Три примера, как меня ещё могут удивить тем, какие данные собирают о людях и как их используют. Новый край технологий сбора данных - это "интернет вещей".

L’Oreal собирают данные с умной расчёски Hair Coach. Она анализирует ваши паттерны расчёсывания (!!!) и рекомендует правильные техники. Больше того, расчёска с помощью микрофона анализирует звук расчёсывания и определяет состояние волос. Технологию делал Withinings, расчёска стоит от $200.

Другой пример - использование данных для рекламы других компаний. Компания Treasure Data специализируется на сборе данных с цифровых телевизоров и холодильников. Помимо этого, платформа агрегирует данные от поставщиков датчиков в автомобили. TD анализирует то, как водитель пользуется педалью газа, насколько агрессивно он пользуется ускорением. Если водитель очень много газует и тормозит, то пора начать показывать ему новый автомобиль. Таким таргетингом уже пользуется Subaru. Кстати, Treasure Data приобрёл (внезапно) производитель полупроводников ARM аж за $600M.

И на закуску про алкоголь. Smart bottle бутылки виски Johny Walker! В них встроен NFC-датчик, который через ваше приложение передаст данные, что бутылку допили. А если пользователь дал согласие - то ещё и покажет производителю, кто именно её прикончил! Хороший повод тут же подсказать, где магазин ещё открыт и вы успеете купить новую бутылку. Этот прототип показывала несколько лет назад Diageo Technology Ventures.