В прошлых двух частях статьи мы разобрали как работают голосовые помощники и в чём их отличия от традиционного поиска, а также на реальных кейсах рассмотрели, как продвигаются бренды при помощи голосовых помощников. Сегодня переходим к практике. Даю практические рекомендации, как оптимизировать сайт под голосовой поиск, чтобы Алиса, Siri, Маруся и другие говорящие устройства находили именно ваш сайт по различным запросам. Статья будет полезна всем, кто работает с сайтами. Погнали!
Перед тем как приступать к оптимизации
Начать стоит с чисто технических моментов. В первую очередь убедитесь, что основные показатели сайта в порядке. Сайт должен быть привлекателен для поисковых роботов — это так же важно, как и то, насколько полезен сам контент. Обратите внимание на такие параметры, как:
Скорость загрузки сайта. Страницы должны загружаться быстро, идеально — менее чем за 1-2 секунды. Сегодня пользователи не хотят долго ждать: им проще закрыть сайт и найти тот, что работает быстрее. Чтобы ускорить загрузку, сжимайте изображения, используйте lazy loading для отложенной загрузки контента, отключите или удалите ненужные плагины и скрипты. Узнайте, какие процессы тормозят загрузку, с помощью инструментов вроде Google PageSpeed Insights или GTmetrix – они также дадут детальные рекомендации по ускорению сайта.
Адаптивность под разные устройства. Сайт должен быть удобен для использования на всех устройствах, особенно — на смартфонах, так как именно с них чаще всего поступают голосовые запросы (помимо колонок и смарт-TV). Откройте сайт в браузере на смартфоне, ноутбуке и планшете и сравните юзер экспириенс — простыми словами, удобство взаимодействия с ресурсом. Текст и изображения должны быть легко различимы, сайт — загружаться быстро, нужные элементы должны быть кликабельными, а навигация — интуитивно понятной и простой. Если же у вас до сих пор нет версии для мобильных устройств, рекомендуем заняться её созданием в первую очередь.
SEO-параметры. Каждый элемент страницы должен быть оптимизирован с учётом требований поисковых систем. Убедитесь, что все страницы содержат корректные метатеги (title, description, keywords), используйте заголовки H1-H6 для логичной и понятной структуры. Проверьте плотность ключевых слов — не переборщите, чтобы не попасть под фильтры за переспам. Узнать, по каким ключам сайт появляется в результатах поиска, можно с помощью таких инструментов, как Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, SEMrush или Ahrefs.
Помните о том, что поисковые системы обмануть не получится — они опираются на статистику и метрики, которые показывают, насколько удобен и полезен ваш сайт для пользователей. Только если вы будете держать основные показатели в «зеленой» зоне и при этом люди будут находить на сайте то, что им нужно, вы сможете привлечь трафик и вывести ресурс в ТОП Яндекса и Google.
Избегайте накруток: это прямой путь к бану, после которого все усилия, потраченные на создание контента, накроются медным тазом (а точнее, сайт просто перестанет работать либо трафика не будет вовсе). Знаю это на личном опыте, а также на опыте сотен вебмастеров, которые хотели быстро и без усилий раскрутить сайт. Лучше придерживаться проверенных методов — и результат не заставит себя ждать. Будет вам счастье, траф и доход с сайта.
Практические рекомендации по оптимизации сайта под голосовые запросы
Убедились, что показатели в норме? Сайт летает, контент заходит, ИКС радует? Тогда приступаем к оптимизации под голосовые запросы. Подготовил советы и объяснил каждый простым языком, чтобы разобрались даже начинающие вебмастера.
Добавляйте в тексты длинные ключевые фразы, максимально приближенные к реальным запросам пользователей
Голосовые запросы обычно звучат так, как если бы человек говорил с друзьями или знакомыми — они более развернутые и конкретные. Такие выражения содержат от 3-4 слов и отражают поисковое намерение. Чем точнее вы сможете передать такие запросы на сайте, тем выше вероятность, что именно ваш сайт найдут через поиск. А значит, стоит добавить больше подробностей в текстах:
Не просто «шиномонтаж», а «шиномонтаж с круглосуточным графиком работы»;
Не просто «кофейня», а «кофейня со свежей выпечкой и завтраками»;
Не просто «магазин одежды», а «магазин одежды с большим выбором для всей семьи».
Следующий совет — чаще используйте популярные вопросительные слова: «кто», «что», «когда», «где» и «как». Добавляйте их в заголовки и, по возможности, в тексты статей или карточек товаров. Важно сразу после вопроса дать краткий и понятный ответ в 1-3 предложениях, чтобы голосовой помощник мог легко его озвучить.
Инструмент Yandex Wordstat поможет узнать частые частые запросы по тематике вашего сайта. Соберите основные фразы в эксель табличку или гуглдок, чтобы использовать их в текстах. Для этой задачи удобно использовать инструмент Yandex Wordstat Assistant: в него можно добавлять фразы, сортировать список по алфавиту и частотности, а также легко копировать все фразы в буфер обмена. Во время поиска также обращайте внимание на раздел «Запросы, похожие на…» — там вы сможете найти больше идей.
Не удается вместить все вопросы в текстах? Создайте раздел FAQ, чтобы на одной странице поместилось как можно больше ключевых фраз. С точки зрения SEO — это лучшее решение.
Пишите статьи разговорным языком, но не переборщите: следите за формулировками и ошибками в текстах
Если вы ведете блог на сайте, это даст огромный буст с точки зрения SEO. Приложив достаточно усилий на создание статей, возможен сценарий, когда вам не придется тратиться на продвижение и рекламу. Блог поможет поднять ваш сайт в топ выдачи, благодаря чему клиенты и обычные пользователи смогут легко вас найти. Я лично знаю много таких кейсов, когда блог на сайте начинает работать на вебмастера, а не наоборот.
Почему писать именно разговорным языком? Ранее мы уже выяснили, что именно на нем отправляют большинство голосовых запросов. Что важно, такие статьи легче для понимания, а значит их чаще дочитывают до конца. Избегайте сложных формулировок, надоевших клише, непонятных терминов (если того не требует контекст). Попробуйте разнообразить тексты шутками или прикольными фразами (но знайте меру). Включайте фантазию, добавляйте жизненные примеры и стройте повествование вокруг них. Но помните о главном: ваши статьи должны быть действительно ценными. Налить воды может каждый, но при этом нужно еще и раскрыть тему. Посетители заходят на сайт для решения своих вопросов, так дайте же им то, что они ищут!
Ориентируйтесь на локальную SEO-оптимизацию
Местным компаниям всегда труднее пробиться, чем крупным корпорациям. Особенно тяжко приходится оффлайн бизнесу: ресторанам, барбершопам, салонам-красоты, стоматологическим клиникам, в конце концов — даже шаурмичным. Но и здесь есть свои лайфхаки, которые помогут выделиться и привести клиентов к прямо к вашим дверям.
1. Создайте профиль компании в Яндекс и Google. Помогите вашим клиентам найти вас. Укажите график работы, адрес, контакты, основные преимущества, цены на популярные позиции.
2. Используйте ключевые слова с вашим адресом в контенте на сайте. Это также поможет вам попасть в локальные поисковые запросы.
Не просто «шиномонтаж», а «шиномонтаж на улице Ленина»;
Не просто «магазин одежды», а «магазин одежды на проспекте Мира».
Не просто «кофейня», а «кофейня рядом с ТРК “Континент”».
Человеку достаточно задать запрос: «Где рядом можно посидеть за чашечкой кофе?», и вы сможете превратить случайного прохожего в вашего постоянного клиента.
Создавайте привлекательные сниппеты
Немного теории для понимания: сниппеты — это короткие фрагменты контента, отображаемые в результатах поиска. Они содержат ключевые слова, по которым пользователь ищет информацию. Просмотрев текст сниппета, можно быстро понять, содержит ли страница нужную информацию или стоит ее пропустить. В качестве сниппетов также может выводиться текст из мета-тега «Description».
Кроме текста в сниппетах могут быть дополнительные элементы, например, стоимость, артикул или рейтинг товара. В общем, всё то, что может помочь пользователю быстро узнать необходимую информацию и определиться с выбором. Такие сниппеты называются расширенными. Для создания расширенных сниппетов используются словари микроразметки, например, Schema.org.
В заключение
Согласно исследованию Just AI рынок разговорного ИИ в России к 2025 году достигнет объема ₽41 млрд.
Всего за 10 лет голосовые помощники из технологии будущего перекочевали в нашу повседневную жизнь и стали частью ежедневной рутины. Мы пользуемся ими, чтобы получить быстрый ответ на вопрос, найти кафе поблизости, узнать результат футбольного матча или дату выхода нового сезона любимого сериала. Это удобно, быстро и просто.
Так или иначе, голосовые помощники берут инфу с сайтов, куда её добавляют обычные люди. И если знать, как правильно оптимизировать контент, можно получить больше трафика, кликов и переходов. Поэтому не стоит пренебрегать вниманием говорящих устройств, особенно если у вас небольшой оффлайн бизнес и вы хотите привлечь больше клиентов. Но даже если вы ведете блог и зарабатываете на продаже рекламы, всегда будет приятно получить дополнительный трафик. Следуйте рекомендациям в этой статье, и ваш сайт с высокой вероятностью будет озвучен в ответах голосовых помощников.
А как часто вы пользуетесь голосовыми помощниками? И если пользуетесь, то какие их функции считаете наиболее полезными? Будет интересно узнать ваше мнение — делитесь им в комментариях.
Какими устройствами с голосовыми помощниками вы пользуетесь?
