«Мама мыла раму» или «Мама вымыла раму»? Где здесь новость и где не новость?
И ведь верно написали в комментариях к моему посту о дурацких заголовках! Захотела профессионализма от (неприличное слово).
Добавлю еще.
Открываем ленту новостей и читаем. «ЦБ РФ повысил ключевую ставку до 9,5%» (вот же были времена!). Это является классической новостью. «Строительные леса обвалились возле здания Госдумы в Москве». Это тоже является новостью, да еще какой симпатичной. «ФАС получила первый отчет о добровольном ограничении наценок на продукты в ритейле» (ну надо же!). И это новость. «Волоколамское шоссе благоустроят в этом году» (ой, а может не надо?). Все ли это является новостями или воспринимается, как новости? Безусловно, да.
А вот это не новости. Точнее, их плохая имитация. «Восемь востребованных удаленных профессий 2022 года». «Список лучших компаний по ремонту квартир». «Какие могут быть риски для рубля после резкого укрепления». «Москвичей спросили, хотят ли они замены бордюров». "Не надо бояться смены профессии". "Московская уборочная техника все выходные работала в штатном режиме".
Все мы когда-то впервые самостоятельно прочли в букваре нашу первую строчку - «Мама мыла раму». Если сравнить предложения «Мама мыла раму» и «Мама вымыла раму», то правы будут те, кто скажут, что новость зашита в том предложении, где мама ВЫМЫЛА раму.
Такая единица информации, как новость, имеет предельно жесткую структуру. Зная ее, вы никогда не унизите себя до имитации новостей, если вам придется писать пресс-релиз. Попозже напишу об этом подробно и без воды.
Дурацкие заголовки
МК явно решил сэкономить и вместо журналистов-новостников нанял копирайтера с опытом ведения блога на Яндекс Дзен… «Экономист предсказал», «Шольц назвал», «Россиянам дали» (а потом еще и наподдали), «Торговцы поделились»…
Рассказываю. Читатель кликнет на новость формата «Вася Пупкин отметил/оценил/осудил/восхитился/пукнул/пожрал/поспал…», если он является фанатом Васи Пупкина и внимательно следит за его действиями. Или за действиями Шольца. Или за поставками газа в Германию. Или собирается купить доллары. Или стать фарцовщиком. Или выращивать огурцы. Или нести кота в ветклинику))
Во всех остальных случаях он пройдет мимо. А вот чтобы захотелось кликнуть на новость, зайти и прочитать ее, заголовок должен отражать суть.
Не «Названы риски рубля после резкого укрепления», а «Резкое укрепление курса рубля ведет к девальвации национальной валюты».
Не «Экономист предсказал появление новых челноков и фарцовщиков», а «Освободившиеся торговые ниши вскоре займут челноки и фарцовщики».
Не «Шольц назвал сроки отказы Германии от поставок российского газа», а «Германия прекратит покупку российского газа с третьего квартала 2022 года».
Как подготовить машину к долгой поездке
Взять с собой побольше вкусняшек, запасное колесо и знак аварийной остановки. А что сделать еще — посмотрите в нашем чек-листе. Бонусом — маршруты для отдыха, которые можно проехать даже в плохую погоду.
Заголовок
Вся суть журналистики
Мастера заголовков
Антонина Антонова оказалась проституткой!
Жена уважаемого Ивана Ивановича может быть проституткой. О такой возможности Петр Петрович узнал в ходе застолья в пятницу вечером. Коллега Петра, Павел в ходе распития спиртных напитков заявил следующее: «Антонина Антонова, на недели мне улыбнулась». В ходе пояснительной речи он уточнил, что намерен пригласить ее на свидание и в случае отказа, возможно, предложит ей некоторую сумму денег. За дальнейшим развитием событий, следит наш коллега Петр Петрович.