У Зе появилась гениальная отмазка.

В далёком 1961 году итальянский художник Пьеро Мандзони создал необычную работу. Он взял 90 консервных банок, наполнил их собственным говном, запечатал, наклеил этикетки с надписью "100-процентное натуральное дерьмо художника" на четырёх языках, оставил на каждой свой автограф, и выставил на продажу по цене грамма золота за каждый грамм говна. Покупатели на современное искусство быстро нашлись, и даже сегодня, спустя годы после смерти автора, консервные банки, наполненные говном художника, имеют ценность. Они хранятся в частных коллекциях, выставляются в музеях, и продаются уже гораздо дороже золота. Утилитарная ценность этих банок близка к нулю, но вокруг них есть некий "ореол славы", что в итоге и создаёт их цену.
Так что известные певцы, актёры и футболисты совсем не были первыми. Они лишь удачно применили уже существующую идею.