Мода Святого Лорана

Игра "Что?Где?Когда?" с ее ведущим Владимиром Ворошиловым и "бессмертными" знатоками 10.06.1995 г.

26 декабря 1991 года распался СССР. На протяжении 69 лет советские граждане были отделены железным занавесом от капиталистических стран. По мнению коммунистической партии, человек не должен самовыражаться через красивую и модную одежду. Гражданин, в первую очередь, должен быть красивым идеологически, а обертка в виде одежды – это для людей из капиталистических стран, у которых нет высшей цели. Однако импортные кроссовки, джинсы, куртки всегда привлекали советского человека. Многие хотели носить стильные западные вещи. Купить модный спортивный костюм или джинсы можно было только зарубежом через знакомых и родственников, выезжавших за границу, но таких людей были единицы. Массового импорта одежды и товаров народного потребления из западных стран не существовало. Нелегально можно было купить в СССР у перекупов, но за такие покупки можно было сесть в тюрьму. С падением железного занавеса пали все запреты.

Советская карикатура на фарцовщиков

В 1992 году в Париже прошла неделя высокой моды (надо сказать, это был знаковый показ из-за Мадонны, вышедшей на подиум топлесс), где бренд Versace представил публике моделей, одетых в серые классические брюки, черные рубашки и яркие малиновые пиджаки. Нет достоверной информации, кто посещал данный показ, возможно, там присутствовали граждане бывшего СССР, но не как гости от партийной номенклатуры, а как успешные состоятельные люди новой страны, успевшие заработать деньги в период кооперации и перестройки с 1985 по 1991 год. Мне не удалось найти воспоминания кого-либо из известных людей, присутствоваших на том показе, чтобы утверждать, что именно коллекция Versace стала источником повального увлечения российских бандитов и бизнесменов малиновыми пиджаками, поэтому идем дальше.

Рекламные фото Versace 1992 год

В 1992 году после Гайдаровских реформ становится возможным импорт товаров народного потребления. В страну поступает разнообразная одежда разного качества, фасонов и стилей. Для граждан бывшего СССР, не искушённых модными тенденциями, всё импортное было равнозначно качественному и престижному, потому что это был дефицитом. Малиновый цвет в классической мужской одежде стал противопоставлением традиционным костюмам СССР. Красный пиджак разительно отличался от спокойных традиционных цветов делового костюма и за несколько лет стал символом человека, добившегося успеха в бизнесе, политике или шоу-бизнесе. Достоверно известно, что в пиджаке бордового цвета выступал в 1992 году Михаил Задорнов, в 1993 году с Новым Годом граждан поздравлял Сергей Мавроди – основатель МММ, а с 1993 по 1995 год депутат от ЛДПР Вячеслав Марычев часто появлялся в малиновом пиджаке на заседаниях государственной думы.

Вячеслав Марычев, депутат Государственной думы 1995 год

Сергей Мавроди поздравляет Россиян с новым 1993 годом

Приблизительно в 1995-1996 годах малиновый пиджак достиг пика своей популярности. Пиджаки разных ярких цветов везли из Турции и заваливали ими все рынки и магазины. Этот предмет одежды стал незаменимым атрибутом, говорившим за его обладателя: «я серьезный человек, у меня есть деньги и связи, со мной можно вести дело». С ростом популярности малиновые пиджаки перестали давать тот эффект, который они давали раньше, - теперь они всё больше ассоциировались с мелкими бандитами и «мамкиными» бизнесменами.

Окончательно повальная мода на малиновые пиджаки сошла на нет после дефолта 1998 года. Сам дефолт никак не повлиял на моду, просто произошло насыщение страны импортными товарами, а потребители стали лучше разбираться в моде. Люди, добившиеся успеха, больше не хотели, чтобы их связывали с криминалом и новыми русскими. Политики и бизнесмены снова надели классические костюмы в спокойных тонах и из ресторанов и бань переместились в солидные офисы А класса, где малиновый пиджак был неуместен. Другая категория людей, предпочитавших такой стиль, погибла в разборках или попала в тюрьму. Нам на память о той эпохе остались образы из анекдотов про братков на 600 мерсах и персонажи из сериалов и кино, таких как: «Брат», «Бандитский Петербург», «Улицы разбитых фонарей» и «Жмурки».

Кадр из х/ф "Жмурки" 2005 год

Как вы видите, сложно сказать, что мода на пиджаки малинового цвета могла появиться только из-за показа моды в Париже или потому, что Мавроди поздравил людей с Новым Годом . Скорее всего, совокупность факторов привела к тому, что данный образ приглянулся людям, уставшим от советской серости и однообразия в одежде. Это было свежо - люди в малиновых пиджаках ярко выделялись из серой массы, олицетворяя собой новый порядок и новое устройство российской жизни.

Недавно институт цвета «Pantone» назвал цветом 2023 года малиново-красный с фиолетовым оттенком, - спустя 30 лет цикл замкнулся. Будем надеяться, что нашу страну не ждут колоссальные потрясения 90-х, малиновые пиджаки так и останутся в кино и анекдотах, а малиново-красный станет исключительно цветом одежды на подиуме и селедки под шубой на новогодних столах.

История модного дома «Феррагамо» началась, когда Сальваторе Феррагамо было 9 лет, - именно тогда он сделал свою первую пару обуви для своей сестры, позаимствовав нужные материалы у обувщиков по соседству. В дальнейшем бренд «Феррагамо» начнет строить свою мировую узнаваемость именно с обуви, это уже после прихода в компанию Ванды, жены Феррагамо, бренд начал выпускать коллекции одежды, а изначально фокус был исключительно на обуви.

Сальваторе Феррагамо с обувными колодками знаменитостей

В 1909 году Сальваторе Феррагамо исполнилось 11 лет, тогда он уже считался вполне взрослым и самостоятельным человеком. Имея свое видение и предпринимательскую жилку, Сальваторе открыл обувную лавку и, проработав так до 16 лет, уехал в Америку к своим старшим братьям, которые иммигрировали в Штаты ранее.

Немного поработав на обувной фабрике в Нью-Йорке, он переехал в Калифорнию, где на тот момент начинали строиться самые крупные киностудии. Индустрия развивалась и, благодаря братьям, работавшим помощниками по костюмам, Сальваторе удалось познакомиться поближе с актерами, изучить костюмы, обувь и аксессуары для съемок. Большое количество вестернов, снимавшихся в те годы, подразумевало ковбойскую атрибутику, ботинки из которой и приковали внимание будущего дизайнера. Феррагамо изучил эту новую для себя модель обуви и усовершенствовал ее, сделав более востребованной. Костюмеры и актеры были в восторге, киностудии скупали новую модель с привлекательным дизайном, что мотивировало Феррагамо открыть свой первый магазин вместе со своими братьями.

Колодки Одри Хепберн в музее «Феррагамо» во Флоренции

Благодаря работе на киноплощадках, подарившей Сальваторе многочисленные знакомства, о его магазине вскоре узнали многие голливудские звезды, - позже его постоянными покупательницами стали Мэрилин Монро и Одри Хепберн.

Одри Хепберн в магазине «Феррагамо». Сальваторе всегда сам лично делал замеры, чтобы не допустить ошибок при пошиве обуви.

Но магазин и звездные клиенты не были конечной точкой для Сальваторе - с самого детства он был мечтательным мальчиком, который стал целеустремленным мужчиной. Красивая и востребованная обувь - это прекрасно, но его не устраивало то, что она не была удобной. Для изучения этого вопроса Феррагамо углубился в изучение анатомии, чтобы понять, как добиться комфорта ног и здоровья спины. Чуть позже он изобрел супинатор, вставив изогнутую металлическую пластину внутрь стельки. Саму концепцию супинаторов впервые изложил один голландский хирург еще за долго до Феррагамо - он изготовил первый пробный образец из пробкового дерева, но это был не самый востребованный вариант, поэтому дальше пробковый супинатор никуда не пошел. Так как Феррагамо проводил много времени за книгами, изучая этот вопрос, вполне возможно, что эти труды ему тоже доводилось читать, так или иначе, доработал идею и популяризировал супинатор именно Сальваторе.

В эти же годы Феррагамо попадает в серьезную аварию, в которой погибает его брат, а сам Сальваторе получает тяжелые травмы ног. Находясь в больнице в течение 6 месяцев, он, уже имея обширные знания анатомии, проводит на себе эксперимент, в результате которого получает свой первый патент в области медицины на устройство для поддержки поврежденных конечностей. Позже продажей этой разработки в медицинские учреждения начинает заниматься чикагская компания, специализирующаяся на ортопедических изделиях.

Ортопедический патент Феррагамо

В дальнейшем многочисленные патенты Феррагамо будут касаться не только обуви и медицины, но и военной отрасли.

Однако круизная коллекция Dior изначально несла в себе дух Испании: об этом говорит и сам показ коллекции, и платья кроше с широкими поясами, которые появились в видео, и музыкальное сопровождение, написанное испанским композитором Альберто Иглесиасом. А первое видео для коллекции Dior "Круиз 2023", снятое в испанском дворце, и вовсе было одой фламенко.

Используя снег и березы, Dior хотел перенести нас в зимнюю сказку, показав, каким волшебным может быть круиз зимой. Безусловно, нельзя отрицать попытку пиара, играя с запрещённой темой России, ведь Dior уже однажды рискнул и только выиграл, поддержав Джонни Деппа. А вы видите в этом Россию? Или все надуманно?

Фото и видео собственность Dior