Привет

В своём предыдущем посту я рассказал о том, как же круто делать AB тесты в Директе (кому не ответил - извиняйте :) )

Сегодняшний спич будет о том, как же продвинуть коммерческий сайт по SEO. И нет, я не переобулся из директолога в SEOшника. От начала изучения SEO до первых приемлемых результатов у меня ушел 1 год! Ну-с, погнали

Сначала расскажу с чего я начинал:

Шёл 2017 год, в начале лета сделал сайт и настроил контекстную рекламу на одну строительную услугу по Новосибирску и области. Нашёл исполнителя, который будет заявки обрабатывать. С SEO я раньше дела мельком имел, было решено сразу оптимизировать сайт под поисковики. Заказал 5 текстов на сайт, пошаманил с заголовками, загрузил сайт в Яндекс.Вебмастер и Гугл. Всё.

Запустил рекламу. Сначала был в плюсе на 6к (2 заказа), потом цена заявки подросла и я начал сливать деньги. Контекстная реклама стала слишком накладной и попросту не окупалась. Было решено отключить рекламу. Где-то в середине лета с SEO пришёл клиент, с которого через 3 месяца я получил свою комиссию больше 25к.

Сделал оперативно сайты по отделочным работам, по электромонтажу, по заборам и фасадам. С этих сайтов тоже по чуть-чуть заказы были. По отделке даже в декабре было 1 или 2 заказа.

Т.е. до декабря в принципе нормально дело шло: 25к уходили на те месяца, когда не было заказов. Декабрьские заказы принесли немного деньжат и подогрели душу.

А вот в январе началась жопа: деньги почти все ушли на аренду офиса, декабрьских денег почти не осталось. Заказов нет. В феврале та же песня.

Я понимал, что мои сайты слабые, т.к. у конкурентов позиции выше были почти по всем запросам. В январе и феврале двигался по неверной стратегии.

Потом начал читать о коммерческих факторах Яндекса, и пришел к нескольким мыслям:

1. Надо сделать сайт, в котором маркетинг будет играть большую роль

2. 5 страниц на сайте это слишком мало, надо максимум страниц

3. Надо учитывать коммерческие факторы и внедрять это дело в сайт

Спойлер: в марте-апреле 2018г я переделал сайт и не прогадал, за 2018г по строительной услуге было в 3,6 раз больше уникальных посетителей, чем за аналогичный период в 2017г (5232 в 2к18 против 1454 в 2к17), увеличилось время на сайте, заявок понятное дело стало намного больше. Скрин:

Итак, самая важная часть - как же продвинуть коммерческий сайт.

Считаю, что для Гугла без ссылок никак, Яндекс может даже отрицательно отнестись, так что речь будем вести о Яндексе

Я выделяю 4 направления, в которых нужно развивать свой сайт:

1. Маркетинг-ориентированный сайт

2. Коммерческие факторы

3. Внутренняя оптимизация

4. Внешняя оптимизация

1. Маркетинг-ориентированный сайт. В интернет-маркетинге много полезных вещей: изучение целевой аудитории, отстройка от конкурентов, уникальное торговое преимущество и так далее.

Факт: если сделать сайт, который хорош в плане маркетинга, то он во многих пунктах будет соответствовать коммерческим факторам - это нам на руку. Чем больше людей у тебя заказывает, тем лучше Яндекс относится к твоему сайту.

Вывод: нужно создавать сайт, который будет хорош в плане маркетинга, который будет продающим.

2. Коммерческие факторы ранжирования Яндекса. К этим факторам относятся цены, твоё УТП, отзывы, портфолио, доверие посетителей к сайту, калькулятор на сайте, контакты, наличие мессенджеров, фото сотрудников, ассортимент и многое другое. Особое внимание обрати на цены: если у тебя цены выше  конкурентов, а характеристики те же самые, то это может плохо сказаться на позициях сайта, поэтому следует или снизить цены до среднерыночных, или как-то обыграть их.

Вывод: нужно внедрять коммерческие факторы у себя на сайте - это будет плюсом и для тебя (в качестве большего количества заказов), и для сайта.

3. Внутренняя оптимизация. Под внутренней оптимизацией я понимаю в основном теги h1, title, хлебные крошки, description.

Вывод: нужно грамотно оформлять теги h1, title и description, а также добавить хлебные крошки, чтобы внутренние страницы лучше отображались в Яндексе и Гугле.

4. Внешняя оптимизация. Для Гугла ссылки мастхэв, Яндекс может наказать. Сайт следует добавить в справочник Яндекса и поискать еще другие справочники, куда можно добавить сайт, например 2ГИС.

Вывод: Гугл покупные ссылки любит, Яндекс может наказать, так что аккуратнее на поворотах.

ИТОГО:

Закупка ссылок - это не панацея. Без комплексного подхода хренушки твой сайт продвинется. Сайт должен становиться лучше - меняться структура, соответствовать коммерческим факторам, увеличиваться ассортимент. Для себя я усвоил, что именно микс из маркетинга, поисковой оптимизации, поискового продвижения и адекватной услуги может продвинуть сайт в ТОП Яндекса.

Кому нужна бесплатная консультация или бесплатный экспресс-аудит сайта - пишите на почту sementsovroman@yandex.ru , отвечу по мере свободного времени. Также задавайте свои вопросы в комментариях и делитесь неудачным/удачным опытом в продвижении своих сайтов :)

Как попасть в топ за 3 недели? Хотя обычно просто спрашивают, как попасть в топ ))

Скажем так, я не знаю как это сделать для всех сайтов (хотя все в топе и не будут), но расскажу, как попасть в топ, для сайтов b2b и b2с на примере сайта компании, торгующей стройматериалами. Естественно по средне и низкочастотным запросам. По ВЧ, сроки увеличиваются как минимум до 2-3-х месяцев.

Когда я делал сайт, то несколько вещей, я делал сразу:

- это адаптивность (сайт отлично отображается как на декстопе, так и планшет/смартфон.

- это Титлы и теги.

- скорость загрузки страниц

Это три кита, которые я учитываю еще в процессе создания, чего и всем желаю.

Каталогизация и выдача урл. Например ваш сайт называется компания.ру. Торгуете оптом гипсокартоном. Значит ваши урлы должны быть такие:

компания.ру/kemerovo/gipsokarton/knauf/18мм/kupit.html

Так мы столбим ключевик: купить гипсокартон кнауф 18 мм в Кемерово

Далее, региональность. Сайт привязанный к региону, имеет больше шансов, чем сайт "по всей России".

Ключевые слова и их анализ. Тут думаю все понятно.

Чат на сайт, вот такого вида:

Вроде мелочь, но! Удобно для пользователя и лишняя быстрая индексация. Вообще, говорят, что Яндекс сайты с таким чатом выводит наверх. Но правда или нет не знаю, но в выдаче сайтов с таким чатом на 50-х строках почти не видел.

Поведенческие факторы. Мной было рекомендовано хозяину сайта, что бы и менеджеры и клиенты, заходили на сайт чаще. Например: нужно человеку каталог на какой то товар, кидаете ему по почте ссылку на свой сайт с каталогом для просмотра/скачивания. Далее вторую ссылку на главную, типа посмотрите там еще много интересного (менеджеры знают что писать).

Это увеличивает поведенческий фактор. Скачали с сайта pdf файл, значит сайт полезный, а значит вверх его в выдаче.

Вот например результат за три недели:

(данные с Яндекс вебмастера, вырезал запросы по имени компании)

Есть еще один хороший инструмент, это создание диалога с Яндекс Алисой. Но это подходит больше компаниям по доставки еды, продаже билетов и т.п. Делали для суши бара, результат отличный.

Вот в общем поделился тем что делал и что дало результат. Может кто добавит еще что то, что приносит эффект поднятия в топ.

P.S. это мой опыт, просто делюсь. На гуру не претендую. Рекламы нет.

Опять спустя два месяца после аналогичной проблемы в гугл вебмастере пришел отчет о том, что у меня заблокировно 144 страниц (всего 666 ссылокна различные файлы).

Трафик упал с 1200 до 400 чел

Понажимал все исправить, но понятно, что это не поможет.

гугл ответа не дал.

Может кто сталкивался с подобной проблемой помогите.

Готов отблагодарить за полезный совет.

Дратути, давно читаю пикабу, но теперь решил написать.

У меня строительная бригада в Москве, занимающаяся ремонтами полов и заказы привлекаем через интернет.

Раньше (лет шесть назад) я заказал сайты (недорогие и сделанные из говна и палок) и с тех пор их потихоньку дополнял фото и текстами, которые сам писал, но со временем позиции сайтов стали ниже, а конкурентов все больше и больше и решил нанять специалистов на продвижение (SEO/СММ)

Но, разумеется, денег не особо много, поэтому решил искать желающих поработать удаленно.

Нашел парня на удаленную работу – обсудили, поговорили, вроде все понимает, договорились на почасовую оплату, 5 usd/час работы и оплату сторонних мастеров (тексты написать/код сайта настроить) и начали сотрудничать. Работает неделю, две, все ок, пишет сколько часов проработал - я оплачиваю. Через две недели пропадает. На сообщения не отвечает и отсутствует в сети неделю. Ну ладно, бывает.. Потом появляется и просит пару тысяч рублей для того чтобы заказать написание статей. Я перевожу, жду неделю, вторую, статей нет, сеошник не отвечает..

Другого взял для настройки рекламы вконтакте, договорились на 6000 р. в месяц (причём цену, что важно обговорили перед началом работы). Договорились переводить частями.

Что меня напрягло, но на что я решил не обращать внимание - перевод был на киви кошелёк.

Второе, что напрягло - он начал настаивать, чтоб оформление группы я заказал у него, причём, если цена на рынке начинается 1500, то у него 2500 р. Я отказался, сказал что нашел дизайнеров дешевле и вообще, мне надо понять сколько посетителей будет с рекламы, а потом уже редактировать группу.

Результат – он взял предоплату (!) сделал одно рекламное объявление (которое вк заблокировал) и сказал, что за эти деньги работать не будет (((

Нашел третьего (удаленно) – договорились, что он будет работать по паре часов в день и за месяц разгребет косяки – оплата – 12.000 руб. в месяц. Он начал работать, но результатов два месяца тупо нет – ни заявок, ни роста позиций.

Итого, пара месяцев и несколько десятков тысяч рублей потрачено впустую(

Прошу совет

Как определять квалификацию Сеошника?

Почему специалисты готовы наниматься (по данным сайтов по трудоустройству) на зарплаты в 800 USD работая при этом не менее 8 часов на нескольких проектах, а если я предлагаю 200 USD за работу 2 часа в день начинают косячить ?

Как контролировать результаты работы сотрудников и через какое время с прощаться, если результаты Вас не устраивают ?

Оплачиваете ли Вы работу по факту или предоплатой ?

И главный вопрос

Как теперь доверять фрилансерам?