Думали ли вы когда-нибудь, как литературные конкурсы влияют на личный бренд писателя?

Скорее всего нет, ведь призы чаще всего очень заманчивы, да и личный бренд никакой вам не нужен...

Варианты призов в конкурсах есть разные, но давайте разберем один из них: публикация в сборнике лонг/шорт-листа. Часто участие платное.

Хоть и все «известные» российские (важно) писатели говорят, что нужно участвовать во всевозможных конкурсах, ведь это играет вам на руку – это не так и я поясню.

Что для личного бренда дает публикация в сборнике?

Да, собственно, мало чего хорошего кроме того, что:

1. Ваше произведение выйдет на бумаге, но для этого есть самиздат;

2. Ваше имя, возможно, засветится в СМИ, если итоги конкурса будут опубликованы на литературных или окололитературных порталах , а может и на новостных, если повезет.

А вот репутацию такое развлечение подпортит если:

1. Оформление, верстка сборника будет низкосортным.

2. В него войдут писатели разного уровня, ведь конкурс-то был коммерческий.

3. За организаторами уже были замечены невыполнение условий.

О том, что скрывается за конкурсами: отмывание гранта, допродажа услуг, имитация бурной деятельности и легальное расширение базы (не везде) я напишу в другой раз.

А сейчас давайте о том, что же сделать, чтобы это было на пользу вашему бренду?

Но для начала давайте разберемся, зачем вам вообще этот личный бренд.

Личный бренд - это инструмент, благодаря которому у вас что-то покупают, потому что это ВЫ. И для писателей это очень актуально, особенно писателей художественной литературы. Сначала нужно собрать вокруг себя единомышленников, а потом продавать им книгу.

Итак, чем можно заменить участие в конкурсах.

1. Если вы хотите публикации в СМИ – напишите сильную статью и предложите ее к изданию самостоятельно. На прессфид регулярно выкладывают запросы на литературные темы, а на vc.ru публиковаться может любой желающий.

2. Если вы хотите доказательств силы своего текста – найдите лидеров мнений, вступите в писательские комьюнити, окружите себя теми, кто даст объективную оценку: редакторы, писатели, бета-ридеры. Помните, вы не конкуренты. Начните с малых кругов, станьте известным сначала в них, а затем расширяйте границы.

3. Если вы хотите, чтобы  ваше имя было на слуху - публикуйте анонсы,статьи или отрывки из книг на форумах, в соцсетях, в группах, везде, где есть ваша ЦА, настройте автоворонку – все это не только работает на бренд, но и может увеличить продажи.

❗️Я не призываю никого отказаться от конкурсов, и не утверждаю, что так во всех издательствах, просто оцените перспективы сразу, изучите предыдущие конкурсы, репутацию организаторов, но часто победитель известен еще до выхода поста о самом конкурсе.

Вылезла мне в фейсбуке реклама сапог в стиле 90-х, вот таких.

Ну, сапоги и сапоги, на любителя. Но удивило количество комментариев и репостов. Читаю комментарии - а там как под копирку: классные, красивые, из натуральной кожи. И пишут их якобы молодые девушки. То есть, явная накрутка комментариев.

Особенно насмешил этот комментарий якобы от мужчины.

Реальные пользователи сайта изредка оставляли комментарии и получали от владельца страницы по полной программе.

К слову, на сайте, кроме этих сапог, другого товара нет. Вот такой маркетинг получается. Интересно, какие там реальные продажи при таком подходе к продвижению.

Онлайн-презентация книги начинающего писателя... что могу сказать...

Как один из способов продвижения книги в наше время - да.

Но есть пара нюансов.

1. У вас должна быть читательская аудитория.

2. Вы не первый раз видите компьютер.

3. Вы не первый раз выходите в прямой эфир или пользовались раньше скайпом/зумом.

Давайте разберем подробнее…

в прошлом месяце в одно из издательств, с которым я сотрудничаю в качестве бренд-менеджера, обратилось несколько писателей за услугой - онлайн презентация. И это аудитория 65+, на минуточку.

Давайте, для начала, расскажу, что было сделано со стороны организаторов:

1. Устроили розыгрыш книг с блогерами в Инстаграм-3 блогера, аудитория от 20 до 100 тысяч,  участников розыгрыша было более 150 человек на три книги. Сделали это для того, чтобы, хоть как-то, познакомить людей с авторами, тк своей читательской аудитории у них не было от слова совсем.

2.Сделали рассылку анонса и приглашение на презентацию в библиотеки не только района писателя, а по стране.

3. Отправили анонсы в СМИ города авторов.

4. Опубликовали анонсы во всех соцсетях издательства (сайт, ВК, Инстаграм)

5. Запустили таргетированную рекламу.

По сути провели экспресс-маркетинговую кампанию.

О результатах:

1 мероприятие. Поэтический вечер.

Поэтесса - замечательная, стихи отличные , но:

- нет никакой активности в сети у писателя;

- нет читательской публики, никакой вообще.

Стихи она прочитала наизусть, понимаете? Я в свои 30 не смогу наверное прочитать ни одного мной же написанного, а она читала  20 минут без остановки.

Количество гостей: 6

Но от этого встреча не провалилась, а даже, наоборот, была какой-то ламповой что ли.

Но так или иначе это провал для организаторов.

Здесь не только причина провала в том, что у писателя нет аудитории, сама концепция не зашла публике, а другую заказчик не согласовал.

2 мероприятие. Вечер сказки.

- больше 1000 подписчиков в Инстаграм писателя;

- писатель активен:общение с публикой, встречи в библиотеках, участие в ярмарках.

И знаете, что случилось?

Правильно, на презентацию никто не пришел. Вообще никто.А почему?

Потому что тот, для кого эту презентацию организовывали ничего для этого не сделал. Один анонс в сторис -  ерунда. Где прогревы? Где ежедневная публикация? Кому нужно, чтобы не встречу пришли гости?

А еще, аудитория в соцсетях писателя не целевая. Не интересен им писатель. Вероятно там скопились халявщики от конкурсов и розыгрышей, но не читатели.

3 мероприятие состояло из ошибок первого и второго.

Но, так или иначе, была живая аудитория, которая заняла эфир, пока писатель подключался.

На встрече были друзья писателя из разных стран и члены издательства. Было весело и уютно.

Но, согласитесь, писатель ожидал не этого. И что теперь? Возвращать деньги или организаторы сделали все, что могли?

Подводя итоги добавлю, что подготовку к таким видам презентации нужно начинать задолго до мероприятия. Нужно, как минимум, полгода, чтобы имя писателя постоянно мелькало в сети, нужно переупаковать его соцсети и выйти хотя бы несколько раз в прямые эфиры к людям, чтобы познакомиться. За неделю все это сделать невозможно.

Как считаете, что нужно было сделать еще?

Вот раньше было хорошо, раньше достаточно было написать книгу, зачитать на публике пару глав, получить по морде за сходство с персонажем и все, знаменит на всю жизнь. Закончил одну книгу-приступай к другой. Ну, почти. Как-то так.

А сейчас…

Писатель сегодня-это гибрид из нескольких профессий:пиарщик, блогер, ивент-менеджер,визуализатор бренда (пошли новые словечки), распаковщик и упаковщик визуала (простигосподи), кого ещё забыла? Ах да.. продажник, классный оратор(интровертам привет) и это только основные навыки, которые нужны в современном писательском мире.

И при этом ещё надо где-то денег заработать, чтобы семью прокормить (у кого-то блог и писательство -основной доход, но я сейчас не про тех, а про этих)

И вот скажите мне теперь, а где время для написания книги?

И без шуток, как только книга вышла в свет работы становится больше, а не меньше. Выпуск книги-это некий стартап, который надо поднять на ноги, если конечно книга написана не для того, чтобы успокоить самолюбие.

Это серьёзная работа, часть которой на себя берет издательство, но ответственность за результат будет всегда лежать только на вас.

Коллеги, писатели, расскажите о вашем тайм-менеджменте, как удается выделать на все время?

И давайте знакомиться, меня зовут Екатерина - я работаю в издательстве в отделе рекламы и маркетинга и здесь я буду делиться с вами секретами продвижения книг и личного бренда.