Сегодня новая экспертиза с подробными инструкциями и обзором функционала маркировки рекламы на платформе ОРД Билайна (ОРД Вымпелком | 1ORD | Первый ОРД) с получением токенов, оформлением статистики и актов, отчетности по саморекламе в ОРД, разаллокацией по изначальному договору и креативам при исполнении закона о маркировке рекламы

Теоретическая часть

Практическая часть

Рассмотрим несколько сценариев, где разберем конкретные действия для владельца интернет-площадки (владелец сайта, блогер, админ паблика) по оформлению своей отчетности в ОРД

Первый сценарий: Рекламодатель (РД) - Рекламораспространитель (РР)

К РР обратился заказчик РД для размещения РИМ (рекламно-информационный материал) на интернет-площадках, которые принадлежат РР: сайт dhprime и телеграм-канал dhprime_ppc. В данном случае РД является исходным Рекламодателем и не является Посредником, поэтому для текущей цепочки договор между РД-РР и понятие изначальный договор это одно и тоже.

Следует заметить, понимание того, какой договор является изначальным является фундаментальным понятием для каждого участника рекламной цепочки, который производит оформление отчетности у себя в ОРД.

Напомним, изначальный договор - это договор между Рекламодателем (РД) и его первым контрагентом в рекламной цепочке. Первый контрагент в нашем случае это и есть Рекламораспространитель (РР). Именно атрибуты (номер, дата) изначального договора используется при разаллокации по изначальному договору, а также к нему прикрепляются токены при получении в ОРД.

Сторонами Рекламодатель-Рекламораспространитель была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД-РР возьмет на себя РР (статус доходного договора), в том числе РР получит токены в своем ОРД. Как мы знаем из Теоретической части, кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.

Предположим, что между Рекламодатель и Рекламораспространитель есть договор 950 от 10 декабря 2023 года на размещение рекламных материалов в феврале 2024 года на сумму 800 рублей и дополнительным работам по договору (изготовление креатива) на 200 рублей. Рекламодатель оплатит услуги по размещению и Рекламораспространитель выставит для Рекламодателя бухгалтерский (бумажный акт) 950-Акт-1 в марте 2024 года на общую сумму работ по договору в размере 1000 рублей

Первый этап:

Пользователь как Рекламораспространитель пройдет регистрацию в ОРД на сайте 1ord.ru и получит после проверки и утверждения всех документов доступ к платформе ОРД

Второй этап:

В 1ОРД нет привычного нам блока Контрагенты. Каждого контрагента требуется указать в блоке Договоры на этапе занесения каждого отдельного договора

Далее все аккуратно заполним здесь

Спускаемся ниже

В итоге у нас есть договор на распространение рекламы между М-видео (Рекламодатель) и ИП Хатин Д.С. (рекламораспространитель), в котором (как указано выше) РР обязан загрузить креативы и получить токены с последующей оформлением разаллокации по изначальному договору и креативам

Третий этап:

Теперь необходимо, чтобы РР, согласно договору 950 от 10.12.23, загрузил креатив и получил токен в блоке Креативы

А. Это можно сделать с помощью блока Договоры

После клика на Добавить креатив система перебросит РР в блок Креативы

Б. Воспользуемся классическим способом и сразу перейдем в блок Креативы . Выберем для оформления нужный изначальный договор (в нашем случае это договор 950 от 10.12.23)

далее

далее

В итоге система выдаст нам токен (erid)

Прикрепление креативов в блоке Креативы всегда производится к Изначальному договору (договор между Рекламодателем и его первым контрагентом).

В нашем случае, при короткой рекламной цепочке по нашему Первому сценарию, Изначальный договор и договор РД-РР это одно и то же, поэтому в блоке Креативы указан наш договор № 950 от 10 декабря 2023 года.

Далее, чтобы начать размещение рекламных материалов на интернет-площадках, РР требуется нанести атрибуты маркировки рекламы на РИМ (рекламно-информационные материалы

Четвертый этап:

После окончания размещения Рекламораспространитель должен оформить и передать Рекламодателю бухгалтерские акты, а также занести атрибуты бухгалтерского акта в ОРД в блоке Акты с разаллокацией по изначальному договору и данные статистики по показам с разаллокациями по креативам и площадкам.

В Первый ОРД нет блока Статистика, но в блоке Креативы реализована возможность оформлять все необходимое по статистике с разаллокациями по креативам и площадкам

В блоке Креативы нажать на Три точки в строке нашего креатива

Далее пошагово

Спускаемся вниз и поэтапно добавляем каждую площадку размещения РИМ

сайт dhprime

и телеграмм-канал dhprime_ppc

В итоге разаллокация (детализация) по креативам и площадкам произведена

У нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то также в статистике присутствовало бы две строчки - каждая для своего креатива, но с одинаковой площадкой размещения. Если бы было два креатива и две площадки размещения, то в статистике имело место бы 4 строки.

Количество показов, указанные выше можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в феврале 2023 года, где был размещен рекламный материал.

Был указан точный срок размещения, если бы у нас было размещение с 10.02.24 по 29.02.24, то указать надо именно его.

Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение 800 рублей, а площадки две, то мы указываем сумму для каждой площадки по 400 рублей либо можно распределить эту сумму пропорционально количествам показов на каждой площадке.

Стоимость единицы оказания услуг для типа Иное указано 400 рублей, так как мы платим блогеру за услугу - размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 800 рублей, а так как площадки у нас две, то делим на 2.

Пятый шаг:

В блоке Акты сначала для РР требуется занести атрибуты своего доходного бухгалтерского акта (номер, дату и сумму). Как указано в вводной части, РР выполнял не только услуги по размещению РИМ на своих площадках, но также изготавливал креативы по договору. Следовательно, сначала (в бухгалтерском блоке) должна быть указана вся сумма по договору по всем работам, а именно 1 000 рублей.

Спускаемся вниз и заполним блок разаллокации по изначальному договору

Стоит заметить, что если прикрепление статистики уже было произведено в блоке Креативы, то в блоке Акты повторно прикреплять статистику не требуется - надо использовать чек-бокс Нет статистики

Таким образом была произведена разаллокация суммы размещения по изначальному договору 950 от 10.12.23 в блоке Акты, а также произведена разаллокация (детализация суммы и показов) по креативам и площадкам с указанием показов для каждой площадки размещения в блоке Креативы

В итоге, Рекламораспространитель (РР) оформил все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РР по Первому сценарию. Рекламодателю ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнил и подготовил РР.

Стоит заметить, что если бы Рекламораспространитель не получал токены, то Рекламораспространитель не стал бы заполнять блок Креативы, не стал бы оформлять Статистику с разаллокациями по креативам и площадкам в блоке Креативы.

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в феврале 2024 года (01.02.24 - 29.02.24) и с марта РИМ был убран с площадок размещения. Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это Рекламораспространитель) обязан будет за размещение с марта и далее каждый месяц отчитываться статистикой с нулевыми суммами, но с указанием количества показов в блоке Креативы у соответствующего креатива, но без актов в блоке Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Второй сценарий: Рекламодатель-Посредник-Рекламораспространитель

При данном сценарии РР повторит все шаги, которые были описаны в Первом сценарии, но теперь его заказчиком по договору будет Посредник (Рекламное агентство либо фрилансер)

Важное отличие от Первого сценария состоит в том, что теперь договор Посредник-Рекламораспространитель и понятие изначальный договор это две разные сущности. В текущей цепочке первым контрагентом у Рекламодателя теперь будет Посредник, поэтому договор Рекламодатель - Посредник будет нести в себе сущность Изначального договора.

В результате РР дополнительно в блоке Договоры занесет в свое ОРД договор Рекламодатель - Посредник, помимо своего доходного договора Посредник - Рекламораспространитель.

Естественно, в блоке Креативы к токенам теперь надо будет присоединять договор Рекламодатель - Посредник, а не Посредник-Рекламораспространитель.

Также изначальный договор Рекламодатель - Посредник теперь будет фигурировать в блоке Акты в разаллокации

Третий сценарий: Самореклама для РР

Как мы знаем, термина самореклама официально в законе о рекламе №38-ФЗ не существует. По сути, данный термин описывает размещение информации о своих товарах, услугах, мероприятиях на своих интернет-ресурсах, которые выделены особым образом на фоне другого контента.

Что имеется ввиду?

Под саморекламу может попасть, с точки зрения ФАС, закрепленный пост в своих соцсетях, а также сквозной (всплывающий) баннер на своем сайте с информацией про свой отдельный товар, свою отдельную услугу, про отдельный бренд из вашего каталога и свое отдельное мероприятие.

Итак, чтобы Рекламораспространителю оформить саморекламу в своем ОРД требуется следующее:

Первый шаг:

Нажать на блок Креативы. Выбрать Самореклама в интерфейсе и заполним требуемые обязательные* поля

далее

Второй шаг:

Все готово для размещения саморекламы. Требуется нанести атрибуты маркировки на РИМ и произвести размещение рекламных материалов на своих интернет-ресурсах.

После окончания размещения рекламный материал (самореклама) убирается из паблика либо с сайта

Третий шаг:

Согласно требованию Роскомнадзора, до 30 числа следующего месяца после размещения следует занести данные по статистике в блок Креативы, так как отдельного блока статистика в Первый ОРД нет. Поэтому все необходимое в плане оформления статистики с разаллокациями по креативам и площадкам, как мы привыкли на примере других ОРД надо будет оформить в блоке Креативы

Заполним статистику для площадки dhprime при размещении баннера саморекламы.

Для этого требуется нажать на Подать статистику в блоке Креативы в строке креатива для саморекламы и сделаем прокрутку вниз

Блок Акты для саморекламы заполнять не требуется.

Стоит заметить, что если бы самореклама после размещения в феврале 2024 года не будет "демонтирована", то Рекламораспространитель каждый месяц будет заносить для баннера саморекламы реальное количество показов с нулевыми суммами в блоке Креативы. Имело бы место, так называемая, вечная отчетность.

В итоге все необходимое в плане отчетности в своем ОРД для оформления саморекламы Рекламораспространитель сделал.

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти Рекламораспространителю по всем возможным сценариям при оформлении отчетности в операторе рекламных данных Первый ОРД.

P.S. Здесь официальный гайд по настройке отчетности на платформе ОРД Билайн

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

В качестве оптимизации трудозатрат при оформлении отчетности в ОРД при исполнении закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ) для бизнеса стоит обратить внимание на следующие нюансы, которые могут иметь место в influence-маркетинге.

Так вот, если имеет место рекламная интеграция у блогера в видеоролике и рекламный посыл проговаривает сам блогер (говорящая голова), то данный факт ФАС и Роскомнадзор может квалифицировать как рекламу в составе авторских произведений.

Какие могут быть варианты на практике?

• Есть понятие органическая интеграция. Например, блогер в своем ролике готовит еду, а в кадре видно, что на полке рядом стоит коробка с макаронами фирмы Б. Блогер берет ее добавляете макароны в суп, ничего не говоря про бренд, преимущества макарон и производителя. Это органическая интеграция и маркировке не подлежит

• Аналогичный ролик, но блогер достает с полки макароны и говорит про то, что это классные и вкусные макароны бренда Б, рассказывает про их состав, экологичность, что он рекомендует их использовать при готовке блюд из макарон. Может также сообщить свой личный промокод на покупку макарон в интернет-магазине. Вот это и есть реклама в составе авторских произведений. Для ее оформления можно ставить галочку в ОРД у поля Нативная реклама и отчитаться только раз без вечной отчетности, но с наличием маркировки в рекламном эпизоде (Реклама. ООО "Макароны". erid: xxxx)

• Аналогичный ролик, но внутри него врезан полноценный рекламный ролик про макароны бренда Б, т.е. автор ролика САМ ничего не говорит про преимущества макарон и призыва купить. Рекламный ролик просто врезан в видеоролик блогера про готовку блюда на кухне и после окончания рекламы блогер рассказывает дальше про приготовление блюда нигде не упоминая про макароны бренда Б. В данном случае потребуется маркировка рекламного ролика (Реклама. ООО "Макароны". erid: xxxx). Галочку Нативная реклама в ОРД для него ставить нельзя и потребуется вечная отчетность в ОРД по факту его размещения, если он не будет вырезан из видеоролика блогера либо сам ролик блогера про готовку на кухне не будет удален

Итак, сценарий, описанный во втором случае, можно будет оформить в ОРД с помощью галочки Нативная реклама, что позволит отчитаться только один раз в своем ОРД без вечной отчетности.
Реклама в составе авторских произведений очень интересная тема, которая позволит резко снизить объем трудозатрат и возможных ошибок при оформлении отчетности в ОРД при сотрудничестве с блогерами

Как правильно было замечено в ответе Роскомнадзора, что придется доказывать свое авторство в каждом конкретном случае, что выводит применение данного инструмента в поле неопределенности. Вполне возможно будет проще смириться и сдавать отчетность каждый месяц без использования галочки Нативная реклама в ОРД.

Правоприменительной практики еще по данным кейсам не было и не факт, что бизнес и блогеры активно будут его использовать, несмотря на удобство оформления рекламы в составе авторских произведений в операторе рекламных данных

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Несмотря на долгий срок от начала маркировки - мы четко видим как агентства, занимающиеся посевами в Telegram начали закрывать направление, уменьшать долю открыта по каналам или нанимать дополнительные агентства для маркировки - повышая свою процентную ставку.

От этого начала страдать и окупаемость. Частники стали меньше погружаться в продукт из-за юридической волокиты, а агентский процент стал перебиваться выше из-за их наценок к привычной ставки.

Агентств и частников, которые разобрались в тонкостях маркировки и готовы браться за нее - мало. И найти хороших исполнителей на посевы стало сильно сложней.

2. Рынок стал серьезней

С сентября на рынке Telegram-каналов произошел кратный рост наличия СЗ и ИП у владельцев проектов. Если раньше тот же самозанятый было найти сложно даже у средних проектов и счет по РС могли выставить единицы, то сейчас это есть у каждого второго админа, причем даже на мелких проектах.

Юр лицам и крупным рекламодателям стало работать с посевами сильно проще, так как они могу проводить все свои закупки по каналам и оплачивать их по расчетному счету. Из личной практике - оплатить 100% рекламных мест закупа по РС не составляет проблем.

Но также на этот процесс сильно повлияли рекламные биржи Telegram, многие из которых теперь работают только минимум с СЗ. При этом переход к такой стадии шел еще несколько месяцев после введения маркировки. На данный момент биржи уже закончили процесс перехода.

3. Серый сегмент стал проще

Но несмотря на плюс в виде оплаты по РС, на рынке больше всех выигрывает как раз серый сегмент, который закон должен был убрать. Они не просят от админом бумаг, кидают оплату криптой и выходят как выходили раньше. Главная проблема в том, что админам стало работать с ними стало проще, чем с белыми рекламодателями. И выбирая между ними - они выберут более простой вариант.

Эта практика распространяется больше на мелкие и средние каналы. Крупные имеют больше потоков внешних белых рекламодателей, у них еще есть поле отказываться от серых сегментов, чтобы не рисковать и сохранять свой доход.

4. А что по конверсиям?

Из личного опыта - маркировка никак не влияет на стоимость регистрации. Абсолютно. Показатели, которые были до введения токенов сохранились также в сентябре и октябре месяце. Далее пошел плановый рост стоимость лида, который произошел бы и без введения токенов.

Это касается личных проектов на закупке. Многие закупщики не с рынка также брали на себя дополнительные проценты на оплату админом, от 6% до 15% к стандартной цене. Таких сотрудников у крупных рекламодателей большинство. Поэтому может сложиться ложное понимание, что маркировка режет конверсии. Если работать с посевами правильно и не нести доп расход, то ваши конверсии точно будут в порядки.

НО: это относится если ваш токен находится внизу, в тексте, в картинки, в ссылке!

Если вы работаете с маркировкой на каналах, то не ставьте erid или иные отметки о рекламе вначале текста. Вот этот момент действительно режет все ваши конверсии. Стоимость кликов увеличивается от 35% до 60%.

Как правило, расположение токена определяет сам рекламодатель, поскольку он берет на себя процесс и риски по маркировке. Но если админ требует токен сверху, то проще взять место у другого канала.

5. А что с ADS?

После введения маркировки - многие агентства и рекламодатели начали активно заходить в Telegram ADS, поскольку там создавались сервисы, которые могли автоматизировать процессы маркировки и отчетов, при этом взяв на себя риски и ответственность.

На данный момент, подрядчики предоставляющие кабинеты в ADS научились работать с токенами, также функционал объявлений позволяет прятать токены, как это реализовано в ВКонтакте.

Но этот инструмент подходит далеко не всем. Многие проекты, которые хорошо себя ощущали в посевах - получают из ADS минимум продаж. При этом стоимость регистрации из таргета, зачастую, идет дешевле. Но из-за объявлений в 160 символов аудитория заходит менее прогретой и под таргет нужно переделывать воронки.

Поэтому многие проекты оставили и не убирали в виде источника трафика Telegram посевы. В посевах также есть агенты, которые берут на себя этот процесс. Но первая судебная практика по Telegram-каналов больше испугала исполнителей и заказчиков, чем успокоила. Поскольку в материалах делах и инфополе также упоминалась неверная форма маркировки.

Заключение

Но вопрос маркировки для клиента решается просто - приходом в агентство, которое обладает прямым отделом маркировки рекламы в посевах.

Если у вас стоит цель выстроить собственный отдел маркировки, то вам нужно брать отдельного человека и обучать его. Переучить текущего сотрудника и добавить ему пару тысяч к зарплате - неудачная задумка.

Маркировщик должен обладать достаточным количеством времени для действительно верной маркировки, ведению учета и сдачи актов в ОРД. Иначе - вы рискуете совершать ошибки и получать штрафы.

Если у вас есть интерес разобраться с маркировкой в Telegram точнее, то я выложил запись с конференции, на которой показал весь процесс маркировки в Telegram:

А как у вас обстоят дела с маркировкой на ваших проектах? Сильно ли она повлияла на вашу загруженность?

Рассмотрим подробные пошаговые инструкции как Рекламодателю маркировать рекламу с оформлением отчетности в своем ОРД вместо подрядчика, в том числе получить токены (erid), заполнить статистику и акты с необходимой разаллокацией по изначальному договору, креативам и площадкам для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

В предыдущих статьях были рассмотрены сценарии отчетов по рекламе в ОРД Сбер (ОРД Лаборатория разработки) для Агентства (посредник), а также для блогера (владелец интернет-площадки)

Для рассмотрения вопроса по существу необходимо предварительно обратить внимание на теоретическую часть, в которой обозначена логика построения маркировки рекламных материалов и оформления отчетности в ОРД для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Теоретическая часть

Без базовой теоретической основы дальнейшие практические шаги не имеют никакого смысла.

Практическая часть

Предположим, что за связку (договор) Рекламодатель - Подрядчик на предмет оформления отчетности в ОРД в составе какой-либо рекламной цепочки, по согласованию сторон, будет отвечать Рекламодатель (РД), в том числе Рекламодатель получит токены в своем ОРД после загрузки креативов.

Вышесказанное подразумевает, что Рекламодатель выполнит все работы необходимые для исполнения закона о маркировке рекламы в своем ОРД для связки (договор) между Рекламодатель-Подрядчик, а Подрядчику никакие работы своем ОРД производить не потребуется.

Важно следующее: кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам в своем ОРД. При этом передать право (обязательства) производить разаллокацию по креативам и площадкам иному лицу в другом ОРД запрещено Роскомнадзором (ЕРИР).

Подрядчиком, через которого проходят финансовые средства за размещение РИМ, может выступать как Посредник (агентство либо фрилансер), так и конечный Рекламораспространитель (владелец интернет-площадки - владелец сайта, блогер, админ паблика).

Первый сценарий: связка Рекламодатель-Агентство

Краткий перечень этапов работ и обязанностей Рекламодателя в ОРД по Первому сценарию:

1. Зарегистрироваться в ОРД Сбер, пройдя стандартную цепочку необходимую для получения аккаунта на данной платформе

2. Занести контрагентов для договора Рекламодатель - Подрядчик в блоке Организации

В том числе указать Рекламораспространителей (РР), чтобы можно было к ним привязать площадки для размещения РИМ, а площадки нам понадобятся при оформлении разаллокации в блоке Статистика.

3. Внести договор Рекламодатель - Агентство (статус Изначальный договор) в блоке Договоры с атрибутами (номер, дата) официального бухгалтерского договора.

4. Загрузить креативы и получить токены для РИМ в блоке Креативы

5. Сделать разаллокацию по креативам в блоке Статистика до 30 числа после месяца размещения

6. Получить от Агентства бухгалтерский закрывающий акт

7. Произвести заполнение информации в блоке Акты ОРД на основании бухгалтерского акта из п.6 до 30 числа после месяца размещения с разаллокацией (детализацией) по Изначальному договору с прицеплением разаллокации по креативам из блока Статистика.

Изначально предположим, что между Рекламодатель и Посредник (агентство) есть договор 150 от 20 октября на размещение рекламных материалов в ноябре 2023 года и дополнительным работам по договору (изготовление креатива). Рекламодатель оплатил услуги Агентству 10 декабря. Агентство выставит для Рекламодателя бухгалтерский (бумажный акт) 150-Акт-1 от 15 декабря 2023 года на общую сумму работ по договору в размере 100 000 рублей.

Первый шаг:

При получении аккаунта в ОРД Сбер (ОРД Sber Ads) Рекламодатель, пусть это будет Рекламодатель Журавль, получит Профиль карточки в блоке Организации

Второй шаг:

Рекламодатель в блоке Организации укажет данные своего подрядчика по вышеуказанному договору 150 от 20 октября 2023 года

Пусть это будет рекламное агентство Слон

В итоге будет иметь место рекламная связка:

Рекламодатель Журавль - Агентство Слон

Как было отмечено в Теоретической части, Рекламодатель может быть в любом налоговом статусе - ООО, физлицо как ИП, физлицо как СЗ и просто физлицо, а также являться как физлицо гражданином иностранного государства, а подрядчик как посредник в лице агентства может представлять собой только ООО либо ИП (но никак не СЗ)

В связи с тем, что в ОРД Сбер отсутствует блок Площадки, то в блоке Организации потребуется указать всех Рекламораспространителей (РР) на площадках которых будет происходить размещение РИМ, чтобы можно было к ним привязать площадки для размещения РИМ, а площадки нам понадобятся при оформлении разаллокации в блоке Статистика.

Поэтому при использовании ОРД Сбер Рекламодатель всегда должен в своем договоре с посредником (рекламное агентство либо фрилансер) требовать от своего контрагента данные по реквизитам Рекламораспространителей, где будет происходить размещение РИМ.

Предположим, что реквизиты РР предоставлены и РД укажет данную информацию в блоке Организации, прикрепив площадки к РР.

Третий шаг:

Рекламодатель укажет договор с атрибутами (номер, дата, сумма договора необязательна) точь-в-точь из бухгалтерского (бумажного) договора 150 от 20 октября 2023 года в блоке Договоры.

Если стороны не используют договор, то в поле Номер договора можно вписать номер счета, счет-договора либо счета-оферты, однако наличие договора между сторонами при маркировке рекламы более приоритетно, чем иные первичные документы, подтверждающие факт сделки между контрагентами.

Так будет выглядеть карточка договора

Четвертый шаг:

Рекламодатель загрузит креатив и получит токен в блоке Креативы. Например, креативом будет баннер Луна в качества РИМ (рекламно-информационного материала), который будет потом размещен на двух интернет-площадках, принадлежащих Рекламораспространителю (указано выше в п.2)

спускаемся ниже

Загружаем креатив

Получаем карточку креатива с токеном

Прикрепление креатива в блоке Креативы всегда производится к Изначальному договору (договор между Рекламодателем и его первым контрагентом). Первый Контрагент у Рекламодателя Журавль это и есть в данном случае Агентство Слон. Т.е. в нашем случае, изначальный договор и договор между Рекламодателем и Агентством это одно и то же, поэтому в блоке Креативы указан наш договор 150 от 20 октября 2023 года.

Рекламодатель направит токен Агентству направо по цепочке для обеспечения нанесения атрибутов маркировки на рекламно-информационные материалы.

Затем произойдет размещение РИМ в ноябре 2023 года, согласно договору на утвержденных интернет-площадках (см. п.2)

Пятый шаг:

После окончания размещения РИМ Рекламораспространитель (блогер) должен оформить и передать Рекламодателю бухгалтерские акты, а также занести атрибуты бухгалтерского акта в ОРД в блоке Акты с разаллокацией по Изначальному договору и данные по показам в блоке Статистика с разаллокациями по креативам и площадкам.

Сначала оформим блок Статистика, в котором РР заполнит данные по показам для каждого креатива и для каждой площадки. Так как у нас креатив был один, то в блоке Статистика будет присутствовать две строчки – каждая для своей площадки.

Итак, в блоке Статистика нажмем Добавить и поэтапно добавим каждую площадку. Напомним, площадки размещения РИМ мы добавили в самом начале практической части и прикрепили их к РР (рекламораспространителю)

Количество показов (см. ниже) можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в ноябре 2023 года, где был размещен рекламный материал.

Ниже указан точный срок размещения, если бы у нас было размещение с 10.11.23 по 30.11.23, то указать надо именно его. Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение 80 000 рублей, а площадки две, то мы смело указываем сумму для каждой площадке по 40 000 рублей либо можно распределить эту сумму пропорционально количествам показов на каждой площадке.

Стоимость единицы оказания услуг для типа Иное указано 40 000 рублей, так как мы платим блогеру за услугу - размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 80 000 рублей, а так как площадки у нас две, то делим на 2.

Сначала заполним данные по первой площадке - Сайт dhprime

Далее добавим вторую площадку - Телеграм-канал dhprime_ppc

В итоге у нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то также в блоке Статистика присутствовало бы две строчки - каждая для своего креатива, но с одинаковой площадкой размещения. Если бы было два креатива и две площадки размещения, то в блоке Статистика имело место бы 4 строки.

Шестой шаг:

Агентство выставляет закрывающий Акт по своему Доходному договор и направляет его Рекламодателю. Естественно, сначала получив все закрывающие документы от своих подрядчиков справа по рекламной цепочки

По условию договора баннер Луна будет размещаться только в ноябре 2023 года и после этого будет удален Рекламораспространителем с площадок размещения.

Седьмой шаг:

Следующим шагом для Рекламодателя требуется заполнение блока Акты до 30 числа после месяца размещения и оформить разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору, которую требует Роскомнадзор в ОРД

В блоке Акты Рекламодатель должен в верхней части занести атрибуты доходного бухгалтерского акта (номер, дату и сумму), которые он получил от Агентства. Как указано в вводной части, Агентство выполняло не только услуги по размещению РИМ на своих площадках, но также изготавливало креатив по договору. Следовательно, в верхнем блоке (бухгалтерском блоке) должна быть указана вся сумма по договору по всем работам, а именно 100 000 рублей.

В нижнем блоке (блок разаллокации) Рекламодатель сначала выберет Изначальный договор (как указано выше, в нашем случае Изначальный договор и договор РД-РА это одно и тоже) укажет сумму 80 000 рублей, так как именно она была потрачена непосредственно на размещение рекламных материалов.

В ОРД Сбер в интерфейсе возможно три варианта процесса оформления нижнего раздела Разаллокации

1 вариант (РЕКОМЕНДУЕМЫЙ): Подавать статистику отдельно от Акта

Мы уже реализовали именно такой вариант, указав на предыдущем шаге (Пятый шаг) занесении данных самостоятельно в блок Статистика отдельно от блока Акты

Но, чтобы соотносить данные в блоке Статистика с данными в блоке Акты требуется связка. Этой связкой будет являться токен, который мы укажем далее

Добавит токен. Получим следующее

Карточка Акта будет выглядеть так:

2 вариант. Подавать статистику вместе с актом

Здесь также ничего сложного, но он подразумевает, что блок Статистика еще не заполнялся, как мы это реализовали ранее на Пятом шаге.

Итак, предположим, что блок Статистика еще не заполнен и мы хотим статистику заполнить с помощью блока Акты

Далее

так

В итоге нам нужно будет поэтапно добавить две площадки размещения РИМ:

dhprime

dhprime_ppc

В итоге получим следующее, где к нашему Акту прицеплены снизу все необходимые разаллокации - по Изначальному договору и по Креативам (площадкам). А в Варианте 1 мы внизу прицепляли только разаллокацию по изначальному договору и добавляли токен, что обеспечить связку текущего акта с данными, которые мы занесли на Пятом шаге в блок Статистика

Вариант 3 (Не передавать статистику)

Вариант 3 для тех, кто по договору не загружал креативы и не получал токены в своем ОРД - он не будет подавать статистику как с помощью акта, так и отдельно с помощью блока Статистика. В данном случае будет иметь место только заполнение блока Акты с указанием разаллокации по изначальному договору, но БЕЗ занесения данных по статистике показов креативов и БЕЗ разаллокации по креативам.

В итоге, Рекламодатель оформил все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РА по Первому сценарию. Агентству (подрядчику) ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнил и подготовил РД.

Стоит заметить, что если бы Рекламодатель не получал токены, то он не заполнял бы блок Креативы и блок Статистика - все это сделало бы Агентство либо его подрядчик справа по цепочке, но уже в своем ОРД. По сути, РД в своем ОРД реализует Вариант 3, который был описан выше.

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в ноябре 2023 года (01.11.23 - 30.11.23) и с декабря баннер был убран с площадок размещения. Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это Рекламодатель) обязан будет за размещение с декабря и далее каждый месяц отчитываться в блоке Статистика, фиксируя количество показов креативов на каждой площадке с нулевыми суммами за размещение, НО без заполнения блока Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Важно понимать, что если факт вечного размещения будет обозначен в договоре между контрагентами, то для заполнения блока Акты необходимо однозначно выбрать Вариант 1. В результате, для отчетности за размещение с декабря и далее вам потребуется заполнять ТОЛЬКО блок Статистика и НЕ потребуется заполнять блок Акты.

Второй сценарий: Рекламодатель - Рекламораспространитель

По данному сценарию подрядчиком у РД будет выступать РР, а не РА, как в Первом сценарии.

В данном случае Рекламодатель все сделает аналогично тому, что описано в Первом сценарии, но уже для связки РД-РР

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти РД по всем возможным сценариям при оформлении отчетности в ОРД Лаборатория разработки (ОРД Sber Ads).

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам