Зловещая долина нейросетей
Сергей Орловский (основатель NIVAL) поинтересовался в своём FB - Мне интересно, когда у нейросети можно будет спросить почему она так решила? - И получил замечательный ответ от основателя Appodeal.
(Автор: Павел Голубев) У нас в Appodeal был прикольный случай недавно. Мы используем нейросети для того, чтобы предсказывать вероятность конверсии каждого показа применительно к рекламодателю.
Так вот, запустили наши партнеры на этапе обучения (то есть без всякого таргетинга и нейросетей) CPI оффер от одного из рекламодателей (приложение для рисования). Открутили какое-то количество показов и обнаружили, что наряду с другими конверсиями, достаточно большое количество конверсий пришло из приложения "Маша и Медведи". Из этого нами был сделан вывод, что рекламу приложения для рисования имеет смысл показывать в каком-то объёме в приложении "Маша и Медведи", т.к. на этапе обучения были получены какие-то конверсии.
Интересное начинается после того, как мы включили наш предиктор (нейросеть, отвечающая за динамический таргетинг рекламодателей для повышения конверсий). После переключения кампании на нейросеть мы обнаружили, что этот рекламодатель почти сразу перестал откручиваться в приложении "Маша". То есть нейросеть приняла решение, что смысла показывать приложение для рисования в Маше — нет.
Примерно две недели мы дебажили и пытались понять, почему же было принято такое решение нейросетью — ведь вот же, очевидно, что реклама подходит и трафик конвертируется. Несколько инженеров разбирались, каким именно образом нейросеть приняла такое "неправильное и глупое" решение. Не разобрались.
В конечном итоге мидиабаеры убедили нас переключить рекламную кампанию в ручной режим из режима управления нейросетью. И в ручном режиме старгетировали кампанию на приложение "Маша".
Дальше на протяжении нескольких дней весь трафик из приложения Маша лился исключительно на приложение для рисования. Вообще весь, который там был. И знаете, сколько было получено в результате конверсий? 0.
Причины для нас до сих пор не ясны, почему так вышло, что сначала прилоежние конвертировалось, а потом с теми же условиями — перестало.
Один из вариантов, что нейросеть взяла в расчёт общее количество трафика, которое уже открутилось на рекламодателя или день недели или что-то еще. Не знаю. Прикол в том, что вариантов становится слишком много, чтобы их проанилиировать и понять, что действительно послужило причиной.
Но самый прикол в том, что нейросеть приняла правильное решение, а целая толпа людишек пыталась её две недели убедить в том, что она глючит, пока так и не убедились, что решение было принято правильно, хотя для всех и осталось навсегда загадкой, почему.
Отвечая на твой вопрос — спросить-то ты спросишь. Но ведь тебе потом ответят. А понять сможешь?
Обратная сторона рекламы (Часть 1)
«Мои друзья попросили меня рассказать о том, чем я занимаюсь в Интернете и чем зарабатываю на хлеб, но так как ответ "публикую смешные картинки" их не устроил, пришлось писать данный рассказ. Дабы сохранить анонимность (в т.ч. мою), имена и ники некоторых персонажей, а также названия фирм будут изменены. Любые совпадения случайны и бла бла бла...»
"Этот парень заработал себе на BMW, всего лишь поставив на..."
"Один клик отделяет тебя от финансовой независимости!"
"Вы - наш миллионный посетитель! Нажмите, чтобы забрать свой приз!"
"- Э, Свыш! Пацанчик! У тя чё проблемы??
- К-к-какие проблемы?
- Ну эта.. Ха-а! Проблемы с доступом к Джойказино..."
Какие только заголовки, видеоролики, статьи и изображения не используют современные рекламщики, единственной целью которых является заветное слово "продажа". Продать, спихнуть, сунуть побыстрее и свалить в закат со своей долей, лишь бы не видеть вас снова. И если к рекламе по телевизору все давно привыкли, то в интернете всё гораздо серьёзнее и интереснее.
Как думаете, сколько может зарабатывать толковый администратор сообщества ВКонтакте, численностью 300 000 подписчиков? Уверен, что многие из вас ответят - ну, пара тысяч, может 5-10. Кто-то с уверенностью скажет: "Да думаю нормально, но не больше, чем платят на заводе, т.е. тысяч 15 максимум". Может быть, найдутся те, кто сможет себе с улыбкой представить сумму в 30 000 рублей.
А что если я скажу вам, что мой коллега, вот уже больше годазарабатывает от 1 миллиона рублей в месяц на одной-единственной развлекательной группе ВКонтакте, при этом не тратя ни рубля?
Да, не каждый администратор может зарабатывать столько, но если вернуться к вопросу из прошлого абзаца, то ответ будет следующим - Порядка 50 тысяч рублей в месяц чистыми. И это, так скажем, "средний" показатель.
Но и это копейки, по сравнению с глобальным бизнесом ограниченного числа админов, которые действительно шарят в "монетизации" своих пабликов и ежедневно тратят сотни тысяч рублей на рекламу себя, тем самым только увеличивая свои миллионные доходы.
Во всё это, наверное, верится с трудом и, возможно, кому-то даже покажется полнейшим бредом и выдумкой, но давайте не будем спешить с выводами, ведь я для того и начал писать свою "кулстори", чтобы вы прошли этот путь вместе со мной. От непонимания и удивления до интереса и зависти. От пары тысяч рублей в месяц до десятков тысяч долларов. От грузчика до руководителя собственной фирмы.
Это мой путь и я покажу вам, что происходит по ту сторону рекламы. Расскажу, как вас безостановочно обманывают, делают на вас деньги, давя на ваши желания и чувства. Как дурят крупнейшие SMM-агентства своих заказчиков и самым натуральным образом "доят" именитые бренды. Почему так происходит и как это работает? Не то, чтобы я собираюсь на какие-то вещи "открыть вам глаза". Вы и так знаете, что нас вездепостоянно пытаются наебать и мы уже даже выработали собственную систему защиты от этого.
Нет, я всего лишь хочу показать как это работает и рассказать как люди до такого могли докатиться.
Я не очередной "выпускник БизнесМолодости" и не сын богатенького папочки; не маркетолог и не продажник. Ничего не продаю и не покупаю. Мне нравится делиться чем-то интересным и провокационным, и я обязательно это сделаю в следующих частях, но сначала...
"Как заработать в интернете?"
В среднем, данный вопрос задают себе и Яндексу порядка 124 000 человек в месяц в возрасте от 13 до 50 лет, с соотношением количества мужчин к женщинам 60/40. И первое, что они видят в ответ - это реклама Форекса (которая, кстати, частично будет запрещена с 1 июля). Затем идут достаточно объёмные статьи с перечислением различных видов заработка - от выполнения ебанутых заданий и оплате за клики, до фриланса и создания сайта. Человеку несведущему, сходу разобраться во всём этом говне достаточно сложно и он,обычно, идёт по одному из двух вариантов:
1) Ой да пошло оно всё нахуй - в этих ваших интернетах денег нет, и вообще малолеток разводите этой хуйнёй;
2) Мне будут платить за то, что я просто нажимаю на ссылки и смотрю рекламу? Реально? Круто! Вот люди идиоты, не знают, что в интернете можно так легко заработать.
И если выбор первого варианта отчасти можно понять с точки зрения логики, то второй пункт вдребезги разбивается о суровую реальность, когда дело доходит до, непосредственно, самой работы.
Потратив 1,5-2 часа на регистрации всяких Webmoney, почт и аккаунтов на буксах (так называются сайты, где можно выполнять простые задания, например, клики или скачивания игр и приложений за небольшие деньги), рядовой человек (чаще, школьник) думает "Ну наконец-то ща попрёт" и бросается с головой в работу. Кликает, что-то там качает, пишет отзывы, смотрит, засирающую своей еботой мозг, рекламу и т.д. в течение двух часов. А потом смотрит на баланс.
И охуевает.
За четыре часа потраченного времени (2 регистрация + 2 работа) не накапало даже и двух баксов! ЧЗХ?!! Нет уж, я сваливаю, см. п. 1
И уходят.
И многие не возвращаются.
Естественный отбор, как говорится. Хочешь много денег? Изволь работать.
Начинающие и продолжающие маркетологи, объединяемся!
Мы создали теплое, ламповое сообщество для тех, кому интересен маркетинг.
И для тех, кто не понимает, почему на всех сайтах за ним следует реклама товара, который он искал неделю назад.
Расскажем, как это устроено и покажем способы бороться с сетевыми разводилами.
Автор не претендует на академические знания, все мои посты будут основаны сугубо на практическом опыте.
Вот так. Присоединяйтесь, если интересно. Картиночка в тему :)
Реклама и маркетинг для новичков
Хочу создать небольшое ламповое сообщество для всех, кто увлекается рекламой в интернете с практической точки зрения.
Планирую размещать авторские посты на различные темы: от советов начинающим специалистам в области яндекс.директ или Adwords до полезных советов всем, кто не хочет попасться на удочку маркетологов (как разоблачить недобросовестного продавца, проанализировав его сайт/лендинг, как запретить сайтам собирать информацию о пользователе, чего лучше не делать на чужом сайте, защита от спама и т.д.).
У меня более чем пятилетний опыт работы в PR, рекламе и Digital. Регулярно веду свой личный блог.)
Ранее на Пикабу рассказывал о своём опыте работы копирайтером (http://pikabu.ru/story/o_tom_kak_ya_pisal_reklamu_2279999), даже нашел хорошего сотрудника через этот пост: (http://pikabu.ru/story/ochen_nuzhnyi_interesnyie_lyudi_31190...). После него мне отписалось ВК более 100 человек. И это только за один вечер.)
На Пикабу уже давно есть интерес к подобным вещам. Почему бы не оформить клуб интернет-грамотности и любителей интернет-маркетинга в достойное сообщество?)
Интернет-маркетинг для обывателей
.internet-marketing
Основная суть - рассказ простыми словами об интернет маркетинге.
Надеюсь найти единомышленников, которые вместе со мной будут простыми словами рассказывать самые необходимые вещи в интернет-маркетинге. Задача собрать достаточно материала для того, чтобы сделать из продвинутого интернет-пользователя интернет-маркетолога базового уровня. Начну с SMM(уже начал), есть план на несколько месяцев включающий практические и теоретические посты. Первые несколько постов показали, что потребность в этом есть большая, но у узкого числа людей. Если кто-то возьмет на себя такие направления, как: контекстная реклама, SEM/SEO, партнерские программы, медийная реклама, e-mail маркетинг и так далее, да еще и сможет писать об этом интересно и смешно,то буду рад.
Готовы к Евро-2024? А ну-ка, проверим!
Для всех поклонников футбола Hisense подготовил крутой конкурс в соцсетях. Попытайте удачу, чтобы получить классный мерч и технику от глобального партнера чемпионата.
А если не любите полагаться на случай и сразу отправляетесь за техникой Hisense, не прячьте далеко чек. Загрузите на сайт и получите подписку на Wink на 3 месяца в подарок.
Реклама ООО «Горенье БТ», ИНН: 7704722037