К счастью этот момент отправился на полки киностудии
но посмотреть всё же было интересно
но посмотреть всё же было интересно
Актуальная диаграмма
Мало кто вникает в детали, а история на российском кинорынке рисуется крайне интересная. Кинотеатры воюют с кинопрокатчиками, а страдают зрители, из-за повышения цен в самой крупной в России сети кинотеатров (Формула Кино + Синемапарк), принадлежащей Александру Мамуту.
История начала активно развиваться во второй половине 2017 года, когда сеть Формула Кино внезапно для зрителей не получила в свой прокат один из топовых фильмов от Universal - речь про "Сделано в Америке" с Томом Крузом. Можно спорить, хороший фильм или проходной получился, но это был очевидный флагман своей недели проката. А уже на этой неделе в Формуле Кино и Синемапарке вы при всем желании не сможете посмотреть уже другой потенциальный кинохит недели - триллер Снеговик, хотя альтернативы есть неплохие для просмотра, но всё же. В чем причина отсутствия кинохитов в самой большой киносети? Ну явно не из-за того, что фильмы посчитали не интересными и не кассовыми, не взяв в прокат.
Причины подробно описаны в этой копии статьи из Forbes, которая уже опубликована на сайте ранее: https://pikabu.ru/story/kinoseti_aleksandra_mamuta_ne_pokazh...
Но там только верхушка айсберга. По факту всё интереснее. Кто запустил маховик войны? Итак, вкратце, Формула Кино придумала брать со зрителя за возможность онлайн-покупки билетов дополнительную маржу +10% к цене билета. Хочешь купить заранее - доплачивай. Другие сети наоборот скидку дают за предварительную покупку (т.к гарантировано заранее выкупается место, деньги уже на счету, зритель точно придет к тебе, пади еще и попкорна купит, сплошные бонусы как не посмотри), а тут уже хотят наценку делать, хотя на онлайн-покупки пока приходится всего 10-15% проданных в зале билетов, а то и меньше. Особенно в Москве сомнительная затея, т.к чем покупать заранее билет в Формуле Кино, ты можешь пойти в соседний кинотеатр, который будет определенно рядом, от другой киносети - и посмотреть этот же фильм там (порой даже дешевле, т.к в Формуле последнее время даже по номиналу билеты стали стоить дороже, судя по Москве).
Как вы думаете, с вводом платной онлайн-покупки билетов, выросло ли количество предварительных продаж у сети? Данные нигде не освещаются, но тут и к гадалке не ходи, что как минимум не выросли уж точно. А то и упали.
Но в чем причина? А причина, по словам экспертов из "кинотусовки" - в новой команде управляющего персонала, который образовался вскоре после объединения Синема Парк и Формула Кино. Который засучил рукава, приподнял цены, и решил начинать получать доход любыми путями. И наценка на онлайн - первый шаг.
А что это за команда? По информации того же источника из Москвы, это та же самая команда, которая ранее "похоронила" или даже скажем точнее "утопила" такую некогда перспективную киносеть, как Кронверк Синема. Которая позже была поглощена той самой Формулой Кино. Теперь тот удачный менеджмент взялся уже за получившегося самого крупного игрока среди киносетей в России.
Остается спросить, а на чьей стороне будет зритель? На стороне кинотеатра, который берет дополнительную маржу и получает проблемы с показами ожидаемых фильмов, или на стороне прокатчиков, которые... увы, не стремятся отменить "маржу", а хотят и с нее получать процент... Just business, baby. Тут пока позиция вырисовывается сродни "твой враг - мой друг". Universal и 20 век Фокс - пока первые кинопрокатчики, кто активно возмутились и дали заградительные меры. Но вскоре в игру вступит Disney - и будет у кинотеатров три пути. Либо они согласятся делиться маржой с прокатчиками и война уляжется (тогда зритель проиграет), либо маржу отменят вовсе (для зрителя был бы оптимальный вариант), либо в Формуле Кино перестанут показывать самые кассовые фильмы и ходить на кинохиты придется в другие сети, благо их много.
Остается лишь удивиться тому, как активно новый менеджмент принялся рушить крупнейшую киносеть на фоне стагнирующего рынка проката, когда зритель уже не так часто ходит в кино. Вместо того, чтобы набивать кинозалы активнее скидками, бонусами и акциями, киносети взялись наоборот поднимать цены.
На данный момент фильм отсутствует в расписании «Формулы кино» и «Синема Парка», а также принадлежащего Мамуту кинотеатра «Пионер».
Universal недовольна комиссией, которую «Рамблер.Кассы» (также принадлежат Мамуту) стали брать за онлайн-продажи кинобилетов. Сервис ввел 10%-ную наценку в сентябре. Через месяц, за несколько дней до премьеры своего фильма «Сделано в Америке», Universal потребовала разделить пополам доходы от комиссии. Стороны не договорились, и киносети Мамута остались без боевика с Томом Крузом.
Новые условия не устроили и 20th Century Fox. Правда, компания повела себя менее радикально, лишь заморозив онлайн-продажи через «Рамблер.Кассы» на свой фильм «Убийство в Восточном экспрессе». При этом сам фильм идет в киносетях Мамута — билеты доступны в кассах кинотеатров.
Фактически это пересмотр существующей доли от проката (сейчас доход от кинобилетов делится поровну между кинотеатром и прокатчиком), отмечает директор по маркетингу 20th Century Fox Николай Борунков. Последние два года посещаемость кинозалов растет во многом из-за того, что цена билета пошла вниз, говорит он. А дополнительная комиссия оказывает негативное влияние на рынок, беспокоится собеседник Forbes.
«Билетный сервис же не бесплатный!» — парирует источник, близкий к «Рамблер.Кассам». Его тоже надо развивать и вкладывать деньги. Прокатчики это игнорируют, возмущается он. Действительно, подход сервиса критикуют не только Universal и 20th Century Fox.
«Мы не допускаем вычленения из стоимости билетов любых сумм под любым предлогом», — настаивает гендиректор «Уолт Дисней Студиос Сони Пикчерс Релизинг» Антон Сиренко. «Являясь правообладателями, мы должны иметь долю со всех продаж», — вторит ему представитель «Централ Партнершип». Гендиректор «Каро Премьер» (лицензиат Warner Bros.) Алексей Рязанцев пока ждет реакции от головного офиса голливудской студии.
Пока бизнес онлайн-продаж «мизерный» и составляет 10-15% от всех проданных кинобилетов, говорит один из кинопрокатчиков. Но этот вид покупок будет расти в геометрической прогрессии, считает он. Важно вмешаться до того, как это произойдет, признает собеседник: «Иначе рычаги давления, которыми мы обладаем, будет крайне сложно включать». Если будет расти доля онлайн-продаж, то должен быть качественный сервис, а значит, нужны дополнительные инвестиции, стоит на своем источник, близкий к «Рамблер.Кассам».
Представитель объединенных киносетей Мамута отказался от комментариев. Представитель студии Universal пока не ответил на запрос Forbes.
В основу картины «Снеговик» лег одноимённый роман норвежского писателя Ю Несбё. Главная роль полицейского по имени Харри Холе досталась Майклу Фассбендеру, а режиссёром выступил Томас Альфредсон, снявший триллер «Шпион, выйди вон!». Фильм получил разгромные отзывы от критиков и провалился в американском прокате.
Universal Studios (также известна как Universal Pictures) — старейшая из ныне существующих голливудских киностудий. Основана Карлом Леммле в 1912 году.
Розничная сеть «Магнит» закончила реализацию крупнейшей лицензионной программы лояльности в России для покупателей. Предварительные результаты превзошли ожидания организаторов.
Программа лояльности для покупателей розничной сети «Магнит» разработана на основе лицензии Universal Studios, ее запуск был приурочен к выходу нового фильма «Гадкий Я – 3», премьера которого состоялась в России 29 июня. Акция «Просто собирать, весело играть!» стартовала 28 июня в более чем 9 500 магазинах сети «Магнит».
С момента старта акции было выдано более 300 млн карточек, количество сканированных чеков превысило ожидаемое на 38%.
«Программа «Магнита» уникальная, в первую очередь, с точки зрения охвата территории, количества торговых точек и кросс-форматности, – отмечает руководитель проектов продвижения Департамента маркетинга розничной сети «Магнит» Анастасия Черненко, В текущей экономической ситуации для потребителей подобные промо-акции - это одновременно и разумный подход к ежедневным покупкам, и оптимизация семейного бюджета на досуг и развлечения».
Игровые карточки можно было не только собирать, но и обменивать. Организаторы отметили, что наиболее активные участники организовали в социальных сетях сообщества для самостоятельного обмена карточками. 9 сентября был организован «День обмена» непосредственно в магазинах розничной сети «Магнит». Все участники акции получили возможность бесплатно дополнить свою коллекцию. Обмен карточками прошел в 195 городах России.
Коллекционирование и обмен карточками – это не все активности, которые разработала для своих покупателей розничная сеть «Магнит». Программа акции включала в себя развивающие игры: «Силомер», «Хлоп», «Найди пару», которые стали любимы не только детьми, но и взрослыми.
«При подготовке акции организаторами проводились исследования, благодаря которым были отобраны наиболее увлекательные и развивающие игры. Предварительные исследования помогли провести адаптацию и интеграцию любимых героев мультфильма «Гадкий Я -3» таким образом, чтобы игры были интересны для проведения совместного досуга детей и взрослых», - отмечает Анастасия Черненко.
Еще одной уникальной особенностью акции стало сочетание оффлайн и онлайн форматов коммуникаций, позволившее охватить практически все покупательские группы. Так, например, принять участие в конкурсе, можно было онлайн и непосредственно в магазинах «Магнит», в которых установлены интерактивные touch-панели.
Мобильное приложение «Просто лучше» для смартфонов, поддерживающих iOS или Android, и сайт простолучше.рф позволяли собирать коллекцию карточек, копить баллы и побороться за главный приз акции – поездку для всей семьи в тематический парк Universal Studio - участвуя в конкурсах в режиме онлайн.
Число уникальных зарегистрированных пользователей на сайте за время акции составило более 330 тысяч человек. Совокупная аудитория в социальных сетях и YouTube превысила 38,5 млн человек. В YouTube было опубликовано более 3 тысяч видео с более чем 10 млн просмотров, а в социальной сети VK более 4,5 млн пользователей разместили посты со своими коллекциями карточек.
Интерес к акции «Гадкий Я-3» проявляли не только рядовые посетители, но и известные блоггеры. На YouTube и в Instagram такие известные блоггеры как Ян Го, Саша Спилберг, Мари Сенн поделились своим пользовательским опытом. Суммарно посты этих популярных авторов собрали более 4 млн лайков.
«Когда в дополнение к привлекательным ценам и широкому ассортименту, покупателю предлагается еще и новая интересная программа, герои которой любимые персонажи мирового блокбастера, мы получаем уникальное решение для ритейлера, – комментирует генеральный директор TCC в России Вадим Байков. – Подобные акции помогают не только повысить лояльность существующих покупателей, но и привлечь новых, увеличить товарооборот и усилить эмоциональную связь покупателя и ритейлера. Кроме того, сеть получает дополнительное конкурентное преимущество во многом за счет снижения вероятности переключения покупателей между магазинами».
Пик акции пришелся на время отпускного сезона, но несмотря на это, такие факторы как кроссформатность, известная лицензия и омниканальность, обеспечили организаторам высокие результаты.
Условия программы:
Согласно условиям акции, каждому покупателю предлагалось собрать полную коллекцию из 84 карточек. Совершая покупки в гипермаркетах «Магнит» и «Магнит Семейный», покупатель получает 1 пакетик с 4 карточками за каждые 800 рублей в чеке, а в магазинах «Магнит у дома» и «Магнит Косметик» — за каждые 400 рублей 1 пакетик с 2 карточками.
Парк развлечений был открыт в 1990 году, полностью посвященный тайне создания кино и анимации, где можно развлечься на потрясающих тематических аттракционах, которые посвящены сюжетам фильмов, посмотреть как снимается кино и принять непосредственное участие в киносъемках.
Территория большая, стоят бомбилы) Шутки-шутками, но можно взять электро-коляску напрокат.
Еще немного старых-добрых американцев, классика на все времена.
Тачка Братьев Блюз, говорили что ночами на ней трансформеры зажигают.
Есть даже небольшой ролик, как они там отжигают.
Сервис, как без него, хотя бы маслицо поменять.
Хотя этой уже ничего не поможет, только пресс. Аттракцион показывает, что произошло после торнадо. Достаточно популярная тема и не случайно.
Автобус Грязного Гарри)
Коп из Симпсонов, как всегда с пончиком
Достаточно известная тачка в любом времени.
Еще один аттракцион с надвигающимся тайфуном, который в ближайшее время разнесет эти заправку.
Инкассация Сбербанка даже встретилась, билеты то не дешевый, один в 2 парка вышел за 250 долларов.
Парк Юрского периода
Опять Гарри, почти автомобиль)
Ну и в Hard Rock Cafe помимо шикарного стейка, крутился невероятный Cadillac.