Шустрые рекламщики
Глянул тут пост про протезы для пальцев - Изготовим 10 протезов пальца - бесплатно!
Буквально через пару постов встречает такая вот реклама
Глянул тут пост про протезы для пальцев - Изготовим 10 протезов пальца - бесплатно!
Буквально через пару постов встречает такая вот реклама
Обеденный перерыв, сижу листаю pikabu. Между постами мелькает реклама, и что-то прям реклама интересная какая-то. Ну я ее пропускаю машинально, но чувство лёгкой тревоги не покидает. И вот опять.
Телефон держу двумя руками, ноги вытянул, отдыхаю. Но поза такая, что камера телефона направлена на ноги. Сфоткал дабы проверить.
И вот они, рабочие ботиночки! Уверен в себе, в поисковиках рабочие ботинки не искал. Значит камера? Очень интересно! И ведь всплывала она раз пять, просто внимания не обращал. Может и совпадение. Но улыбнуло.
Только что жена попросила купить красной икры. Обсуждали какую именно.
Теперь реклама на пикабушке:
И как вот это вот всё?
П.С. Главное - обсуждали устно, НЕ по телефону, он просто рядом лежал.
Вчера было. Едем с братом на машине и нас обгоняет ауди q8. Красивая машина подумал я и полез гуглить её стоимость. Машинка действительно стоит много. Самое интересное, мне позвонили через 4-5 часов и девушка, представившись сотрудником ауди-центра, начала спрашивать, не рассматриваю ли я покупку машины ауди. Я сказал, что в этом месяце навряд ли. Тогда она спросила, не хотите ли в ближайшие три, но я и тогда отказался. Я понимаю, контекстная реклама, к этому уже давно все привыкли, но чтобы звонили...
Только что обсуждали мое снижение веса в флудилке рабочего чата, я попутно листаю Пикабу. И тут сразу вот оно.
Большой брат следит за нами.
Привет, Пикабу! Меня зовут Ада. И я интернет-маркетолог (да, знаю, такое лучше не говорить на первом свидании, но в этом весь сок).
Часто натыкаюсь на посты о том, как задолбали маркетологи своей рекламой, как они следят за нами и подсовывают совершенно ненужные товары и рекламу пенсионных фондов (а тебе всего 23!), засоряют сайты, следят за нами и продают/покупают наши личные данные, подслушивают разговоры и читают письма.
Поэтому хочу рассказать некоторые нюансы об интернет-рекламе (в данном случае медийной, баннерной), чтобы внести ясность. Для этого соберу в кулак весь свой многолетний опыт работы в данной области и сожму булки покрепче, дабы выстоять против праведного (не всегда) гнева.
Предъява 1. Интернет-маркетологи завалили все сайты рекламой.
Есть нюанс. Рекламные места на сайте устанавливает владелец сайта. А интернет-маркетологи просто выкупают их.
Если вы видите рекламу в Инстаграме каждый 3-й пост – значит владельцы/инвесторы Инстаграма решили показывать ее именно в таком количестве. Если вы зашли на сайт, а там баннеры справа, слева, вверху, внизу, брендированный фон и еще поп-ап со звуком и видео – посылайте проклятия в сторону владельцев, а не рекламщиков. По аналогии с квартирой-притоном: виноват владелец, а не забулдыги. Я, как говорится, просто разместил объяву.
Предъява 2. За нами следят! Они знают кто я, где живу, сколько мне лет и сколько раз в день я пью кофе!! Меня найдут!
Это похоже на правду, но не совсем. Системы действительно собирают информацию о посетителях, но она обезличена. Закон запрещает собирать информацию о личных данных, по которым можно найти человека в реале или даже соцсетях. Т.е. по сути алгоритмы видят не человека, а историю его устройства (пк, мобилы и т.д.).
Вы думаете, что вас видят так: Вася Пупкин (id вконтакте 34832984792847982374), мужчина гетеро, 26 лет, живет в Твери, улица Строителей 12, работает на улице Ленина 25, фанатеет от техники Сяоми, хочет купить подержанную тачку до 300тр, жены нет, но есть девушка, которой нравятся плюшевые мишки.
На самом деле алгоритм видит: всё то же самое, кроме первого в списке перечисления (имя и контакты) + еще много различной информации, которая может реально напугать.
Например, я тестировала некий счетчик, запуская на сайт по 2 человека разного пола, которых хорошо знаю. Счетчик с невероятной точностью определял пол, возраст, доход, склад характера, семейное положение, интересы, частоту просмотра ТВ и даже количество выпиваемых кружек кофе в день (вот это для меня до сих пор остается загадкой). Не говоря уж о том, с какого устройства, ОС, разрешения экрана зашел человек.
Откуда берется этот набор данных? Его собирают и передают друг другу счетчики на сайтах, браузеры, поисковые системы, мобильные устройства, СМАРТ-ТВ, вай-фай роутеры в кафе и другие высокотехнологичные вещи, которыми заполнена наша жизнь.
Можно ли его скачать, проанализировать и использовать для поиска человека? Обычному смертному – нет. Но можно купить базу по сегментам. Т.е. например, набор айдишников "молодые мамы Саратова". Но вычленить оттуда конкретного человека по айди – нет.
Зачем вообще собирать? См. далее.
Предъява 3. Маркетологи заваливают нас неподходящей рекламой.
Отчасти да, но я бы таких вышвыривала вон из профессии. К сожалению, это сложно контролировать. В маркетинг лезут все подряд, очень часто те, кто вообще ничего не понимает в адекватности, релевантности и ее связи с конверсией.
Правильные рекламщики используют информацию из предъявы №2 для того, чтобы показывать рекламу, наиболее релевантную персонажу (т.е. подходящую).
Согласись, неинтересно смотреть рекламу подгузников с улыбающимися малышами, если тебе 18 лет и ты ярый геймер, о детях даже не помышляющий. Почему же тогда ты ее видишь?
Варианты:
а) "мамкин маркетолог" настроил рекламу на "всех", вместо грамотной настройки на сегмент "молодые родители"
б) ты зачем-то лайкаешь посты с детьми или подписался на группу, где сидят молодые родители. Или вообще ведешь себя так, как ведут себя молодые родители. Этот принцип подбора называется look-alike ("похожие на..."), он основан на поведенческих факторах и в некоторых рекламных системах работает не всегда адекватно (нейросети еще так молоды!).
в) ты используешь анонимайзеры, поэтому автоматом попадаешь в сегмент "все", а дальше см. пункт "а". Поэтому не рекомендую их использовать. Лучше уж Адблок :)
г) реклама жестко (статично) встроена в этот сайт, потому что так решил владелец сайта (показывает ее всем посетителям страницы без разбора – древний метод, юзался еще до изобретения программатика, сегментов и т.д)
Цель хорошего интернет-маркетолога – показать релевантную рекламу, продукт которой будет реально интересен посмотревшему и вероятность конверсии в покупку будет выше. Поэтому чем больше собрано инфы о вашей НЕличности, тем более точная реклама вас настигнет. И не волнуйтесь, пока вы не напишете на Пикабу о том, что вам почему-то показали рекламу гей-клуба, об этом никто кроме вас не узнает. НИКТО.
Кстати, в рекламной сети Яндекса, если вас отнесли к какому-то сегменту ошибочно – вы можете оттуда выпилиться, нажимая на крестик в углу рекламного баннера и выбирая пункт "Не интересуюсь этой темой".
Получился длиннопост, но я могу рассказывать об этом вечно .Так что задавайте вопросы, если интересно. Нюансов уйма: почему, зачем, как, почём.
Вывод: количество рекламы зависит только от жадности коммерческих интересов владельца площадки, а вот ее качество – уже от работы интернет-маркетолога.
Несмотря на капризы погоды, лето неумолимо приближается. Значит, занятия в спортивном зале или домашние тренировки получится заменить на активности под открытым небом. Собрали для вас товары, которые сделают уличные воркауты интереснее, увлекательнее и полезнее.
Мегамаркет дарит пикабушникам промокод килобайт. Он дает скидку 2 000 рублей на первую покупку от 4 000 рублей и действует до 31 мая. Полные правила здесь.
В компактную поясную сумку поместятся телефон, ключи, кошелек или другие нужные мелочи. Во время тренировки все это не гремит и не мешает, но всегда находится под рукой. Материал сумки прочный и влагонепроницаемый, вещи в ней защищены от повреждений, царапин или пота.
С фитнес-резинкой можно тренировать все группы мышц: руки, ноги, кор, ягодицы. А еще она облегчает подтягивания и помогает мягко растягиваться. В сети можно найти огромное количество роликов с упражнениями разной степени сложности. Нагрузка легко дозируется: новичкам подойдет резинка с сопротивлением до 23 кг, опытным атлетам — до 57 кг. При этом оборудование максимально компактно и поместится даже в небольшую сумку.
Для тех, кому надоели обычные тренировки. Слэклайн — это стропа шириной 50 мм, с помощью которой осваивают хождение по канату. Тренажер учит сохранять баланс, прокачивает координацию и концентрацию, а еще дает отличную нагрузку на спину, руки и ноги.
Настольный теннис — простой в освоении вид спорта, который отлично помогает размяться и тренирует скорость реакции. В комплект входят две ракетки, три мяча, сетка, накладка и чехол — все, что нужно, чтобы поиграть вечером во дворе с другом или устроить небольшие соревнования. Этот недорогой набор подойдет именно для развлечения и веселья, устанавливается почти на любой стол.
Еще один вид спорта, которым можно заниматься, даже не имея серьезной подготовки — бадминтон. С набором от Wish Steeltec вы сможете потренировать силу удара, побегать и просто хорошо провести время. Детали яркие, так что их трудно потерять даже на природе. Леска натянута прочно, ресурса ракеток должно хватить не на один сезон.
Фрисби воспринимается как простое пляжное развлечение. Тем не менее перекидывание друг другу тарелки задействует все группы мышц и развивает скорость реакции. Эта тарелка летит далеко и по понятной траектории — отличный снаряд для начала. Кстати, фрисби — это еще и ряд спортивных дисциплин со своими правилами и техническими сложностями, так что игра с друзьями может перерасти в серьезное увлечение.
Стильный мяч из износостойкой резины отлично подходит для уличных тренировок. Вы сможете поиграть компанией в баскетбол или стритбол или просто отработать броски. При производстве используется технология сбалансированного сцепления: это значит, что снаряд не сбежит от вас и будет двигаться по стабильной траектории.
Футбол — один из самых популярных в России видов спорта. Играя, можно отлично побегать, потренировать меткость и отработать взаимодействие в команде. Футбольный мяч Torres Striker выполнен из качественного полиуретана и резины и выдержит не один десяток матчей, не потеряв упругости. Отличная балансировка и оптимальный размер делают его подходящим как для взрослых, так и для подростков. Он достаточно тяжелый, почти как в профессиональном спорте, так что совсем малышам не понравится.
Пляжный или обычный волейбол? А может быть, пионербол, как в детском лагере? Мяч TORRES SIMPLE COLOR подойдет для любой из этих игр. Камера отлично держит давление, поэтому вам не придется постоянно подкачивать его, а качественные материалы (полиуретан и бутил) сохраняют все характеристики даже при интенсивном использовании.
Многоскоростной велосипед с рамой 19-го размера подойдет как мужчинам, так и женщинам. Это отличный вариант для новичков: модель доступная, удобная. Поможет понять, нравится ли вам велоспорт. Конструкция велосипеда позволяет ездить по дорогам разных типов, поэтому вы сможете перемещаться по городу или отправиться в поход. Есть складной механизм — велосипед с ним легко возить в машине, на электричке и просто хранить в кладовке.
Более продвинутая модель для тех, кто уже оценил прелесть движения на двух колесах. Геометрия велосипеда предполагает вертикальную посадку. Это обеспечивает более удобное положение тела, чем на других байках. В конструкции предусмотрены детали для комфорта и безопасности: пружинная вилка с ходом 100 мм, сервисная подводка тросов и дисковые гидравлические тормоза.
Если вы не фанат велоспорта, но хотите получить свою дозу физической нагрузки, перемещаясь по городу, выбирайте самокат. В модели PLANK Magic 200 есть регулировка руля по высоте, надежные тормоза и прочная увеличенная дека из алюминия. Когда вы катаетесь на самокате, работают мышцы ног, ягодиц, спины и живота, а заодно добираетесь, куда нужно. Если вы решите сделать паузу в тренировках, самокат легко складывается для хранения.
Любая активность на свежем воздухе требует хорошей обуви, специально сделанной для занятий спортом. Яркие кроссовки Hoka RINCON 3 с облегченным весом амортизируют, снижают нагрузку на суставы. Выраженный рельеф подошвы обеспечивает сцепление с поверхностью вне зависимости от того, где проходит тренировка: на специальной площадке, асфальте или грунте.
Легкие женские кроссовки из линейки Clifton подходят для занятий на твердых покрытиях. Дышащий сетчатый верх поддерживает вентиляцию стоп, чтобы можно было тренироваться даже в жару. Подошва из легкой пены EVA гасит силу ударов. Кроссовки беговые, подходят для тренировок на длинных дистанциях.
Во время занятий на свежем воздухе важно защитить голову от перегрева. С этим отлично справится легкая и светлая бейсболка — например, от GLHF. Она удобно сидит на голове, не сваливается и не отвлекает от занятий, благодаря сетке голова меньше потеет. Козырек жесткий и не мнется.
Не забудьте защитить кожу от солнца — чтобы не было мучительно больно на следующий день после тренировки под открытым небом. В этом поможет крем против пигментных пятен с сильной защитой от ультрафиолета SPF50. Водостойкая текстура легко наносится и быстро впитывается, действует два часа — потом крем нужно обновить.
Удобные и стильные солнцезащитные очки защищают глаза благодаря фильтру UV400, который поглощает до 99.99% ультрафиолета. Они выполнены из легких материалов и плотно прилегают к голове. Ударопрочные поликарбонатные линзы с антибликовым покрытием подходят для разных видов спорта.
Используйте промокод килобайт на Мегамаркете. Он дает скидку 2 000 рублей на первую покупку от 4 000 рублей и действует до 31 мая. Полные правила здесь.
Реклама ООО «МАРКЕТПЛЕЙС» (агрегатор) (ОГРН: 1167746803180, ИНН: 9701048328), юридический адрес: 105082, г. Москва, ул. Спартаковская площадь, д. 16/15, стр. 6
Нет, она не была беременна.
Контекстная реклама оказывается способна на многое при обоюдном взаимодействии с приложениями.
Когда-то человек боялся мамонтов, потом чумы, затем химического оружия. Ну а теперь боится того, что наши собственные телефоны и компьютеры за нами шпионят.
И, похоже, мы получили очередное доказательство, что наши страхи небезосновательны.
Репортер Талиа Шедвелл поделилась пугающей историей сначала в своем Твиттере, а затем и в материале Daily Mirror. Вашему вниманию переводы ее твитов — ведь они говорят сами за себя.
«Сомневалась, делиться этим или нет, но, думаю, это познавательный — и заодно пугающий — экскурс в то, насколько технологии проникли в женское тело: на прошлой неделе в моем Facebook начала появляться реклама товаров для мам и матерей…»
________________________________________________________________________________________________________
«У меня нет детей. Тем не менее, на меня посыпалась реклама детской одежды, детских книг и товаров для беременных»
________________________________________________________________________________________________________
«Я поежилась, но решила, что виноваты два фактора — мне уже 30 и вполне логично, что социальные алгоритмы начинают вести себя как надоедливые родственники, интересующиеся когда я уже выйду замуж»
________________________________________________________________________________________________________
«Кроме того, у меня есть друзья с детьми. Возможно, дело в том, что я часто лайкаю посты, в которых упоминаются дети»
______________________________________________________________________________________________________
«Меня это не беспокоило, скорее удивляло — уж очень бойко эта реклама начала вылезать в течение всего одной недели. И, наконец, сегодня я пришла к любопытному выводу»
______________________________________________________________________________________________________
«Как многие женщины я использую приложение для отслеживания цикла. И вот сегодня я залезла в него и обнаружила, что забыла отметить наступление месячных в прошлом месяце — приложение тут же уведомило, что у меня большая задержка»
______________________________________________________________________________________________________
«То есть из-за того, что я забыла отметиться, приложение тут же решило, что я беременна и принялось передавать сообщение об этом другим приложениям и алгоритмам»
______________________________________________________________________________________________________
«Я внесла начало цикла в приложение — и реклама товаров для беременных тут же прекратилась»
______________________________________________________________________________________________________
Талиа отметила, что ее поразили несколько аспектов этой истории. Во-первых, то что приложение узнает о ее беременности раньше чем она сама. Во вторых, то как быстро алгоритм решил продать ее воображаемому ребенку побольше детских вещей.
Но по-настоящему неуютно Талии стало при мысли о том, что из-за ее детородного возраста, рекламный алгоритм решил, что беременность желанная и принялся закидывать ее жизнерадостными детскими товарами.
Как видишь, технологии действительно следят за нами. И их жертвой может стать любой — даже тот, у кого нет календаря цикла. (Но календарь тоже удали, на всякий случай).