Развлекалово — это твой главный конкурент, с которым ты борешься за внимание зрителей. Поэтому, даже если у тебя серьезный бизнес-канал, то попробуй разбавлять основной полезный контент тематическими мемами, новостями и своим лайфстайлом, если это блог – тем самым получится поднять активность аудитории (реакции и шейры).
Две свежие крутейшие инсталляции: от Xbox и Sony. Стоит такая реклама примерно $450 тысяч в день.
Герои «Человека-паука»
Реклама Xbox в честь начала TwitchCon
Идея качать паблик пришла мне спонтанно: я знал, что мой товарищ по школе занимался развитием своей группы вк: он делал аниме комиксы и продвигал своё творчество, после чего стал получать деньги. Так как я люблю читать и некоторое время сильно увлекался художественной литературой, я решил пойти в этом направлении и сделать паблик на тему книг. Мне казалось, что таким образом можно совместить приятное с полезным: делать то, что мне интересно, и получать деньги.
Касаемо суммы инвестиций я не знал ровным счётом ничего. Товарищ говорил, что для старта проекта ему понадобилось 5-6 тысяч рублей: а дальше всё как-то пошло само. "Ну, значит и у меня получится!" — подумал я. К тому моменту я накопил 100 тысяч рублей и готов был их вложить в своё дело. За несколько месяцев до старта я уже начал готовить контент: писал отзывы на прочитанные книги, статьи. Было время продумать и рубрики для группы, чтобы была собственная структура постинга. Ниже будут скриншоты моих первых постов: я пытался разнообразить контент максимально.
Когда я был готов, а готов я был в Декабре 2019 года, я выпустил 10-15 постов и начал покупать рекламу для паблика, который я назвал «Читательский билет». У меня было представление о том, что и как происходит: но до этого я никакого опыта не имел. Львиную долю размещений я тогда делал через маркет платформу. С бонусом от сервиса Eprofit (или любым другим сервисом с бонусом на пополнение рекламных кабинетов) для меня было вполне приемлемо: закидывал 10 тысяч, получал 12 на кабинет.
Для Чит. билета большая часть рекламы была просто репостом какого-то интересного с моей точки зрения поста с подписью «Получи наш читательский билет" или "Присоединяйся к сообществу читателей". Остальная часть являлась моим собственным произведением высшего дизайна и маркетинга под названием "Понаделал в приложении Canwa".
Ниже ставлю карусель с примерами объявлений и сколько я откручивал на каждое.
Площадки для размещения выбирал так: вводил в поиск вк ключевые слова «Книги"; "Чтение"; "Цитаты» и подобные, выбирал из них на субъективный взгляд 10-15 и тестировал. В основном ограничивался рекламой за пост до 500-600 рублей, чаще всего публикуясь за 171 рубль (минимальная цена) и совсем изредка в каких-то гигантах за 3-5 тысяч рублей (При этом от гигантов приход был всегда самый мизерный, возможно из-за моих деревянных постов).
Момент наступил, я закупил около 30-40 постов и ожидал, когда откроются двери и оттуда будут сыпаться подписчики и деньги вперемешку между собой.
Первые размещения в пабликах.
И… Что-то пошло не так. Я не знал, насколько дорого может выходить подписчик, но после первых реклам понял, что рисуется не совсем радужная картинка. Но уже через месяц я масштабировал те объявления, которые хорошо зашли, в тех пабликах, где это лучше всего получилось и картина поменялась в лучшую сторону:
Анализ делал через Адспойлер: площадку, где можно анализировать проведённую рекламную компанию.
Подписчик уже подешевле...
Так я начал продвигать сообщество, которое продолжает свою жизнь и сегодня. Если Вам понравилось, поставьте плюсик, что-ли, и я расскажу подробнее как развивался проект Читательский билет.
На связи Мистер 600.
Когда технологии шагнули так далеко, что появились алгоритмы таргетирования в интернете, то рекламный рынок пережил настоящее перерождение. Реклама стала более точной и эффективной, искать узкую целевую аудиторию стало проще, расходы на некоторые рекламные кампании сократились (теперь не нужно стрелять из пушки по воробьям).
Но вместе с этим увеличилось количество рекламных сообщений, рекламных форматов, а в последствии появилась «баннерная слепота». Нужно проверять сотни гипотез, тестировать новые и новые креативы, нужно создавать, создавать, публиковать, таргетировать, новые, новые, новые!
Как следствие, классные идеи из таких размещений просто ушли. В некоторых агентствах единственные критерии для «крутого» объявления в Директе: сделать его большим за счет дополнительной информации. А, ну да, еще призыв к действию добавить.
Стало много технических специалистов, а креаторы где-то затерялись. Сейчас все сужают таргетинги, поднимают релевантность сообщения к запросу, тестируют форматы и площадки. Это не рекламу для ТВ делать, где из таргетинга есть только канал и время показа. Там важна идея, за счет сценария «зацепить» свою аудиторию, донести сообщение и запомниться.
Вангую: В ближайшем будущем тренд будет переходить на качественный контент-маркетинг, именно на создание сообщений и коммуникационных единиц, а распространение (как технология и ниша) уйдет на второй план (развивать эти технологии уже почти некуда).
Контент нужен двух типов:
Без срока годности, с пользой
Ситуативный, вирусный и привлекательный
Если планировали у себя запускать контент-маркетинг, но откладывали в «долгий ящик», то самое время его от туда доставать.
Хэллоуин каждый год дает множество примеров ситуативного маркетинга. И большое количество такой рекламы и спецпродуктов становятся вирусными и получают бешеные охваты в соцсетях. Сегодня собрал подборку завирусившейся рекламы брендов. Тут все: Burger King с призрачным воппером, Twix и Fanta с жуткими спец продуктами, Airbnb с домом Шрека и самый жуткий костюм на Хэллоуин от Duolingo!
В преддверии Хэллоуина возвращают сверхострый бургер Ghost Whopper и добавляют в меню острые наггетсы Ghost Chicken Fries. Анонсировали возвращение в рекламном ролике в стиле хоррора. Судя по локациям и освещению, авторы вдохновились сериалом «Очень странные дела». Ролик выпустили в пятницу 13-го. Вот что значит внимание к мелочам.
Компания выкатила новые шоколадные батончики с зелёной начинкой. Не знаю, есть ли разница между правой и левой палочкой в этой версии, но, увидев на полке в магазине, я б взял попробовать. Параллельный импорт, на тебя вся надежда!
Бренд выпустил «призрачную» газировку черного цвета без сахара с мистическим вкусом. В составе секретного вкуса есть уголь, так что язык будет черным. Как вариант, просто могли разлить «Байкал». Для зарубежного рынка вкус будет весьма экзотическим).
Сrocs выпустили лимитированную коллекцию с персонажами из вселенной Тима Бёртона и мистические паки с джибитсами. Для лука на Хэллоуин - то, что нужно! Кстати, у кроксов на сайте уже есть целый хэллоуинский раздел.
В честь праздника создали новую уникальную локацию для аренды. Теперь можно пожить на болоте у Шрека. В Tik-Tok уже есть рум-тур.
Ну, а я подобрал идеальные подушки на Wildberries.
У Airbnb получаются крайне крутые проекты со спецлокациями. Чего стоит только недавно вирусившийся домик Барби или дом из ужастика “Крик” к Хэллоуину 2021.
К Хэллоуину Krispy Kreme выпустили сет пончиков и мерча для фанатов «Скуби-Ду», а также заколлабились с Oreo и выпустил серию пончиков с начинками.
Кроме коллабов, Oreo запустили и свои спецпродукты к хэллоуину: печенье с тыквами и оранжевым кремом, а также просто чумовые наборы для сборки ужасного дома из печенья.
Ну вот почему не замутить бы печенью «Юбилейному» Хэллоуинский коллаб?
Хэллоуинскся коллаборация косметического бренда Makeup Revolution с «ОНО». В наборе есть все для самого жуткого макияжа — тени, помады и, конечно же, искусственная кровь.
Всю подборку можно посмотреть на сайте бренда
Выпустили линейку новых стаканов и чашек. Выглядят крайне стильно - после праздника можно будет не выбрасывать.
Сделали криповую версию игрушки по мотивам ужастиков про куклу Чаки. Главное - не встречаться с ней взглядом в темноте.
Уже второй раз поменяла свой хэллоуинский облик. В первой версии это была огромная тыква, во второй - что-то ужасное пыталось выбраться наружу.
В официальном магазине Duolingo появилась маска Дуо.
Пока это все, что завирусилось в тг-каналах. Обидно, что пока не попадались примеры наших брендов. Если кому попались интересные примеры, кидайте в комментарии.
