Сможет ли искусственный интеллект заменить копирайтеров?
На протяжении нескольких последних лет почти каждый месяц появляются новости про новые сервисы для «написания» текстов, основанные на искусственном интеллекте. На сколько же умна нейросеть, чтобы она оставила копирайтеров без работы?
Для начала, определимся с понятиями
Искусственный интеллект - собственная способность компьютера выполнять задачи, которые требуют самостоятельного выбора одного из нескольких решений, а также выполнять творческие задания в результате машинного обучения.
Нейросеть. Системное обеспечение работает как нейроны мозга при обучении по принципу нейросети: множество мельчайших вычислительных элементов работают одновременно и создают полную итоговую картину.
За счет использования продвинутого машинного обучения компьютер может научиться делать достаточно сложные и даже творческие вещи. В частности, писать тексты. Однако без исходного материала и человеческого участия такие сервисы работать не будут. Однако, польза от них все равно есть, поэтому познакомимся с ними поближе.
Различные программы и сервисы, которые позволяют работать с текстом с помощью искусственного интеллекта.
РЕРАЙТЕР
По названию этого сервиса от «Сбера» понятно, что его основная задача - переписывать исходный текст другими словами. По словам разработчиков, «Рерайтер» тестировался на разных типах текста: новостях, художественной литературе и комментариях в соцсетях.
Он работает как:
вы размещаете текст в «Рерайтере», а сервис выдает вам несколько вариантов, переписанных другими словами, и лучший результат, по его мнению.
Польза от сервиса
С простыми словами «Рерайтер» справляется хорошо, но с более сложными текстами терпит крах. Он начинает путать причинно-следственные связи, «выбрасывает» нужные части повествования и создает нелогичные конструкции. Если вы хотите получить хороший результат, то после обработки текста необходимо его проверить.
Каким образом можно использовать
А что касается профессии копирайтера, то этот сервис вряд ли убьет ее, а вот рерайтера - вполне возможно. В общем, он поможет копирайтерам справиться с тавтологиями и оперативно перефразировать предложения, если они не вписываются в повествование. Пригодится и в том случае, если вам нужно написать большой объем многотипных SEO-текстов. В то же время лучше не давать сервису больше пары предложений за раз — в крупных текстах может потеряться смысл, все-таки, это искусственный интеллект а не живой человек.
СУММАРИЗАТОР
У «Сбера» есть еще один инструмент, позволяющий сократить тексты и оставить только основные мысли. Авторы проекта заявили о том, что он сэкономит время читателя, освободив объемные тексты от ненужных подробностей и воды, а также позволит быстро выделять главные мысли для написания новостей или погружения в курс дела.
Как он работает
В «Суммаризатор» загружается исходный текст, а затем сервис выдает вам урезанную версию с сохранением основных мыслей.
Впечатления от сервиса
«Суммаризатор» работает с простыми текстами и короткими предложениями. Благодаря этому сервис отлично выполняет все пожелания Ильяхова, убирает вводную фразу и второстепенную конструкцию. Почему-то он часто отрезает конец текста — видимо, в представлении «Суммаризатора» сокращение выглядит именно так.
Каким образом можно использовать
В случае, если «Суммаризатор» доработают, он действительно может значительно облегчить жизнь копирайтерам и простым читателям. Его применение широкое: небольшие отчеты на основе подробных репортажей, краткие содержания произведений и выжимки из презентаций, резюме деловых встреч. Однако для этого сервису еще предстоит многому поучиться.
RETEXT.AI
Данный сервис предназначен для генерации и перефразировки любых текстов. При этом разработчики утверждают, что ReText.ai может работать над текстом в 7 раз быстрее. Сейчас доступны функции: перефразирование, суммаризация, расширение текста, синонимы. Премиум-версия позволяет добавлять форматирование и определять уникальность. Готовится анонс ключевых слов и автоформатирования.
Как он работает
Запишите текст в специально отведенное поле и выберите опцию перефразирования или суммаризации. Выделяются цветом те части текста, которые были изменены. В случае нажатия на эти клавиши сервис выдаст другие варианты фразы — можно выбрать наиболее подходящий. Кроме того, ReText.Ai подсчитает количество символов и слов в тексте.
Впечатления от сервиса
В настоящее время ReText.AI отлично справляется с простыми информационными текстами. На данный момент он работает лучше, чем инструменты от «Сбера». Получаемые варианты имеют логику, перефразированный текст достаточно оригинален и не шаблонен. Также, в сокращенном варианте сохранен основной смысл. При этом более сложные или художественные тексты сервис обрабатывал хуже. Однако, в бесплатной версии есть возможность преобразовать только одно предложение. В то же время Премиум стоит относительно недорого - от 399 рублей в месяц. А чат-бот RetextPromo_bot в Telegram дает промокод на скидку.
Как можно использовать
Главное применение, которое предлагают авторы - это написание небольших текстов для бизнеса без привлечения копирайтера. Предприниматель, который хочет сам наполнить свой сайт текстами, но не уверен в качестве своего контента, может воспользоваться ReText.Ai для улучшения качества своих текстов. Помимо этого сервис может пригодиться, чтобы составить краткое описание и заголовок на основе развернутой информации. И опять же, оригинальности и корректной работы со сложными текстами от этого инструмента ждать не стоит.
ГЕНЕРАТОР ОПИСАНИЙ
Разработчик проекта – команда CopyMonkey.AI. Сервис использует узконаправленную цель - он помогает быстро составлять описания к товарам на основе их характеристик. Как раз для того, чтобы облегчить работу владельцам интернет-магазинов, CopyMonkey.AI предлагает интегрировать сервис с CMS. С другой стороны — авторы говорят о том, что созданные ими описания, возможно, будут достаточно забавными.
Впечатления от сервиса
Могут быть неточности в английском тексте. В тексте русского языка есть много неточностей, логических и лексических ошибок.
Как можно использовать
Если вы хотите создавать множество англоязычных описаний для своего сайта, этот инструмент может помочь. Обязательно проверяйте текст перед публикацией. Очень хорошо будет работать контент, если вы укажете близких конкурентов. Тогда сервис сможет «вытащить» ключевые слова из их описания и использовать их для вашего контента.
ПОРФИРЬЕВИЧ
В прошлом у «Яндекса» был забавный сервис «Балабоба», который позволял создавать текст из одной фразы. Сервис временно недоступен по техническим причинам, и пока не ясно, когда он заработает. Однако у «Балабобы" есть достойный преемник - «Порфирьевич», который был создан частным разработчиком.
Каким образом он работает
После того, как вы ввели фразу, нажмите «Дополнить», и наслаждайтесь полученным шедевром. Есть возможность создавать неограниченное количество вариантов, а также выбирать объем желаемого текста.
Польза от сервиса
Его нельзя воспринимать как серьезный копирайтерский инструмент. Порфирьев пишет развернутые художественные описания на заданную тему, часто они логические и иногда совершенно лишенные смысла. Однако для написания строгих текстов в информативном стиле инструмент не подходит.
Как можно использовать
В данной реализации только для развлечения. Полученные с помощью сервиса тексты не имеют практического смысла, поэтому «Порфирьевич» точно не будет конкурентом копирайтерам.
ГЕНЕРАТОР НАЗВАНИЙ
Неужели неймеры будут вынуждены уйти с рынка? С помощью сервиса HipsterBusiness.name пользователи могут за пару секунд создать имя и логотип своей компании. Но, к сожалению, пока только на английском языке, и редко эти названия имеют какой-либо смысл. С помощью клика на надпись или лого, вы можете поменять визуальную стилистику.
Каким образом он работает
Вам нужно только нажать кнопку Refresh («Обновить») и посмотреть, что выдаст нейросеть.
Впечатления от сервиса
В большинстве своем названия не очень-то и понятны. Есть возможность попробовать множество вариантов, пока вы не найдете что-то более подходящее.
Как можно использовать
Нельзя воспринимать сервис всерьез для создания названий и логотипов, но он может дать вдохновение. На вопрос о грядущей безработицы неймеров — нет, в ближайшее время этого не произойдет.
Однако, сможет ли искусственный интеллект полностью вытеснить копирайтеров?
Пока нет. По сравнению с профессиональными копирайтерами, у нейросети нет главного - умения анализировать источники и сравнивать информацию. Также компьютерный сервис не может определить, для какой аудитории нужно написать текст, с какой целью и каким должен быть tone of voice. В основном сервисы «настроены» на определенные стили, какому-либо больше удаются художественные тексты, другим - информационные.
Все это связано с особенностями машинного обучения. Как мы уже сказали, искусственный интеллект - это не способность машины думать в человеческом смысле этого слова. При необходимости «научить» дописывать фразы, в сервис загружают отрывки текстов других авторов и "поощряют" работу программы, когда сгенерированный текст получается более или менее осмысленным. Но нейросеть не может создать что-то свое, без чужих образцов.
И самое главное - ни один сервис не может работать без ввода данных от человека, а полученный контент нужно обязательно проверять. Возможно в будущем на нейросеть можно будет перенести часть рутинной копирайтерской работы, но заменить полностью если и получится, то очень не скоро.
