддерживает английский язык. Количество пользователей Gust, по оценкам, составляет сотни тысяч человек.

За счет нишевой направленности сервис заметно уступает LinkedIn и AngelList по популярности, однако представляет ценность для сообщества стартаперов.

• Data.com

Data.com представляет собой бизнес-каталог компаний и контактов, созданный как часть экосистемы программных продуктов компании Salesforce.

Цель сервиса — сбор, структурирование и предоставление различных данных о бизнесе, например, информации о компаниях, контактных данных сотрудников и т.д.

Основные функции Data.com включают поиск и просмотр профилей компаний, а также интеграцию со смежными продуктами Salesforce.

Информация об аудитории Data.com не раскрывается. Доступ к расширенным данным платный и довольно дорогой.

Несмотря на нишевую специализацию и поддержку только английского языка, Data.com полезен в части поиска бизнес-контактов, особенно в сочетании с другими сервисами Salesforce.

• Tenchat

Tenchat – профессиональная сеть, созданная в 2021 году как российская альтернатива LinkedIn и предназначенная для бизнес-коммуникации и взаимодействия.

Функционал включает ленту, профили, чаты, а также встроенного чат-бота на базе ChatGPT.

Базовая версия бесплатная, расширенный функционал — на платной основе. Поддерживает русский и английский языки. Аудитория составляет 2,5 млн пользователей.

Tenchat набирает популярность среди российских пользователей в качестве альтернативы LinkedIn.

• Beyond

Beyond — профессиональная сеть, созданная в 2006 году с целью содействия карьерному росту и развитию бизнеса пользователей.

Основные функции Beyond включают личные профили, вакансии, а также более 500 различных профессиональных сообществ, объединенных по интересам.

Сервис специализируется на тематике трудоустройства и карьеры.

Помимо бесплатного базового функционала, Beyond предлагает расширенные возможности в платной версии. Аудитория составляет порядка 420 тысяч пользователей. Поддерживается только русский язык.

Несмотря на солидный стаж, популярность и узнаваемость Beyond в России остается на среднем уровне и значительно уступает LinkedIn. Тем не менее, Beyond — полезный ресурс для построения деловых контактов.

• Executive.ru

Executive.ru представляет собой профессиональный деловой портал, ориентированный на топ-менеджеров и руководителей. Создан в 2003 году с целью общения и развития топ-менеджеров.

Основные функции Executive.ru включают публикацию профессиональных статей, создание сообществ по интересам, а также рейтинги и обзоры топ-менеджеров.

Сервис специализируется на контенте и сервисах для топ-менеджмента. Доступ к порталу полностью бесплатный. Поддерживается только русский язык.

Аудитория Executive.ru насчитывает порядка 420 тысяч участников.

Executive.ru пользуется популярностью среди российских топ-менеджеров и является востребованным ресурсом. Однако для широкого круга пользователей сервис малоизвестен.

• Skillsnet

Skillsnet — профессиональная сеть, созданная в 2018 году Рострудом в качестве отечественной альтернативы LinkedIn. Специализируется на трудоустройстве граждан.

Функциональные возможности Skillsnet включают личные профили, вакансии, профессиональные сообщества. Сервис интегрирован с порталом "Работа в России".

Использование сети бесплатно. Поддерживается только русский язык.

По данным 2018 года, количество пользователей Skillsnet составляло 22 тысячи человек.

Несмотря на поддержку государства, сервис не получил широкого распространения в России. Его популярность уступает LinkedIn и другим бизнес-ориентированным сетям.

• LinkYou

LinkYou — профессиональная сеть, созданная в 2021 году после блокировки LinkedIn в России как альтернатива этому сервису.

Сервис специализируется на бизнес-коммуникациях.

Основной функционал LinkYou включает поиск и установление деловых контактов, а также личный кабинет пользователя. Базовые возможности бесплатные, но с ограничениями.

Поддерживаются русский и английский языки.

Информации об аудитории LinkYou пока нет. Сеть только начинает набирать пользователей, поэтому не может похвастать популярностью.

Недостатком LinkYou являются довольно скудные профили, не содержащие много полезной информации. Тем не менее, это еще одна и сравнительно недавняя попытка создать российский аналог LinkedIn.

• Doostang

Doostang — профессиональная сеть, созданная в 2005 году как закрытое сообщество для выпускников Стэнфордского университета. Целью сервиса являлось предоставление платформы для установления профессиональных контактов, продвижения по карьерной лестнице, взаимодействия между членами сообщества.

Функционал включает профили, вакансии, мероприятия.

Сеть предлагает бесплатную базовую и платную расширенную версии.

Поддерживается только английский язык.

Аудитория насчитывает сотни тысяч пользователей.

Несмотря на длительную историю, популярность Doostang не выходит за пределы США и сообщества выпускников Стэнфорда. Поэтому сервис заметно уступает LinkedIn по узнаваемости бренда и возможностям.

• Sumry

Sumry — еще один узкоспециализированный онлайн-сервис, созданный в 2020 году для содействия в составлении резюме и карьерным портфолио.

Функционал включает шаблоны, примеры, интеграцию с LinkedIn.

Sumry предлагает бесплатную базовую и платную расширенную версии.

Отличительная возможность сервиса — создание резюме в виде инфографики по шаблонам.

Поддерживается только английский язык.

Данных об аудитории нет.

В связи с недавним запуском и узкой нишевой направленностью Sumry пока не претендует на статус популярного сервиса.

• Zerply

Zerply — профессиональная сеть, созданная в 2011 году с целью объединения специалистов творческих профессий, в частности — в digital-сфере.

Функционал включает портфолио, вакансии, связи. Базовая версия — бесплатна, но с ограниченным функционалом.

Сервис поддерживает только английский язык.

Информация об аудитории не раскрывается.

Несмотря на длительное существование, Zerply не получил широкого распространения в связи с узкой нишевой направленностью и небольшим количеством вакансий. Поэтому по популярности и функционалу этот ресурс заметно уступает LinkedIn и остается востребованным для узкого круга творческих специалистов.

• LunchMeet

LunchMeet — мобильное приложение, созданное в 2013 году для планирования и организации деловых офлайн-встреч.

Функционал ограничен поиском пользователей LinkedIn и назначением встреч.

Отличительная особенность LunchMeet — наличие только мобильной версии приложения и только на iOS.

Использование приложения полностью бесплатно.

Приложение поддерживает только английский язык.

Данных об аудитории нет.

Несмотря на полезную идею, LunchMeet не получил широкого распространения, в том числе из-за узкой специализации и технических ограничений, поэтому приложение существенно проигрывает LinkedIn и другим бизнес-ориентированным сетям.

Сошли с дистанции

Справедливости ради стоит упомянуть те социальные сети, которые в свое время пользовались популярностью, но сошли с дистанции в силу объективных причин.

• Профессионалы.ру

Профессионалы.ру некогда пользовались популярностью среди российских пользователей как отечественный аналог LinkedIn. Однако со временем проект утратил актуальность, не сумев конкурировать с зарубежными сервисами в функционале и удобстве использования. В итоге сервис Профессионалы.ру прекратил существование. Перспективы возрождения проекта маловероятны.

• Myco

Myco изначально задумывался как новаторский стартап, сочетающий сайт для бизнес-коммуникаций и фирменный браслет для обмена данными. Однако проект не снискал популярности и в итоге был закрыт. Ввиду узкой нишевой специализации шансы на возвращение Myco довольно низкие.

• Viadeo

Viadeo некогда конкурировал с LinkedIn на европейском рынке, однако со временем стал терять позиции. В 2016 году сервис прекратил работу в России, а позже и вовсе закрылся. Шансы на возрождение Viadeo практически нулевые.

• Youca

Youca задумывался как корпоративный сервис для работы в среде social media, но не смог конкурировать с массовыми платформами. В настоящее время ресурс Youca.org недоступен. Возвращение проекта представляется маловероятным.

Резюме

Несмотря на лидирующие позиции LinkedIn, сейчас можно найти достойные и по-своему интересные альтернативы этой профессиональной сети.

Каждая из рассмотренных площадок имеет свои особенности, преимущества и недостатки, поэтому при выборе конкретного ресурса следует отталкиваться от целей и задач пользователя.

Конкретно для российской аудитории наиболее перспективными считаются отечественные сервисы вроде Tenchat и Executive.ru.

Адаптация к изменениям в законодательной и цифровой сферах, эксперименты с разными площадками, не зацикливаясь на сервисе LinkedIn — разумная стратегия для построения успешной карьеры и развития бизнеса в современных условиях.