Полагаю ни для кого не секрет, что сейчас реклама прет из всех щелей. Порой даже удивляешься, в каком количестве ее пихают и в какие места. Вот и "Наше" сегодня утром жутко "порадовало".

Очень люблю утреннее шоу "Подъемники" - три ведущих, легкие темы, приятные гости, иногда даже очень смешно. Пью под них чай на рабочем месте (за компом, в наушниках). Давно уже начал замечать что больно много рекламы, мол из часа эфира примерно пол часа рекламы, 15 - музыки, 10 - разговоров, и 5  минут отбивок. Это мое субъективное ощущение. Всегда плевал на это. Ну чего с них взять, денег хотят, все так делают, да и реклама хотя бы без тупых песен сидящих в голове по несколько дней (каблучки макияж ;) ). Хотя, признаюсь, раздражало. Но сегодня считаю был апофеоз. Кульминация идиотиозма рекламщиков.

Ребята запустили конкурс от какого-то там инструмент-магазина (примечательно что я не запомнил от какого), с понтом что можно выиграть инстурмент. Как? В чем заключается конкурс, спросите вы? Мммм... Все очень замечательно придумано. Они включают три звуковых файла, в каждом из которых звучит инструмент. И собственно надо отгадать где звучит тот самый загаданный (по совместительству приз). А теперь представьте.

7 утра, я только пришел на работу, сел со своим чайком, тихонько раздупляюсь, просыпаюсь, слушаю их бормотание в наушниках. Вдруг, как гром среди ясного неба, мне врубают звук дрели мать ее! ДРЕЛИ! Я чуть чаем не поперхнулся. И эта радость звучит примерно 20 секунд. Затем они врубают второй звук. Перфоратор. И третий, по ощущениям, какая-то шлифовальная машинка или что-то такое. Честно говоря сам удвилен, что смог разделить эти звуки, потому что я не шарю. Читается это все навернео не так, как слышится. Но по факту мне врубили ремонт в уши. Каждый звук по 20 секунд. Тупо звуки ремонта, Карл! Я как проржался, представил какую радость наверное испытывает тот, кто стоит сейчас в пробке и слушает перфоратор.

Вишенкой на торте было то, что ведущие еще и рекламу зачитывали собственно-устно (так говорят?). Каждый свой отрывок по 20 секунд. Потом они включают две песни. Ииии... "Наша реклама" еще на пять минут. А потом сука опять прелестные трели инструментов.

И это финиш. Теперь им осталось вставить рекламу в песни и будет пушка, а не радио. Мечта рекламодателя.

P.S.

Слышал что "Наше" пробивает какое-то там дно и так далее. Мол нашествие уже не то. Я там не был (хотя очень хочу). Слушал их (радио), при чем в разных городах. Ведущие всегда интересные и прикольные. Уверен, что такое "изящное" решение рекламной интеграции придумали не они (хочется верить). Но эта метаморфоза рок-радио в некий рекламный портал безумно разочаровывает.

Ссылка  на 1ю часть: Саундтрек молодости. ч.1 Как все началось

В той же Северной Столице, несмотря на то, что чуть ли не половину плейлиста радиостанции составляли именно питерские группы, эфир «Нашего Радио» (если верить интернетам) начался только в 2004-м году. О потоковом вещании на другие города не могло быть и речи. Скорость интернета на рубеже столетий была такой, что за новым альбомом или музыкальным сборником быстрее было добежать до рыночной палатки с кассетами, чем дождаться загрузки песни с какого-либо сайта. О скачивании целого альбома или клипа можно было и не думать…

Широким диапазоном разнообразия в плане музыки домашний радиоприемник тоже не особо радовал. В моем родном Череповце было две городские радиостанции, до момента, пока одна из них не пустила на свои волны «Русское Радио», отличавшиеся друг от друга только частотой расположения на тюнере, но никак не музыкальным наполнением. Такое понятие как «формат» на провинциальных станциях (думаю, не только моего родного города) отсутствовало полностью. Слушателей много, у каждого свои музыкальные пристрастия, угодить, в рамках разумного, нужно каждому. Поэтому радиоведущий (диджеем его назвать язык не поворачивается) в легкую мог включить заикающийся речитатив Скэтмен Джона сразу после «Золотого Кольца», следом за «Position №1» Кая Метова шел «Hotel California» «Eagles», и добивалось это все, в лучшем случае «Дымом сигарет с ментолом», в худшем - «Ушаночкой» или «Человеком в телогрейке». И по субботам обязательно – «Дискотека Дэнс»!

А, ну и только-только в городе начала осваиваться «Европа+», и в блуждании по частотам между радиостанциями в поисках, как сейчас говорят, «годноты» появилось небольшое, но разнообразие.

В 99-м году мои музыкальные пристрастия находились в той стадии, когда усталость от прослушивания всевозможных «ручек», «солнышек» и «девчонок» готова была перейти в рвотные позывы. И сборники «Нашествие», как бы банально это ни звучало, были тем, что принято называть «глотком свежего воздуха» . Если взглянуть на треклист самого первого сборника, то даже, спустя двадцать лет после выхода, он выглядит как сборник «ноунеймов». Из топовых, на момент 99-го года, исполнителей и групп только Линда, да «Ляпис-Трубецкой» «докапиталистического» периода. Только-только заявляют о себе «Жуки», Михей и Джуманджи, Чичерина, Земфира. Мало кто в 2019-м вспомнит, что были такие «МультFильмы», «Свинцовый Туман», «С.П.О.Р.Т», а имя Сашач или «Место Встречи» без подсказки интернет-энциклопедий вообще никому ни о чем не скажет… Стоит ли тратиться на кассету с таким составом?.. В Москве хотя бы поддержка радиостанции есть. Но за МКАДом приобретать пленку с непонятным набором исполнителей (особенно, когда обложка сама предупреждает, что «попсу» в привычном понимании слова вы там не услышите) весьма рискованная затея.

Но эта «ноунеймовость» и, на тот момент, «непопсовость» и была главной фишкой CD-версии «Нашествия». «Наше Радио» выдало в эфир мощный поток свежей музыки как раз в тот момент, когда для многих слушателей наступила усталость от бесконечных «песен года» и «рождественских встреч». Когда бесчисленные «Союзы» и «XXXL» отличались только обложкой и выпускающим лейблом, но никак не трек-листом, «Нашествие» предложило, на страх и риск свой и слушателя, что-то новое и альтернативное.

При этом сам сборник мною лично воспринимался больше как номерной альбом условного артиста, чем как компиляция из песен. Где-то на подсознательном уровне у каждой кассеты ощущалась присущая только ей аура и настроение. Создавалась она не только трек-листом, но и цветовой гаммой, в которой была выдержана обложка сборника, временем выхода и прослушивания (начиная со времени года и событиями, которые происходили в этот год или месяц, заканчивая, днем и временем первого прослушивания).

Далее: От рассвета к закату.

И в качестве P.S.:

Привет, Пикабу! Где-то около года назад наваял этот ностальгический текст. А предоставить его на суд  читающей аудитории все времени, да смелости не хватало. О чем текст? О прошлом, о молодости и о музыке. Когда, чтобы послушать новый альбом или новую песню, нужно было бежать в ближайший музыкальный киоск или шерстить по волнам радиоприемника. Имею идею превратить написанное в видеоматериал, но опять же не хватает времени и смелости. Буковок в тексте немало, поэтому пока первая часть. Если зайдет, как говорится, продолжение следует!

«Монголо-Татарское… На Русь…»… Ответил бы любой житель 1\6 части суши возраста 5-9 классов на вопрос: «Какие ассоциации у вас возникают при слове «Нашествие»?». Разумеется, если свои школьные часы он провел в районе первых рядов классной комнаты, а не на «камчатке». И если бы игра в ассоциации проводилась в годы, когда «убивали людей и все бегали абсолютно голыми». Житель этих же времен, но уже пост-учебного возраста, вспомнил бы о нашествии тараканов, крыс, колорадских жуков на жилища или дачные владения. Как видно, смысловая нагрузка слова имеет весьма негативный характер (большинство словарей определяет как вторжение неприятеля на чью-либо территорию).

«Фестиваль… Рок… Палатки… Главное приключение лета…»… Ответили бы на тот же самый вопрос, но уже в XXI веке многие жители 1\6 части, давно окончившие школу, ВУЗ, сменившие несколько работ, адресов и городов (или стран) проживания… Со сменой эпох, слово «Нашествие» обретает вторую, более позитивную смысловую нагрузку. В значении этой структурной единицы русского языка появляется музыкальность, приправленная духом авантюризма и приключений. Интернет-поисковики в начале 2000-х при запросах еще формируют словосочетания с указанием какого-либо монгольского хана-полководца. Но ближе к десятым годам XXI века первое, что всплывает в строке поиска, это место, и даты проведения музыкального фестиваля. И многие забыли, что музыкальное «Нашествие» вторгалось в уши и умы слушателей не только со сцены ежегодного фестиваля, но и с рыночных музыкальных киосков и кассетных развалов.

Немного истории. 1999 год. Споры о том, когда же наступит Миллениум, Intel Pentium III, Операция НАТО в Югославии, Вторая Чеченская Война, «О, Счастливчик», «Я устал… Я ухожу…»… 1я серия «Гриффинов», «Американский Пирог», «Бойцовский Клуб», «Догма», «Звездные Войны. Эпизод I: Скрытая угроза», «Зеленая Миля», «Матрица»… «DEMO», «Вирус», «O-Zone», «T.a.T.u», «Jane Air» (правда, даст о себе знать лишь в 2000-х)… «Мир Номер Ноль», «Земфира», «The Slim Shady LP», «Californication», «Сука-любовь», «Showbiz»… Всего не перечислить. Столица уже год плещется на волнах «Нашего Радио», провинция же, в музыкальном плане, «хавает» то, что предлагают немногочисленные региональные радиостанции.

Сложно сказать, состоялось бы погружение поколения нулевых во вторую рок-волну, если бы свою роль в этой истории не сыграла такая неоднозначная личность, как… нет, не Миша Козырев (хотя, мало кто будет отрицать, что его заслуги в данном событии едва ли не основные)! А «Владелец отелей, газет, пароходов» Борис Абрамович Березовский. Если брать владения столь одиозной фигуры только в медиа-бизнесе, то на момент 99-го года олигарх был собственником таких изданий как «Комерсантъ», «Независимая Газета», «Новые Известия»; журналами «Власть», «Огонек», «Молоток» (на страницах которого печатался итоговый хит-парад «Чартова Дюжина» с купоном для голосования); уже упомянутой радиостанцией «Наше Радио», телеканалами «ОРТ» и «ТВ-6». В феврале этого же года медиамагнат пополняет свою империю лейблом звукозаписи «Real Records» (Если верить известной интернет-энциклопедии, одним из основателем лейбла был программный директор «Нашего Радио» Михаил Козырев, а первым ген.директором, по совместительству с такой же должностью на «ОРТ» - Константин Эрнст. Позже его сменит Алена Михайлова (ныне «Velvet Music»).

Каллиграфический транзистор и микрофон с латинской «R» на ободе, клип в утреннем или вечернем эфире первой тв-кнопки. Символы образовавшейся медиатриады стали своеобразными знаками качества как для музыкантов, так и для слушателей. При этом, как ни парадоксально, самым первым исполнителем, выпустившем альбом под лейблом «Real Records», была группа «Hi-Fi»! Что дало, возможно ошибочное, восприятие материала группы как неформатного, либо более качественного, по сравнению с той попсой, которая на тот момент царила на радио- и теле-эфирах. С другой стороны, первые годы студия практически монополизировала право на выпуски альбомов рок исполнителей. Нельзя сказать, что жанра «рок» в отечественной музыке не было. Первая волна в 90-е давала о себе знать. Просто если вспомнить хит-парад популярного в свое время журнала «COOL», то одной «Агате Кристи» могли противостоять условные «иванушки», «стрелки» и иже с ними…

И если Москва получила мощное музыкальное цунами «неформата», до провинции по мере удаления от столицы долетали лишь мелкие капли. По факту именно после наступления XXI века столичные радиостанции начали занимать частоты на периферии. Не стоит забывать, что музыкальные программы не составляли основу эфира первой кнопки. Да, уже в те года существовали музыкальные каналы. Посмотреть которые можно было, преимущественно, через пакеты кабельного ТВ. И чего скрывать, подключение дополнительных каналов даже в начале 2000-х не каждый мог себе позволить.

Далле: Из столиц в провинцию

В качестве постскриптума клип на одну из песен с первого сборника «Нашествие». В кадре есть знакомые люди