Что я поняла о работе дизайнером за -дцать лет
1. дизайнер — это не развратная богема, просыпающаяся к полудню и начинающая день с розового шампанского и ментоловой пахитоски. это упоротый трудяга, сочетающий в себе физика и лирика, техника и гуманитария, коня и трепетную лань, картон 500 г и тонкий слой УФ-лака с глиттером. о как.
2. заказчики — люди, человеки. а человек — самая глючная и противоречивая интеллектуальная единица. надо быть готовым к резкой смене ТЗ, стиля, парадигмы и вообще направления, куда копать, бурить и курить!*
3. когда врубаешься в разработку — полностью теряешься во времени, забывая часы, дни недели, дни месяца и даже какой сейчас год. выныриваешь из этого, пишешь письмо заказчику — глядь, а уже не 12 февраля, а 24 марта!!!
4. когда сдаёшь проект заказчику, он уверен, что всё. АН НЕТ! если это был заказ на упаковку \ этикетку \ текстиль \ сувенирку \ мерч и прочее "что можно пошшупать", то далее идёт предпечатная подготовка и ТЗ \ ТТХ в типографии и мастерские. а это 30-50% работы с проектом! технологи производства — люди особенные, и с ними надо говорить на их марсианском языке, ведомом только нам. этот тайный язык нигде не преподаётся, но именно по нему производство распознаёт уровень дизайнера.
5. свои заказчики остаются с тобой надолго, потому что вы срабатываетесь накрепко. несвои — пытаются прогнуть, выцыганить скидку, пустить их в расписании вперёд, могут давить и манипулировать... результат они получат хороший, но работать с ними в дальнейшем не очень хочется.
6. некоторые заказчики думают, что дизайнер — это тщедушная особь, непричёсанная, с красными глазами, нервная, курящая пачками в день, набухивающаяся в пятницу, живущая в бардаке и всё такое — значит, её можно не уважать. но это не так. профессиональный дизайнер мыслит многомерно, продумывая на 5-10 шагов вперед: на каком предприятии напечатать, каким методом, на каком материале, что добавить в антураж, как сэкономить (!) деньги заказчика на производстве, какой транспортной компанией перевезти тираж до заказчика, вот это всё. это делается для того, чтобы заказчик никуда не дёргался из офиса и получил готовый тираж на руки. поверьте, это дорогого стОит!
7. некоторые заказчики хотят получить вместо одного дизайнера целый штат рекламной фирмы: требуют не только разработать название \ логотип \ фирменный стиль, но и тут же сделать продающий сайт с прикрученной оплатой, нафигачить наружной рекламы и брендирование транспорта, сделать листовки, наконструлякать промо-футболки и кепки... за одну оплату в одно ТЗ одному дизайнеру в брифе на разработку логотипа под эмоциями "ну я думал, это одним пакетом к логотипу идёт!" НЕ НАДО ТАК.
8. в портфолио помещается не всё. когда рекрутеры или заказчики просматривают портфолио — они видят только те кейсы, которые были сделаны под нужды ДРУГОГО заказчика, и он РАЗРЕШИЛ их опубликовать. не ищите в кейсах дизайнера то, что надо вам под ваши задачи!
9. любого заказчика с первого заказа надо "вести", объясняя ему тонкости процесса, что можно, а что нельзя в айдентике, полиграфии, упаковке, этикетке, вот в этой всей области. почему на этикетке не получится цвет "тиффани" или "бешеный шартрез", например (это отдельные пантоны, одной плашкой, их надо заказывать за 100500 баксов или замешивать на совесть печатника; это +1 цвет к тиражу, а это +100500 денег к тиражу с заказчика, хе-хе). это уважение к заказчику и его ресурсам. решаешь его вопрос хорошо — он вернётся и знакомых приведёт. ему же потом жить и работать с тем, что вы ему наловили в эфире!
10. тру-ДИЗАЙНЕРА, особенно вменяемого и грамотного, надо уважать, холить и лелеять. прошли 90-е и 2000-е, когда эта профессия была "элитной", и сейчас в ней остались только упоротые трудоголики и истинные фанаты этого дела. а это очень редкие химеры, которые умеют сочетать несочетаемое, делать грамотные вещи и не подставить вас, дорогие заказчики, перед конкурентами. любите дизайнеров, и будет вам щастье!
* ну и под занавес — небольшая история.
один заказчик хотел сменить название и вывеску ресторана, заказал мне нейминг, лого и фирмстиль, чтобы немного "зацеплялось" с огненной и пищевой тематикой. на нейминг ему было предоставлено около 120 (!) вариантов на космическую тематику, 4 сессии, от астрономических названий и терминов до научно-фантастических и новояза (это когда сам изобретаешь слова). заказчик сначала выбрал одно, потом второе... начали разрабатывать лого и стиль, а затем заказчик радостно пишет: я выбрал название! идеально подходит для ресторана с открытым огнём и блюдами из мяса!
я, воодушевлённая, думаю: ух ты, наконец-то, как раз штук 12 отлично подходят под ТЗ, плюс на них можно ТАПКУЮ ОПУПЕННУЮ вывеску наворотить, прям все упадут!
спрашиваю заказчика: какое название Вы выбрали?... *волнуюсь и предвкушаю*
и он присылает мне имена двух первых собак в космосе!!!!!!!!!!!!!
и тут занавес рухнул вместе с рампой, мостками, подвесом и двумя пьяными осветителями!
..видите, что такое быть дизайнером?..... о, сколько нам открытий чудных готовит просвещенья дух, и каждый день с утра до ночи идей наловишь прям сундук! х)))
