Проект:

• Сайт: корпоративный каталог на MODX

• Регион: Москва

• Тематика: противопожарные двери по ГОСТ

• Клиенты: госы, застройщики, частники

• Старт: апрель 2021

• Цель: больше заявок

С чем зашли:

• Конкуренты — монстры: Wildberries, Дорхан, каталоги, сертифицированные заводы.

• Сайт — новенький, доверия от Яндекса и Google — ноль.

• Адреса в Москве нет → локальное SEO мимо.

• Все типы дверей — на одной странице. Что искать, где выбирать — непонятно.

• Никаких «коммерческих фишек»: ни сертификатов, ни доставки, ни УТП.

• Формы — сложные. Карточки — голые. Пользователь — уходит.

Что делали:

1.Разобрали структуру — по винтику. Разнесли всё по типам: EI30, EI60, металлические, стеклянные и т.д. Добавили страницы под характеристики, ГОСТы, кейсы и инфораздел. Так закрыли низкочастотку и подняли охват.

2. Навели порядок в контенте. Метатеги — по-человечески. Тексты — с LSI и акцентами на решение задачи. В карточки добавили: фото, отзывы, сертификаты, таблицы.

3. Починили технику. robots.txt, sitemap.xml — настроили. Убрали дубли, редиректы, привели URL в порядок. Внедрили микроразметку — пусть поисковики понимают, где что.

4. Упростили всё, что мешало конверсии. Формы: сделали короткими, добавили подсказки. Карточки: поставили блоки «Похожие» и «Вы смотрели». Перелинковку — не через боль, а через UX. Результат — заявки стали приходить чаще и стабильнее.

5. Прокачали доверие. Добавили всё, что убеждает: сертификаты, лицензии, условия оплаты, доставки, гарантии. Раздел с ответами на частые возражения — работает отлично!

6. Подключили внешнее продвижение. Зарегистрировали в тематических каталогах. Запустили крауд и начали закупку ссылок. Прокачали отзывы и упоминания. Постепенно начали индексироваться в Google — и попёрло.

Что тестировали (и что из этого вышло):

• Добавили больше LSI и ключей. Позиции росли, но пошли отказы. Чистили.

• Переработали карточки. Стало проще → пользователи дольше на сайте → больше заявок.

• Калькулятор стоимости. Пробовали — не взлетел. Все равно все звонят.

• Открытые цены. Доверие подросло, заявки — тоже.

• Раздел “Портфолио”. SEO не дало, но люди реально смотрят → оставили.

• Удалили фильтры и перенесли тексты вниз. Ошибка. Позиции и поведение просели. Вернули обратно.

Результаты: что в итоге получили

Заявок стало в 2 раза больше. По данным заказчика, количество обращений растёт на +20% в год — стабильно, без скачков.

Клики по телефону — с 72 до 117

Заполненные формы — с 28 до 62

Конверсии пошли вверх после упрощения форм и усиления доверия (сертификаты, гарантии, инфа про доставку). Всё как мы любим — без лишних полей и боли.

После переделки карточек, добавления фоток, отзывов и нормальных блоков взаимодействия — глубина просмотра выросла, а поведенческие метрики пошли в плюс. Пользователи не только листают, но и реально читают, переходят, сравнивают, выбирают.

Органика выросла в 67 раз.

Закрепились в ТОПе. С доли запросов в ТОП-10 <10% → вышли на 55%. Сайт уверенно стоит по приоритетным ключам. Вывели в топ за счёт нормальной структуры, текста с интентом, плюс коммерческие блоки сделали своё дело.

Выводы и советы:

• Структура важна. Если закладываешь SEO сразу — потом не придётся переделывать.

• Коммерческие факторы решают. Цены, сертификаты, гарантии → это всё про заявки, а не тексты.

• Юзабилити — это конверсии. Одна нормальная форма > 100 метатегов.

• Гибкость = выживаемость. Не сработало? Быстро меняем и не жалеем.

• Комплексное SEO — рулит. Структура, техника, контент, ссылки — в связке дают эффект.

Если в вашей нише тяжело пробиться, а конкуренты уже сидят в ТОПе — не значит, что места нет. Просто заходите с умом, не спеша, и начинайте строить. Как мы))

Больше о том, получать недорогие лиды с сайта, читай в ТГ-канале.

Компания RMC (Russian Moto Catalogue) — интернет-магазин запчастей для мотоциклов, доставка по всей России.

• Тематика: мотозапчасти

• Сайт:1rmc.ru

Сайт на Битриксе, огромный ассортимент, но толку от этого было мало — в Яндексе их просто не было видно. Когда мы начали работать, трафик с поиска был на уровне 1500 визитов в месяц. Ноль позиций в Яндексе, в Google — что-то было, но нестабильно.

Что нужно было решить:

• Увеличить посещаемость сайта

• Выровнять позиции в Яндексе и Google

• Получать заявки не только по бренду, но и по артикулам, маркам и моделям техники

• Расширить охват по регионам — не только крупные города

Проект оказался непростым — и по объёму, и по подходу. Но именно такие мы и любим.

Что мы сделали: от понимания ЦА до переработки всего каталога

1. Разобрались в тематике и аудитории

Прежде чем что-то делать — разобрались, как вообще люди ищут мотозапчасти и кто именно наши покупатели.

Выделили два типичных сценария:

• Ищут по мотоциклу — по марке, модели и году выпуска.

• Ищут по конкретной детали — по названию или артикулу.

Это сильно влияет на то, какую структуру должен иметь сайт, чтобы быть полезным и в том, и в другом случае. Основная аудитория — мотоциклисты с японскими и немецкими байками (не китайскими). Знают, что им нужно, и хотят найти деталь быстро.

2. Упорядочили структуру и наполнили сайт

Первым делом взялись за задачи, которые можно быстро внедрить и получить эффект.

Создали 146 новых посадочных страниц — по ключевым запросам из семантики (≈10 500 ключей). До этого был только один каталог «по типу детали» — найти нужную запчасть под конкретный байк было почти нереально

Теперь можно зайти по типу, марке, модели, году выпуска — как человек и ищет в реальности

Все новые страницы заполнили товарами — автоматизировали это на основе свойств товаров. Быстро и масштабируемо.

Дальше — основательная работа с 30 000+ карточек товаров:

• Привели в порядок названия, метатеги, перелинковки.

• Настроили связи между страницами техники и товарами (например, «Запчасти на BMW R nineT (K21)»).

• Продвинули страницы по артикулам — выбрали самые частотные, отслеживали позиции.

3. Тестировали гипотезы и усиливали юзабилити

Когда пошёл рост трафика, параллельно начали проверять гипотезы, которые могли повысить именно количество заказов. В первую очередь — переделали карточку товара.

Проблема: на первом экране вообще не было понятно, как купить. Вместо «Купить» — кнопка «Подробнее», которая открывала всплывающее окно. Было много вопросов и уходов.

Что сделали:

• Проанализировали конкурентов.

• Сделали прототип нормальной карточки — всё нужное на первом экране: цена, наличие, срок доставки, кнопка «Купить».

Добавили блок «Подходит на следующие мотоциклы» — это усилило перелинковку и позволило пользователю быстро найти дополнительные детали для своего байка.

Также переработали страницу раздела:

• Сформировали прототип.

• Создали разделы второго, третьего, четвёртого уровня — для удобной навигации.

• Добавили фильтры, сортировку, товары, плитки с переходами на следующий уровень и SEO-блоки.

Что получили в итоге: рост в 10 раз и результат, который держится годами

Работа шла 6 месяцев — с мая по октябрь 2020. За это время успели заложить хорошую основу, и сайт начал расти. Но самое интересное — рост продолжился даже после окончания сотрудничества. Рассказываю по порядку.

1. За первые 6 месяцев трафик вырос в 2 раза

Было около 1500 посещений — стало 3900+. Это только органика, без учёта рекламы. Рост шёл за счёт новой структуры, оптимизации карточек и нормальных посадочных под спрос.

Дальше — больше: трафик вырос ещё в 4 раза сам

Сайт мы перестали трогать в октябре 2020. Но всё, что внедрили — продолжило работать: в мае 2022 органика дошла до 15 500 визитов в месяц.

Без единой новой правки. Без контента. Без доработок.

2. Что с позициями? Тоже отличный прирост:

В Google За полгода — рост с 6% до 57% по частотным запросам типа «магазин запчастей», «запчасти для мотоциклов» и т.д.

В Яндексе Основной упор был на низкочастотку, поэтому оцениваем по трафику.

Важный момент: всё это — без ссылок. Только структура, страницы, семантика, техничка и внутренняя оптимизация.

Что сработало и что стоит взять на заметку

Этот кейс хорошо показывает: SEO — это не “сделали и забыли”, а стратегия, которая работает на рост, если всё сделать по уму.

Вот что дало результат:

1. Подключились на старте. Проект запустился с нуля, и мы сразу включились: помогли со структурой, контентом и стратегией. Это сильно сократило время на “раскачку” и позволило сразу двигаться в нужную сторону.

2. Последовательность. Не прыгали от задачи к задаче. Расширяли структуру, наводили порядок в карточках, делали посадочные. Без чудо-схем и в обход «вирусных стратегий». Просто системная работа — и вот она, органика.

3. Подготовка к сезону. Мы заранее знали, когда будет пик. И готовились: запускали страницы, чтобы они успели проиндексироваться. Благодаря этому в сезон сайт уже был в топе — и снял максимальный спрос.

4. Контент, который отвечает на реальные вопросы. Каждую карточку и раздел мы писали с прицелом на то, что ищет пользователь. Добавляли параметры, названия, артикулы, сравнения. Всё, что помогает понять: “да, это подходит мне”.

5. Упор на внутреннюю работу. Это важно: мы не покупали ссылки, не гнали искусственный трафик, не играли с “фишками” ради роста. Всё было честно и понятно: структура, перелинковка, техничка и семантика. И это работает.

Рекомендации для бизнеса

• Хотите расти — закладывайте SEO ещё до запуска. Переделывать потом — и дороже, и медленнее.

• Не бойтесь идти поэтапно. Регулярные улучшения — вот что даёт рост, а не рывки и хаки.

• Даже если результат уже есть — не бросайте проект. SEO — не про “вырасти и расслабиться”. Это как спортзал: забросил — и всё быстро откатится назад. А рынок не стоит на месте.

• Анализируйте. Смотрите не только на посещаемость, но и на то, какие страницы дают заявки, где клиент теряется, и что можно улучшить.

Клиент сделал большую часть работы на своей стороне — и это сработало. А мы грамотно упаковали, усилили и масштабировали.

Итог — рост в 10 раз. И даже спустя годы сайт работает и растёт.

Кому интересно, переходите в мой тг канал, там еще много кейсов и полезных постов))

• Следим за резкими падениями.

• Сравниваем статистику по разным поисковикам.

• Сопоставляем с датами апдейтов алгоритмов.

4. Проверка индексации

Быстрый способ: введите в поиск "site:вашдомен.ru" и посмотрите, есть ли вообще страницы в выдаче.

Чтобы понять, было ли серьезное выпадение документов из индекса, пользуйтесь панелями для вебмастеров Яндекса и Google или специальными инструментами для мониторинга — Топвизор, PromoPult, PR-CY, Пиксель Тулс и прочие.

5. Анализ позиций

• Отслеживаем топовые запросы.

• Проверяем разные регионы.

• Смотрим динамику изменений.

6. Брендовые запросы

Если сайт не находится в топе по своему названию — это тревожный знак.

7. Специальные сервисы

Полезные инструменты:

Xtool.ru — проверка на фильтры Яндекса.

PR-CY и Пиксель Тулс — комплексный анализ.

Panguin Tool — проверка на фильтры Google.

Website Penalty Indicator — анализ санкций Google.

Google Algorithm Update Checker — показывает уровень влияния изменений в алгоритмах Google на трафик сайта.

Что делать, если прилетел фильтр?

1. Определить точную причину санкций.

2. Исправить все нарушения.

3. Отправить сайт на повторную проверку.

4. Дождаться переиндексации.