Купи слона - купи KAKU
вспомнился старый прикол про купи слона, когда нам предложили купить kaku
вспомнился старый прикол про купи слона, когда нам предложили купить kaku
Одним из самых феноменальных российских брендов на китайском рынке стал шоколад. Если конкретно - "Аленка".
Непонятно, почему так получилось. За продвижение российского мороженого на китайском рынке нужно благодарить В.В. Путина. За создание бренда "российские соленые огурцы" - случай и мемасики. Об этих двух шансах(кстати, бездарно профуканных) - чуть позже. А вот шоколад - тут загадка.
Про российский шоколад пишут статьи , он является героем мемов и непременным товаром к покупке любого туриста. Правда, продвигать его начали поздно и теперь шоколад "Аленка" на китайских платформах можно найти по запросу "Большеголовая Кукла"
大头娃娃巧克力
Но с ним по крайней мере все обстоит хорошо с точки зрения бизнеса. Локализованное производство, склады дистрибьюции по Китаю, налаженные каналы импорта. Его можно встретить во многих торговых сетях. В общем - это один из тех очень немногих примеров, когда случайно выстреливший на хайпе товар не ушел в никуда, а случай этот взяли, раскрутили и имеют прибыль.
У российских производителей был отличный шанс попасть и закрепиться на рынке китайских продуктов питания. Ну а что, есть же пищевые продукты, которые прочно ассоциируются со страной - китайский чай, французский коньяк, немецкое пиво - почему бы и не быть "русскому мороженому"?
Началось все с того, что на саммите G20 В.В. Путин подарил Си Цзиньпину ящик российского мороженого. Это мгновенно растиражировалось по всему синету, стало очень популярным - все начали его искать. К чему это привело?
Да ни к чему хорошему, китайская корпорация Mengniu мгновенно уловила тренд и начала делать "российское мороженое". Производящееся во Внутренней Монголии, естественно, из молока китайских коров.
С солеными огурцами вышло еще смешнее - тут первыми сориентировались даже не китайцы, а немцы - ну и теперь Russian Style огурцы в Китае - почти все от компании Kuhne
Вообще, крайне печально. Спрос-то есть, да и бренд сформирован. Но максимум, что я видел за 15 лет - это куцые поставки робкими партиями "ящичек-два" и помогайки, которые вручную таскали через границу по 2-3 кило какого-то товара. Ни нормального импорта, ни захода в сети, ни попыток рекламы.
Особенно ярко это проявилось после начала ковида, когда помогайки перестали мотаться в Россию за товаром. Его и так было с гулькин нос, а теперь не стало вообще. Но это никак не повлияло на те компании, которые подошли к этому ответственно - та же Kuhne, практически монополизировавшая поставки консервированных овощей, Haagen-Dazs с премиальным мороженым, Heinz с консервами, President с молочкой. Вообще ни с чем проблем нет - все привозится и спокойно продается, как и раньше.
Жаль, что из российских пищевых компаний такое удалось только Аленке. Ну, или, вернее, Большеголовой Кукле.
«Просто выпускаем неведомую хероту».
Доброго времени суток, дорогие пикабушечники ^.^
Вдохновившись вчерашним постом решил написать длиннопостик про белорусское импортозамещение и о сетях и компаниях, зарабатывающих на невнимательном, доверчивом покупателе. Спасибо шести подписчикам за то, что вы со мной, а я начну :)
Открою небольшой секрет: белорусское в Беларуси продаётся плохо. И именно из этого факта вытекает две значимые кампании: "Купляйце беларускае" и импортозамещение. Начнём, пожалуй, с самых известных товаров: Росинка, Фан-Фан и Бела-Кола
Производством этих продуктов занимается Минский завод безалкогольных напитков и на рынке белорусских товаров они присутствуют больше 15 лет точно. По вкусу они лишь отдалённо напоминают Sprite, Fanta и Coca-Cola, но что-то общее в этикетках есть, согласитесь ;)
Но в Беларуси эти напитки очень любят, они намного дешевле импортных будут, да и отечественного производителя поддержать надо. А производитель в своём детище тоже души не чает, вот даже стены забора разрисовали
Тем же МЗБН выпускает минеральную воду Aquale, очень подозрительно смахивающую как этикеткой, так и названием на минералку Aqua Minerale
В 2014 году было принято решение о расширении ассортимента товаров и тут понеслаааась...
Одной из первых волну подхватила торговая сеть Евроопт. Тут тебе и моющие средства и многочисленные шампуни, даже сладости.
Ещё один продукт вызывает подозрительные ассоциации: очень схожи и оформление этикетки, и шрифт надписи.
Мужская линия "Mennas for men", ничего не поминает?
Слева - неповторимый оригинал от Orion, справа - жалкая пародия сети Евроопт.
Есть даже сигареты, очень подозрительно схожие дизайном с одной известной маркой (пишу первый серьёзный пост впервые, поэтому не знаю как к этому отнесутся модераторы, поэтому опущу)
Упаковка от Могилёвского завода искусственного волокна:
А вот и питьевая вода от минского завода Кристалл, которая так и не поступила в продажу.
Тем временем Минский завод игристых вин передаёт привет итальянскому Martini & Rossi
А на рынке чипсов и снеков производители даже умудряются копировать дизайн отечественных производителей :)
Отдельное внимание я бы хотел уделить минскому заводу Интеграл.
Фууух, а теперь время подошло до двух самых громких товаров уходящего 2016 года.
Первый из них - шоколадное масло с подозрительным названием и дизайном Cocaсhoka
— Название от слов «какао» и «шоколад», вот и вышло Cocachoka. Никто не думал про Coca-Cola.
— Но с виду уж очень сильно напоминает...
— Да, шрифт немного похож, ну и все. Никаких намеков нет на напиток. Обычный вкус молочного шоколада. Вот и все.
И настоящий чемпион - батончик Твикерс!
Изначально в группе ВКонтакте батончик рекламировали так, но через несколько дней посты были удалены.
Маленькое P.S.: Пока рылся в интернетах в поисках информации наткнулся на такие батончики от Невского кондитера :)
Вот такие дела, спасибо большое, что дочитали, надеюсь было интересно :)
Источники: onliner.by
marketing.by
pikabu.ru
БМ ругается на отдельные картинки из новостей ¯\_(ツ)_/¯
С наступающим вас 2017 годом! Удачи и успехов вам в новом году :)
Но этого правителю показалось мало. 14 января 1700 года царь приказал сменить длинную старинную одежду на короткие костюмы в западноевропейском стиле. Европейские костюмы должны были надеть бояре, дворяне и купцы, а их женам и дочерям вместо русских сарафанов было велено носить модные французские или венгерские платья. Тех, кто не повиновался, отправляли на каторгу с конфискацией имущества.
В начале XXI века наблюдаются обратные процессы: борода снова на пике моды, а европейские бренды покидают Россию. 2014 год отметился тем, что сразу несколько сетей из Европы и США заявили об уходе с российского рынка. Мы решили вспомнить, как они начинали работать у нас, и узнать причины, по которым закрываются магазины в России.
Seppälä
Новым этапом в истории компании стала приобретение марки концерном Stockmann. Именно в составе «Стокманна» магазины «Сеппала» стали открываться в Швеции, Прибалтике и России. Первый российский магазин появился в 2004 году, а спустя 10 лет компания заявила, что ее работа в нашей стране – убыточна. За 2014 год сумма убытков составила свыше 25 млн. евро.
Gerry Weber
Марка Gerry Weber была создана в 1973 году в Германии молодым предпринимателем и дизайнером Герхардом Вебером. Выпускает повседневную женскую одежду, входит в сотню крупнейших модных домов и в число немецких предприятий с самым активным экономическим ростом. За 2013 год выручка компании составила 800 млн. евро, а рост чистой прибыли – 20%.
Широкую известность компании Gerry Weber принес нестандартный маркетинговый ход. В 1986 году бренд заключил контракт на рекламу своей одежды с начинающей теннисисткой Штеффи Граф. Впоследствии она выиграла турнир Большого шлема, тем самым прославив рекламируемый бренд.
На территории РФ работало больше 60 торговых точек бренда, все – по франчайзингу. По результатам первого квартала 2014 года чистая прибыль компании в России сократилась на 10%, и, по прогнозам аналитиков, в 2015-2016 году продажи будут падать и дальше. Поэтому в компании было принято решение уйти с российского рынка во избежание дефолта. По этой же причине закрываются украинские магазины Gerry Weber.
River Island
Всего в мире работает более 300 магазинов под брендом River Island. России марку представляет польский ритейлер Maratex. Официальную причину ухода с российского рынка компания не назвала, но, по мнению экспертов, она связана с валютными скачками. Возможно, бренд River Island в ближайшем будущем вернется в Россию, но будет работать самостоятельно, без партнера-франчайзи. Об этом пишут «Ведомости».
OVS
Сеть OVS предлагает широкий выбор молодежной одежды сегмента масс-маркет. Своими основными конкурентами называет сети Benetton, Mango и Zara. Брендом OVS в России также управляет компания Maratex.
Esprit
New Look
История компании New Look началась в 1969 году в Великобритании. Именно тогда в городе Тонтон (графство Соммерсет) был открыт первый магазин с таким названием. Сейчас марка насчитывает больше 1000 магазинов в мире. В России магазины New Look работают с 2009 года. Всего по данным на 2014 год был открыто 20 магазинов в РФ.
Кто следующий?
2015 год будет сложным для fashion-ритейла. По мнению экспертов, падение выручки продавцов в данном сегменте составит более 40%.
Кроме того, на фоне кризиса будет меняться привычная модель потребления: «Будут покупать не меньше, будут смещаться в цене. На один сегмент вниз. Например, раньше средний чек в Zara был 2800 руб., а сейчас стал 4500 руб. Поэтому те, кто покупал Zara, перекочуют на Остин, на Инсити и т.д. Люди, покупавшие Mexx, перекочуют на Zara, Tommy Hilfiger – на Mexx, ну и так далее" – считает Мирослав Зубачевский, управляющий директор KupiVip E-Commerce Services
Озвучивать названия магазинов, которые следующие покинут российский рынок, эксперты не спешат. В первую очередь под удар попадут небольшие (до 25 магазинов) сети с невысокой узнаваемостью. Кроме того, в группе риска франчайзи зарубежных сетей категории масс-маркет. "Чтобы компенсировать ослабление рубля, они должны поднять цены, а значит, потерять аудиторию, поэтому им проще отказаться от развития марки в России" — комментирует Денис Богатырев, генеральный директор "БНС–груп" (работает с марками Мехх, Calvin Klein и др.)