Серия «Почему так круто?»

https://www.kinopoisk.ru/film/4822000/

Нет, реклама не российская, нет, не раскрывает продукт и тем более его плюсы. Да это вообще не реклама!
Это, мать его, фильм! Фильм, Серёга! ФИЛЬМ!

Кока-кола содержит кучу сахара. Она вредная, её нельзя детям, взрослым, пенсионерам. Её нельзя никому! Но всё же, это один из самых популярных продуктов в мире.

Здесь ситуация что-то типа того. Продукт имеет сомнительную репутацию, но в сегменте дейтинг-приложений это, бесспорно, топ. Неотъемлемая часть набора современного человека в телефоне.

Чем хорошо?
Славу "памперсов" и "ксерокса" можно получить и в современном мире. Тиндер - имя нарицательное для всех сервисов знакомств.

Минусы (типа нарваться на аферистов или мошенников) все пользователи прекрасно понимают, но, как и в случае с сигаретами, надеятся, что их-то это точно не коснётся

И через такой странный набор продуктовых вводных мы имеем популярное художественное кино, являющееся лучшим решением продукт-плейсмента ever.

Почему данное творение в нашей подборке? Да потому что в России Тиндер – это очень даже часто про долгосрочные отношения. На нашей добросердечной почве "траходром" стал местом, где могут встретиться две половинки... и переспать.

К просмотру не реккомендуем, а как результат многолетне наработанной репутации, очень даже. Главное – желание, а с репутацией поможем)

Продолжаем изучать крутую отечественную рекламу!

Перенесемся в недалёкий 2019 год. «Отечественный» бренд YOTA.

Вспомним критиков «Вкусно и точка»*, которые, естественно, разбираются во всём. Есть множество правил составления копирайта, миллион требований к дизайну, так называемый лигл (это несколько строчек юридической информации внизу видео или баннера).

Ведь как оно обычно бывает? Приходит к креативщикам заказ от маркетинга. Ребята, туда сюда, надо замутить хороший креатив/посыл/баннер/ролик для привлечения внимания к нашему новому товару/акции/бренду в целом, короче, вы поняли.

Обязательно на материалах должен быть портрет клиента, давайте там будет мужчина 30-35 лет, голая женщина, все наши преимущества и УТП, смешной и доступный копирайт и так далее и тому подобное.
И начинается нарезка винегрета, которая выливается в абсолютно нечитаемый, не воспринимаемый, аляпистый, как московские улицы начала двухтысячных, стиль, который теряется в потоке так называемой «цветной плесени».

На фоне такой рекламы однотонный фон фирменного цвета и белые буквы на нём выглядят как глоток свежего воздуха. Такое решение обязательно привлечёт внимание потребителя.
Иначе говоря, YOTA взяла все правила визуальной рекламы и навалила на них сверху большую кучу своего пофигизма. Сломав все тренды, требования времени к стилю и подаче, ребята создали реально рабочий инструмент.

Всё дело в простом (как это слово) методе. И имя ему – упрощение. Берём наш огромный, неповоротливый посыл/макет/ролик и, как настоящие творцы, отсекаем лишнее до тех пор, пока не останется суть! Всё! Супер-креатив готов.

Другое дело, что там за продукт? Каково его качество? Мы догадываемся. Но это совсем другая история!

В этом цикле постов мы будем разбирать отличную российскую рекламу. Множество тематических сообществ в телеге и теперь ВК показывают нам, в основном, зарубежную рекламу, что на долгие годы является референсом для наших креативных деятелей. Так давайте посмотрим, а чего там у нас такого хорошего!

Первый пост хотелось бы посвятить великолепному циклу рекламы Альфа-Банка 2003 года выпуска.

Важнейшие, на наш взгляд, составляющие рекламы это: привлечение и удержание внимания, сила воздействия на эмоции, информативность и, конечно, tone of voice, иначе говоря, общение на языке своей целевой аудитории.

Данные ролики гипертрофировали именно последний принцип, что позволило создать и остальные составляющие.

Эта реклама завораживает, тебе интересно, что ещё скажет главный герой или «работник банка» в отдельно взятом ролике, максимально чётко распределён тайминг игровой части и пэкшота, который и является информативной частью ролика. Мемные афтершоты же просто огонь.
Разумеется, сегодня некоторые обороты речи звучат кринжово, но здесь мы бы советовали соблюдать принцип историзма.

А после всего увиденного, обязательно хочется узнать, а есть ли ещё подобные виды «клиентов», что позволяет создать целый цикл роликов, от которого потребитель ещё долго не устанет.

И не стоит забывать про жизнерадостную атмосферу, ведь юмор – это наше всё.

В общем, сколько можно душнить, давайте посмотрим ещё раз.