Гламурные фотосессии созданные нейросетью, часть 1
Нейросеть показала как бы сегодня выглядели зарубежные писатели-классики
Вильгельм Шекспир
Ганс Христиан Андерсен
Эдгар Аллан По
Данте Алигьери
Иоганн Вольфганг Гете
Оноре де Бальзак
Чарльз Диккенс
Виктор Гюго
Оскар Уайльд
Самые громкие проекты Digital Fashion за февраль 2023
Февраль был насыщен событиями в мире digital fashion. Виртуальный мир моды захватил недели моды в Лондоне и Нью-Йорке, о которых мы говорили в статьях «Как Digital Fashion захватила неделю моды в Нью-Йорке» и «Чем запомнилась Неделя моды в Лондоне». Поэтому сейчас мы с вами разберем другие актуальные проекты этого месяца.
Mugler выпустила свою первую коллекцию Web3
Цифровая мода захватила и бренд Mugler. В честь 30 лет аромата «Angel», Mugler обратились к немецкому цифровому художнику Марку Тудиско с просьбой разработать художественную коллекцию Web3.
Было доступно 4 футуристических ангела, а также пользователи могли пройти личностный тест, чтобы определить, кто из них лучше всего им подходит. 300 предметов коллекции были быстро распроданы на OpenSea.
Prada
Prada выпустила свою девятую лимитированную коллекцию «Timecapsule» вместе с дополнительным подарком в виде NFT.
Бренд представил рубашку с принтами, созданными итальянским фотографом Энцо Рагаццини из его архива 70-х годов.
Владельцы NFT могли присоединиться к сообществу Prada Crypted NFT и получить эксклюзивные приглашения на показ женской одежды бренда Fall/Winter 2023.
FRGMT
FRGMT представили роботизированного питомца Lovot на мероприятии Moncler в рамках Недели моды в Лондоне.
Для эксклюзивного шоу дизайнер FRGMT устроил «роботизированное пип-шоу». Направленное на то, чтобы поднять традиционную моду на совершенно новый уровень.
YSL
Yves Saint Laurent выпустили новую коллекцию эксклюзивных NFT YSL Beauty Night Masters, которую создали три художницы. Художница Dr. Ivona Tau работает в смешанной технике, использует генеративный ИИ для обновления своих фотографий и рисунков. Сюрреалистический фотограф городской среды Laura Sills. И Natalie Amrossi, занимающаяся аэрофотосъемкой.
Всего представлено 100 NFT. Первый минт (приват сейл) состоялся сегодня, 6 марта в 17:00 по МСК, на платформе P00LS. Публичная продажа состоится 8 марта также в 17:00 по фиксированной цене 0,2 ETH.
Новая цифровая компания YSL посвящена женскому творчеству, технологиям и культовой франшизе YSL Black Opium.
Каждая из художниц обыгрывает тему кампании: «Мастера YSL Beauty Night».
Какие привилегии дает NFT?
В дополнение к самому NFT каждый держатель YSL Beauty получит металлическую печать своего NFT. Членам сообщества также предоставят набор Black Opium, который включает 30-миллилитровые флаконы нового Black Opium Le Parfum и Black Opium Eau de Parfum. А также каждый держатель NFT вносит свой вклад в благотворительные организации.
RTFKT & Ledger
Цифровой бренд одежды RTFKT и компания Ledger объявили о своем партнерстве на NFT Paris. Где они представили коллекцию RTFKT x Ledger и образовательные программы для продвижения безопасного самообслуживания. Таким образом, обучение от RTFKT удваивается, чтобы каждый мог безопасно защитить свои NFT и другие ценные цифровые активы.
RTFKT представили коллекцию на Ledger Market, что сделало платформу идеальным местом для коллекционирования высококачественных phygital-объектов и NFT.
Девушки в леопардовой одежде
Как защитить свой бренд в метавселенной
Сейчас вопрос контроля интеллектуальной собственности брендов очень актуален. Бренды, начиная от Balenciaga и заканчивая Nike, планируют и уже используют NFT и метавселенные для своего расширения.
Между тем, существует большое количество проблем:
Рынок NFT имеет массу мошенников.
Пользователи настаивают, чтобы платформа OpenSea, крупнейшая торговая площадка NFT, лучше контролировала свои операции.
Существует много рисков с товарными знаками. Продажи, основанные на репутации бренда, могут достаться не владельцу бренда.
Клиенты, которые покупают мошеннический NFT, могут в конечном итоге быть недовольны тем, что дорогой товар не является брендовым. Ценность, которую они вложили в NFT, исчезает.
В каких случаях нарушаются права NFT?
NFT — новая и быстроразвивающаяся область права. Законы, регулирующие NFT, могут различаться в зависимости от юрисдикции.
NFT в индустрии моды может вызвать сложные юридические вопросы, и это важно для создателей и продавцов NFT.
Если NFT изображает или ссылается на известные модные бренды или логотипы без разрешения, нарушаются авторские права бренда. Права нарушаются и в случае, если используется изображение NFT без его разрешения, которое применяется для продажи или рекламы бренда.
Лицензионные соглашения, еще один важный момент, т.к. создатели коллекции должны знать, что могут нарушить соглашения, если будут использовать изображения или логотипы модных брендов в своих NFT без разрешения.
Естественно, метавселенная будет продолжать развиваться и расширяться, и система поиска мошенников будет совершенствоваться.
Как защитить свой бренд сейчас?
Брендам необходимо зарегистрировать товарные знаки, чтобы подтвердить свои права в метавселенной.
Защита бренда и его авторских прав. Модные бренды должны гарантировать авторские права на изображения, используемые ими в метавселенной.
Бренды могут заключать лицензионное соглашения с метавселенной, что также обезопасит их права на цифровой бренд.
Модные бренды должны отслеживать метавселенную на предмет любого несанкционированного использования их продукта, при необходимости стремиться защитить свои права.
Вовлечение клиентов и сообщества метавселенной. Построение отношения с пользователями помогает повысить узнаваемость бренда и упрощает обнаружение и любого несанкционированного использования интеллектуальной собственности бренда.
· Брендам необходимо ознакомится с законами, регулирующими цифровую моду, т.е. разбираться в важнейших юридических вопросах.
Какие примеры?
В конце 2021 года Hermès опротестовала продажу MetaBirkins, виртуальных NFT, продаваемых на OpenSea. Созданные художником Мейсоном Ротшильдом, NFT выглядят практически идентично мгновенно узнаваемой сумке Birkin, созданной Hermès. Клиенты, были в замешательстве, предполагая связь «MetaBirkins» и бренда Hermès. Суд присяжных в Южном округе Нью-Йорка постановил, что Ротшильд нарушил права на товарный знак Hermès.
В США, например, недавно были замечены мошеннические заявки в метавселенные для модных брендов, таких как Prada и Gucci. Эти заявки на интеллектуальную собственность являются серьезной проблемой для владельцев товарных знаков, поскольку борьба с такими недобросовестными заявителями имеет свою цену — потенциально огромные судебные издержки.
Но некоторые бренды уже позаботились о своей безопасности в пространстве метавселенной, например, Nike и Converse. Они недавно подали ряд заявок в Бюро по патентам и товарным знакам США.
Регулирование цифровой моды законами еще сложно и не до конца доработано. Соблюдение правил, представленных выше, поможет бренду защитить свои авторские права.
Моя первая "акварельная" фешен иллюстрация
БАЙЕР В МЕТАВСЕЛЕННОЙ
Рынок виртуальной моды стремительно развивается, мы все больше времени проводим в онлайне, следовательно увеличивается спрос на цифровую одежду NFT, но что самое главное — появляются новые профессии будущего.
В современном мире существует профессия на стыке моды, путешествий и аналитики — байер. Это специалист, который первым узнает о модных трендах и находится в самом эпицентре моды. Метавселенная — не исключение.
В ближайшем будущем мы столкнемся с тем, что количество дизайнеров, представленных в виртуальном пространстве, будет огромным. Появятся мультибрендовые магазины, где пользователю будет проще и удобнее посмотреть коллекции разных дизайнеров. И как раз ассортиментом, подбором тех самых популярных дизайнеров и трендов будет заниматься байер в метавселенной.
Rarible Street с магазинами цифровой одежды в Decentraland
Какими навыками должен обладать байер? Байер — это настоящий эксперт мира моды. И прежде всего он должен свободно ориентироваться в модной индустрии, в трендах и понимать, как эти тренды прогнозировать. Также байеру нужно уметь оценивать коммерческий успех коллекции и понимать движение спроса и потребности целевой аудитории.
Помимо закупки новинок для мультибрендовых магазинов, байер в метавселенной может заниматься индивидуальным шоппингом и выполнять роль личного стилиста. Так как байер прекрасно понимает тренды и особенности рынка, он может предложить наиболее актуальные вещи для своих клиентов. А клиентами могут быть абсолютно все: от обычных пользователей, желающих быть в тренде даже в виртуальном мире, до селебрити, которые выступают на очередном мероприятии в метавселенной.
Как раз таки сейчас активно увеличивается количество виртуальных концертов, ивентов, на которые приглашают реальных знаменитостей, а точнее их аватаров. Одними из самых громких были концерты Трэвиса Скотта и Арианы Гранде. Соответственно, чтобы звезда выглядела неотразимо, необходим специалист, который из всего многообразия цифровой одежды, найдет и приобретет то, что будет самым актуальным и что, возможно, принесет владельцу прибыль при перепродаже NFT-одежды. Отсюда исходит еще один аспект профессии — байер, исходя из своего понимания рынка, может проконсультировать, какую виртуальную одежду стоит приобретать в парадигме инвестиций, как выгодный актив, а какая цифровая вещь не оправдает ожидания.
Первое проданное NFT-платье
Поэтому нет сомнений, что данная профессия будет востребована в ближайшем будущем и стоит изучать законы рынка и погружаться в цифровую моду уже сейчас. На данный момент специализированного обучения по профессии байер в метавселенной нет, но несомненно — знания, полученные для байера в физическом мире будут вполне актуальны и полезны, их нужно будет лишь адаптировать под новый рынок.
Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер Элина Полянская.