Реклама книги обязательная составляющая творческого процесса, который проходит рукопись. Не нужно ее недооценивать, она важна так же, как и сама идея, написание, создание иллюстраций, обложки, редактура, корректура и издание. Реклама произведения является финальной и важной точкой всей цепочки действий, чтобы о книжке узнали, и она нашла свою аудиторию.

В этой статье расскажу, как разрекламировать книгу, чтобы она нашла своего читателя.

Целевая аудитория

Писатели люди творческие и их мысли целиком и полностью заняты сюжетами и созданием героев. Но затем наступает совсем нетворческий процесс, найти издателя, редактора, корректора и т.д. Затем издать книжку, пробиться в магазины и продавать. Но авторы, не менеджеры по продажам, а в наше время плотность рынка велика и без определенных навыков сложно продавать большие тиражи. Вывод напрашивается сам, нужна реклама для книги. Не стоит забывать, что книжка точно такой же товар, как и все остальное, что нужно для жизни человека и кстати, она не предмет первой необходимости, поэтому рекламировать книгу нужно только своей целевой аудитории.

Из всего вышесказанного следует, что в первую очередь нужно определиться с целевой аудиторией.

Вы, как автор наверняка знаете, кому ваш литературный труд понравится, а кому нет, в силу возраста, круга интересов и пола. Отталкиваясь от этих знаний, становится понятно, что произведение про оружие не будет интересно кисейным барышням, читающим женские журналы. Увидев рекламу вашей книжки в глянцевом издании, они не обратят на нее никакого внимания, если конечно там не будет оголенного торса с пистолетом. А вот мужчины, читающие брутальный мужской журнал, клюнут, но только на обложку без торса. Это просто пример того, что для каждой аудитории нужны свои каналы, тогда книжная реклама будет эффективной.

Не буду рассказывать, где какую аудитории искать, расскажу о видах рекламы книги, а вы уже сделаете свои выводы.

Где рекламировать свое произведение?

После того, как вы определились у кого в первую очередь ваше произведение, вызовет интерес, нужно подумать где же искать своих читателей.

Кстати многие авторы рассчитывают на то, что создание рекламы книги, издательство берет на себя. Но, они вкладываются в книжки именитых авторов, которые наверняка окупятся, да и в принципе продаются без особой рекламы. Но вам, как начинающему писателю нужно быть готовым к тому, что все ваше время и силы будут потрачены на рекламу вашей книги, продаж сразу же может и не быть, вы будете работать на узнаваемость.

Конечно некоторые издательства могут предложить вам создать рекламу книги за деньги, но сумма будет внушительной.

Как говорилось выше, книжка такой же товар, как и все товары, поэтому и реклама у нее такая же.

Если говорить новомодными словами, можно рекламировать книги в офлайне и онлайне.

На мой взгляд нужно полностью и бесповоротно переходить в онлайн, там сейчас находятся представители всех целевых аудиторий. Но дополнительная реклама в офлайне лишней не будет. Снова повторюсь, главное делать ее для своих потенциальных читателей.

Разделив выше способы продвижения, с вашего позволения о них по очереди и расскажу.

Многие на вопрос: «Как рекламировать книгу?» сразу же ответят, в книжных магазинах, метро, на радио, телевидении, в печатных изданиях и других книжках. И в принципе будут правы, ведь именно оттуда кто-то и получает информацию. Но стоит понимать, что все перечисленные виды рекламы дорогостоящие, а люди больше своего времени проводят в интернете, и они находятся в нем, когда слушают радио, смотрят телевизор или ждут нужный поезд в метро. Я ни на что не намекаю, но вывод делайте сами.

Хотя мне кажется, что так называемое сарафанное радио — это прошлый век, но мы все люди и общаемся друг с другом, в том числе делимся впечатлениями от прочитанной книжки. Дайте почитать или подарите, со своим автографом, свое произведение родным и друзьям. Дарите ее в качестве подарков на всевозможные праздники, благо их в течение года предостаточно.

В некоторых источниках мне попадались на глаза предложения размещения объявлений на столбах и асфальте, те, которые с помощью трафарета делаются, не уверена в их эффективности, но решила, что и такие варианты имеют право на жизнь.

Как примеры рекламы книги, подарите несколько экземпляров в библиотеки, при их сегодняшнем финансировании, они будут довольны пополнением. Но больше сотрудников библиотеки, обрадуются их постоянные читатели, постоянно требующие чего-то нового. К примеру мой отец, перечитал все книги в ближайшей библиотеке. Договоритесь с кофейнями и оставьте там свои произведения, кто-то, ожидая заказ, начнет читать, а потом захочет узнать продолжение.

Оставьте несколько книг в ящике буккроссинга, там уж точно произведение попадет в руки жадных к чтению людей.

Сделайте фирменные закладки и договоритесь с книжными магазинами, чтобы их дарили покупателям на кассе.

Довольно интересная реклама книги у вас получится, естественно для нее нужно будет найти время, потратиться финансово и договориться с людьми. Одним словом, стать торговым представителем своего труда.

Продвижение книги в интернете

Реклама книги в интернете стала главной темой статьи «Как раскрутить свою книгу в интернете», поэтому не буду углубляться и расскажу кратко.

Реклама своей книги в интернете важна, ведь все от малого до велика 80% своего времени находятся во всемирной паутине, откуда и черпают всю информацию. Именно там читающие люди, находят себе чтиво, самостоятельно или по рекомендации.

Продвинуть книгу в интернете можно разными способами. Это и литературные сайты, форумы, порталы, библиотеки. Можно рекламировать книгу в соцсетях, найдя там тематические сообщества. На youtube, обратившись к книжным блогерам и т.д.

Однако, здесь также нужно будет тратить деньги и время на поиск информации о том, как правильно отбирать рекламные площадки, как понимать, что они живые и активные, создавать рекламные креативы, общаться с администраторами и следить за ходом, так называемой рекламной кампании. Человек творческий снова сталкивается с тем, что ему нужно из продавца превратиться еще и в смм менеджера. А это не так и просто, поэтому ожидаемых результатов можно не получить. Главное, не отчаиваться и набраться терпения. Иногда «выстрел» происходит через месяцы, но зато в одно мгновение превратит ваше произведение в бестселлер

Заканчиваю статью в надежде, что ответила на ваш вопрос: «Как можно прорекламировать книгу?». Как видите форм рекламы книги предостаточно, главное ваше желание и возможности.

https://tiravidal.ru

Один из дебютных романов российско-испанского писателя в 2022 году отмечает юбилей — первое издание книги на тот момент мало кому известного автора появилось на книжных полках магазинов ровно 25 лет назад. А сегодня «Корректировка Вселенной» — это уже классика.

Зачем они летят и куда?

Хороший вопрос. Но столько дел, что пока не до него.

О том, вернутся ли они когда-нибудь обратно, немногочисленные жители исследовательского космического корабля «Вирджиния» вообще стараются не думать. Пятьдесят участников авантюрной экспедиции, среди которых десяток профессиональных военных со всех колонизированных планет Солнечной системы, привыкли беспрекословно доверять своему капитану — Вильяму Альфредовичу Бугмену, человеку, легко узнаваемому по массивному киберпротезу вместо левой руки. Не может же тот, чьим именем назвали планету — конечный путь их маршрута, подвести! Он знает цель и как ее достичь, остальное — не столь важно!

Если говорить о мотивации команды, отправившейся покорять новую, похожую на Землю планету, то ею движет, в первую очередь, жажда открытий. Обсерватория Плутона смогла доказать, что планетная система, к которой они направляются, не только никому не принадлежит, но на ней точно отсутствует разумная жизнь. Сразу несколько планет в системе могут быть аналогом Земли, поэтому с целью их оценки и была собрана сто семнадцатая экспедиционная команда — главные персонажи романа Вартана Саркисова «Нет времени мечтать». Ядром сюжета являются взаимоотношения двух ученых — Александра Мирмидонова и Алисы Карауловой.

Философия Саркисова

В моменты выхода галактического судна из гравитационного колодца очередной системы Александр Мирмидонов всегда вспоминал не обо всех тех мириадах звезд и прочих космических телах, что встречались на его пути. Он как истинный космический философ размышлял о том, как могло бы все сложиться в его жизни, последуй он совету родителей, а не лучшего друга своего отца — Рыцаря Магелланова Облака, участника двух экспедиций на корабле, развивающем скорость до 0,7 парсек, Рубена Константинова. Прообразом Константинова стал человек, благодаря которому биография Вартана Саркисова перестала быть ориентированной на инженерию, как мечтали его родители.

У семьи Саркисова был друг — учитель русского языка и литературы Константин Сонин. Его-то и послушал юный Вартан, начав описывать свои мысли в прозе. Поначалу человеку с физико-математическим складом ума было сложно последовать этой рекомендации. Тем не менее, Вартан Георгиевич попробовал. И вот уже через пару месяцев первый его рассказ «Путь к звездам» зачитывают в рамках литературного кружка в местной библиотеке.

Женские образы

Еще одним ярким персонажем романа, в котором биографы творчества Вартана Георгиевича разглядели реально существующего человека, стала «женщина лет тридцати пяти, коллега Мирмидонова по изучению космических минералов и доктор геологических наук Солнечного Союза Алиса Караулова».

Можно заметить, с какой нежностью и с использованием каких конкретно средств выразительности строится образ Карауловой: это многочисленные эпитеты, аллитерации в речи персонажа (когда Алиса злится на подконтрольную ей команду ученых), ассонанс (когда девушка разговаривает с явно симпатичным ей Мирмидоновым).

Почему Саркисов столько внимание уделяет раскрытию данного женского персонажа?

Очевидно же! Алиса — это Сирвард, любимая мама автора. Через несколько дней после рождения писателя, его маме как раз исполнилось 35 лет. Да и образование Алисы («геолог») уж очень схоже со специальностью, полученной Сирвард в Ванадзорском государственном университете — «биолог».

Аллюзии и реминисценции

Во многих произведениях фантастической литературы второстепенные персонажи нужны лишь для того, чтобы раскрыть главного героя, подчеркнуть ту или иную черту его характера или же развить сюжетную линию. Однако порой романисты создают едва ли не культовые фигуры, которые могут иметь ограниченное время на страницах произведения, но способны сделать его намного лучше. Герои второго плана яркие, живые, нешаблонные. Например, один из попутчиков Мирмидонова — Дезислав Ингварссон. Есть все основания предполагать, что это списанный с лучшего друга Вартана — Дениса Ковалева — персонаж. Вместе с Ковалевым будущий писатель провел свое детство в Королеве, вместе они поступали в университет, а в 1993 году отправились в Европу в рамках обмена опытом среди молодых выпускников технических вузов и средних специальных учебных заведений.

Сколько секунд человек принимает решение о покупке книги?

Примерно 10 секунд на обложку и 20 секунд на аннотацию. Дело не в конкретных цифрах.

А в логичном механизме оценки. В системе фильтров.

Обложка — первый фильтр. Она даёт первое обещание:

Раньше именно обложка выполняла функции «тэгов».

Типом вооружения протагониста...

Количеством одежды на женщинах...

Расовым разнообразием изображенных на обложке существ...

Степень фант допущения определялась по картинке: качок / дева / нежить / зверь / дракон / инопланетянин / звездолёт / конь / танк / робот / самолёт / дирижабль / парус / паровой котёл... и пр... это помогало сориентироваться!

Даже в рекламном посте будет и обложка и аннотация.

Первое, что увидел человек = обложка.

Обложка оценена отрицательно = фильтр №1 не пройден = другая книжка.

Обложка оценена положительно = фильтр №1 пройден = аннотация.

(Обложка + Аннотация) оценена отрицательно = фильтр №2 не пройден = другая книжка.

(Обложка + Аннотация) оценена положительно = фильтр №2 пройден = первая страница.

Аннотация — второй фильтр. Она даёт второе обещание:

Уже более предметно рассказано, кто пошёл, зачем пошёл, что сделал.

Герой. Конфликт. Цель.

Вот примеры аннотаций к фентези книгам, которые мне понравились:

Волкодав (Семёнова)

Мир был жесток к нему, и он платил миру той же монетой. Никому не верил и ничего не боялся. Он — человек, выжженный изнутри, последний воин из рода Серого Пса, воин по имени Волкодав. Затем он вернулся. И прошел сквозь Врата иного мира, чтобы продолжить свой поединок со злом. Холодная сталь берегла его днем, собачья шерсть — ночью. Он был последним в роду, но, пока он был жив, Серые Псы не потеряли свое право на поединок.

425 знаков и 7 предложений:

1 Характеристика героя и мира — Жестокий и Жестокий.

2 Девиз — Не верь / не бойся / не проси.

3 Имя / звание / должность — Волкодав, воин, последний.

4 Цель и путь — вернулся.

5 Цель и путь — чтобы продолжить поединок.

6 Особенность — оборотень.

7 Крутость — последний в роду.

Полкороля (Аберкромби)

Ум, далеко не всегда полноценная замена здоровой руке. Особенно в мире, где последнее слово остается за сталью. В мире, где высшая доблесть это стоять рядом с другом, щитом к щиту против всего мира. В мире, где Мать Войны будоражит умы и молодые парни садятся на весла и отправляются к чужим берегам, что бы всласть накормить Мать Воронов плотью павших врагов.
В этом мире Ярви, младшему из детей могучего короля, было предначертано стать жрецом и служителем Отца Мира. Природа и боги не оставили выбора калеке. Но Судьба всегда смеется последней. В крови предательства взойдет он на престол своих предков лишь для того, что бы пасть с него! Став рабом всеми силами своей души будет он стремиться вернуться домой! Не ради трона – ради мести! Ведь каждый, кто причастен к смерти отца и брата должен испить горькую чашу его ненависти! Если испытания закаляют характер, выпавшего на его долю хватит, что бы превратить характер Ярви в лучшую сталь! Сквозь боль, холод и огонь идет он к своей цели и никакие препятствия не остановят его на этом пути.

1044 знака и 12 предложений:

1 Характеристика героя и мира – Умный и Однорукий.

2 Характеристика героя и мира – Жестокий.

3 Характеристика героя и мира – Война.

4 Характеристика героя и мира – Мифология мира – Мать Война и Мать Воронов.

+

5 Имя / звание / должность – Ярви, сын короля, жрец.

6 Особенность – калека.

7 Цель и путь – идёт против Судьбы.

8 Цель и путь – идёт к престолу.

9 Цель и путь – начинает от раба.

10 Конфликт – месть.

11 Крутость – стальной характер.

12 Крутость – преграды не остановят.

Имя Ветра (Ротфусс)

Однажды юный Квоут, эдема руэ, актёр из бродячей труппы и ученик арканиста, услышал от своего отца о чандрианах — странных и страшных демонах, то ли реальных существах, то ли героях легенд и детских песенок-страшилок. Никто не догадывался, что песня о них будет стоить родителям Квоута и всей труппе жизни, а его самого толкнёт на дорогу, полную приключений и опасностей. И кем бы он ни был — бродяжкой, студентом Университета или трактирщиком, — он будет разыскивать след ужасных существ, встреченных однажды ночью на пепелище, где сгорело его беззаботное детство.

565 знаков 6 смысловых предложений:

1 Имя / звание / должность – Квоут / актёр / арканист.

2 Конфликт – услышал о чандрианах, демонах.

3 Конфликт – сирота на дороге приключений.

4 Цель и путь – бродяжка, студент, трактирщик.

5 Цель и путь – будет разыскивать след и мстить.

6 Особенность/Крутость – у него много ролей.

Вот моя попытки уложить 600 страниц своей книги в 6 предложений:

Ингвар Нинсон по прозвищу Великан
уже давным-давно оставил авантюры и странствия…
Он стал сказочником при бароне в тихом уголке Лалангамены.
Но все меняется, когда Великана бросают в темницу, приняв за колдуна,
а незнакомая Тульпа и призрак фамильяра помогают ему бежать...
Так начинается путь к себе,
где ориентиры — лишь собственные представления о порядочности.
Так начинается история лжецов,
где можно верить — только забытым рунам и сбитым кулакам.
Так начинается игра в Башню Фирболга,
где нельзя победить — но можно выбрать последние слова.

537 знаков и 6 предложений:

1 Имя / звание / должность – Ингвар Нинсон / сказочник / авантюрист.

2 Характеристика героя и мира – Лалангамена.

3 Конфликт – Темница, ложное обвинение, колдуны.

4 Конфликт – история лжецов.

5 Особенность/Крутость – руны и кулаки.

6 Цель – выбрать последние слова.

Хорошая аннотация – всегда проблема.

Рекламный слоган должен мотивировать на покупку товара. Мы принимаем за некую условность, что все апельсины из латка с этим ценником примерено одинаковы по вкусу.

У магазина цель в том, чтобы покупали апельсины из этого лотка. Не какой-то конкретный апельсин. Просто больше апельсинов. А аннотация – это ярлычок на каждом апельсине.

На сайте книг (или на книжной полке в магазине) целый ряд книг очень похожих по характеристикам и цене. В отличии от рекламного слогана – цель аннотации не просто продать книгу, но и рассказать что-то о ней. Это так и так книга с буквами. И все на этой полке про странника со стрелой в колене, который выбрал дорогу приключений.

Но почему надо читать именно про этого странника?

Короче, в 99% случаев – аннотации получаются пресными и безликими.

Я просто смирился. Ок. Попаду в 99%. Никакие рецепты не помогут.

Но всё же, если выбирать какие-то ориентиры, то я бы сказал:

Около 500 знаков, 6-12 предложений. Герой. Конфликт. Цель.