Белорусский бренд Nadex максимально креативит. В целом, большое количество просмотров они соберут играючи, так как чтобы понять, что здесь происходит надо три раза пересмотреть.
Мне это напомнило сцену активации Зимнего солдата в Мстителях...
Вроде бы не очень логично выглядит: в диджитал самые крутые рекламные инструменты, performance-маркетинг, все дела. Но цифровые продукты вдруг пошли за рекламой на радио.
Причин может быть много: от повышения узнаваемости, до привлечения определенной аудитории по социально-демографическим признакам. Но вот одна из веских причин, как мне кажется, - это сильное повышение цены клиента в digital, «выгорание» аудитории и поиски альтернативного источника трафика.
И получается как всегда: нужно исходить от целевой аудитории. Где она обитает, там ее и искать. А не просто смотреть на «инновационные» способы привлечения.
P.S. И еще эта новость хороша тем, что это значит, что рынок подкастов тоже растет и развивается, а мне (простите, но тут ссылка на мой блог в тг - ТЫК) этот формат ну уж очень нравится.
Маркетинг и искусство: воровство и адаптация
А если было интересно, то можете заскочить в мой блог. Там я, маркетолог из провинции, рассказываю про маркетинг, рекламу, бизнес и брендинг.
Ролик, как и сам концепт шикарен, но у нас есть российский ответ!
На самом деле коллаб 2016 года, но и сейчас выглядит свежо.
Наш ответ:
Как думаете, с кем могла бы реально заколабиться ЛАДА?
Реклама в фильме Форест Гамп
В большинстве своем - да. Это product placement.
Но интереснее не как, а для чего это делается. И тут есть три задачи, которые выполняет такое размещение своего продукта:
Увеличение охвата.
Повышение лояльности за счет использования продукта крутым персонажем, которому хочется сопереживать и быть похожим на него.
В маркетинге есть теория 7 касаний. По этой теории от знакомства до покупки в среднем должно состояться 7 касаний покупателя с продуктом. И в кино это весьма необычный способ сделать еще одно касание.
В целом, во многих сферах легко понять "это точно реклама", но сложнее (и интереснее) разобраться "для чего" там эта реклама, и какую задачу она решает. Далеко не всегда эта задача "продать в лоб", чаще это один этап большой составной цели.
А вот мой блог маркетолога из провинции, который за 15 лет в профессии дорос до директора по маркетингу. Если интересно - жду в гости ;-)
Большие бренды, работая в одной и той же нише, конкурируют между собой. И идет настоящая маркетинговая война на рекламном рынке за позиционирование, медийность и узнаваемость.
И это дает очень странный эффект. Например, гуляя по Бишкеку, я вижу очень много наружки KFC. Потому что в Кыргызстане из «больших» фастфудов есть только KFC.
Так вот, когда я вижу наружу KFC, то непреднамеренно я вспоминаю Макдоналдс Вкусно - и точка и Бургеркинг, а их в Кыргызстане нет.
Интересный факт, который нужно учитывать: когда вы конкурируете с каким-то брендом, похожим на ваш, думайте о том, что, смотря на рекламу вашего конкурента, при правильном позиционировании пользователи будут вспоминать и вас.
P.S. Веду блог маркетолога из провинции, который за 15 лет в профессии дорос до директора по маркетингу.
