Привет Пикабу!
Решил сказать о том, что постоянно говорю многим клиентам - НАДО ДЕЛАТЬ БРЕНД.
Причем абсолютно не важно, занимаетесь вы ремонтом обуви или производством машин.
Хотя, когда заходят мысли об открытии кафе или магазина - сразу встает вопрос "Как назвать?". А вот если кто-то открывает ремонт обуви, телефонов или парикмахерскую, часто ограничивается вывеской "ремонт" "парикмахерская" "продукты".
Бренд - это дикая сила прогнившего капитализма. Это деньги из воздуха. И всегда нужно стремиться к тому, что бы сделать свой бренд - пачкой купюр.
Но, часто сталкиваюсь с тем, что люди этого не хотят, точнее не понимают "Для чего?". Амбиции не те, что-то вроде "вот хотя бы с этой парикмахерской буду получать тысяч 100 в месяц, а там можно будет думать".
Но бренд нужен сразу, чисто в рекламных целях даже. Всегда нужен "начальный бренд"
Под "начальным брендом" я понимаю:
1) Имя
2) Логотип
3) Фирменные цвета и шрифты
4) Слоган/цель/УТП
Разберем по пунктам.
Итак - имя. Парикмахерская "Парикмахерская" - это сильно, и зачастую выгодно. Но!
ПРедставим, что барышне понравилась стрижка, и она хотела бы порекомендовать вас своим 350 подругам. Как будет выглядеть диалог?
подруги которые спрашивают "ой какая милая стрижка, где ты постриглась?"
и она отвечает: "ой такая милая Парикмахерская "Парикмахерская" на улице Пушкина в доме Колотушкина. (не стоит забывать что у многих людей картографический критинизм, им тупо не понять куда идти). Ну там еще рядом фитнес клуб "сочная попка".
подруги: "ааа, сочная попка, знаю да, машка\дашка\ксюшка туда ходит
Уловили? Оставить без названия бизнес, это как оставить ребенка без имени. "Ну тот мальчик, светленький невысокий", с Олегом ходит всегда"
2) Логотип. Опять же, хотя бы в целях рекламы. Логотип это штуковина, которую запоминают. И ежели его нет - запоминают хуже. Не обязательно тратить кучу денег на его создание, можно заказать логотип на кворке или у младшего брата - но быть он должен.
3) Фирменные цвета и шрифты. Опять же, я не про бренд-бук говорю. Но, как только у вас есть логотип и цвета (интерьер, вывеска) - запишите их. Да хоть в блокноте, но должно быть. Шрифт - таймсньюроман 14, цвет текста #000000 цвет фона #999999. Ничего сложного, верно? И денег не стоит. Но зато теперь, все ваши рекламные материалы, меню, новые вывески и новые филиалы - будут в едином стиле.
4) цель утп и слоган. Это ваш вектор развития, о котором вы должны помнить (цель), ваша фишка (утп) и главная ценность которую вы хотите донести до всех (слоган).
Воспроизвести в жизнь эти 4 пункта - дело одного дня, если самостоятельно. Двух часов - если попросить спецов. Да и я сам готов помочь в этом.
Но имея эти 4 пункта у вас будет:
- Начальное имя. То, что будет играть на руку каждый день в разных ситуациях. Банально, открыв ООО "Рыжий енот" через 5 лет вы сможете говорить "Мы на рынке 5 лет". И написав в поиске "Рыжий енот" увидят - вы правда тут 5 лет. А вот ноунейм этим не похвастает.
Репутация - туда же. Сарафан - так же.
- Логотип. Спустя 1-2-3 года ваш логотип будет известен (хоть и локально), но ВСЕ жители около вашего магазина увидев, даже объявление "Ищу уборщицу" с вашим логотипом будет знать - куда именно ищут уборщицу, узнают вас.
- Цвета нужны вам. Что все было красиво, быстро и без гемороя. Один раз все утвердили - а потом половина проблем с дизайном уже закрыта. Никаких "поиграйся со шрифтами". Открыть новую точку - да легко, у вас уже есть все макеты и шаблоны.
- Цель и слоган. Ваша мысль, которая за несколько месяцев-лет станет хорошим подспорьем. Дипломы на заказ "Рыжий енот" Делаем без хвостов. Сделав правильный (хоть и банальный) слоган, определнный круг людей будет вспоминать о вас, в момент нужды.
Помните да? Восемь восемьсот пять пять пять три пять .....
Повторюсь, я противник выкидывания больших денег на это (особенно в самом начале). Все из списка вы можете сделать сами, можете заказать на фрилансе за 1-2 тысячи, можете попросить меня.
Ну и в завершение, пример из жизни, или "почему бренд это круто".
Есть у меня две пары кросовок NewBalanсе. Вот таких только синих
Первые куплены в магазине nb за 12+ тысяч (молодой был и глупый)
Вторые куплены чуть-чуть позже на рынке за 1500р
Ношу попеременно уже 3 года, обувь я не шибко жалую, но кросы все еще живы и отлично выглядят. Причем обе пары.
Разница в цене - десять тысяч
Разница внешне - в мелких лейблах и надписях на язычке
Качество - хорошее и там и там.
Но, расскажи "ценителям" что твои кроссовки "реплика" - засмеют.
10 тысяч - за бренд.
Уже прошло то время, когда бренд=качество, а небренд=китайское говно.
Китайцы давно делают качество, даже под своими брендами, верно?
Одинаковые ботинки, разница 10 тысяч, поймут ее только ценители (мне вот глубоко похеру какие там лейблы у меня внутри кросовка)
Все сказанное - личное ИМХО, не претендую на истину и не учу жить
с уважением к вам и вашим мыслям, gagarin28