Инклюзивная повестка в последние годы стала одним из ключевых аспектов работы многих компаний. Несмотря на то, что продвижение инклюзивности может иногда вызывать негативные последствия, такие как снижение прибыли или отталкивание определенной аудитории, многие компании всё равно продолжают эту практику. Один из ярких примеров – компания Games Workshop и её знаменитая франшиза Warhammer 40k (далее ваха).

С одной стороны, инклюзия может приводить к убыткам. Для многих фанатов вахи игры и сюжеты всегда были средством побега от реальности, наполненным сказочными, пусть и мрачными, мирами, сложной мифологией и эпическими сражениями. Внедрение новых персонажей, представляющих разнообразие по этническому, гендерному или культурному признаку, может не совпадать с традиционным восприятием кор-аудитории. Это может и вызвало недовольство у части преданной аудитории. Что это значит? Верно — риск снижения продаж и ухудшению общего имиджа бренда. К сожалению или к счастью, нам вряд ли покажут финансовые отчеты, остаётся только гадать.

Однако, несмотря на это, компании вроде Games Workshop продолжают развивать инклюзивную повестку. В чем же причина? Прежде всего, это связано с изменениями в обществе. Современные потребители все больше ценят разнообразие и инклюзивность, и компании, которые игнорируют эти тренды, рискуют потерять актуальность. Games Workshop, стремясь расширить свою аудиторию и привлечь новых поклонников, делает акцент на инклюзивности, чтобы показать, что они открыты для всех.

Кроме того, инклюзивная повестка позволяет компаниям позиционировать себя как социально ответственные. Это может привлечь к ним новую аудиторию и повысить уровень доверия со стороны потребителей. Сегодня многие покупатели активно выбирают бренды, которые поддерживают этические нормы и социальные движения. Таким образом, потенциальные убытки от изменения традиционной аудитории могут быть компенсированы за счет роста новой, более разнообразной клиентской базы.

Вот только игровая и киноиндустрия последнее время говорят об обратном. Проекты проваливаются один за другим, получают низкие оценки и вызывают потоки говн среди фанатов. В качестве примера возьмем Concord с треском провалившимся через неделю и The Last of Us 2 с перекаченной Эбби. Видимо, с неё и списывали образ женщины-кустодия в сериале Десятина.

Мне кажется, что стратегии инклюзивности должны быть реализованы с умом. Чрезмерное насаждение изменений, которые не «ложатся» на существующий контент, может вызвать backlash* со стороны преданных фанатов. Важно найти баланс между новыми инициативами и уважением к традициям, на которых строилась франшиза.

*Негативную реакцию или противоположное движение, возникающее в ответ на определённые действия, решения или изменения. Это может быть общественное недовольство, протест или сопротивление каким-либо нововведениям. Например, если компания вводит новый продукт, и потребители реагируют на это критически, можно говорить о том, что на компанию накатил «backlash».

Наконец, стоит отметить, что инклюзивная повестка может восприниматься как способ расширения потенциального рынка. Чем больше людей отождествляют себя с продуктом, тем шире становится аудитория. Однако в случае с очень специализированными и каноническими вселенными, такими как Warhammer 40k, этот подход может размывать уникальность и идентичность уже установленного мира.

Итог: несмотря на свои риски и противоречия, инклюзивная повестка продолжает продвигаться многими компаниями. Вопрос в том, как далеко они готовы зайти, чтобы соответствовать требованиям времени, потеряв при этом связи с историей и идентичностью своих брендов. В случае GW и их всемирно известной франшизы, реакция аудитории и последствия подобных решений будут интересны для наблюдения в будущем.

В комментариях в моём тг-канале мне очень понравилось высказывание подписчика:

Денежки. Без соблюдения DEI-квот сложно кредитоваться и продвигаться в медиа, которые тоже сидят на кредитах и соблюдают квоты.

Но фича в том, что все эти нереальные супер талантливые и непрерывно превозмогающие сказочные медиа-тётки выглядят жалко на фоне реальных женщин трактористов, крановщиков, литейщиков и прочих, работающих на тяжёлых производствах, при этом ведущих быт, рожающих детей - по-настоящему сильных, а не в больных фантазиях сценаристов Амазон, Нетфликс и прочих медиа гигантов.

Как результат, если смотреть фантастику и фентези просто не приятно из-за неуважения к первоисточникам, то исторические фильмы и сериалы просто тошно, т.к. это выглядит не иначе как распил мегабабла с полным равнодушием к результату. Короче, ситуация ± та же, что и с электромобилями.

И правда. Неужели в умах "производителя" контента никак не откладывается мысль о том, что их мэрисьюшные герои лишь вредят настоящим женщинам? Сильным, целеустремленным. Женщинам, которые взяли свою жизнь в свои руки и занялись, хоть и тяжелым, но делом? Я не говорю, что "баба должна пахать на шахте", но утверждаю, что сила - это не гендер.