Реклама
Обеденный перерыв, сижу листаю pikabu. Между постами мелькает реклама, и что-то прям реклама интересная какая-то. Ну я ее пропускаю машинально, но чувство лёгкой тревоги не покидает. И вот опять.
Телефон держу двумя руками, ноги вытянул, отдыхаю. Но поза такая, что камера телефона направлена на ноги. Сфоткал дабы проверить.
И вот они, рабочие ботиночки! Уверен в себе, в поисковиках рабочие ботинки не искал. Значит камера? Очень интересно! И ведь всплывала она раз пять, просто внимания не обращал. Может и совпадение. Но улыбнуло.
Под колпаком
Вчера было. Едем с братом на машине и нас обгоняет ауди q8. Красивая машина подумал я и полез гуглить её стоимость. Машинка действительно стоит много. Самое интересное, мне позвонили через 4-5 часов и девушка, представившись сотрудником ауди-центра, начала спрашивать, не рассматриваю ли я покупку машины ауди. Я сказал, что в этом месяце навряд ли. Тогда она спросила, не хотите ли в ближайшие три, но я и тогда отказался. Я понимаю, контекстная реклама, к этому уже давно все привыкли, но чтобы звонили...
Лови маркетолога! или 3 факта из мира интернет-рекламы
Привет, Пикабу! Меня зовут Ада. И я интернет-маркетолог (да, знаю, такое лучше не говорить на первом свидании, но в этом весь сок).
Часто натыкаюсь на посты о том, как задолбали маркетологи своей рекламой, как они следят за нами и подсовывают совершенно ненужные товары и рекламу пенсионных фондов (а тебе всего 23!), засоряют сайты, следят за нами и продают/покупают наши личные данные, подслушивают разговоры и читают письма.
Поэтому хочу рассказать некоторые нюансы об интернет-рекламе (в данном случае медийной, баннерной), чтобы внести ясность. Для этого соберу в кулак весь свой многолетний опыт работы в данной области и сожму булки покрепче, дабы выстоять против праведного (не всегда) гнева.
Предъява 1. Интернет-маркетологи завалили все сайты рекламой.
Есть нюанс. Рекламные места на сайте устанавливает владелец сайта. А интернет-маркетологи просто выкупают их.
Если вы видите рекламу в Инстаграме каждый 3-й пост – значит владельцы/инвесторы Инстаграма решили показывать ее именно в таком количестве. Если вы зашли на сайт, а там баннеры справа, слева, вверху, внизу, брендированный фон и еще поп-ап со звуком и видео – посылайте проклятия в сторону владельцев, а не рекламщиков. По аналогии с квартирой-притоном: виноват владелец, а не забулдыги. Я, как говорится, просто разместил объяву.
Предъява 2. За нами следят! Они знают кто я, где живу, сколько мне лет и сколько раз в день я пью кофе!! Меня найдут!
Это похоже на правду, но не совсем. Системы действительно собирают информацию о посетителях, но она обезличена. Закон запрещает собирать информацию о личных данных, по которым можно найти человека в реале или даже соцсетях. Т.е. по сути алгоритмы видят не человека, а историю его устройства (пк, мобилы и т.д.).
Вы думаете, что вас видят так: Вася Пупкин (id вконтакте 34832984792847982374), мужчина гетеро, 26 лет, живет в Твери, улица Строителей 12, работает на улице Ленина 25, фанатеет от техники Сяоми, хочет купить подержанную тачку до 300тр, жены нет, но есть девушка, которой нравятся плюшевые мишки.
На самом деле алгоритм видит: всё то же самое, кроме первого в списке перечисления (имя и контакты) + еще много различной информации, которая может реально напугать.
Например, я тестировала некий счетчик, запуская на сайт по 2 человека разного пола, которых хорошо знаю. Счетчик с невероятной точностью определял пол, возраст, доход, склад характера, семейное положение, интересы, частоту просмотра ТВ и даже количество выпиваемых кружек кофе в день (вот это для меня до сих пор остается загадкой). Не говоря уж о том, с какого устройства, ОС, разрешения экрана зашел человек.
Откуда берется этот набор данных? Его собирают и передают друг другу счетчики на сайтах, браузеры, поисковые системы, мобильные устройства, СМАРТ-ТВ, вай-фай роутеры в кафе и другие высокотехнологичные вещи, которыми заполнена наша жизнь.
Можно ли его скачать, проанализировать и использовать для поиска человека? Обычному смертному – нет. Но можно купить базу по сегментам. Т.е. например, набор айдишников "молодые мамы Саратова". Но вычленить оттуда конкретного человека по айди – нет.
Зачем вообще собирать? См. далее.
Предъява 3. Маркетологи заваливают нас неподходящей рекламой.
Отчасти да, но я бы таких вышвыривала вон из профессии. К сожалению, это сложно контролировать. В маркетинг лезут все подряд, очень часто те, кто вообще ничего не понимает в адекватности, релевантности и ее связи с конверсией.
Правильные рекламщики используют информацию из предъявы №2 для того, чтобы показывать рекламу, наиболее релевантную персонажу (т.е. подходящую).
Согласись, неинтересно смотреть рекламу подгузников с улыбающимися малышами, если тебе 18 лет и ты ярый геймер, о детях даже не помышляющий. Почему же тогда ты ее видишь?
Варианты:
а) "мамкин маркетолог" настроил рекламу на "всех", вместо грамотной настройки на сегмент "молодые родители"
б) ты зачем-то лайкаешь посты с детьми или подписался на группу, где сидят молодые родители. Или вообще ведешь себя так, как ведут себя молодые родители. Этот принцип подбора называется look-alike ("похожие на..."), он основан на поведенческих факторах и в некоторых рекламных системах работает не всегда адекватно (нейросети еще так молоды!).
в) ты используешь анонимайзеры, поэтому автоматом попадаешь в сегмент "все", а дальше см. пункт "а". Поэтому не рекомендую их использовать. Лучше уж Адблок :)
г) реклама жестко (статично) встроена в этот сайт, потому что так решил владелец сайта (показывает ее всем посетителям страницы без разбора – древний метод, юзался еще до изобретения программатика, сегментов и т.д)
Цель хорошего интернет-маркетолога – показать релевантную рекламу, продукт которой будет реально интересен посмотревшему и вероятность конверсии в покупку будет выше. Поэтому чем больше собрано инфы о вашей НЕличности, тем более точная реклама вас настигнет. И не волнуйтесь, пока вы не напишете на Пикабу о том, что вам почему-то показали рекламу гей-клуба, об этом никто кроме вас не узнает. НИКТО.
Кстати, в рекламной сети Яндекса, если вас отнесли к какому-то сегменту ошибочно – вы можете оттуда выпилиться, нажимая на крестик в углу рекламного баннера и выбирая пункт "Не интересуюсь этой темой".
Получился длиннопост, но я могу рассказывать об этом вечно .Так что задавайте вопросы, если интересно. Нюансов уйма: почему, зачем, как, почём.
Вывод: количество рекламы зависит только от жадности коммерческих интересов владельца площадки, а вот ее качество – уже от работы интернет-маркетолога.
Хочу все знать #495. Девушка не поняла, почему соцсети стали показывать ей рекламу детских товаров, и испугалась
Нет, она не была беременна.
Контекстная реклама оказывается способна на многое при обоюдном взаимодействии с приложениями.
Когда-то человек боялся мамонтов, потом чумы, затем химического оружия. Ну а теперь боится того, что наши собственные телефоны и компьютеры за нами шпионят.
И, похоже, мы получили очередное доказательство, что наши страхи небезосновательны.
Репортер Талиа Шедвелл поделилась пугающей историей сначала в своем Твиттере, а затем и в материале Daily Mirror. Вашему вниманию переводы ее твитов — ведь они говорят сами за себя.
«Сомневалась, делиться этим или нет, но, думаю, это познавательный — и заодно пугающий — экскурс в то, насколько технологии проникли в женское тело: на прошлой неделе в моем Facebook начала появляться реклама товаров для мам и матерей…»
________________________________________________________________________________________________________
«У меня нет детей. Тем не менее, на меня посыпалась реклама детской одежды, детских книг и товаров для беременных»
________________________________________________________________________________________________________
«Я поежилась, но решила, что виноваты два фактора — мне уже 30 и вполне логично, что социальные алгоритмы начинают вести себя как надоедливые родственники, интересующиеся когда я уже выйду замуж»
________________________________________________________________________________________________________
«Кроме того, у меня есть друзья с детьми. Возможно, дело в том, что я часто лайкаю посты, в которых упоминаются дети»
______________________________________________________________________________________________________
«Меня это не беспокоило, скорее удивляло — уж очень бойко эта реклама начала вылезать в течение всего одной недели. И, наконец, сегодня я пришла к любопытному выводу»
______________________________________________________________________________________________________
«Как многие женщины я использую приложение для отслеживания цикла. И вот сегодня я залезла в него и обнаружила, что забыла отметить наступление месячных в прошлом месяце — приложение тут же уведомило, что у меня большая задержка»
______________________________________________________________________________________________________
«То есть из-за того, что я забыла отметиться, приложение тут же решило, что я беременна и принялось передавать сообщение об этом другим приложениям и алгоритмам»
______________________________________________________________________________________________________
«Я внесла начало цикла в приложение — и реклама товаров для беременных тут же прекратилась»
______________________________________________________________________________________________________
Талиа отметила, что ее поразили несколько аспектов этой истории. Во-первых, то что приложение узнает о ее беременности раньше чем она сама. Во вторых, то как быстро алгоритм решил продать ее воображаемому ребенку побольше детских вещей.
Но по-настоящему неуютно Талии стало при мысли о том, что из-за ее детородного возраста, рекламный алгоритм решил, что беременность желанная и принялся закидывать ее жизнерадостными детскими товарами.
Как видишь, технологии действительно следят за нами. И их жертвой может стать любой — даже тот, у кого нет календаря цикла. (Но календарь тоже удали, на всякий случай).
Готовы к Евро-2024? А ну-ка, проверим!
Для всех поклонников футбола Hisense подготовил крутой конкурс в соцсетях. Попытайте удачу, чтобы получить классный мерч и технику от глобального партнера чемпионата.
А если не любите полагаться на случай и сразу отправляетесь за техникой Hisense, не прячьте далеко чек. Загрузите на сайт и получите подписку на Wink на 3 месяца в подарок.
Реклама ООО «Горенье БТ», ИНН: 7704722037
Паранойя
Только что вышел из метро, увидел привычную бабулю с флагом-зазывалой 'печатаем вашу книгу' - и черт дёрнул сегодня развернуться и взять флаер. Поизучал, скомкал, выбросил в урну и зашёл в магазинчик за пивом. Пью пиво, читаю Пикабу и тут между постами такая херня. У меня реально паранойя начнётся скоро.
А вы замечали очень странные 'совпадения'? У меня часто при беседе в Вотсапе про рабочие штуки на личном ноуте появляется реклама этих штук. Это пофиг, ведь и там, и там я в Гугл-аккаунте, хотя бы. Но с недавних пор даже то, что я гуглю на рабочем компе (там залогинен только никак со мной не связанной почтой вида i.ivanov@company_name.com) потом выскакивает и на телефоне, и на ноутбуке домашнем. Я параноик?
![Паранойя Паранойя, Реклама, Слежка, Большой брат, Прослушка, Гифка](https://cs9.pikabu.ru/post_img/2019/10/04/9/1570199463152534135.jpg)