Откуда взялись Лабубу

Лабубу — персонаж сказочной иллюстрированной книги The Monsters художника Касинга Ланга, которую он написал еще в 2015 году, вдохновившись северными мифами и суровой красотой скандинавской природы.

Спустя четыре года Ланг подписал партнерство с Pop Mart, и Лабубу  превратились в коллекционные дизайнерские игрушки. Каждый раз, когда выходила новая коллекция, ее раскупали за минуты. При этом каждая игрушка стоила около 30 долларов. А лимитированные были еще дороже.

Почему Лабубу стала мега‑трендом

Коробка-сюрприз и маркетинг дефицита

Лабубу продаются в формате лутбоксов, из которых может выпасть как массовая модель за пару тысяч, так и раритет за сотни тысяч рублей. Коллекционные версии попадаются редко. Это подстегивает азарт охотников за Лабубу и побуждает покупать их снова и снова. Такая стратегия продаж быстро окупилась: кто-то оставляет редкие экземпляры себе, а кто-то видит в них инвестиции и добывает их, чтобы потом перепродать. Дошло до того, что фигурку Лабубу в человеческий рост недавно продали на аукционе в Пекине за 150 000 долларов.

Знаменитости: от K‑pop до Болливуда

Интерес к Лабубу подогревают знаменитости. Несмотря на то, что игрушки существуют не первый год, интерес к ним усилился после того, как Лисе из музыкальной группы BLACKPINK повесила Лабубу-брелок на свою сумку.

Позже такие брелоки появилась у Рианны, Ким Кардашьян, болливудской звезды Шарвари и даже у Дэвида Бэкхема. Они дополняют ими свои образы, вешая их в качестве украшения.

Популярность Лабубу дошла до того, что молодежь начала верить — она приносит богатство и удачу. И начали наносить ее изображение в виде татуировок.

TikTok как катализатор

Видео с Лабубу практически мгновенно разлетаются в сети: распаковки, мемы, косплей. По хештегу #labubu миллионы просмотров и сотни тысяч видео. На фоне такой популярности возникли и конспирологические теории: некоторые пользователи уверяют, что Лабубу прокляты. Якобы они — прототип древнего демона Пазузу из Месопотамии, который приносит хаос. В «Симпсонах», например, был эпизод, где Гомер, одурманенный магией Пазузу, дарит его Мэгги, и после этого начинают происходить страшные вещи. И это только подогрело интерес к игрушке.

Почему люди сходят с ума

Коллекционирование Лабубу — не просто модный тренд, а целая психологическая воронка. Срабатывает эффект FOMO — страх упустить что-то интересное: «А вдруг это последний экземпляр?» Охота за редкостями запускает механизм дофаминовой зависимости. Как азарт в игре, только социально одобряемый. А еще коллекция Лабубу становится маркером статуса. Казалось бы, это детская игрушка, но она дает взрослым то, чего им не хватает: безопасность, тактильность и контроль — как антистресс плюс инвестиция в одном флаконе.

Кто делает деньги

Популярность Лабубу породила целую индустрию вокруг коллекционирования:

• продавцы скупают фигурки на маркетплейсах вроде AliExpress по 500–1000 рублей и перепродают их за 3 000–5 000 рублей, выдавая за «редкие»; 

• кастомайзеры создают уникальные версии Лабубу: шьют для них одежду, меняют прически или окраску. Некоторые фигурки после этого продаются втрое дороже оригинала;

• фотографы и контент‑креаторы делают контент с Лабубу — от стилевых фотосессий до вирусных видео. У игрушек появляются собственные профили и фэндомы;

• производители аксессуаров предлагают мини-автокресла с ремнями безопасности, чтобы Лабубу «каталась» в машине как настоящий пассажир.

Что будет дальше

Пока люди готовы платить за виниловых монстриков пятизначные суммы, тренд будет жить. Возможно, скоро увидим Лабубу в кино, играх или даже в метавселенных — их уже выпускают в формате NFT.

Лабубу сейчас — не просто игрушка, а символ новой волны потребления, где эмоции, статус и инвестиции переплетаются в одном товаре. Этот феномен показывает, как культ вокруг бренда может перерасти в массовое культурное явление. Пока соцсети, маркетинг и фанаты подпитывают интерес, Лабубу вряд ли исчезнут с радаров.

Хотел бы Лабубу себе в коллекцию или не разделяешь всеобщий ажиотаж? Делись мнением в комментариях!

Еще больше трендовых видео смотри на RUTUBE! Скачивай мобильное приложение с возможностью скачивания и просмотра офлайн — или запускай ролики на большом экране Smart TV.