Работаю в маркетинге. Часто разговариваю со всякими продажниками инновационных рекламных услуг, от чат-ботов до WI-FI локаторов. По ходу разговоров все чаще понимаю, что живем уже в 2077 - о тебе знают уже практически всё и все, да еще и рекламу на это настраивают.
Но после одного звонка я всерьез задумался о том, чтобы выкинуть свой телефон и уехать жить в тайгу.
На днях мне позвонил представитель одного из телефонных операторов с рекламным предложением: Рассылка смс с предложением по таргетированной базе.
Само предложение уже старо: можно сделать настройку по полу, возрасту, месту проживания человека и прочим параметрам, что есть в паспортах пользователей. Тысячи уже попробовали, тысячи уже повозмущались, тысячи уже приняли, простили и отпустили (вы еще удивляетесь, когда вам приходят смс с обращением по имени?).
Но вот параметры для настройки на этом не заканчиваются:
- Можно сделать настройку на тех, кто недавно заходил на ваш сайт или сайт конкурента - информация берется с номера телефона пользователя
- По тому же принципу можно сделать настройку на интересующихся определенными темами или покупающих определенные товары
- Можно сделать настройку на тех, кто любит посещать определенные места - информация берется с GPS твоего телефона и передается оператору
- Можно сделать настройку на тех, кто недавно звонил по определенным номерам (например, номер твоего конкурента)
- На тех, кто является клиентом определенного банка - если у тебя на телефоне есть приложение этого банка, или к номеру телефона привязаны какие-то сервисы этого банка.
Проще говоря, практически все действия, что вы делаете с вашим телефоном, теперь можно зафиксировать и сделать им отличное рекламное предложение. Сюда можно включить все, начиная с смс от СушиПуки с персональной скидкой и заканчивая отрядом СОБРа под дверью за неоднозначное высказывание в адрес нелюбимого чиновника.
Но это еще не конец. Мы с вами живем в России в 2к18, а значит для сбора информации о пользователе можно использовать не только телефон, но и все, что к нему подключено: фитнес-браслеты, вибраторы, электронных собак, да хоть стиральные машинки.
В рамках таргета, на вас можно настроиться если вы часто бегаете по утрам, занимаетесь в зале, много нервничаете и даже дрочите в ванной (я так понимаю, что в теории, система может сопоставить местоположение "ванна" и активность "усиленный бег" с фитнес-браслета :)).
В ходе нашего разговора, я задал логичный вопрос "А откуда все это? Кто разрешил? Когда посадят?".
Ответ прост - сбор всех этих данных согласован и разрешен правительством. Более того - это обязанность операторов (привет, закону Яровой). Оператор лишь монетизирует обилие сохраненной информации, частично отбивая свои затраты.
Что же касается смс - клиенты (мы с вами) сами разрешили обрабатывать свои данные и получать "информацию рекламного характера" на свой телефон. Разрешили и подписались при составлении договора на подключение.
Вот такое вот будущее.