Психология цвета в маркетинге: как выбрать правильный цвет для вашего бренда⁠⁠

Цвета, которые вы используете в своем маркетинге и брендинге, являются основополагающими. Вы будете использовать их для создания своего логотипа, веб-сайта, рекламы и многого другого. Этот выбор должен быть не рандомным. Не важно верите ли в то, что цвет побуждает определенные эмоции или считаете бредом, это работает. В статье я расскажу как стратегически выбирать цвета, которые вы будете использовать в своем брендинге и маркетинге, а также почему выбор цвета – это чистая психология.

Привет! Меня зовут Светлана Демидова, я практикующий психолог и коуч. Консультирую, веду проекты, развиваю свой психологический центр Insight и Телеграм-канал "Лови Инсайт", где пишу о психологии для жизни, законах психики и распространенных заблуждениях о ментальном здоровье, а также о том, как использовать психологию себе во благо.

Что такое психология цвета?

Психология цвета – это теория, согласно которой определенные цвета вызывают физическую или эмоциональную реакцию и, таким образом, формируют человеческое поведение. Это не так просто, как увидеть красный цвет и разозлиться или увидеть синий и почувствовать спокойствие, но почти так. Исследования показывают, что красный цвет коррелирует с повышением артериального давления, а синий цвет – с его снижением.

Из-за воздействия на поведение цвет может играть большую роль в создании настроения. Теплые цвета могут заряжать энергией, в то время как холодные цвета могут успокаивать.

В психологии даже есть методики диагностики личности и отношений основанные на проективных рисуночных тестах, или просто на тестах, где нужно выбирать цвета. Все это работает и дает весьма точную диагностику, если уметь результаты этих тестов трактовать.

Цвета влияют на нас. Это даже не биология (хотя и она), это наш культурный контекст. Мы с рождения видим три стандартных цвета светофора, учимся вести себя в соответствии с ними и мозг обучается. И таких примеров вокруг сотни. Природа также имеет цвета и их сочетания, а это значит, что наши предки миллионы лет давали цветам определенные смыслы и находили закономерности, все это отложилось в нашем коллективном бессознательном.

Вот и получаем, что психология цвета оказывает сходное воздействие на ваш бренд и маркетинговые стратегии.

Почему психология цвета в маркетинге важна?

Цвет может играть большую роль в маркетинге, независимо от того, обращаете ли вы на это внимание или нет. Цвета, которые вы используете в своем брендинге, включая логотип, и ваши другие маркетинговые материалы, вызывают эмоциональную реакцию у вашей аудитории, даже если они этого не осознают.

А мы принимаем решения на основе эмоций, а не логики, поэтому глупо не учитывать психологию цвета, когда вы создаете свой бренд и разрабатываете свои кампании.

Как использовать психологию цвета для улучшения вашего маркетинга

Теперь, когда мы понимаем, что такое психология цвета и как важен выбор правильных или неправильных цветов, давайте рассмотрим, как это использовать, чтобы сделать ваш маркетинг еще более эффективным.

Основы психологии цвета

Вот некоторые основные ассоциации цветов, которые стоит учитывать при создании ваших эмоциональных объявлений:

• Красный: волнение, страсть, гнев, опасность, действие, беспокойство, власть.
  

• Оранжевый: игривость, дружелюбие, творчество, теплота, энтузиазм.
  

• Желтый: счастье, оптимизм, предупреждение, радость, оригинальность, энтузиазм.
  

• Зеленый: молодость, живость, сила, природа, рост, стабильность.
  

• Синий: спокойствие, стабильность, глубина, миролюбие, доверие.
  

• Фиолетовый: королевство, роскошь, романтика, внутреннее размышление, спокойствие.

Обратите внимание, что некоторые ассоциации пересекаются. Вы не ограничены использованием только одного цвета или одного оттенка этого цвета для одной эмоции.

Начните с эмоции

Независимо от того, пересматриваете ли вы цвета своего бренда или выбираете новые, вам нужно начать с эмоции, которую вы хотите вызвать у вашей аудитории. Должны ли они отвечать страхом? Любопытством? Уверенностью?

Возьмем, например, рекламу от кампании Lego с лозунгом "Создай свою собственную историю".

Реклама показывает Lego Darth Vader, жарящего шашлыки с Лейей, сидящей на солнце рядом. Это игровая сцена с фигурками Star Wars, помещенными в непринужденную, веселую атмосферу для создания новой истории. Неудивительно, что фон оранжевый – открытый, приветливый цвет, который вдохновляет на творчество.

Учтите культурный контекст

Восприятие цвета не универсально. Исследователи Массачусетского технологического института обнаружили, что слова, которыми мы располагаем и которые мы используем для обсуждения цвета, различаются в зависимости от языка.

Некоторые сообщества имеют три категории цветов, в то время как у других их может быть до 12 – значительный диапазон категорий, даже не вдаваясь в отдельные цвета.

Из этого следует, что психология цвета также не универсальна. Поэтому важно учитывать культурный контекст в вашем брендинге и маркетинге.

Добавьте синий цвет

Если вы дочитали до этого момента и думаете, что отслеживать культурный контекст, придерживаться палитры и полагаться на основы психологии цвета – это сложно и невозможно, не волнуйтесь. Есть быстрое правило:

в случае сомнения добавьте немного синего цвета

Оказывается, синий цвет является самым популярным любимым цветом во всем мире. Это может быть одной из причин, по которой некоторые из самых успешных брендов мира используют синий цвет в своих логотипах. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM – список бесконечен.

Проводите тестирование цветов с вашей аудиторией

Сейчас, возможно, вы подумаете, что я иду вразрез со всем вышеперечисленным. Но реальность такова, что вы не всегда можете предсказать, как ваша аудитория отреагирует на определенный цвет, не говоря уже о тонах или оттенках в вашей цветовой палитре. Даже выбор из нескольких вариантов цвета для логотипа может быть не простым.

Вот где приходит на помощь тестирование A/B. Попробуйте тестировать два разных цветовых фона в ваших объявлениях или кнопки на вашем веб-сайте и посмотрите, какой вариант предпочитает ваша аудитория.

Это лучший способ использовать психологию цвета для улучшения вашего маркетинга.

Проводите тестирование – и продолжайте тестировать.

Заставьте психологию цвета работать вам благо

Выбранные цвета повлияют на ваш маркетинг, безусловно. Ваша аудитория не будет делать выводы о том, насколько хорошо цвета вашего бренда подходят для вашего бизнеса. Но они будут быстро реагировать на красную, зеленую или синюю кнопку. Это произойдет независимо от того, обращаете ли вы внимание на психологию цвета при создании бренда или дизайна маркетинга.

Лучше использовать это в своих интересах.

Если вам была полезна эта статья и мой опыт, подписывайтесь на мой канал Лови Инсайт.

Там я рассказываю о психологии, о своей практике, об Insight.