Современный образ Санта-Клауса появился главным образом благодаря американскому художнику-иллюстратору Хэддону Сандблому (Haddon Sundblom), который нарисовал его для рекламы компании Coca-Cola в не столь уж далеком 1931 году. Вопреки уже сложившейся традиции, Сандблом изобразил Санту не жизнерадостным старым эльфом, а бодипозитивным румяным стариканом с густой белой бородой, одетым в красный костюм, отделанный белым мехом. Сандблом "клепал" новых Санта-Клаусов ежегодно, вплоть до 1966-го, закрепляя этот образ в общественном сознании. Первоначально моделью для Санты работал отставной моряк Лоу Прейнтайс, у которого было подходящее лицо. Позднее, после смерти Прейнтайса, художник рисовал его уже с самого себя.
