Получил много положительных отзывов от предыдущего, написанного мной, начального гайда по таргетированной рекламе.
Поэтому решил написать вторую часть, она будет небольшой, но поможет понять как и когда, и какую именно цель необходимо выбирать для вашей рекламной кампании в той, или иной ситуации.
В предыдущем гайде я уже указал, что “перед тем, как создать рекламу, нужно выбрать правильно "цель рекламной кампании", и это очень важно, так как неправильно выбранная цель рекламы, ведёт за собой неправильно работающую рекламу под нужное для вас действие “
В кабинете фейсбука, для работы с таргетированной рекламной имеются следующие цели рекламных кампаний:
1. Узнаваемость бренда
2. Охват
3. Трафик
4. Вовлеченность
5. Установка приложения
6. Просмотры видео
7. Генерация лидов
8. Сообщения
9. Конверсии
10. Продажи по каталогу
11. Посещаемость точек
Теперь, о каждой по-порядку.
1. Узнаваемость бренда
Эта цель рекламы, служит отличным вариантом для людей, которые хотят показывать свою рекламу своим потенциальным клиентам, и которые ставят задачу не продаж, а делают акцент на запоминание бренда.
Взять туже рекламу Pepsi или Coca-cola, она работает не столько на продажи, сколько на запоминание самого бренда.
2. Охват
Если у вас стоит задача, показать вашу рекламу максимально возможному количеству людей, то для этого как раз и понадобиться эта цель.
В этом случае, реклама оптимизируется не на цену за клик, а именно на максимальное значение охвата рекламы, тоесть вашу рекламу увидит огромное количество человек.
Кроме этого, эта реклама покажется вашей целевой аудитории не по одному разу, а по несколько, что также влияет на узнаваемость вашего продукта, или услуги.
3. Трафик
Вам нужно набрать подписчиков в ваш инстаграм/фейсбук/телеграм канал или нагнать большое количество трафика, за максимально дешевую стоимость? Идеальный вариант - цель “Трафик”.
Фейсбук будет автоматически подстраиваться под эту цель, и будет производить внутреннюю оптимизацию рекламы под цену за клик.
(Ручная оптимизация - залог дешевой, и эффективной рекламы – запомните. По оптимизации также будет большой урок и нескольких постов)
С этой целью, вы можете набирать аудиторию для вашего профиля за максимально возможную стоимость клика.
Минимальная стоимость клика с этой целью рекламной кампании - 0.01$, что весьма мало, по сравнению с другими видами рекламы.
4. Вовлеченность
Эта цель, предназначена для того, чтобы побудить людей взаимодействовать с вашей публикацией, страницей фейсбук или инстаграм.
Ставить лайки, писать комментарии, обмениваться мыслями. Главная цель – повысить публикацию через вовлеченность пользователей выше, а также через алгоритмы соц.сетей.
5. Установка приложения
Тут думаю всё просто. У вас есть приложение или игра, которой нужно продвижение и установки? Эта цель именно для этого, с ней вы можете рекламировать ваше приложение и повышать его установки.
6. Просмотр видео
Необходима тогда, когда нужно продвигать видео-публикацию, набирая много просмотров.
7. Генерация лидов
У вас нет инстаграма, сайта или лендинга? Но продавать всё равно нужно?
Не проблема! Выбирая цель – генерация лидов, вы спокойно можете собирать заявки из соц.сетей и потом выгружать из рекламного кабинета все оставленные людьми контакты и потом с ними связываться.
8. Конверсии
Запомните, любые задачи, которые будут связаны у вас с сайтом, регистрацией, отправкой формы заявки, подписки – это всё цель – Конверсия.
Кроме того, с помощью пикселя фейсбука, который будет отслеживать оставленные заявки, потом можно сделать похожую аудиторию на тех, кто уже оставил заявки у вас на сайте, и соответственно с высокой вероятностью оставят заявку тоже.
9. Продажи по каталогу
Что такое каталог на фейсбук и инстаграм?
Это контейнер, в котором содержится информация об ассортименте товаров, например изображения, цены, описания и т. п. Каталоги создаются обычно для товаров, гостиниц, авиабилетов, туристических направлений, недвижимости и транспортных средств. После создания каталога и добавления ассортимента вы можете создать рекламу и подключиться к каналам продаж на Facebook и в Instagram, чтобы показывать пользователям товары из вашего каталога.
На практике, эта функция практически не используется, или используется крайне редко.
10. Посещаемость точек
Цель отлично работает, если вам нужно создать рекламу в фейсбук для того, чтобы привлечь людей на ваши оффлайн точки бизнеса. Например: магазин, ресторан, парикмахерская, спортазал, автосалон, сервис по ремонту авто и так далее.
Создав рекламные кампании, с целью «Посещаемость точек», вы можете показывать вашу рекламу вашей целевой аудитории и информацией о ближайшей вашей точкой к ним.
В самих рекламных кампаниях, можно использовать локатор точек, и призыв к действую в стиле «Как добраться» к вашей точке. Так, вы сможете побуждать людей посетить вашу точку.
Реклама может настраиваться таким образом, чтобы показываться вашей целевой аудитории и в определенном гео-районе.
Если у вас например парикмахерская, вы можете показывать рекламу тем, кто живет рядом с ней или которые могут с легкостью и быстро к вам добраться.
Надеюсь вам стало более понятно, какая цель за что отвечает, и сможете более быстрее и проще разобраться с настройками и рекламным кабинетом фейсбука :)
