Озвучка

В то время, как потребителям всегда было отведено особое место в маркетинговой литературе, их роль менялась с течением времени, параллельно с событиями в маркетинговой теории и развитием рынка. Основная цель «Функциональной школы» семидесятых годов – просто продать потребителю товар , клиенты становятся партнерами для инновационных целей в 1986 в теории «Лидер-потребитель» , покупатели становятся ключевыми источниками информации в маркетинговой литературе в 1990 , со-производителями, согласно литературе 1993 года «Service Marketing» , и, наконец, ключевыми ресурсами и со-создателями в перспективе «Сервисо-доминирующей логики» в 2004 году . За эти годы эта тенденция показала обогащение и возможность расширения роли, предназначенной заказчику.

Следуя этой тенденции, роль потребителя расширилась до такой степени, что теперь может в себя включать также и инвестиционную поддержку . Это явление называется Краудфандингом.

«Краудфандинг – это коллективное усилие людей, которые передают и объединяют их деньги вместе, обычно через Интернет, чтобы вложить капитал в поддержку, предпринятую другими людьми или организациями. Идея, что люди могут решить заплатить за производство и продвижение продукта, а не за его покупку и рисковать своими средствами в связи с таким вложением, представляет собой дальнейший шаг в развитии роли потребителя, которая включает в себя соединение предпринимательства и социального сетевого участия».

Краудфандинг – явление, получившее широкое распространение в мире в 2000 году и первый научный труд о краудфандинге был опубликован в книге «Crowdfunding: Transforming your customers into investors through innovative service platform» . В России краудфандинг появился только в конце 2007 года (сервис круги).

Данный же ролик высмеивает недостатки краудфандинга, как системы, потому что, действительно, очень часто амбициозные проекты оказываются пшиком, другие превращаются в долгострой, а третьи не несут в себе никакой полезной нагрузки, а являются просто пиар площадкой.

Перевел и озвучил ролик для вас Павел Державин.