Еще во вторник появились слухи, а сегодня неожиданный, не в самом лучшем
смысле, подарок преподнесла компания Kering фанатам бренда Gucci в
преддверии рождества, сняв с поста Алессандро Микеле.
Заняв пост креативного директора итальянского дома в 2015 году, Микеле вернул любовь фанатов Gucci, расширил и омолодил аудиторию, задал новый вектор развития, а так же увеличил продажи бренда. По официальным заявлениям представителей бренда, с момента назначения Микеле на пост, продажи выросли на 35% уже в первом квартале.
Внеся свое видение в, казалось бы, привычную для Gucci ретро эстетику, он не сделал ничего радикально нового: все так же обращался к истокам бренда, как и его предшественница Фрида Джаннини, но, в отличие от нее, Микеле уловил дух времени, и в Gucci вновь перестало пахнуть нафталином, как когда-то переставало при Томе Форде.
Коллекции Gucci от трёх разных дизайнеров
Микеле буквально вытащил из сундука дедушкины костюмы и сделал из них
самые залайканные вещи, которые не копировали только ленивые, - в этом и
был его гений. Вспомнить только меховые лоферы, ставшие мемом.
Гердеробный мем, который возжелал иметь каждый модник, чтобы быть в
теме.
Меховые лоферы: оригинал и цитирование
Потом агендерность и совмещение мужских и женских показов, дружба бренда
с Джаредом Лето, Гарри Стайлсом, Александром Гудковым, Николаем
Дроздовым и другими, идеально подходящими на роль амбассадоров,
звездами.
Мужчины и женщины в одном показе. На мужчинах женские элементы одежды
Корсет на барабанщике группы Måneskin
Друзья бренда Gucci, одетые в Gucci
Затем появление выход NFT Gucci, скинов для Майнкрафт и целый город
Gucci в Роблокс, что привлекло молодую подрастающую аудиторию, а
введение кредитов на покупки в Gucci сделало ее еще и платежеспособной.
Что стало причиной такого радикального решения, не известно, но это уже
второе увольнение успешного креативного директора из Kering за последнее
время, - в 2021 этот пост покинул Дэниел Ли, сделавший Bottega Veneta,
так же входящий в конгломерат Kering, одним из самых продаваемых и
цитируемых брендов десятилетия.