Сумбурно про нейминг
Хочу поделиться мыслями и логикой, которыми руководствуюсь при подборе имён. Естественно, основываюсь только на личном опыте и не могу претендовать на объективность, никто не может. Юридический аспект опущу, там материала на еще одну статью, вкратце — по ЕРГЮЛ пробиваю, чтобы имя было формально уникальным.
Итак, четыре критерия:
1.Релевантность имени самому продукту.
Если назвать компанию условно «яблоко» не занимаясь даже косвенно, ничем яблочным и не имея за плечами мощного бэкграунда, это скорее вызовет недоверие у конечного покупателя. Важно оправдать ожидание. Раньше над булочной висел крендель, таким образом, ожидания конечного клиента оправдывались. Даже Apple изначально назывались Apple Computer Inc, а логотип был гравюрой с Ньютоном сидящим под деревом и висящим над ним яблоком. Вскоре, яблоко упало и Ньютон его надкусил, а компания расширила направления и сократила название. Хорошее имя бренда должно отражать суть деятельности компании, хотя бы косвенно, все эти бесконечные образы успешности, философия компании и закрытая семантика только усложняют восприятие.
2. Языковая локализация — это, пожалуй, самый игнорируемый критерий в нашей стране. Не сложно догадаться, откуда тянутся корни желания заменить все англицизмами. С советских времен весь импорт ассоциировали с дефицитом и качеством. В девяностых частные гоп-артели по подвалам пришивали пресловутые лейблы абибасов, майков и ридоков, а в народе стойко закреплялся миф об элитарности всего импортного. Ужасающих масштабов достигла мода на английские названия почти во всех отраслях малого и среднего бизнеса. Похожее засилье иностранных названий можно было увидеть только в годы Великой отечественной на оккупированных немцами территориях. Впрочем, для некоторых сфер это вполне оправдано, т.к. целевая аудитория может быть англоязычной.
3. Делать нейминг для социофобов
Многие исследования указывают на рост социофобии в обществе. Думаю большинству знакомо чувство неловкости, возникающее в момент, когда надо попросить водителя об остановке, громко, через весь салон маршрутки. Признаюсь, мне это дается нелегко, и чем короче выходит фраза, тем меньше шансов, что тебя будут переспрашивать, а ты ляпнешь дуплетом что-нибудь уже окончательно идиотское и сгоришь от стыда. Подобная ситуация часто случается и в магазинах, в тот самый момент, когда тебе надо попросить продавца творожок «ням-ням», сосиски «папоможет» или еще какую-нибудь пошлость, которую вслух произносить стыдно даже с самим собой. Название не должно вызывать дискомфорт, чем меньше слогов и внятней посыл, тем лучше.
4. Подбор домена
Существует несколько подходов к подбору доменного имени, от неэтичного неймдроппинга до подбора максимально релевантного и короткого среди тех, что не заняты. Идеально, конечно попасть транслитом в русское название, а если оно будет высокочастотным ключевым запросом, то это вообще бинго! Поисковики умеют читать транслит и первой степенью релевантности, естественно является попадание ключа в название домена. Неймдроппинг это банальное паразитирование на уже существующих имеющих аудиторию брендах, часто домены дроппают в момент перерегистрации, когда медленный хостер медленно делает авто-продление, естественно этот метод я осуждаю.