Как разместить успешную рекламную кампанию на Пикабу, чтобы она стала вирусной и разлетелась по всему рунету?
Правило-1: Обычная реклама на Пикабу - это самоубийство для бренда.
Любой пост с явной или скрытой рекламой резко осуждается. Каждый пикабушник убежден, что на нем наживаются и это вызывает ярый справедливый протест. Поэтому обычная реклама здесь всегда будет в негативе.
Правило-2: Любая ошибка или любое спорное утверждение будет немедленно оспорено и осуждено коллективным разумом.
Природа человека такова, что он любит искать все "говно" в других людях. И обязательно выскажет свою точку зрения по этому поводу. Это наше подсознательное желание возвысить себя. А еще нам нравится учить жизни других. Но мы не потерпим, когда пытаются "лечить" нас.
Продолжив писать в том же духе я на 100% уверен, что пост будет заминусован.
Нытье и поучения никому не нужны.
ЧТО ЖЕ ЛЮБИТ ПИКАБУ?
1) Любые острые социальные тематики "кухонные разговоры". Беспредел, несправедливость, произвол власти - идеальная тема, если информация "новая".
(Новая - это значит, что вторая "Рита с камерой" не взлетит, "похожая история с кальяном" не взлетит. Только уникальная ситуация. Не может быть успешной и вирусной реклама построенная на аналогии.
2) Все, что можно обсудить и высказать свою точку зрения. Наверное, это ключевое, пост без ярого обсуждения никогда не наберет большое количество лайков.
Можно себя обманывать и говорить, что мы любим темы про путешествия, про космос, про научную тематику - но это не так, это скучно и никому неинтересно.
(Сейчас уже кто-то будет строчить комент по типу: "а вот же был пост про космос, много плюсов собрал. ТС все врет, лицемер и вообще у него 47 хромосом." Зато больше, чем у тебя ...хаха (видите, только уникальные шутки, баяны сразу бесят).
3 Котики, сиськи, незатейливый юморок - они не вызывают острых обсуждений, много лайков никогда не соберут.
ЧТО ПИКАБУ СРАЗУ МИНУСУЕТ?
Коллективный Пикабу - это обычный нормальный человек-работяга. И ему чуждо все, что чуждо ему.
А это статьи про бизнес, деньги, успех. Одобрение действий властей. Любая информация, которая ему кажется неправильноей или, боже упаси, несправедливой.
В итоге получается так, что каждый пикабушник будет собирать весь негатив и лить его в коменты. А бренду это не нужно.
Но все же,
ПИКАБУ ИДЕАЛЬНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ РЕКЛАМЫ И PR, в том числе и черного.
Нельзя написать, что у Papa John’s вкусная пицца и проходит новая акция.
Но отлично пройдет вот такой пост.
КАКОЙ ОН, ИДЕАЛЬНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ПОСТ НА ПИКАБУ?
Черный PR (как со стиральным порошком в войне брендов) - остро, обсуждаемо, легко потопит новинку конкурента.
Для этого даже стараться не нужно. Можно выпустить плохо сделанную рекламу конкурента, которая может стать вирусной.
Белый PR (бизнес делает что-то хорошее для кого-то). Сработает только у небольших брендов. У крупных и известных сразу же пойдет отторжение.
Хитрый PR (реклама под другими смыслами - Пепси и Хрущев).
Проще всего сказать, что это любая вирусная реклама, которая не выглядит, как реклама.
Где человек попадает в какую-то острую или казусную ситуацию вместе с брендом. Важно, чтобы акцент был только на человеке, а не на бренде.
________________________________________________________________________________________________
Новинка от Gillette - оригинальные бритвы c лезвиями Gillette Fusion5
Пять лезвий бритв Fusion5, расположенных ближе друг к другу (по сравнению с MACH3), обеспечивают невероятный комфорт.
Усовершенствованная система бритья Fusion5 включает точный триммер, позволяющий создавать четкие линии, и гибкие микрогребни Comfort Guard для большей гладкости кожи.
Купить можно на официальном сайте: https://gillette.ru (на правах рекламы)
