«Супергерой нового формата»: как киностудия Fox сделала из фильма «Дэдпул» событие
11 февраля в российский прокат выходит «Дэдпул» — фильм о самом экстравагантном супергерое комикс-вселенной Marvel.
Чтобы выделиться из массы похожих картин, создатели «Дэдпула» пошли на ряд необычных экспериментов, которые в конечном итоге привели к желаемому результату — за несколько недель до премьеры яркий персонаж завоевал пристальное внимание зрителей
•Экранный дебют
Впервые Дэдпул в исполнении актёра Райана Рейнольдса появился на экране в фильме «Росомаха» 2009 года. Герой красиво разрубал своими саблями летящие пули и беспрестанно шутил, чем успел запомниться зрителям.
Однако сценаристы приняли странное решение лишить Дэдпула личности и превратить в злодея, которого в финале убил Росомаха.
Фанаты, возмущённые таким расточительством Fox, жаждали получить отдельный фильм о Дэдпуле, однако воплощения этой идеи в жизнь им пришлось ждать ещё шесть лет. Всё это время за проектом был закреплён Райан Рейнольдс: хотя новая картина и является перезапуском, смену актёра, по-видимому, никто даже не обсуждал.
•Не всё то золото
В 2012 году пыл поклонников Дэдпула немного остыл, когда компания Activision попыталась выпустить «правильную» игру про известного супергероя — с каноничным красным костюмом и беспрестанными шутками.
Экшен оказался интересным только на первый взгляд, а однообразный туалетный юмор надоел игрокам уже через час после начала. Многие зрители всё ещё боятся, что новый фильм постигнет та же участь.
•Второе дыхание
Заставить студию Fox решиться на съёмки помогло неординарное событие. В 2014 году в сеть утекла экранная копия тестового фрагмента фильма — анимационного ролика, нарисованного известной студией Blur в качестве доказательства состоятельности выбранной концепции.
Само по себе видео не убедило Fox дать проекту «зелёный свет», однако бурная реакция пользователей сети на его утёкшую версию наконец-то сдвинула проект с мёртвой точки. После этого ролик Blur почти отовсюду удалили и запустили пре-продакшн фильма.
До сих пор остаётся неизвестным, была ли утечка намеренным шагом или счастливой случайностью, но свою роль в судьбе фильма она сыграла.
•Четвёртая стена
Уникальность Дэдпула заключается в том, что этот супергерой имеет свойство пробивать «четвёртую стену» — воображаемую преграду между героями и зрителями.
В комиксах он может неожиданно осознать, что является персонажем графического романа, и начать разговаривать с читателем. Именно этого эффекта не было в «Росомахе» и именно на нём построен новый фильм.
Например, ещё в трейлере Райан Рейнольдс просит, чтобы его костюм не был зелёным, намекая на кассовый провал «Зелёного Фонаря», где он также сыграл главную роль.
•Привет, интернет
Основная рекламная кампания фильма развернулась в интернете. После выхода первого трейлера зрителей почти еженедельно начали радовать новыми кадрами и постерами «Дедпула».
Сначала им показали игривый характер героя.
А затем начали раз за разом пробивать ту самую «четвёртую стену».
Дэдпул ездил вместе со своими фанатами на Comic-Con.
Лежал на семейном столе в День благодарения.
Подменял Санту.
И даже носил тот самый «ужасный свитер», который многим американцам на Рождество дарят бабушки и дедушки.
Параллельно в сети появлялись и более консервативные постеры с пошлыми слоганами вроде «Станьте свидетелями начала хорошего окончания».
Российские прокатчики тоже старались не отставать.
21 декабря Дэдпул даже обзавёлся собственными эмодзи.
В начале 2016 года кровавый и местами непристойный фильм (он получил «взрослый» рейтинг «R») начали продвигать как идеальный вариант для свидания на День святого Валентина.
В середине января на дорогах в США начали появляться билборды, на которых название фильма зашифровано в виде эмодзи.
Многие пользователи сети раскритиковали ребус, отмечая, что сначала прочитали не «Dead»+«Poo»+«L» («Смерть» и «Какать»), а «Skull»+«Poop»+«L» («Череп» и «Какашка»).
Но пиарщики фильма превзошли себя и незамедлительно ответили на критику, вызвав своей самоиронией шквал положительных комментариев.
•Надежда
О том, каким получится фильм, можно только гадать. Картину снял дебютант большого кино, а в её трейлерах вполне могут быть показаны все лучшие моменты.
Остаётся лишь надеяться на то, что картина получится похожей на «Пипец», «Kingsman», «Джона Уика» или последнюю версию «Судьи Дредда», обретя небольшую, но верную армию фанатов, а не окажется бессмысленным парадом шуток про мастурбацию, на которых сейчас во время трейлеров в кинотеатрах краснеют и закатывают глаза девушки.
